Έχει σημασία η οργανική κατάταξή σας;

Depositphotos 20583963 μ

Ώρα για μένα να αναστατώσω μερικά SEO πάλι φτερά! Σήμερα αποφάσισα να κατεβάσω τα στατιστικά μου από το Google Search Console και πραγματικά έκανα κάποια εκσκαφή στην επισκεψιμότητα που λαμβάνω από την οργανική αναζήτηση. Martech Zone κατατάσσεται απίστευτα υψηλή σε έναν αριθμό λέξεων-κλειδιών με δεκάδες # 1 κατατάξεις σε πολύ ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά υψηλού όγκου. Όλοι γνωρίζουμε ότι το Όσο υψηλότερη είναι η κατάταξη, τόσο υψηλότερη είναι η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων σε μια σελίδα αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης. Αλλά αυτό έχει σημασία στη μεγαλύτερη εικόνα;

Μην μειώσετε τη συνολική επισκεψιμότητα οργανικής αναζήτησης από λέξεις-κλειδιά που δεν κατατάσσονται ή έχουν χαμηλό όγκο αναζήτησης. Στο δικό μας blog μάρκετινγκ, Το 72% της οργανικής επισκεψιμότητας προέρχεται από καταχωρήσεις που είναι ούτε καν στη σελίδα 1! Ακόμα πιο ενδιαφέρον είναι ότι έχουμε περισσότερη επισκεψιμότητα από την κατάταξη των 8 από ό, τι σε μια βαθμολογία 1!

Αντιλαμβάνομαι ότι αυτό ακούγεται βλασφημικό, αλλά πρέπει πραγματικά να το σκεφτείτε καθώς κοιτάζετε μια στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου. Είναι πιο σημαντικό να επενδύσετε στην κατάταξη σε υψηλού όγκου, πολύ ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά; Αυτό μπορεί να είναι έγκαιρο και ακριβό. Εναλλακτικά, θα μπορούσατε να επενδύσετε χρόνο στην προσπάθεια να παρέχετε μια ποικιλία περιεχομένου σε λέξεις-κλειδιά μεγαλύτερης διάρκειας που δεν είναι τόσο ανταγωνιστικές, αλλά σχετίζονται ιδιαίτερα με τον οργανισμό σας;

Για να είμαστε ειλικρινείς, επιλέξαμε το τελευταίο. Συνήθιζα να πιστεύω ότι η κατάταξη # 1 ήταν κρίσιμη για την επιτυχία μας. Αλλά από τότε βρήκα ότι η τοποθέτηση περισσότερης ενέργειας σε υπέροχο περιεχόμενο μας έδινε περισσότερη προσοχή συνολικά. Τα στατιστικά στοιχεία δεν βρίσκονται ... ενώ η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων σε μια σελίδα αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης μπορεί να αυξηθεί σημαντικά καθώς φτάνετε στο # 1 σημείο, η επισκεψιμότητά μας με βάση την κατάταξη δεν έχει σημασία τόσο πολύ. Γνωρίζουμε ότι μπορούμε να επιτύχουμε εξαιρετικά αποτελέσματα με υπέροχο περιεχόμενο ... γιατί να μην το δουλέψουμε απλά και να αυξήσουμε την οργανική επισκεψιμότητα με σχετικό, ποιοτικό περιεχόμενο αντί να τραβάμε ένα bullseye κάθε φορά;

Κάντε τη δική σας αξιολόγηση της οργανικής κατάταξής σας. Πού είναι τα περισσότερα από εσάς ΚΙΝΗΣΗ στους ΔΡΟΜΟΥΣ που προέρχονται από? Ακόμη καλύτερη ερώτηση, που είναι το μεγαλύτερο μέρος των δικών σας επιχείρηση που προέρχονται από? Υποθέτω ότι προέρχεται από μια ποικιλία σχετικών αναζητήσεων με μεγάλη ουρά. Αποδείξτε με λάθος! 🙂

Τελικές Σκέψεις

Δεν απορρίπτω τελείως την υψηλή κατάταξη με εξαιρετικά ανταγωνιστικούς όρους. Είναι μια εξαιρετική ένδειξη εξουσίας και μπορεί να οδηγήσει σε πολλή κίνηση. Επίσης, η υψηλή κατάταξη σε ορισμένες λέξεις-κλειδιά φαίνεται να σχετίζεται με την υψηλή κατάταξη σε πολλές σχετικές λέξεις-κλειδιά. Ο συνδυασμός μπορεί να οδηγήσει σε πολλή κίνηση. Υποστηρίζω απλώς μια ισορροπημένη προσέγγιση. Αντί να προσπαθείς να κάνεις homerun με κάθε at-bat, είναι καλό κάθε φορά να προσπαθείς και να βασίζεσαι στη βάση!

