Μάρκετινγκ, Διαφήμιση και Στατιστικά Pinterest για το 2023
Το Pinterest είναι μια δυναμική πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης που ενσωματώνει περιεχόμενο, μια αφοσιωμένη κοινωνική κοινότητα, κοινωνικό εμπόριο και αναζήτηση για να δημιουργήσει έναν μοναδικό χώρο στην ηλεκτρονική τεχνολογία και το μάρκετινγκ. Σε αντίθεση με πολλά κοινωνικά δίκτυα, το Pinterest περιστρέφεται γύρω από την οπτική ανακάλυψη, επιτρέποντας στους χρήστες να βρίσκουν και να μοιράζονται έμπνευση μέσω εικόνων, γραφημάτων και άλλων.
Με την ελκυστική και φιλική προς τον χρήστη διεπαφή του, το Pinterest έχει γίνει μια δημοφιλής πλατφόρμα για άτομα που αναζητούν έμπνευση για τα πάντα, από τη διακόσμηση του σπιτιού και τη μόδα μέχρι τις συνταγές και τους ταξιδιωτικούς προορισμούς. Για παράδειγμα, όταν αναμόρφωσα την κουζίνα μου, αναζήτησα έναν διαφορετικό τρόπο διακόσμησης του παραθύρου πάνω από τον νεροχύτη της κουζίνας. Ο αρραβωνιαστικός μου λατρεύει τα φυτά, γι' αυτό εμπνεύστηκα να λεκιάσω και να τοποθετήσω μια ράβδο βελανιδιάς με κρεμάστρες φυτών. Το αποτέλεσμα ήταν πραγματικά υπέροχο… όλα χάρη στο Pinterest.
Σε αυτό το άρθρο, θα εμβαθύνουμε στην ουσία του Pinterest, διερευνώντας τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με την πλατφόρμα, τα βασικά χαρακτηριστικά που προωθούν την αφοσίωση και τη σημασία του στο τοπίο των πωλήσεων και του μάρκετινγκ. Είτε είστε έμπειρος χρήστης του Pinterest είτε μόλις αρχίζετε να εξερευνάτε τις δυνατότητές του, αυτός ο οδηγός θα παρέχει πολύτιμες πληροφορίες για τις περιπλοκές αυτής της οπτικής χώρας των θαυμάτων και πώς μπορεί να αξιοποιηθεί προς όφελός σας.
Πώς αλληλεπιδρούν οι χρήστες στο Pinterest
Οι χρήστες αλληλεπιδρούν με το Pinterest με έναν διακριτικό και οπτικά διεγερτικό τρόπο, αγκαλιάζοντας την βασική ιδέα της πλατφόρμας για την οπτική ανακάλυψη.
Ακολουθεί μια επισκόπηση του τρόπου με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με το Pinterest:
- Καρφίτσωμα και αποθήκευση: Οι χρήστες αλληλεπιδρούν κυρίως με το Pinterest από καρφώνοντας εικόνες και περιεχόμενο που βρίσκουν ελκυστικό ή εμπνευσμένο. Οι καρφίτσες είναι ουσιαστικά σελιδοδείκτες που οι χρήστες μπορούν να αποθηκεύσουν στους προσαρμοσμένους πίνακες τους. Αυτή η δυνατότητα επιτρέπει στους χρήστες να επιμελούνται και να οργανώνουν περιεχόμενο με βάση τα ενδιαφέροντά τους, δημιουργώντας μια εξατομικευμένη συλλογή ιδεών και έμπνευσης.
- Επανάληψη: Το repinning περιλαμβάνει το να μοιράζεστε τις καρφίτσες των άλλων στους πίνακες του ατόμου. Είναι ένας τρόπος για να επιμεληθείτε περιεχόμενο από ένα ευρύτερο δίκτυο χρηστών και να το μοιραστείτε περαιτέρω με μια προσωπική πινελιά.
