Τα κρυμμένα μαθήματα του Google και του Facebook

Depositphotos 2747718 δ

Πριν από μερικά χρόνια, μπήκα στο SEO. Δεν αστειεύομαι… η κίνηση που έστειλε η Google στο ιστολόγιό μας με κράτησε τη νύχτα, γράφοντας, τροποποιώντας, γράφοντας, τροποποιώντας, γράφοντας. Κυνηγούσα τον αλγόριθμο, τον ανταγωνισμό μου, και οδηγούσε κάθε απόφαση που είχα στο blog. Ήμουν σε θέση να συμπιέζω όλο και περισσότερες επισκέψεις, σταδιακά, και κατατάχτηκα όλο και καλύτερα με ευρύτερους όρους. Ήταν τρελό.

Ήταν τρελό γιατί δεν έδινα προσοχή στο αυξανόμενο κοινό μου. Πριν από δύο χρόνια, άρχισα να σκάβω βαθιά στη δική μου κίνηση και βρήκα κάτι εντυπωσιακό. Πρώτον, η πλειονότητα της επισκεψιμότητάς μου δεν προερχόταν από λέξεις-κλειδιά υψηλού επιπέδου, προερχόταν από πολύ σχετικές λέξεις-κλειδιά όπου ήμουν δεν ήταν απαραίτητα καλή θέση. Με έκανε να σκεφτώ ότι ό, τι έκανα ήταν προς τα πίσω… Ήμουν επικεντρωμένος στην κατάταξη και στον όγκο αναζήτησης αντί να επικεντρωθώ στη συνάφεια και στις ανάγκες του κοινού μου.

Μετατόπισα την εστίαση στην παροχή περιεχομένου καλύτερης ποιότητας, στην αύξηση της συχνότητας αυτού του περιεχομένου και στη διασφάλιση ότι ανήκε σε αυτήν την κυκλοφορία. Ο όρος ιδιοκτησία μέσων ακούγεται λίγο ναρκισσιστική… Δεν έχω ακριβώς τους αναγνώστες μου. Αλλά αυτό σημαίνει ότι το κοινό είναι εκεί για να επικοινωνήσω μαζί μου. Δεν πηγαίνουν κάπου αλλού για να με ακούσουν, έρχονται σε μένα. Σε αυτό το σημείο, άρχισα να σπρώχνω τη λίστα μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μας, ώστε να μπορούμε να επικοινωνούμε προληπτικά με το κοινό μας.

Η Google συνέχισε να προσαρμόζει τους αλγόριθμους της. Υπάρχουν περισσότερα αποτελέσματα πληρωμένης αναζήτησης στις σελίδες αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης… ορισμένα τοπικά SERPS έχουν πραγματικά μια ολόκληρη σελίδα αποτελεσμάτων επί πληρωμή. Για όσους είναι αρκετά τυχεροί για να αυξήσουν την οργανική επισκεψιμότητα, υπάρχουν λιγότερα αποτελέσματα ανά σελίδα και το τσίμπημα και η γραφή δεν είναι αρκετά καλά. Η προώθηση και η αναγνώριση από έγκυρες πηγές είναι το κλειδί για τις προσπάθειές σας. Αυτό καθιστά το μάρκετινγκ περιεχομένου για SEO πιο περίπλοκο και πιο ακριβό - αλλά εξακολουθεί να είναι μια σταθερή επένδυση.

Όμως, όποτε ωθούμε τους πελάτες μας με μια στρατηγική SEO, τους προωθούμε επίσης σε μια στρατηγική μετατροπής… οι εγγραφές για επιδείξεις και λήψεις μαζί με τις συνδρομές μάρκετινγκ μέσω email θα πρέπει να είναι εμφανείς. Δεν έχετε δικό σας οργανική κυκλοφορία, Το κάνει το Google. Εάν είστε αρκετά τυχεροί ή αρκετά ταλαντούχοι για να πάρετε τους επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας - πρέπει να τα μετατρέψετε σε σας ΚΙΝΗΣΗ στους ΔΡΟΜΟΥΣ.

Πρόσφατα στο Facebook ανακοίνωσε ότι η επισκεψιμότητα στις σελίδες της επιχείρησής σας μειώνεται και θέλουν η επιχείρησή σας να αγοράσει περισσότερες διαφημίσεις στο Facebook. Είναι αρκετά απλά οικονομικά… κατέχουν το κοινό σας και δεν θέλουν να σας το δώσουν δωρεάν. Πρέπει να πληρώσετε. Κατά τη γνώμη μου, αυτό θα γίνει περισσότερο από τον κανόνα. Τα μεγάλα κοινωνικά δίκτυα και τα δίκτυα περιεχομένου - ειδικά τα δημόσια - υπόκεινται σε μεγάλη πίεση για να δημιουργήσουν έσοδα από αυτήν την επισκεψιμότητα. Θα σας χρεώσουν εάν θέλετε πρόσβαση.