Ενημέρωση: Μετά την κοινή χρήση αυτής της ανάρτησης, διαπίστωσα ότι δεν είμαι ο μόνος που το παρατήρησε Κυνηγήστε την κυκλοφορία, όχι τις κατατάξεις.

14 Σχόλια

  1. 1

    Αυτή ήταν μια πολύ καλή θέση Doug. Οι άντρες ψεύδονται, οι γυναίκες ψεύδονται, οι αριθμοί όχι. Επομένως, από τους αριθμούς σας, θα έλεγα ότι είστε ακριβείς - και το πιο σημαντικό, οι εταιρείες που δεν αντιμετωπίζουν καταναλωτές θα πρέπει να εξετάσουν αυτήν την προσέγγιση. Έρχομαι στο γραφείο μερικές μέρες την επόμενη εβδομάδα και εργάζομαι - θα ήθελα πολύ να το σκάσω βαθύτερα. (PS: Είμαι 2 εβδομάδες για να μάθω στο teamtreehouse.com. Κάποιοι αποφάσισαν να μάθουν να γράφουν τον δικό του κωδικό. Ενημερώστε τον κ. Coley! Θα πάρει ένα λάκτισμα! HA

  2. 2

    Συμφωνώ 

    Η εξουσία και ο αντίκτυπος στις σχετικές λέξεις-κλειδιά είναι πολύ σημαντικές. Να θυμάστε ότι τα Εργαλεία για Webmasters Google εμφανίζουν μόνο ένα μέρος της κατάταξης (1,000 λέξεις-κλειδιά). 

  3. 3

    Λοιπόν, αυτό το περιεχόμενο συνδέθηκε επίσης με το AdWords; Με άλλα λόγια λάβατε πληρωμένη επισκεψιμότητα από το adwords και η οργανική λίστα ήταν ορατή. Νομίζω ότι το adwords αποδίδει καλύτερα όταν είναι ορατή μια αντίστοιχη οργανική λίστα. Δεδομένης της επιλογής, οι χρήστες θα κάνουν κλικ στην προσθήκη premium (όταν ο άλλος είναι ορατός) αυτό προκαλεί το adwords να είναι η πηγή επισκεψιμότητας και οι αριθμοί θα χρωματίζουν οργανικά ως ασήμαντα, αλλά η αλήθεια είναι ότι το CTR θα ήταν χαμηλότερο χωρίς αυτές τις οργανικές τοποθετήσεις.
    Μεγάλη σκέψη εμπνευσμένη θέση.

  4. 5

    Doug, η τελευταία συμβουλή σας, κυνηγήστε την κίνηση, όχι την κατάταξη είναι ακριβώς αυτό που οι περισσότεροι άνθρωποι δεν παίρνουν. Μερικές φορές νομίζω ότι είναι επειδή οι βαθμολογίες είναι εύκολες, η επισκεψιμότητα είναι δύσκολη και οι μετατροπές, είτε είναι κλικ σε διαφημίσεις, δυνητικοί πελάτες ή πωλήσεις είναι ακόμη πιο δύσκολο.

  5. 6

    Γεια σου Doug, μου άρεσε αυτή η ανάρτηση, αλλά είχα ένα σχόλιο σχετικά με τον ορισμό της κατάταξης SERP για αυτό το άρθρο. Εάν η θέση σας είναι ότι η εξατομίκευση του Google SERP έχει κάνει έναν κοινό ορισμό της "κατάταξης" της Google άσχετη, ποιος ορισμός της κατάταξης χρησιμοποιείτε για αυτήν τη μελέτη; Με άλλα λόγια, ισχυρίζεστε ότι το 72% της επισκεψιμότητάς σας προέρχεται από λέξεις-κλειδιά για τις οποίες δεν βαθμολογείτε καν στην 1η σελίδα των SERPs Google, αλλά αν όλοι είναι εξατομικευμένοι, για ποιον SERPs Google μιλάτε; * Κάποιος * βρίσκει το ιστολόγιό σας για αυτές τις λέξεις-κλειδιά, σωστά; Και οι πιθανότητες να κάνουν αναζήτηση στη σελίδα 2,3,4 κλπ των SERPs Google είναι χαμηλές. Έτσι για αυτούς, κατατάσσεστε στην 1η σελίδα, αλλιώς πιθανότατα δεν θα σας βρουν στους μεγάλους αριθμούς για τους οποίους μιλάτε. 