- Δημιουργία πινάκων: Οι χρήστες του Pinterest δημιουργούν θεματικούς πίνακες για να κατηγοριοποιήσουν και να οργανώσουν τα pin. Αυτοί οι πίνακες χρησιμεύουν ως συλλογές με επίκεντρο ένα συγκεκριμένο θέμα, όπως π.χ Ταξιδιωτικοί προορισμοί, Υγιείς συνταγές, ή Ιδέες για διακόσμηση σπιτιού.» Οι χρήστες μπορούν να έχουν πολλαπλούς πίνακες, προσαρμόζοντάς τους στα διαφορετικά ενδιαφέροντά τους.
- Εξερευνώντας και Ανακαλύπτοντας: Η πλατφόρμα προσφέρει μια δυνατότητα εξερεύνησης όπου οι χρήστες μπορούν να ανακαλύψουν νέο περιεχόμενο ευθυγραμμισμένο με τις προτιμήσεις τους. Ο αλγόριθμος προτείνει καρφίτσες και πίνακες με βάση τη δραστηριότητα του χρήστη, ενθαρρύνοντας περαιτέρω εξερεύνηση και αφοσίωση.
- Ερευνητικός: Το Pinterest λειτουργεί σαν μια οπτική μηχανή αναζήτησης, επιτρέποντας στους χρήστες να αναζητούν συγκεκριμένα θέματα, ιδέες ή προϊόντα χρησιμοποιώντας λέξεις-κλειδιά. Τα αποτελέσματα αναζήτησης εμφανίζουν μια ποικιλία από pin που σχετίζονται με το ερώτημα αναζήτησης, βοηθώντας τους χρήστες να βρουν έμπνευση και να ανακαλύψουν νέες έννοιες.
- Δέσμευση και αλληλεπίδραση: Οι χρήστες μπορούν να αλληλεπιδράσουν με το περιεχόμενο κάνοντας like, σχολιασμό και κοινή χρήση pin. Αυτή η αλληλεπίδραση δημιουργεί μια αίσθηση κοινότητας και διευκολύνει τις συνομιλίες που βασίζονται σε κοινά ενδιαφέροντα. Η δέσμευση είναι ζωτικής σημασίας για την εμπειρία του Pinterest, ενθαρρύνοντας τους χρήστες να συνδέονται και να συνεργάζονται.
- Αγορές και ανακάλυψη προϊόντων: Το Pinterest έχει ενσωματώσει δυνατότητες αγορών, δίνοντας τη δυνατότητα στους χρήστες να εξερευνούν και να αγοράζουν προϊόντα απευθείας μέσω της πλατφόρμας. Οι χρήστες μπορούν να ανακαλύψουν νέα προϊόντα, να λάβουν προτάσεις και να συμμετάσχουν σε μια απρόσκοπτη εμπειρία αγορών χωρίς να φύγουν από το Pinterest.
- Διαφημίσεις Pinterest: Κάθε καρφίτσα, πίνακας και αναζήτηση προσφέρει στοχευμένες διαφημίσεις από σχετικές επιχειρήσεις… προσφέροντας μια πλατφόρμα διαφήμισης με μεγάλη αφοσίωση.
Συνολικά, οι διαδραστικές δυνατότητες, η οπτική φύση και η φιλική προς τον χρήστη διεπαφή του Pinterest το καθιστούν μια ελκυστική πλατφόρμα όπου οι χρήστες μπορούν να ανακαλύψουν, να οργανώσουν και να μοιραστούν έμπνευση σε μια μυριάδα ενδιαφερόντων. Η κατανόηση αυτών των αλληλεπιδράσεων με τους χρήστες είναι ζωτικής σημασίας για τις επιχειρήσεις και τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ που δημιουργούν αποτελεσματικές στρατηγικές για να προσεγγίσουν και να προσελκύσουν το κοινό-στόχο τους.
