Οι διαδικτυακές επιχειρήσεις πρέπει να αλλάξουν το μάρκετινγκ για να μείνουν μπροστά

διαδικτυακή επιχείρηση από την MDGovpics

διαδικτυακή επιχείρηση από την MDGovpics

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι το Διαδίκτυο έχει αλλάξει δραματικά με την πάροδο των ετών, και αυτό ισχύει για τον τρόπο με τον οποίο οι εταιρείες εμπορεύονται επίσης τις διαδικτυακές τους επιχειρήσεις. Οποιοσδήποτε ιδιοκτήτης επιχείρησης χρειάζεται μόνο να εξετάσει τον αριθμό των αλλαγών που έκανε η Google στον αλγόριθμό αναζήτησης για να αποκτήσει μια βασική κατανόηση του πώς οι τεχνικές μάρκετινγκ Διαδικτύου έχουν αλλάξει με την πάροδο του χρόνου.

Οι επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στο Διαδίκτυο πρέπει να περιστρέφουν τις στρατηγικές μάρκετινγκ τους κάθε φορά που υπάρχει αλλαγή στους αλγόριθμους αναζήτησης, ή θα μπορούσαν να μείνουν πίσω στο σημείο που υποφέρουν οι πωλήσεις τους. Ο Bob Holtzman του Mainebiz.com το θέτει μάλλον αμβλύ:

«Το Διαδίκτυο εξελίσσεται τόσο γρήγορα ώστε αυτό που λειτούργησε πριν από ένα χρόνο μπορεί να είναι ήδη ξεπερασμένο - και αυτό θα μπορούσε να περιγράψει το διαδικτυακό μάρκετινγκ για την τελευταία δεκαετία. Ακριβώς όταν ορισμένες εταιρείες έχτιζαν επιτέλους τους πρώτους ιστότοπούς τους, τα κοινωνικά μέσα άρχισαν να καταλαμβάνουν τα μάτια και να κάνουν αυτούς τους ιστότοπους πίσω από την καμπύλη να φαίνονται αρχαιοί ή άσχετοι.

«Οι Latecomers στο Facebook βρέθηκαν επίσης αργά στο πάρτι Twitter. Μέχρι τη στιγμή που ορισμένοι ιστότοποι άρχισαν να ενσωματώνουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι κινητές συσκευές επιβάλλουν πιο ουσιαστικές αλλαγές στο σχεδιασμό, την αρχιτεκτονική και το περιεχόμενο του ιστότοπου. "

Πρόσφατες προσαρμογές

Επί του παρόντος, οι διαδικτυακές επιχειρήσεις αντιδρούν στις αλλαγές που πραγματοποιήθηκαν ως αποτέλεσμα της τελευταίας ενημέρωσης της Google, που ονομάζεται Hummingbird. Ο σκοπός αυτής της αλλαγής αλγορίθμου ήταν να μετατοπίσει μέρος του βάρους από αναζητήσεις λέξεων-κλειδιών σε συνομιλητικές αναζητήσεις που αναζητούν απαντήσεις σε άμεσες ερωτήσεις.

Η Google δήλωσε ότι θέλει να προωθήσει περιεχόμενο (ιστότοποι) που είναι πιο ικανοί να απαντήσουν στις ερωτήσεις των χρηστών, επομένως το περιεχόμενό σας δεν μπορεί να αφορά μόνο την προώθηση μιας σειράς προϊόντων ή μιας επωνυμίας. Πρέπει να είναι κάτι που εμφανίζεται ως πολύτιμο πρώτο. Μόλις δημιουργηθεί αυτό το ίδρυμα, οι τεχνικές μάρκετινγκ μπορούν να εφαρμοστούν για να ολοκληρώσουν τον ιστότοπό σας χωρίς να είναι υπερβολικά εμφανείς.

Ένα χρήσιμο παράδειγμα

Πάρτε αυτήν τη σελίδα από Κλίβελαντ Shutters για παράδειγμα. Ο τίτλος της σελίδας έχει ως εξής: Έχετε παράθυρα σε προεξοχή; Χρειάζεστε μια λύση που να λειτουργεί; Αμέσως, η εταιρεία δείχνει ότι αντιμετωπίζει ένα ζήτημα που μπορεί να έχουν οι θεατές.

Τώρα αυτό που κάνει αυτή τη σελίδα μοναδική είναι ότι η εταιρεία δεν πήγε για έναν μεγάλο τοίχο κειμένου για να περιγράψει τι μπορεί να κάνει ένα άτομο με ένα παράθυρο. έδειξε στον επισκέπτη μια σειρά εικόνων που επισημαίνουν λύσεις σε ένα πρόβλημα. Το άτομο που μπορεί να έρθει να ψάξει μια απάντηση όχι μόνο μπορεί να βρει μια, αλλά μπορεί να δει πώς τα προϊόντα του Cleveland Shutters είναι μια λύση χωρίς να χτυπηθεί από την παραδοσιακή διαφήμιση.

Η αυξανόμενη επιρροή των κινητών

Οι ειδικοί λένε επίσης ότι ο αυξανόμενος αριθμός κινητών θα έχει σίγουρα τεράστια επίδραση στο μάρκετινγκ στο μέλλον. «Το σημείο αιχμής στο οποίο πραγματοποιούνται περισσότερες αναζητήσεις σε κινητές συσκευές από τους σταθερούς υπολογιστές έρχεται πιο γρήγορα από ό, τι πιστεύουν πολλοί», δήλωσε ο Μηχανικός Αναζήτησης της Google, Matt Cutts. «Δεν θα εκπλαγείτε αν λάβουμε σύντομα υπόψη την ταχύτητα σελίδας για κινητά για το SEO.

Ως αποτέλεσμα, οι προϋπολογισμοί στοχεύουν πρωτοβουλίες μάρκετινγκ για κινητά έχουν αυξηθεί κατά 142 τοις εκατό μεταξύ 2011 και 2013. Πολλά από αυτά ξεκινούν με μια φιλική προς κινητά έκδοση του ιστότοπου της εταιρείας, την οποία συχνά παραβλέπουν οι διαδικτυακές επιχειρήσεις.

«Τα surfers για κινητά Web είναι μια απαιτητική δέσμη. Εάν επισκεφτούν τον ιστότοπό σας και δεν είναι βελτιστοποιημένο τόσο για τη συσκευή που χρησιμοποιούν όσο και για τους διαφορετικούς τρόπους με τους οποίους συμπεριφέρονται οι χρήστες κινητών, θα απογοητευτούν και θα φύγουν », λέει ο Ken Barber, αντιπρόεδρος μάρκετινγκ στο mShopper.com.

Ενώ οι τάσεις σίγουρα θα αλλάξουν, ένα πράγμα που η Google δεν έχει ξεφύγει ποτέ είναι η σημασία μιας ποιοτικής εμπειρίας χρήστη ως ο πιο σημαντικός παράγοντας στην κατάταξη σελίδων για τα αποτελέσματα αναζήτησης. Η παροχή πολύτιμου περιεχομένου και η παροχή στους επισκέπτες, τόσο μέσω επιτραπέζιων υπολογιστών όσο και κινητών, με μια πλούσια, ελκυστική εμπειρία είναι και οι δύο στρατηγικές που δεν θα ξεπεράσουν ποτέ το στυλ.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.