Marketing SearchΔιαφήμιση Τεχνολογία

Αποκαλύπτοντας τα μυστικά μιας συγχώνευσης PPC-SEO που βασίζεται σε δεδομένα

Συγχώνευση πληρωμής ανά κλικ (ΔΕΗ) διαφήμιση και βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) μπορεί να οδηγήσει σε καθαρή μαγεία μάρκετινγκ απόδοσης. Ωστόσο, η Google τείνει να κρατά κρυφά αυτή τη γνώση. Γι' αυτό ακόμη και οι έμπειροι έμποροι πιστεύουν ότι δεν υπάρχει πραγματική σχέση μεταξύ της σύνδεσης πρωτοβουλιών SEO και του α στρατηγική της ΔΕΗ. Ευτυχώς, ως ιδρυτής και πρόεδρος μιας επιτυχημένης εταιρείας ψηφιακού μάρκετινγκ, το γνωρίζω έρευνα έχει αποδείξει το αντίθετο.

Κατά τη διάρκεια των πολλών ετών που ήμουν επιχειρηματίας και έμπορος ψηφιακού μάρκετινγκ, ανακάλυψα ότι εάν αποδείξετε με τις αμειβόμενες προσπάθειές σας ότι προσφέρετε αξία, είστε σε καλύτερη θέση για να κατατάξετε το SEO. Για παράδειγμα, έχω δημιουργήσει μικρά κοινά γύρω από λέξεις-κλειδιά μακριάς ουράς ως μέρος του α νοοτροπία που βασίζεται στα δεδομένα. Ως αποτέλεσμα, η Google έδωσε πίστωση κατάταξης για πιο σύντομες, μεγάλου όγκου λέξεις-κλειδιά short-tail εντός αυτών των λέξεων-κλειδιών μεγάλης ουράς.

Αυτή η σχέση μεταξύ ΔΕΗ και SEO έχει λογική λογική αν το σκεφτείτε. Παράδειγμα: Η εταιρεία Α δημιουργεί έναν νέο ιστότοπο. Αν και ο ιστότοπος έχει τόνους λέξεων-κλειδιών και εξαιρετικό περιεχόμενο, χρειάζονται χρόνια για να ταξινομηθεί οργανικά. Ο τρόπος για να μετακινήσετε τη βελόνα σε αυτές τις κατατάξεις είναι να ξεκινήσετε μια επιθετική αλλά οργανωμένη καμπάνια Google Ads. Η διαφημιστική καμπάνια αυξάνει την αντιληπτή ψηφιακή αξία του ιστότοπου παρέχοντας επισκεψιμότητα στον ιστότοπο (γνωστός και ως ημερομηνία στο Google) που δείχνει στην Google ότι ο ιστότοπός σας αξίζει επισκεψιμότητας, με την προϋπόθεση ότι έχετε μια σωστά δομημένη καμπάνια μετατροπής. Ως αποτέλεσμα, οι βαθμολογίες για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά γίνονται όλο και υψηλότερες για το SEO.

Δεν θα ακούσετε για τη συσχέτιση SEO-PPC από την Google. Αλλά θα ακούσετε γι 'αυτό από εμπόρους όπως εγώ που το έχουν δει Η ΔΕΗ και το SEO συνεργάζονται σε πραγματικές καταστάσεις.

Το θέμα είναι ότι δεν μπορείς απλώς να πετάς μερικές διαφημίσεις της ΔΕΗ και να περιμένεις ότι όλα θα μπουν στη θέση τους. Πρέπει να ακολουθήσετε τα σωστά βήματα, ξεκινώντας από την απόδοση της ΔΕΗ.

Πώς να βελτιώσετε την απόδοση της ΔΕΗ για να βελτιώσετε τελικά το SEO

Επειδή η PPC είναι το βασικό στοιχείο στην εξίσωση SEO-PPC, πρέπει να ελέγξετε τις καμπάνιες PPC πριν αρχίσετε να βλέπετε οποιαδήποτε άνοδο στο SEO. Επιπλέον, η κυριαρχία ξεκινά με τον καθορισμό των στόχων των λέξεων-κλειδιών σας.