Στατιστικά Pinterest 2023
Το Pinterest παραμένει μια σημαντική πλατφόρμα παρά τις διακυμάνσεις στη βάση χρηστών του. Ακολουθούν μερικά αξιοσημείωτα στατιστικά στοιχεία του Pinterest για το 2023:
- Δημοτικότητα: Το Pinterest πέτυχε ένα αξιοσημείωτο ορόσημο ως ο ταχύτερος ιστότοπος στην ιστορία που έφτασε τα 10 εκατομμύρια μοναδικούς μηνιαίους επισκέπτες. Σήμερα, το 5.4% του παγκόσμιου πληθυσμού ασχολείται με το Pinterest, υπογραμμίζοντας τη συνεχιζόμενη εμβέλεια και τη συνάφειά του.
- Κορυφαίες Κατηγορίες: Οι κορυφαίες κατηγορίες του Pinterest περιλαμβάνουν μόδα, σπίτι και κήπο και DIY, καθιστώντας το ιδανική πλατφόρμα για επωνυμίες σε αυτές τις θέσεις.
- Δημογραφικός: Το κοινό του Pinterest είναι ποικίλο, αλλά οι χρήστες ηλικίας μεταξύ 25 και 34 ετών αποτελούν το μεγαλύτερο μερίδιο, καθιστώντας το ιδανική πλατφόρμα για επιχειρήσεις που επιθυμούν να αλληλεπιδράσουν με αυτήν την ηλικιακή ομάδα. Ένα σημαντικό 7% των ατόμων ηλικίας 13 ετών και άνω σε όλο τον κόσμο είναι ενεργοί χρήστες του Pinterest, καθιστώντας το μια πολύτιμη πλατφόρμα για επαγγελματίες του μάρκετινγκ που στοχεύουν ένα ευρύ δημογραφικό στοιχείο. Το Pinterest διαθέτει 23 εκατομμύρια Gen Z χρήστες, που αναμένεται να αυξηθούν κατά πάνω από 56% μεταξύ 2020 και 2025. Με περισσότερο από το 70% των χρηστών του Pinterest να είναι γυναίκες, η πλατφόρμα προσφέρει μια μοναδική ευκαιρία για επιχειρήσεις που στοχεύουν σε αυτό το δημογραφικό στοιχείο.
- Δέσμευση χρήστη: Τα μέσα έσοδα ανά χρήστη του Pinterest στις ΗΠΑ και τον Καναδά αυξήθηκαν κατά 20% το 2022, υπογραμμίζοντας την αποτελεσματικότητα της πλατφόρμας στην προσέλκυση του κοινού της.
- Κοινωνικό Εμπόριο: Το Pinterest διαδραματίζει σημαντικό ρόλο στο κοινωνικό εμπόριο, με το 16% των αγοραστών κοινωνικού εμπορίου στις ΗΠΑ να ψωνίζουν μέσω της πλατφόρμας. Μέχρι το 2025, ο αριθμός των αγοραστών κοινωνικού εμπορίου στις ΗΠΑ στο Pinterest αναμένεται να υπερδιπλασιαστεί σε σύγκριση με το 2019. Το Pinterest είναι ο τέταρτος μεγαλύτερος προορισμός κοινωνικού εμπορίου, πίσω TikTok, Instagram, να Facebook.
- Διαφήμιση: Τα διαφημιστικά εργαλεία του Pinterest προσφέρουν πρόσβαση σε ένα εκτεταμένο κοινό 251.8 εκατομμυρίων χρηστών από τον Ιούλιο του 2022, παρέχοντας στους marketers μια σημαντική πλατφόρμα για την προώθηση των προϊόντων ή των υπηρεσιών τους. Το 2023, τα παγκόσμια έσοδα από διαφημίσεις του Pinterest πρόκειται να αυξηθούν κατά 16%, επιδεικνύοντας τη συνεπή επέκτασή του.
