Το μυστικό μας για τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης

Ακολουθεί ένα τυπικό παράδειγμα των στατιστικών κατάταξης για ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά για έναν από τους πελάτες μας:
ranking.png

Κάθε γραμμή αντιπροσωπεύει μια λέξη-κλειδί και ο Υ-άξονας είναι η κατάταξή τους όπως καταγράφεται από Εργαστήρια Αρχής. Λιγότερο από 2 μήνες μέσα, και πρόκειται να τα βάλουμε στη σελίδα 1. Μέσα σε 6 μήνες, θα έχουμε πραγματικά μια μεγάλη βαθμολογία για αυτούς. Με περισσότερους από 20 πελάτες, γνωρίζουμε απολύτως τι χρειάζεται για να κατατάσσεται ένας ιστότοπος σε καλή κατάσταση. Ένας από τους σημαντικότερους πελάτες μας κατατάσσεται τώρα στην 1η θέση για 3 από τους υψηλότερους ανταγωνιστικούς όρους στη βιομηχανία τους, καθώς και μερικούς άλλους όρους για τους οποίους βρίσκονται στη σελίδα 1 και βελτιώνονται.

Το SEO στον ιστότοπο δεν είναι μυστικό. Εδώ κάνουμε:

  • Σιγουρευτείτε analytics είναι σωστά εγκατεστημένο και ότι λαμβάνουμε καλά στατιστικά στοιχεία σχετικά με το τι βασικό είναι από το οποίο εργαζόμαστε. Επικυρώνουμε τις λέξεις-κλειδιά που αυξάνουν την κίνηση είναι πραγματικά σχετικές με την επιχείρηση που θέλουμε να κάνουμε στον ιστότοπο. Προσπαθούμε επίσης να ενσωματώσουμε τη μέτρηση μετατροπών… μερικές φορές η επισκεψιμότητα που λαμβάνετε δεν οδηγεί απαραίτητα χρήματα στην επιχείρησή σας. Είναι σημαντικό να διαφοροποιήσουμε τα δύο.
  • Κάντε έρευνα λέξεων-κλειδιών χρησιμοποιώντας Adwords, Semrust SpyFu για να αποκτήσετε πληροφορίες σχετικά με τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες κατατάσσουμε αυτήν τη στιγμή, για τι δεν κατατάσσουμε και για ποιον βαθμολογεί ο ανταγωνισμός. Αυτό θα παρέχει όρους για να στοχεύσουμε. Στοχεύουμε όρους που έχουμε ήδη κατάταξη για αυτό γνωρίζουμε ότι μπορούμε να προχωρήσουμε σε υψηλότερη κατάταξη… ελπίζουμε ότι # 1 κατάταξη.
  • Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπος ιεραρχία συντονίζεται με την πραγματική στρατηγική λέξεων-κλειδιών και την αρχή που θέλουμε να επιτύχει. (παράδειγμα: οι κατηγορίες προϊόντων στις οποίες θέλουμε να κατατάσσουμε καλά συνδέονται μέσω της πλοήγησης στον ιστότοπο ή ξεχωρίζουν σε εξαιρετικούς συνδέσμους στο περιεχόμενο της αρχικής σελίδας). Μετά τις πιο πρόσφατες αλλαγές στον αλγόριθμο της Google, πιέσαμε τους πελάτες μας να «ισοπεδώσουν» εκεί έξω τους ιστότοπους, ώστε να είναι ευρείς και όχι βαθιές. Αυτό σημαίνει περισσότερες δευτερεύουσες σελίδες, αλλά διατηρώντας τις σελίδες τρίτου επιπέδου και πέραν αυτού στο ελάχιστο.
  • Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπος διαθέτει ρομπότ αρχείου, χάρτες ιστοτόπου, και είναι εγγεγραμμένος στο webmasters από κάθε μεγάλη μηχανή αναζήτησης, ώστε να μπορούμε να παρακολουθούμε τον τρόπο με τον οποίο η μηχανή αναζήτησης βρίσκει και ευρετηριάζει το περιεχόμενο, καθώς και επισημαίνει τυχόν προβλήματα.
  • Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπος έχει σελίδες ή το ιστολόγιο έχει αναρτήσεις που μιλούν απευθείας στο λέξεις-κλειδιά ή όροι που είναι συνώνυμοι (εάν κάνετε αναζήτηση σε μια λέξη-κλειδί, ανατρέξτε στο κάτω μέρος της σελίδας αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης για να βρείτε τους συνώνυμους όρους). Αυτό σημαίνει τη χρήση της λέξης-κλειδιού στην αρχή των τίτλων της σελίδας, στην αρχή των μετα-περιγραφών, στις επικεφαλίδες, στην αρχή του περιεχομένου και εντός του περιεχομένου της σελίδας (μέσα σε ισχυρές ή έντονες ετικέτες).
  • Μερικοί πελάτες έχουν υπέροχα εξουσία (που σημαίνει ότι η Google τα κατατάσσει υψηλά βάσει του ιστορικού του τομέα τους σε σχέση με τους όρους αναζήτησης για τους οποίους ανταγωνίζονταν). Άλλοι δεν έχουν εξουσία, οπότε πρέπει να καθοδηγούμε στρατηγικές που αυξάνουν την εξουσία τους. Αυτό επιτυγχάνεται διασφαλίζοντας ότι συνδέονται με άλλους βασικούς τομείς που κατατάσσονται καλά για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά ή τμήματα κλάδου. Αυτό απαιτεί πολλή δουλειά.
  • Τελευταίο… φροντίζουμε να συνεχίσουν να παίρνουν μετατροπές. Αυτό μερικές φορές απαιτεί τεχνικές βελτιστοποίησης, σχεδιασμό παρότρυνσης για δράση και προσαρμογή σελίδων προορισμού. Ωστόσο, γνωρίζουμε ότι η κατάταξη και η επισκεψιμότητα δεν σημαίνουν τίποτα εάν δεν οδηγούμε πραγματικά δολάρια στην κατώτατη γραμμή της επιχείρησης.

Είναι απαραίτητο να αναζητήσετε ενεργά ιστολόγια επισκεπτών, να δημοσιεύετε δελτία τύπου, να σχολιάζετε ενεργά ή να συμμετέχετε σε κοινωνικούς ιστότοπους που σχετίζονται με τη λέξη-κλειδί. Εδώ είναι που αναζήτηση και κοινωνικά μέσα αρχίζουν να επικαλύπτονται. Η προώθηση του περιεχομένου σας γίνεται βασική… όχι μόνο για την αύξηση της κυκλοφορίας, αλλά και για την οδήγηση συνδέσμων πίσω στον ιστότοπό σας.

Φυσικά, όλα αυτά ακούγονται απλά ... αλλά δεν είναι. Έχοντας τα σωστά εργαλεία, κατανοώντας τον τρόπο υλοποίησης analytics και να παρακολουθείτε τα ποσοστά μετατροπής, και να μπορείτε να αποκρυπτογραφήσετε όλα τα κομμάτια δεδομένων - analytics, webmaster, βαθμολογίες, λέξεις-κλειδιά κ.λπ. είναι μια δύσκολη πράξη ζογκλέρ. Οι πελάτες μας μας πληρώνουν για να το κάνουμε ακριβώς αυτό ... και τους εκπαιδεύουμε και στη διαδικασία.

Μερικοί εσωτερικοί τύποι και ακόμη και άλλοι σύμβουλοι SEO συζητούν τις τακτικές μας… αλλά είναι δύσκολο να διαφωνήσουμε όταν είστε # 1. 🙂

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.