Σχεδιασμός του Βέλτιστου Οργανισμού Μάρκετινγκ.

οργανισμός μάρκετινγκ

Σε μια συνομιλία με τον φίλο και τον συνάδελφό μου Τζο Τσέρνοφ, VP Marketing στο Kinvey ανταλλάξαμε μερικές από τις πιο συχνές ερωτήσεις που λάβαμε και οι δύο στις ομάδες μας και από συναδέλφους του κλάδου. Με τον Joe να είναι το έμπορος περιεχομένου του έτους δεν θα εκπλαγείτε όταν γνωρίζετε ότι μία από τις πιο συχνές ερωτήσεις του είναι:

Πώς μπορώ να ξεκινήσω ένα επιτυχημένο πρόγραμμα μάρκετινγκ περιεχομένου;

Η δεύτερη ερώτηση που θέτει πιο συχνά είναι:

Πώς διαμορφώνετε την ομάδα μάρκετινγκ;

Συγκλονιστικός? Μάλλον όχι.

Καθώς ρώτησα στους συναδέλφους μου κατέστη σαφές ότι η εμπειρία του Τζο δεν είναι ανωμαλία. Στην πραγματικότητα, οι προσωπικές μου εμπειρίες είναι παρόμοιες με του και καθώς άρχισα να κάνω περισσότερη έρευνα είναι σαφές ότι βέλτιστη οργανωτική δομή για την ομάδα μάρκετινγκ είναι ένα καυτό θέμα. Οι νεοσύστατες επιχειρήσεις θέλουν να δημιουργήσουν μια επιτυχημένη ομάδα και μεγάλοι οργανισμοί θέλουν να βελτιστοποιήσουν τη δική τους. Αυτό που ήταν σοκαριστικό είναι ότι δεν υπάρχει μεγάλο μέρος πρακτικού περιεχομένου που να υποστηρίζει αυτό το θέμα.

Τα τελευταία χρόνια, ήμουν τυχερός που ηγήθηκα οργανισμούς μάρκετινγκ για επιχειρήσεις και μεσαίες επιχειρήσεις. Ήμουν μέρος της δημιουργίας ομάδων από το μηδέν σε startups όπως Συμμετοχή (τώρα μέρος της Oracle) και βελτιστοποίηση με ομάδες στο Webtrends και τώρα Mindjet. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου έχω αναπτύξει ένα οργανωτικό playbook που μπορεί να φτάσει σχεδόν σε οποιοδήποτε μέγεθος επιχείρησης, είναι πολύ προσαρμόσιμο και έχει αποδεδειγμένο ιστορικό επιτυχίας. Ακολουθεί το playbook μου και ελπίζω να ξεκινήσει μια συζήτηση ή να δημιουργήσει μια ιδέα για τη δική σας ομάδα.

 

Ένα πράγμα είναι σίγουρο. Το ποσοστό διακοπής και αλλαγής πρόκειται να αυξηθεί στο μάρκετινγκ. Πιστεύω ότι ο οργανισμός μάρκετινγκ θα πρέπει να υποστηρίζει τη δυνατότητα προσαρμογής σε αυτές τις αλλαγές και να είναι επιτυχής. Θα ήθελα πολύ τα σχόλιά σας για το πώς μπορούμε να κάνουμε αυτό το βιβλίο αναπαραγωγής καλύτερο.

 

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.