Συνοπτικά, το Pinterest συνεχίζει να είναι μια πλατφόρμα με μεγάλη και αφοσιωμένη βάση χρηστών, καθιστώντας το βασικό συστατικό οποιασδήποτε ολοκληρωμένης στρατηγικής πωλήσεων, μάρκετινγκ ή διαδικτυακής τεχνολογίας. Οι έμποροι θα πρέπει να εξετάσουν το ενδεχόμενο να αξιοποιήσουν τα διαφημιστικά εργαλεία του Pinterest για να συνδεθούν αποτελεσματικά με το κοινό-στόχο τους.
Μάρκετινγκ Pinterest
Οι επιχειρήσεις μπορούν να αξιοποιήσουν το Pinterest με διάφορους τρόπους για να ενισχύσουν την παρουσία τους στο διαδίκτυο, να αλληλεπιδράσουν με το κοινό τους και να αυξήσουν τις πωλήσεις τους. Ακολουθούν διάφορες στρατηγικές για το πώς οι επιχειρήσεις μπορούν να χρησιμοποιήσουν αποτελεσματικά το Pinterest:
- Δημιουργία επαγγελματικού λογαριασμού: Ξεκινήστε δημιουργώντας έναν αποκλειστικό επαγγελματικό λογαριασμό στο Pinterest. Αυτό επιτρέπει την πρόσβαση σε λειτουργίες όπως το Pinterest Analytics και διαφημιστικά εργαλεία προσαρμοσμένα στις επιχειρηματικές ανάγκες.
- Οπτική αφήγηση: Το Pinterest έχει να κάνει με γραφικά. Χρησιμοποιήστε εικόνες, infographics και βίντεο υψηλής ποιότητας που λένε μια συναρπαστική ιστορία για την επωνυμία, τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.
- Πίνακες Pinterest: Δημιουργήστε θεματικούς πίνακες που ευθυγραμμίζονται με τη θέση ή τα ενδιαφέροντα της επιχείρησής σας. Οργανώστε καρφίτσες σε αυτούς τους πίνακες για να διευκολύνετε τους χρήστες να ανακαλύψουν και να εξερευνήσουν το περιεχόμενό σας.
- Καρφιτσώστε τακτικά: Η συνέπεια είναι το κλειδί. Καρφιτσώνετε τακτικά νέο περιεχόμενο στους πίνακές σας για να διατηρείτε το προφίλ σας φρέσκο και ελκυστικό. Επιδιώξτε έναν συνδυασμό του δικού σας περιεχομένου και των επιμελημένων καρφιτσών που σχετίζονται με τον κλάδο σας.
- Προθήκες προϊόντων: Προβάλετε τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας μέσα από προσεκτικά επιλεγμένες καρφίτσες. Συμπεριλάβετε λεπτομερείς περιγραφές, τιμές και συνδέσμους στον ιστότοπό σας για εύκολες αγορές.
- Βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών: Χρησιμοποιήστε σχετικές λέξεις-κλειδιά στις περιγραφές των καρφιτσών και στους τίτλους των πινάκων σας για να βελτιώσετε τη δυνατότητα εντοπισμού στα αποτελέσματα αναζήτησης του Pinterest.
- Συνεργαστείτε με την Κοινότητα: Αλληλεπιδράστε με το κοινό σας απαντώντας σε σχόλια, κάνοντας like και επανατοποθετώντας περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες που σχετίζεται με την επωνυμία σας και ενισχύοντας την αίσθηση της κοινότητας.
- Συνεργαστείτε με Influencers: Συνεργαστείτε με σημαντικούς χρήστες του Pinterest που ευθυγραμμίζονται με την επωνυμία σας. Μπορούν να βοηθήσουν στην προώθηση των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας στους αφοσιωμένους οπαδούς τους.
- Διαφήμιση Pinterest: Σκεφτείτε να χρησιμοποιήσετε τα διαφημιστικά εργαλεία του Pinterest για να προσεγγίσετε ένα ευρύτερο κοινό. Τα προωθούμενα Pins μπορούν να στοχεύουν συγκεκριμένα δημογραφικά στοιχεία και ενδιαφέροντα, αυξάνοντας την επισκεψιμότητα και τις μετατροπές.
