Εμπιστοσύνη, κοινωνικά μέσα και πάθος χορηγίας

cheryl viirand

Πέρυσι όταν παρακολούθησα Κοινωνική Media Marketing κόσμοΕίχα τις πιο απίστευτες συνομιλίες με τον Cheryl Viirand, ιδρυτή του Ελεύθερος.

Η ιστορία της Cheryl δεν είναι τίποτα απίστευτη - είναι δικηγόρος που εργάστηκε σε μερικές από τις μεγαλύτερες εξαγορές της τεχνολογίας της βιομηχανίας μετέτρεψε τον ευαγγελιστή τροφίμων. Η μετάβαση συνέβη όταν η Cheryl υπέστη κάποιες καταστροφικές και αδιάγνωστες ασθένειες προσωπικά και με το παιδί της. Επρόκειτο για τροφικές αλλεργίες και ευαισθησίες που κατέστρεψαν τη ζωή της και τη ζωή του παιδιού της.

Κατά τη στιγμή της εκδήλωσης, ήμουν υπό τεράστιο άγχος - επέκτεινα την επιχείρησή μου δραματικά με κάποιες χαμένες προσδοκίες, έχανα τον πατέρα μου από τη λευχαιμία και αγωνιζόμουν με το βάρος μου που είχε διογκωθεί εκτός ελέγχου. Τον επόμενο χρόνο κέρδισα περισσότερο βάρος, είχα 2 κατάγματα στη σπονδυλική στήλη μου που αναστέλλουν την ικανότητά μου να περπατώ ή να ασκώ, και ήμουν απλώς άθλια.

Πριν από δύο μήνες, αυτό άλλαξε όταν ένας φίλος, Μπεν ΜακΚάν, είχε μια «μαλακή» παρέμβαση μαζί μου. Μπήκα στο κέντρο απώλειας βάρους του - το οποίο μετέτρεψε τη διατροφή μου - εστιάζοντας στις αυξημένες πρωτεΐνες, στην απομάκρυνση της ζάχαρης, της φρουκτόζης, των υδατανθράκων και ό, τι άλλο έθισα στη διατροφή μου. Από την αρχή, έχω χάσει πάνω από 50 κιλά και η κινητικότητά μου είναι καλύτερη. Οι βόλτες εδώ στο συνέδριο ήταν επίπονες ως επί το πλείστον - παρόλο που εξακολουθώ να κουβαλάω περίπου 200 κιλά πάρα πολλά.

Χθες το βράδυ, η Cheryl και εγώ είχαμε μια άλλη καταπληκτική συνομιλία. Ήταν εκστατική στον μετασχηματισμό που έκανα και μοιράστηκε πώς Ελεύθερος συνεχίζει να ζωντανεύει. Είναι μια κοινότητα παθιασμένων ανθρώπων που μοιράζονται ιστορίες, συμβουλές, συνταγές και εκδηλώσεις σχετικά με τις ευαισθησίες των τροφίμων, τις τροφικές αλλεργίες και τη διατροφή. Τώρα συνεργάζεται στενά με εμπειρογνώμονες του κλάδου και εταιρείες που εργάζονται στον κλάδο.

Η συνομιλία μας μας οδήγησε να συζητήσουμε πώς αυτές οι εταιρείες ήθελαν επίσης να χτίσουν κοινότητες. Υπάρχει ένα τεράστιο πρόβλημα με αυτό. Οι εταιρείες ανησυχούν για τα θέματα που συζητά η Cheryl, αλλά ποτέ δεν θα ταιριάζουν με το πάθος της Cheryl. Δεν έχουν βιώσει ποτέ την αγωνία που έκανε η Cheryl Και τελικά - σκοπός τους είναι να πουλήσουν πού θα μοιραστεί η Cheryl's. Όταν μια εταιρεία κατέχει μια κοινότητα, δεν πιστεύω ότι μπορεί ποτέ να ξεπεράσει τα ζητήματα εμπιστοσύνης, επειδή οι άνθρωποι αναγνωρίζουν ότι υπάρχει ένα υποκείμενο κίνητρο της κοινότητας να πουλήσει. Ανεξάρτητα από την πρόθεση της εταιρείας, η Cheryl θα το κάνει πάντοτε be Έμπιστος περισσότερο.

Υπάρχει μια εναλλακτική λύση που αποδίδει καλά κάθε μέρα στα κοινωνικά μέσα… και αυτό είναι εταιρική χορηγία. Όταν μια εταιρεία κατέχει μια κοινότητα, το κίνητρό της είναι πάντα υπό αμφισβήτηση. Αλλά όταν μια εταιρεία χορηγεί μια κοινότητα, εκτιμάται και ανταμείβεται. Η χορηγία λέει βασικά: "Αναγνωρίζουμε την εξουσία, το πάθος, το κίνητρο και την αυτονομία σας που ασχολούνται με αυτό το θέμα - και θα θέλαμε να σας βοηθήσουμε να αναπτύξετε αυτήν την κοινότητα επειδή μας ενδιαφέρει"

Η Cheryl επιθυμεί να αναπτύξει την κοινότητα και στη συνέχεια να δημιουργήσει έσοδα για να χρηματοδοτήσει τη συνεχιζόμενη ανάπτυξή της. Ενθαρρύνω την Cheryl να το κάνει αντίστροφα - κερδίστε χρήματα από το πάθος και το πάθος της κοινότητας με τη βοήθεια των χορηγών - και μετά παρακολουθήστε την να μεγαλώνει! Η αξία της πλατφόρμας και της κοινότητας της Cheryl δεν είναι τα χρήματα που πληρώνονται από τη διαφήμιση κλικ-κλικ… πληρώνει για το πάθος που έχει η Cheryl και το γεγονός ότι είναι ανίκανη να αποτύχει. Το θέμα είναι τόσο συνυφασμένο στη ζωή της Cheryl τώρα που θα είναι πάντα αρχή σε αυτά τα θέματα και θα είναι πάντα παθιασμένη να μοιράζεται την εμπειρία και την εμπειρία της.