Ποια είναι λοιπόν τα μαθήματα;

  1. Πρέπει να επενδύσετε σε ένα περιεχόμενο και μια στρατηγική μετατροπής που αναπτύσσει τα δικά σας μέσα, διαφορετικά θα συνεχίσετε να πληρώνετε - και πιθανώς να πληρώνετε περισσότερα - για πρόσβαση από ιστότοπους τρίτων.
  2. Πρέπει να επενδύσετε σε μια στρατηγική μάρκετινγκ μέσω email που αυξάνει τη βάση των σχετικών συνδρομητών στους οποίους μπορείτε να προωθήσετε μηνύματα και να μετατρέψετε.
  3. Έχετε ακόμα το πλεονέκτημα. Ενώ το Facebook και το Google μπορούν να υπερηφανεύονται για δισεκατομμύρια χρήστες, αυτοί οι χρήστες δεν πηγαίνουν σε αυτούς τους προορισμούς για να ερευνήσουν την επόμενη αγορά τους. Πηγαίνουν εκεί βρίσκω όπου είναι η έρευνα. Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπος προορισμού είναι δικός σας!

Δεν υποστηρίζω την απόρριψη των κοινωνικών σας προσπαθειών (όπως δεν υποστήριξα ποτέ την πτώση των προσπαθειών σας SEO). Απλώς εννοώ ότι πρέπει να διορθώσετε τις προτεραιότητές σας. Πάντα έλεγα ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένα φανταστικό κανάλι προώθησης όπου μπορεί να ακούγεται το μήνυμά σας. Αυτό εξακολουθεί να ισχύει σήμερα… αλλά πρέπει να δείτε το Google και το Facebook (και το Twitter, Google+, LinkedIn κ.λπ.) ως δικά σας ανταγωνιστέςόχι οι φίλοι σας. Ο στόχος σας θα πρέπει να είναι να κλέψετε το τμήμα του κοινού τους που σας ενδιαφέρει και να φέρετε αυτά τα άτομα στον ιστότοπό σας, στο ενημερωτικό δελτίο σας και στη διαδρομή μετατροπής σας!

Το τελικό αποτέλεσμα για τον ιστότοπό μας είναι ότι αυτό θα έχει μικρό συνολικό αντίκτυπο. Δεν εξαρτώνται από την κυκλοφορία στο Facebook - όπως ακριβώς δεν εξαρτάται πλέον από την επισκεψιμότητα αναζήτησης Google. Ξέρω ότι εάν γράφω καλά, γράφω πιο σχετικά άρθρα και συνεχίζω να μετατρέπω τους επισκέπτες σε δικά μας ιδιοκτησία μέσων κοινό, θα συνεχίσουμε να μεγαλώνουμε.

3 Σχόλια

  1. 1

    Μου άρεσε πολύ αυτό το άρθρο! Ανεξάρτητα από το τι θέλουμε να πιστέψουμε, οι χρήστες πηγαίνουν στο Google ως πρώτη στάση για έρευνα και οι άνθρωποι περνούν πολύ χρόνο στο Facebook. Χτυπάτε το καρφί στο κεφάλι, όμως… να κάνετε την κυκλοφορία τους να είναι η κυκλοφορία ΣΑΣ. Εύκολο να το πεις, πιο δύσκολο να το κάνεις.

    Νομίζω ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης χρησιμοποιούνται καλύτερα για να διαδώσουν τη λέξη αρχικά για εσάς και τα ιστολόγιά σας / καμπάνιες μάρκετινγκ, αλλά μόλις λάβετε το "τροχαίο", όπως ήταν, γίνετε η καλύτερη τεχνική μάρκετινγκ. Όλες αυτές οι αλλαγές στο Google μας ανάγκασαν τους έμπορους Διαδικτύου να γίνουμε καλύτεροι και εξυπνότεροι έμποροι που δεν βασίζονται σε συνεχώς μεταβαλλόμενες μηχανές αναζήτησης και που ξοδεύουν ώρες με ώρες στο SEO!

  2. 2

    Ντουγκ, έχεις κάνει πολύ καλή δουλειά για να εξασκήσεις αυτό που κηρύττεις. Νομίζω, ωστόσο, ότι το ιστολόγιό σας έφτασε σε ένα σημείο αιχμής όπου οι βασικές παραπομπές από στόμα σε στόμα (και οργανικά μακριά ουρά) μπορούν να είναι η κύρια πηγή επισκεψιμότητας. Για κάποιον που μόλις ξεκινά με ένα blog, θα εξαρτάται αρκετά από τις πηγές «κοινόχρηστων» μέσων (όπως το λέει ο Jay Baer).

    Είναι σαφές ότι ένα μακροπρόθεσμο όραμα μέσων μαζικής ενημέρωσης είναι καλύτερο, επομένως όλες οι ενδιάμεσες προσπάθειες πρέπει να έχουν αυτό το μυαλό (δηλαδή να αναπτύξουμε το δικό μας κοινό).

    BTW, πρέπει να βάλω ένα βύσμα για το "The Owned Media Doctrine" από τους Jacson και Deckers. Καλά πράγματα και γράψτε σύμφωνα με αυτό που λέτε.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.