- Rich Pins: Εφαρμόστε εμπλουτισμένες καρφίτσες που παρέχουν πρόσθετες πληροφορίες, όπως λεπτομέρειες προϊόντος, τιμολόγηση και διαθεσιμότητα σε πραγματικό χρόνο. Αυτά ενισχύουν την εμπειρία του χρήστη και ενθαρρύνουν τα κλικ.
- Ανάλυση Pinterest: Χρησιμοποιήστε το Pinterest Analytics για να παρακολουθείτε την απόδοση των pin και των πινάκων σας. Οι πληροφορίες σχετικά με το τι έχει απήχηση στο κοινό σας μπορούν να ενημερώσουν τη στρατηγική περιεχομένου σας.
- Καρφίτσες ιστορίας: Επωφεληθείτε από τα Story Pins, μια μορφή που σας επιτρέπει να λέτε συναρπαστικές και διαδραστικές ιστορίες για την επωνυμία ή τα προϊόντα σας.
- Καρφίτσες με δυνατότητα αγοράς: Εάν είστε επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου, ενεργοποιήστε τις καρφίτσες με δυνατότητα αγοράς για να διευκολύνετε τους χρήστες να αγοράζουν προϊόντα απευθείας από τις καρφίτσες σας.
- Εκπαιδευτικό Περιεχόμενο: Δημιουργήστε ενημερωτικό και χρήσιμο περιεχόμενο που ευθυγραμμίζεται με την εμπειρία σας. Οι οδηγοί, τα σεμινάρια και οι συμβουλές είναι δημοφιλείς στο Pinterest.
- Προώθηση εποχιακού περιεχομένου: Προσαρμόστε το περιεχόμενό σας ώστε να ταιριάζει με τις εποχιακές τάσεις και τις διακοπές. Οι χρήστες συχνά απευθύνονται στο Pinterest για προγραμματισμό διακοπών και έμπνευση.
- Διασταυρούμενη προώθηση: Μοιραστείτε το περιεχόμενό σας στο Pinterest σε άλλες πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης και ενθαρρύνετε τους ακόλουθούς σας να ακολουθούν τους πίνακες Pinterest.
- Παρακολούθηση μετατροπών: Χρησιμοποιήστε την παρακολούθηση μετατροπών για να μετρήσετε τον αντίκτυπο των προσπαθειών μάρκετινγκ του Pinterest στην επισκεψιμότητα, τους δυνητικούς πελάτες και τις πωλήσεις ιστότοπου.
- Διαφημίσεις Pinterest: Δες παρακάτω…
Το Pinterest προσφέρει μια μοναδική ευκαιρία στις επιχειρήσεις να συνδεθούν με ένα κοινό που αναζητά έμπνευση και ιδέες. Εφαρμόζοντας αυτές τις στρατηγικές και παραμένοντας ενεργές στην πλατφόρμα, οι επιχειρήσεις μπορούν να χρησιμοποιήσουν αποτελεσματικά το Pinterest ως πολύτιμο εργαλείο πωλήσεων και μάρκετινγκ.
Δημιουργία επαγγελματικού λογαριασμού Pinterest[/link]
Διαφήμιση Pinterest
Οι διαφημίσεις Pinterest είναι ιδιαίτερα οικονομικές, με 44% χαμηλότερο κόστος ανά εμφάνιση (CPM) σε σύγκριση με Meta (πρώην Facebook) διαφημίσεις. Αυτή η οικονομική προσιτότητα καθιστά το Pinterest μια ελκυστική πλατφόρμα για διαφημιστές που αναζητούν αποτελεσματικές δαπάνες μάρκετινγκ.
