Τελειότητα επωνυμίας έναντι ταχύτητας περιεχομένου

λαγός χελωνών

λαγός χελωνώνΥπάρχει μια πρόκληση που παραλύει τους οργανισμούς αυτή τη στιγμή. Του ταχύτητα. Τα τμήματα μάρκετινγκ που παραμένουν ευκίνητα και προωθούν το περιεχόμενο με γρήγορο ρυθμό ευδοκιμούν. Τα τμήματα μάρκετινγκ που παραλύονται από την τελειότητα της μάρκας αποτυγχάνουν. Είναι το παλιό ρητό της χελώνας και του λαγού.

Η χελώνα συνήθιζε να κερδίζει. Οι εταιρείες που δημιούργησαν καθαρά, τέλεια μηνύματα και εικόνες κατάφεραν να φτάσουν στην κορυφή. Οι εταιρείες χωρίς μια σταθερή μάρκα θα μείνουν πίσω… αναξιόπιστες και απαρατήρητες καθώς η τελειοποιημένη μάρκα έκλεψε το επίκεντρο και το ενδιαφέρον της προοπτικής τους.

Ωστόσο, η αγορά έχει εξελιχθεί και τώρα οι πελάτες επικοινωνούν και ερευνούν την επόμενη αγορά τους, δίνοντας πολύ λίγη ειδοποίηση (ή πίστωση) στην επωνυμία. Αντ 'αυτού, ζητούν συμβουλές από φίλους και συγγενείς, κριτικές από ξένους και θέλουν να ανοίξουν διάλογο με μια εταιρεία αντί να κατευθύνονται σε φωνητικό ταχυδρομείο ή email. Θέλουν απαντήσεις, όχι όμορφα λογότυπα, ιστότοπους, διαφημίσεις και συνθήματα.

Οι αγώνες είναι μικρότεροι και οι λαγοί κερδίζουν τώρα. Οι ατελείς επωνυμίες υποστηρίζονται - και ακόμη και ευδοκιμούν αυτές τις μέρες - εάν η εταιρεία τους παρέχει στους προοπτικές αξία και διορατικότητα. Ένα λογότυπο, ένα σύνθημα και ένα όμορφο προϊόν δεν είναι αρκετό σήμερα για να προσελκύσει τις μάζες. Αντ 'αυτού, μια ομάδα που παρέχει καθοδήγηση και ηγεσία εκτιμάται περισσότερο από το ίδιο το προϊόν.

Ποιο είναι λοιπόν; Η χελώνα της τελειότητας της μάρκας ή ο λαγός της ταχύτητας περιεχομένου που κερδίζει τον αγώνα;

Νομίζω ότι ο λαγός απομακρύνεται από τη χελώνα. Οι επωνυμίες αποτελούν κρίσιμο μέρος της συνολικής στρατηγικής σας, αλλά όταν η τελειότητα αυτής της επωνυμίας εμποδίζει πραγματικά την ικανότητά σας να επικοινωνείτε με όσους θέλουν και περιμένουν να το κάνουν, δεν ανταποκρίνεστε στις προσδοκίες της αγοράς σας. Η αγορά απαιτεί να επικοινωνείτε συχνά μαζί τους για να παρέχετε αξία.

Η αγορά δεν αναζητά τελειότητα, αναζητά απαντήσεις. Οι μεγάλες μάρκες μπορούν ακόμα να ευδοκιμήσουν, αλλά όχι εκτός εάν υιοθετήσουν την ευελιξία του λαγού. Οι λαγοί μπορούν να οδηγήσουν έναν τόνο επιχείρησης… αλλά πρέπει να τελειοποιήσουν την επωνυμία τους με την πάροδο του χρόνου.

Μερικά παραδείγματα Brand Over Speed:

  • Εταιρείες που ρίχνουν ένα infographic σχέδιο για μήνες για να τροποποιήσουν κάθε λεπτομέρεια. Τα γραφήματα κοινοποιούνται βάσει και οι δύο ο σχεδιασμός και τα δεδομένα. Κάθε infographic δεν πρόκειται να γίνει viral. Αποκτήστε το infographic εκεί έξω, μάθετε από τα αποτελέσματα και ξεκινήστε να σχεδιάζετε το επόμενο. Το να αγοράσετε μισή ντουζίνα γραφήματα που φαίνονται καλά είναι καλύτερο από το να μην βγάζετε καθόλου εκεί έξω.
  • Οι εταιρείες ενδιαφέρονται πολύ να πουν την τέλεια ιστορία που αγνοούν το γεγονός ότι ο αναγνώστης δεν ψάχνει καθόλου μια ιστορία. Έχουν πρόβλημα και ψάχνουν κάτι για να το διορθώσουν. Εάν το διορθώσετε, θα πραγματοποιήσουν την αγορά. Εάν το μόνο που έχετε είναι ιστορίες, θα χάσετε την επιχείρησή σας από εκείνους που έχουν τις απαντήσεις.
  • Εταιρείες με έναν εν γνώσει άθλιο ιστότοπο που δεν έχει απόδοση, διστάζουν να τραβήξουν τη σκανδάλη για τη δημοσίευση ενός νέου ιστότοπου που είναι καλύτερος… αλλά όχι τέλειος. Είναι φοβερό που εργάζεστε για το σχεδιασμό ενός θησαυρού, αλλά τώρα χρειάζεστε μόνο κάτι που λειτουργεί. Κάντε το να λειτουργεί, βελτιώστε καθώς πηγαίνετε.

Οι εταιρείες δεν ανησυχούν συχνά για την ταχύτητα επειδή έχουν λίγα μέσα μέτρησης τα έσοδα που χάνουν. Καθώς συνεργαζόμαστε με εταιρείες για να τις ωθήσουμε να είναι πιο ευέλικτες, συχνά είμαστε απογοητευμένοι από τον αριθμό των διακοπών που έχουν οι άνθρωποι, ειδικά με βάση την τελειότητα, πριν ξεκινήσουμε να ζούμε. Μόλις πάμε ζωντανά, η εταιρεία επιστρέφει συχνά και λέει ... Μακάρι να το κάναμε αυτό πριν από μήνες.

Δεν υποστηρίζω τη θυσία της επωνυμίας σας. Υποστηρίζω έναν συμβιβασμό μεταξύ ταχύτητας και επωνυμίας, ώστε να μπορείτε να μεγιστοποιήσετε και να αξιοποιήσετε και τα δύο για να βελτιώσετε τις συνολικές σας προσπάθειες μάρκετινγκ.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.