Οι διαδικτυακές επιχειρήσεις πρέπει να αλλάξουν το μάρκετινγκ για να μείνουν μπροστά

διαδικτυακή επιχείρηση από την MDGovpics

διαδικτυακή επιχείρηση από την MDGovpics

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι το Διαδίκτυο έχει αλλάξει δραματικά με τα χρόνια, και αυτό ισχύει για τον τρόπο με τον οποίο οι εταιρείες εμπορεύονται τις διαδικτυακές τους επιχειρήσεις επίσης. Οποιοσδήποτε ιδιοκτήτης επιχείρησης χρειάζεται μόνο να εξετάσει τον αριθμό των αλλαγών που έχει κάνει η Google στον αλγόριθμο αναζήτησης για να αποκτήσει μια βασική κατανόηση του τρόπου με τον οποίο έχουν αλλάξει οι τεχνικές μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο με την πάροδο του χρόνου.

Οι επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στο Διαδίκτυο πρέπει να περιστρέφουν τις στρατηγικές μάρκετινγκ τους κάθε φορά που υπάρχει αλλαγή στους αλγόριθμους αναζήτησης, ή θα μπορούσαν να μείνουν πίσω στο σημείο που υποφέρουν οι πωλήσεις τους. Ο Bob Holtzman του Mainebiz.com το θέτει μάλλον αμβλύ:

«Το Διαδίκτυο εξελίσσεται τόσο γρήγορα ώστε αυτό που λειτούργησε πριν από ένα χρόνο μπορεί να είναι ήδη ξεπερασμένο - και αυτό θα μπορούσε να περιγράψει το διαδικτυακό μάρκετινγκ για την τελευταία δεκαετία. Ακριβώς όταν ορισμένες εταιρείες έχτιζαν επιτέλους τους πρώτους ιστότοπούς τους, τα κοινωνικά μέσα άρχισαν να καταλαμβάνουν τα μάτια και να κάνουν αυτούς τους ιστότοπους πίσω από την καμπύλη να φαίνονται αρχαιοί ή άσχετοι.

«Οι Latecomers στο Facebook βρέθηκαν επίσης αργά στο πάρτι Twitter. Μέχρι τη στιγμή που ορισμένοι ιστότοποι άρχισαν να ενσωματώνουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι κινητές συσκευές επιβάλλουν πιο ουσιαστικές αλλαγές στο σχεδιασμό, την αρχιτεκτονική και το περιεχόμενο του ιστότοπου. "

Πρόσφατες προσαρμογές

Επί του παρόντος, οι διαδικτυακές επιχειρήσεις αντιδρούν στις αλλαγές που προέκυψαν ως αποτέλεσμα της τελευταίας ενημέρωσης της Google, που ονομάζεται Hummingbird. Ο σκοπός αυτής της αλλαγής αλγορίθμου ήταν να μετατοπιστεί μέρος του βάρους από τις αναζητήσεις λέξεων -κλειδιών σε αναζητήσεις συνομιλίας που αναζητούν απαντήσεις σε άμεσες ερωτήσεις.

Η Google έχει δηλώσει ότι θέλει να προωθήσει περιεχόμενο (ιστότοποι) που είναι πιο ικανοί να απαντήσουν στις ερωτήσεις των χρηστών, οπότε το περιεχόμενό σας δεν μπορεί να αφορά μόνο την προώθηση μιας σειράς προϊόντων ή μάρκας. Πρέπει να είναι κάτι που αποδεικνύεται ως πολύτιμο πρώτα. Μόλις δημιουργηθεί αυτό το θεμέλιο, οι τεχνικές μάρκετινγκ μπορούν να εφαρμοστούν για να ολοκληρώσουν τον ιστότοπό σας χωρίς να είναι πολύ εμφανείς.

Ένα χρήσιμο παράδειγμα

Πάρτε αυτήν τη σελίδα από Κλίβελαντ Shutters για παράδειγμα. Ο τίτλος της σελίδας έχει ως εξής: Έχετε παράθυρα σε προεξοχή; Χρειάζεστε μια λύση που να λειτουργεί; Αμέσως, η εταιρεία δείχνει ότι αντιμετωπίζει ένα ζήτημα που μπορεί να έχουν οι θεατές.

Τώρα αυτό που κάνει αυτή τη σελίδα μοναδική είναι ότι η εταιρεία δεν επέλεξε ένα μεγάλο τοίχο κειμένου για να περιγράψει τι μπορεί να κάνει ένα άτομο με ένα παράθυρο. έδειξε στον επισκέπτη μια σειρά εικόνων που αναδεικνύουν λύσεις σε ένα πρόβλημα. Το άτομο που μπορεί να έρθει αναζητώντας μια απάντηση όχι μόνο μπορεί να βρει μια, αλλά μπορεί να δει πώς τα προϊόντα της Cleveland Shutters είναι μια λύση χωρίς να επηρεαστεί από την παραδοσιακή διαφήμιση.

Η αυξανόμενη επιρροή των κινητών

Οι ειδικοί λένε επίσης ότι ο αυξανόμενος αριθμός κινητών θα έχει σίγουρα τεράστια επιρροή στο μάρκετινγκ στο μέλλον. «Το σημείο καμπής στο οποίο πραγματοποιούνται περισσότερες αναζητήσεις σε κινητές συσκευές από σταθερούς υπολογιστές έρχεται πιο γρήγορα από όσο νομίζουν πολλοί», δήλωσε ο μηχανικός αναζήτησης της Google Matt Cutts. "Δεν θα εκπλαγώ αν λάβουμε σύντομα υπόψη την ταχύτητα της σελίδας για κινητά για το SEO."

Ως αποτέλεσμα, οι προϋπολογισμοί στοχεύουν πρωτοβουλίες μάρκετινγκ για κινητά έχουν αυξηθεί κατά 142 τοις εκατό μεταξύ 2011 και 2013. Πολλά από αυτά ξεκινούν με μια φιλική προς κινητά έκδοση του ιστότοπου της εταιρείας, την οποία συχνά παραβλέπουν οι διαδικτυακές επιχειρήσεις.

«Οι διαδικτυακοί surfers είναι μια απαιτητική δέσμη. Εάν επισκεφτούν τον ιστότοπό σας και δεν είναι βελτιστοποιημένο τόσο για τη συσκευή που χρησιμοποιούν όσο και για τους διαφορετικούς τρόπους συμπεριφοράς των χρηστών κινητών, θα απογοητευτούν και θα φύγουν », λέει ο Ken Barber, αντιπρόεδρος μάρκετινγκ στο mShopper.com.

Ενώ οι τάσεις σίγουρα θα αλλάξουν, ένα πράγμα που η Google δεν έχει ξεφύγει ποτέ είναι η σημασία μιας ποιοτικής εμπειρίας χρήστη ως ο πιο σημαντικός παράγοντας στην κατάταξη σελίδων για τα αποτελέσματα αναζήτησης. Η παροχή πολύτιμου περιεχομένου και η παροχή στους επισκέπτες, τόσο μέσω επιτραπέζιων υπολογιστών όσο και κινητών, με μια πλούσια, ελκυστική εμπειρία είναι και οι δύο στρατηγικές που δεν θα ξεπεράσουν ποτέ το στυλ.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.