Το Pinterest προσφέρει μια ποικιλία επιλογών διαφήμισης για να βοηθήσει τις επιχειρήσεις να προσεγγίσουν το κοινό-στόχο τους και να επιτύχουν τους στόχους μάρκετινγκ τους. Αυτές οι επιλογές περιλαμβάνουν:
- Καρφίτσες που προωθούνται: Αυτοί είναι οι πιο συνηθισμένοι τύποι διαφημίσεων Pinterest. Εμφανίζονται στην ίδια τροφοδοσία με τα βιολογικά Pins αλλά έχουν μπλε χρώμα προωθείται σήμα. Οι προωθημένες καρφίτσες μπορούν να οδηγήσουν την επισκεψιμότητα στον ιστότοπο, την εφαρμογή ή τη σελίδα προορισμού σας.
- Διαφημίσεις βίντεο: Οι διαφημίσεις βίντεο είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να τραβήξετε την προσοχή και να πείτε την ιστορία της επωνυμίας σας. Μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την προώθηση προϊόντων, υπηρεσιών ή ακόμα και μόνο της συνολικής επωνυμίας σας.
- Διαφημίσεις καρουζέλ: Οι διαφημίσεις καρουζέλ σάς επιτρέπουν να προβάλλετε πολλές εικόνες ή βίντεο σε μία διαφήμιση. Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να επιδείξετε διάφορα προϊόντα ή υπηρεσίες ή να αφηγηθείτε μια ιστορία.
- Διαφημίσεις ιδεών: Οι διαφημίσεις ιδεών είναι ένας νέος τύπος διαφήμισης που σας επιτρέπει να προωθήσετε μια συλλογή από Pin, βίντεο, λίστες και προσαρμοσμένο κείμενο. Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προωθήσετε μια σειρά περιεχομένου ή να πείτε μια πιο λεπτομερή ιστορία.
- Διαφημίσεις συλλογών: Οι διαφημίσεις συλλογών σάς επιτρέπουν να προωθήσετε μια συγκεκριμένη συλλογή από Pin. Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να επισημάνετε μια συγκεκριμένη σειρά προϊόντων ή να προωθήσετε μια εποχιακή συλλογή.
Στόχευση Pinterest και παραδείγματα
Το Pinterest προσφέρει διάφορες επιλογές στόχευσης για να σας βοηθήσει να προσεγγίσετε τα σωστά άτομα με τις διαφημίσεις σας. Μπορείτε να στοχεύσετε τις διαφημίσεις σας με βάση δημογραφικά στοιχεία, ενδιαφέροντα, λέξεις-κλειδιά, λίστες πελατών, ακόμη και άλλους χρήστες του Pinterest. Ακολουθούν μερικά παραδείγματα για το πώς οι επιχειρήσεις μπορούν να χρησιμοποιήσουν διαφορετικές επιλογές διαφήμισης στο Pinterest για να επιτύχουν τους στόχους μάρκετινγκ:
- Ένας πωλητής ρούχων θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει προωθημένες καρφίτσες για να αυξήσει την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό του και να προωθήσει μια νέα σειρά προϊόντων.
- Μια εταιρεία διακόσμησης σπιτιού θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει διαφημίσεις βίντεο για να πει την ιστορία της επωνυμίας της και να επιδείξει τα τελευταία της προϊόντα.
- Ένα ταξιδιωτικό γραφείο θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει διαφημίσεις καρουζέλ για να παρουσιάσει διαφορετικούς προορισμούς και να προσφέρει ταξιδιωτικά πακέτα.
- Ένας food blogger θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει διαφημίσεις ιδεών για να προωθήσει μια συλλογή συνταγών για μια συγκεκριμένη περίσταση.
- Μια αντιπροσωπεία αυτοκινήτων θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει διαφημίσεις συλλογών για να προωθήσει ένα συγκεκριμένο μοντέλο αυτοκινήτου.
Η διαφήμιση στο Pinterest μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας και να επιτύχετε τους στόχους μάρκετινγκ που έχετε θέσει. Χρησιμοποιώντας τις σωστές μορφές διαφήμισης και επιλογές στόχευσης, μπορείτε να δημιουργήσετε καμπάνιες που είναι αποτελεσματικές και αποδοτικές.