Η άνοδος του μάρκετινγκ και της διαφήμισης βάσει ανθρώπων

διαφήμιση με βάση άτομα

Στη Λευκή Βίβλο για το People-Based Marketing, ο Atlas παρέχει μερικά ενδιαφέροντα στατιστικά στοιχεία σχετικά με μάρκετινγκ και διαφήμιση βάσει ανθρώπων. Ενώ ξοδεύει περισσότερο χρόνο σε κινητά συνολικά, το 25% των ατόμων χρησιμοποιούν 3 ή περισσότερες συσκευές την ημέρα και το 40% των ατόμων αλλάζουν συσκευές για να ολοκληρώσουν μια δραστηριότητα

Τι είναι το μάρκετινγκ βάσει ανθρώπων;

Ορισμένες εφαρμογές και πλατφόρμες προσφέρουν στους διαφημιστές τη δυνατότητα να ανεβάζουν λίστες προοπτικών ή πελατών για να ταιριάζουν με τους χρήστες μεταξύ των δύο. Οι λίστες μπορούν να μεταφορτωθούν και να αντιστοιχιστούν σε χρήστες εντός του γονικού συστήματος βάσει της διεύθυνσης email. Στη συνέχεια, ο διαφημιζόμενος μπορεί να στοχεύσει αυτές τις λίστες με συγκεκριμένες καμπάνιες.

Βρίσκω τον εαυτό μου απευθείας σε αυτές τις διασταυρώσεις. Χρησιμοποιώ το κινητό μου τηλέφωνο για να μεταφέρω email και κοινωνικά, έπειτα το tablet μου για να απαντήσω σε πολλούς και μετά κατεβαίνω στο βασικό έργο του laptop μου. Αυτό, φυσικά, είναι ένα τεράστιο πρόβλημα για τους διαφημιζόμενους. Χρησιμοποιώντας τη μεθοδολογία web-cookie, είναι εξαιρετικά δύσκολο να συνδέσετε τα ψωμιά και να προσδιορίσετε την προοπτική ή τον πελάτη σας σε κάθε συσκευή που χρησιμοποιούν.

Σύμφωνα με τα πρότυπα OCR Nielson:

  • Το 58% της μέτρησης βάσει cookie είναι υπερεκτιμημένο
  • 141% υποτίμηση της συχνότητας στη μέτρηση βάσει cookie
  • 65% ακρίβεια στη δημογραφική στόχευση σε μετρήσεις βάσει cookie
  • 12% των μετατροπών χάνονται με μέτρηση βάσει cookie

Να γιατί μάρκετινγκ βάσει ανθρώπων είναι σε άνοδο. Αντί να εμπορεύεται τα cookie του προγράμματος περιήγησης και να προσπαθεί να συνδέσει τις τελείες, μια εταιρεία μπορεί να ανεβάσει τη λίστα προοπτικών ή πελατών απευθείας στην πλατφόρμα διαφήμισης και, στη συνέχεια, να στοχεύσει αυτούς τους χρήστες σε οποιαδήποτε συσκευή. Δεν είναι αλάνθαστο - πολλοί άνθρωποι χρησιμοποιούν διαφορετικές διευθύνσεις email μεταξύ των κοινωνικών πλατφορμών και των επιχειρηματικών πλατφορμών τους. Αλλά έχει κάποια απίστευτα πλεονεκτήματα έναντι των τυπικών διαδικασιών στόχευσης και τμηματοποίησης

Σήμα και Οικονομία ερεύνησαν 358 ανώτερους εμπόρους εμπορικών σημάτων της Βόρειας Αμερικής και αγοραστές πολυμέσων να κατανοήσουν τον αντίκτυπο και το μέλλον των διευθύνσιμων μέσων μέσα στους οργανισμούς τους. Ανακαλύψαμε ότι οι διαφημιζόμενοι είναι έτοιμοι να αυξήσουν τις επενδύσεις τους σε διευθύνσιμες λύσεις μέσων που συνδέουν τη διαφήμισή τους με πραγματικούς πελάτες σε πραγματικό χρόνο, δίνοντάς τους τη δυνατότητα να στοχεύουν ψηφιακές διαφημίσεις με μεγαλύτερη ακρίβεια και συνάφεια. Τελικά, η διαφήμιση βάσει ανθρώπων είναι μια στρατηγική για να ξεπεράσουν τις προκλήσεις ενός κόσμου μεταξύ συσκευών.

Τα αποτελέσματα είναι εντυπωσιακά! Το 70% των διαφημιζόμενων περιέγραψε τα αποτελέσματα στόχευσης πρώτου μέρους ως καλά ή αναμενόμενα, το 63% των διαφημιζόμενων ανέφεραν βελτιωμένες αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και το 60% των διαφημιζόμενων παρουσίασαν υψηλότερα ποσοστά μετατροπών.

Μάρκετινγκ και διαφήμιση βάσει ανθρώπων

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.