Οι λέξεις-κλειδιά είναι ζωτικής σημασίας τόσο στη ΔΕΗ όσο και στο SEO. Είναι και λίγο μυστήριοι. Δεν μπορείτε να πείτε ακριβώς πόση επισκεψιμότητα μπορείτε να ελπίζετε να λάβετε κάνοντας μόνο έρευνα λέξεων-κλειδιών. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να δοκιμάσετε και να δοκιμάσετε ξανά. Από την εμπειρία μου, η εκτέλεση μιας μικρότερης καμπάνιας της PPC για να δείτε τι είδους επισκεψιμότητα και κοινό υπάρχει είναι η καλύτερη μέθοδος επιτυχίας. Οι απαντήσεις πληροφορούν ποιες λέξεις-κλειδιά μακριάς ή σύντομης ουράς έχουν νόημα να συμπεριλάβετε στα σχέδιά σας για τη ΔΕΗ και το SEO.

Θυμηθείτε: Η επιλογή των σωστών λέξεων-κλειδιών αυξάνει την εξουσία σας στο διαδίκτυο και προωθεί την ανάπτυξη των επιχειρήσεων. Επομένως, η χρήση της PPC σας ως πεδίο δοκιμών για τον προσδιορισμό του μεγέθους του κοινού θα σας βοηθήσει να διατηρήσετε υπό έλεγχο το ενδεχόμενο ποσό κόστους ανά κλικ.

Αφού έχετε μερικές λέξεις-κλειδιά, μπορείτε να δημιουργήσετε σελίδες προορισμού πλούσιες σε SEO και να καταγράψετε τα ποσοστά μετατροπής τους. Τα ποσοστά μετατροπής σελίδας προορισμού είναι απαραίτητα. Θέλετε περισσότερα από μια λογική αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. ένα καλό ποσοστό μετατροπής σελίδας προορισμού είναι επίσης απαραίτητο. Αυτές οι τιμές τελικά αυξάνουν το Δείκτη Ποιότητάς σας και μπορούν ακόμη και να σας προσφέρουν έκπτωση Google PPC.

Το επόμενο βήμα για τη βελτίωση της απόδοσης της ΔΕΗ περιλαμβάνει τη γνώση του κόστους απόκτησης πελατών. Στην ιδανική περίπτωση, η καμπάνια της PPC σας θα πρέπει να καλύπτει το κόστος που απαιτείται για να πετύχετε την αρχική σας δέσμευση πελατών. Μπορεί να χρειαστούν μερικοί μήνες για να εξισορροπηθούν όλα. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου αναμονής, παρακολούθησης και δοκιμής, η επαναστόχευση μπορεί να βοηθήσει στη μείωση του CAC. Για παράδειγμα, εάν δεν έχετε ρυθμίσει σωστά τις μετρήσεις σας, μπορεί να χάσετε τα κρυφά έσοδα. Η εφαρμογή επαναστόχευσης με εστίαση στο λέιζερ μπορεί να βοηθήσει στην αποκάλυψη αυτών των μπόνους και στην ομαλή λειτουργία της καμπάνιας σας.

Κατά τη διάρκεια της περιόδου δοκιμής, μπορείτε επίσης να ξοδέψετε ενέργεια και πόρους διπλασιάζοντας το SEO σας. Απλά να έχετε κατά νου ότι όλο αυτό είναι ένα μακρύ παιχνίδι. Εάν μπορείτε να μεταβείτε από το να βλέπετε τα πάντα ως μια εφάπαξ πώληση στο να αναγνωρίσετε ότι η αξία ζωής του πελάτη είναι πιο κρίσιμη, γίνεται ευκολότερο να κάνετε επιλογές βάσει δεδομένων.

Πώς να φέρετε τη ΔΕΗ και το SEO σε εστίαση και ευθυγράμμιση

Είναι περίπλοκη η ευθυγράμμιση ΔΕΗ και SEO; Ναι και ΟΧΙ. Όσο περισσότερο εξερευνάτε τις δυνατότητές σας, τόσο λιγότερο περίπλοκα εμφανίζονται τα πράγματα. Όταν ξεκινάτε την επόμενη καμπάνια SEO-PPC σας, υπάρχουν πολλές πτυχές που πρέπει να λάβετε υπόψη.

Πρώτον, θα πρέπει να αγκαλιάσετε την Google AI νωρίτερα παρά αργότερα. Υπάρχει μια τεράστια λανθασμένη αντίληψη ότι το Google AI περιλαμβάνει την παράδοση των κλειδιών μάρκετινγκ στην Google. Δεν είναι έτσι τα πράγματα. Το ξέρω γιατί ήμουν δοκιμαστής beta του προγράμματος. Χρησιμοποιώ το Google AI από το 2016 όταν ήταν η επιχείρησή μου ΚΟΑ κλήθηκε να συμμετάσχει στο Συμβούλιο της Google.