    • 7

      Στην πραγματικότητα, αυτό δεν συμβαίνει. Όπως δείχνει το άρθρο, το μεγαλύτερο μέρος της επισκεψιμότητας αναζήτησης που λαμβάνω ΔΕΝ προέρχεται από την τοποθέτησή μου στην πρώτη σελίδα. Το θέμα μου δεν είναι ότι η κατάταξη ΔΕΝ είναι σημαντική…. το σημείο μου είναι ότι το RELEVANCE είναι πολύ πιο σημαντικό από την κατάταξη. Εάν εστιάσετε το περιεχόμενό σας και γράψετε υπέροχο περιεχόμενο, οι χρήστες θα σας βρουν. Ανεξάρτητα από την κατάταξη.

      Το βλέπουμε επίσης με τους πελάτες μας. Οι λέξεις-κλειδιά υψηλού όγκου και υψηλής κατάταξης οδηγούν σε κάποια επισκεψιμότητα, αλλά όχι σε μετατροπές. Οι μετατροπές προέρχονται από πολύ συναφείς σελίδες και οι αναρτήσεις από λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς προέρχονται από τοποθετήσεις SERP εκτός της πρώτης σελίδας. Και πάλι, η συνάφεια πάνω από την κατάταξη.

  6. 8

    Doug, το άρθρο σας ήταν πολύ σαφές ότι το 72% της επισκεψιμότητάς σας ΔΕΝ προέρχεται από ερωτήματα στα οποία κατατάσσεστε στη σελίδα 1 των SERPs. Η ερώτησή μου αφορά περισσότερο την έννοια της «κατάταξης» στην εποχή της εξατομίκευσης SERP. Το 72% της επισκεψιμότητας οργανικής αναζήτησης σας βρήκε… κάπως. Πώς σε βρίσκουν αν δεν κατατάσσεις στη σελίδα 1 για αυτά τα ερωτήματα; Η εξατομίκευση SERP έχει φτάσει τόσο πολύ που η σελίδα 1 όλων είναι τόσο διαφορετική;

    • 9

      Σε κάποιο βαθμό ... Μερικοί από τους πελάτες μας βλέπουν τις μισές επισκέψεις από εξατομικευμένη αναζήτηση. Αλλά αυτή δεν είναι εξατομικευμένη αναζήτηση… Αυτά τα δεδομένα προέρχονταν από Webmasters. Πρόκειται για άτομα που κάνουν κλικ στην προηγούμενη σελίδα 1 και αναζητούν ΣΧΕΤΙΚΟ αποτέλεσμα.
      Douglas Karr

      • 10

        Είχα πάντα την εντύπωση ότι όταν οι άνθρωποι δεν βρίσκουν αυτό που θέλουν στη σελίδα 1, απλώς επανεξετάζουν, θέτοντας την ερώτηση με διαφορετικό τρόπο, αντί να πηγαίνουν στη σελίδα 2. Αυτό έχω ακούσει πάντα και πράγμα που κάνω πάντα. Εάν αυτό που λέτε είναι αλήθεια, η συμπεριφορά αναζήτησης των ανθρώπων αλλάζει αρκετά ριζικά. 

        • 11

          Tod - έτσι σίγουρα κάνω αναζητήσεις. Αλλά δεν παύει ποτέ να με εκπλήσσει πώς ψάχνουν άλλοι. Για παράδειγμα: Πολλοί, πολλοί, πολλοί άνθρωποι πληκτρολογούν ολόκληρες προτάσεις σε μηχανές αναζήτησης και όχι σε λίγες λέξεις-κλειδιά. Συνεργαστήκαμε με τους πελάτες μας για την ανάπτυξη συχνών ερωτήσεων που συλλέγουν έναν τόνο αναζητήσεων. Οι οποίοι γνώριζαν?!

  7. 12

    Ντουγκ, μου αρέσει πολύ το άρθρο. Το μάντρα μου ήταν πάντα το πρώτο περιεχόμενο δεύτερου πελάτη. Εάν το περιεχόμενό σας είναι ελκυστικό για τους πελάτες σας, θα σας βρίσκουν πάντα.

  8. 13

    Σύμφωνος.  

    Το μεγαλύτερο μέρος της κυκλοφορίας μου προέρχεται από αναρτήσεις πυλώνων που έχω γράψει χρόνια πριν. Η μακριά ουρά μου παρέχει μια κανονική ροή κυκλοφορίας μέρα με τη μέρα. Ο όρος «στύλος πυλώνα» έχει κάπως κατάχρηση με την πάροδο του χρόνου. Όταν λέω «ανάρτηση πυλώνα» εννοώ να γράφω μη αυθεντικό πρωτότυπο περιεχόμενο που σχετίζεται με τη θέση του ιστότοπού μου και καλύπτει μια πραγματική ανάγκη για την κοινότητα. Όχι μόνο επιμέλεια περιεχομένου όπως κάνουν. Όντας ο πρώτος που κάλυψε αυτή την ανάγκη καθιέρωσε το περιεχόμενό μου με το Googebot ως η αρχή του θέματος. 

    Καλή θέση Ντουγκ.

    BB

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.