ΙΜΟ, α διαχειριστής της κοινότητας σε έναν ιστότοπο κοινότητας μιας μάρκας δεν μπορεί ποτέ να πλησιάσει την επιτυχία σε σύγκριση. Οι κοινότητες επικεντρώνονται στα κεντρικά προβλήματα, τις πεποιθήσεις, την πολιτική, τα χόμπι και τα ταλέντα - όχι γύρω από τις μάρκες. Η Cheryl θα πετύχει όπου οι μάρκες θα αποτύχουν επειδή - τελικά - το κίνητρο είναι διαφορετικό. Οι καταναλωτές μπορούν να μυρίσουν το κίνητρο ένα μίλι μακριά. Κάθε εταιρεία με ταλέντο θα γνωρίζει τη Cheryl, μέσω Ελεύθερος, είναι μια φανταστική επένδυση - και ο κίνδυνος υποστήριξης μιας τέτοιας κοινότητας νωρίς στην ανάπτυξή της θα είναι ένας χορηγός που αξίζει να αγοράσετε.

ΣΗΜΕΊΩΣΗ: περιμένει Social Media Marketing World από το γραφείο σας με εικονικό πάσο χρησιμοποιώντας τον σύνδεσμο συνεργατών μας!

6 Σχόλια

  1. 1

    Ντάγκλας, συνάντησα επίσης τον Cherry στο # smmw13 και δεν έχω καμία αμφιβολία ότι πρόκειται να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι που ζουν με περιορισμούς τροφίμων προσεγγίζουν το φαγητό: από μια θέση ενδυνάμωσης και όχι από στέρηση. Η κίνηση του #customeater είναι εμπνευσμένη, όπως γνωρίζετε καλά (και σας συγχαίρω για τις δικές σας επιτυχίες μέχρι τώρα)! Συμφωνώ με τη θέση σας σχετικά με τις μάρκες που είναι λιγότερο αξιόπιστες από ό, τι άτομα όπως η Cherry. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα στη βιομηχανία μου, την υγειονομική περίθαλψη. Όμως, οι κοινότητες που δημιουργούν οι επωνυμίες δεν είναι αποκλειστικά για πώληση, ούτε υπάρχει πάντα μια ύποπτη γωνία για το γιατί θα ήθελαν να έχουν μια πραγματική σχέση με τους οπαδούς. Γνωρίζω προσωπικά αρκετούς ιατρούς που έχουν εγκαταλείψει την ιδιωτική πρακτική και έχουν συμμετάσχει σε μάρκες επειδή ήξεραν ότι θα μπορούσαν να έχουν μεγαλύτερο αντίκτυπο στην υγεία της κοινότητας με αυτόν τον τρόπο. Ενώ μια μάρκα μπορεί να μην είναι πάντα το ίδιο είδος αξιόπιστης αρχής με απαράμιλλη ψυχή όπως το Cherry Viirand, υπάρχει σίγουρα ένα μέρος για αυτούς ως υποστηρικτές και χορηγοί αυτών, όπως προτείνεις, ή ακόμα και ο αγωγός για την επέκταση της προσέγγισής τους με blogs φιλοξενουμένων RT και +1s. Όμως οι παθιασμένοι άνθρωποι είναι παντού - και οι έξυπνες μάρκες τα βάζουν μπροστά και κεντρικά. Θα συμφωνούσατε;

  2. 2
  3. 5

    Θεέ μου, Ντάγκ - Είμαι τόσο κολακευμένος και δεν μπορώ να σας ευχαριστήσω αρκετά για τα καλά σας λόγια. Ο τρόπος με τον οποίο αντιμετωπίζετε τη δική σας υγεία είναι τόσο εμπνευσμένος - η ανάληψη μιας πρόκλησης και η λήψη της πρώτης μπάλας είναι τόσο πολύ, πολύ διανοητικά προκλητική. Είναι μετασχηματισμένο να πάρει πίσω το χέρι από φαινομενικά «μη επιδιορθώσιμες» προκλήσεις για την υγεία - και λάμπει ήδη με αυτή τη μεταμόρφωση!

    Η ανάπτυξη της κοινότητας Freedible είναι ένα εξαιρετικό ταξίδι - από την αρχική μας έκδοση beta, οι ειδικοί bloggers τροφίμων και μερικές από τις μεγαλύτερες μάρκες στον χώρο των τροφίμων «ελεύθερο από» έχουν πηδήσει για να δώσουν στα κοινωνικά τους μέσα τις προσπάθειές μου. Ήταν ένα εξαιρετικό μάθημα για μένα ότι όταν οδηγείτε με τα πάθη σας, οι άλλοι δεν θα ακολουθούν μόνο, αλλά θα στέκονται μαζί σας, δίπλα-δίπλα. Σας ευχαριστώ, Doug, που είστε ένας από αυτούς τους ανθρώπους!

  4. 6

    Η κοινότητα Doug..agree on you θα κάνει αξιόπιστο τρόπο αλληλεπίδρασης με πελάτες για να εκφράσει τις νέες ιδέες μας και τη μελλοντική ανάπτυξη προϊόντων.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.