Όπως κάθε άλλο εργαλείο, το Google AI εξατομικεύεται για τον χρήστη, επειδή βασίζεται στο σύνολο εκπαίδευσης και στα δεδομένα. Κανείς δεν πρόκειται να τροφοδοτήσει το Google AI με τον τρόπο που θα τροφοδοτήσετε το Google AI σας. Κατά συνέπεια, πρέπει να το ρυθμίσετε με τρόπο που να σας δίνει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο είναι συνετό να έχετε κάποιον στην ομάδα σας που αισθάνεται άνετα να μαθαίνει και να αξιοποιεί το Google AI.

Ο μόνος τρόπος με τον οποίο μπορείτε να κλιμακώσετε είναι μέσω της χρήσης δεδομένων που έχουν επαυξηθεί με AI. Οι περισσότεροι άνθρωποι εξακολουθούν να βασίζονται στη μη αυτόματη υποβολή προσφορών και ως αποτέλεσμα χάνουν τεράστιες εκπτώσεις και κίνητρα. Δεν έχετε την πολυτέλεια να παρασύρετε τον οργανισμό σας σε αυτόν τον δρόμο λόγω μιας λανθασμένης αντίληψης σχετικά με το πώς λειτουργεί η τεχνητή νοημοσύνη με τη PPC και το SEO.

Γιατί το Ίδρυμα και το Πλαίσιο είναι απαραίτητα για τη ΔΕΗ

Όταν εξετάζετε τις λέξεις-κλειδιά που θέλετε να χρησιμοποιήσετε για το αντίγραφο που βασίζεται στο SEO, βασιστείτε στα ευρήματά σας στη ΔΕΗ. Εάν αρχίσετε να κερδίζετε έλξη για λέξεις-κλειδιά με μεγάλη ουρά, θα έχετε δύο οφέλη. Το πρώτο είναι ένα μικρο κοινό. Το δεύτερο είναι η προσοχή και η πίστη της Google στις πιο σύντομες, δυνητικά ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά.

Πολύ συχνά, οι έμποροι δεν συνδέουν ποτέ τις λέξεις-κλειδιά SEO και PPC. Πρέπει να τους δεις ως παίκτες στην ίδια ομάδα. Εξάλλου, έτσι βλέπει η Google το οργανικό και επί πληρωμή περιεχόμενο που δημοσιεύετε. Αυτό δεν σημαίνει ότι οι σελίδες σας θα φτάσουν ξαφνικά στην κορυφή των βαθμών. Σημαίνει όμως ότι η ολιστική προσέγγιση έχει νόημα.

Τώρα είναι η ώρα να κάνετε το πρώτο βήμα

Η ενσωμάτωση όλου του SEO σας με τη ΔΕΗ απαιτεί επένδυση, ειδικά εάν έχετε πολλές σελίδες ηλεκτρονικού εμπορίου, περιγραφές προϊόντων και άλλους συνδεδεμένους συνδέσμους. Ωστόσο, αξίζει να αφιερώσετε χρόνο επανεξετάστε τις μεθοδολογίες μάρκετινγκ απόδοσης, ιδιαίτερα όταν δεν είστε ευχαριστημένοι με το τρέχον αποτέλεσμα.

Πρέπει να ασχοληθείτε δουλειά η σύνδεση ΔΕΗ-SEO; Απολύτως. Και δεν υπάρχει χρόνος σαν το παρόν για να ξεκινήσετε.

Ρος Ντένι

Ο Ross Denny είναι πρόεδρος και συνιδρυτής του Ezzey, μια εταιρεία ψηφιακού μάρκετινγκ με έδρα το Scottsdale της Αριζόνα. Μετά την ίδρυση μιας δευτερεύουσας εταιρείας το 1994, άφησε τον εκτελεστικό του ρόλο στη General Electric, τότε εταιρεία Fortune 5, και έγινε σειριακός επιχειρηματίας ως ιδρυτής ή/και συνεργάτης σε 10 νεοφυείς επιχειρήσεις που απέφεραν πωλήσεις άνω των 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων, με τρεις επιτυχημένες αποχωρήσεις.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.

Σχετικά άρθρα