Θυμάται κανείς τα παλιά κόμικς κατά των κατασκόπων; Αστεία πράγματα! Κάθε κατάσκοπος σκοπεύει πάντα να ξεπεράσει τον άλλο. Υπάρχει μια παρόμοια επιχειρηματική νοοτροπία σήμερα όταν οι εταιρείες εξετάζουν μια στρατηγική μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης. Επιχείρηση άμεσης επιλογής: Πληρωμή ανά κλικ (ΔΕΗ) έναντι Οργανικής αναζήτησης (SEO).
Ο στόχος μιας στρατηγικής μάρκετινγκ αναζήτησης είναι η δημιουργία δυνητικών πελατών ή πωλήσεων. Η ΔΕΗ & SEO έχουν το καθένα τα πλεονεκτήματά τους και μπορούν να αξιοποιηθούν για να επιτύχουν μεγαλύτερη απόδοση επένδυσης.
Τα συμπληρωματικά προγράμματα PPC & SEO μπορούν να έχουν σημαντικό αντίκτυπο:
- Αύξηση σχεδόν 12% στο συνδυασμένο ποσοστό μετατροπών όταν οι σύνδεσμοι επί πληρωμή και οι οργανικοί σύνδεσμοι υπάρχουν ταυτόχρονα
- Αύξηση στα αναμενόμενα κέρδη, κυμαινόμενα μεταξύ 4.5% και 6.2% όταν και οι δύο σύνδεσμοι SEO και PPC εμφανίζονται ταυτόχρονα σε σύγκριση με την απουσία του ενός ή του άλλου
πηγή: Yang & Ghose, NYU, 2009
ΔΕΗ και SEO - Έχετε έναν φίλο μέσα μου!
- Κυριαρχία SERP - Η μόχλευση τόσο της ΔΕΗ όσο και του SEO θα κερδίσει μεγαλύτερο μερίδιο από τη σελίδα αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERP). Περισσότερα ακίνητα που καταλαμβάνει μια επιχείρηση, σημαίνει λιγότερα για τους ανταγωνιστές της. Επίσης, θα υπάρχει μεγαλύτερη πιθανότητα να αυξήσετε τις συνολικές αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων.
- Πολυκαναλικές πληροφορίες - Η ΔΕΗ περιλαμβάνει περισσότερα από λέξεις-κλειδιά, αλλά αφορά τη δημιουργία μηνυμάτων διαφημίσεων με κείμενο για να ενθαρρύνει τη σχεδίαση σελίδων προορισμού και σελίδας προορισμού για βελτιστοποίηση της μετατροπής. Η χρήση διαφημίσεων κειμένου PPC υψηλής απόδοσης ως μέρος των μετα-περιγραφικών περιγραφών SEO επί τόπου θα αυξήσει το οργανικό κλικ. Οι πληροφορίες από τις σελίδες προορισμού της ΔΕΗ μπορούν να αυξήσουν σημαντικά τη συνολική μετατροπή ιστότοπων.
- Βελτιώστε τα συνολικά αποτελέσματα - Όλα στο μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης ξεκινούν με την έρευνα λέξεων-κλειδιών. Η επιλογή μιας λέξης-κλειδιού στόχου SEO είναι πραγματικά ένα μορφωμένο παιχνίδι εικασίας. Επιπλέον, η οργανική κατάταξη δεν συμβαίνει εν μία νυκτί και η μέτρηση της επιτυχίας των λέξεων-κλειδιών στόχου SEO απαιτεί χρόνο. Η εφαρμογή της ΔΕΗ είναι πολύ πιο εύκολη και γρηγορότερη για τη λήψη δεδομένων με δυνατότητα δράσης. Χρησιμοποιήστε τη ΔΕΗ για να αξιολογήσετε εάν μια λέξη-κλειδί είναι οικονομικά αποδοτική πριν από έναν τόνο χρόνου και πόρων χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία μιας καμπάνιας SEO που μπορεί ή όχι να αποφέρει έσοδα.
Στο σημερινό συνεχώς μεταβαλλόμενο περιβάλλον αναζήτησης στο διαδίκτυο, μια επιχείρηση θα πρέπει να εξετάσει έντονα μια στρατηγική μάρκετινγκ αναζήτησης που αποτελεί έναν συνεχή ολοκληρωμένο συνδυασμό προσπαθειών ΔΕΗ και SEO για επίτευξη μέγιστης απόδοσης επένδυσης.
Μεγάλη συμβουλή, η ΔΕΗ μπορεί να ωφελήσει το SEO, όπως επισημαίνετε ειδικά σε όρους έρευνας λέξεων-κλειδιών.
Η συνάφεια των λέξεων-κλειδιών είναι ένα από τα κλειδιά για την επιτυχία με το Google AdWords. Παρόλο που μπορεί να είναι δελεαστικό να συμπεριλάβετε όλες τις λέξεις-κλειδιά που μπορείτε να αποκτήσετε, λάβετε υπόψη ότι αυτό είναι συχνά το λάθος # 1 που κάνουν οι διαφημιζόμενοι όταν δημιουργούν την πρώτη τους καμπάνια. Θέλετε μόνο υποψήφιους που "χρειάζονται τώρα" και θα έχουν κίνητρο να επικοινωνήσουν με την εταιρεία σας ή να αγοράσουν τις υπηρεσίες σας εάν κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας. Οι άνθρωποι υποβάλλουν προσφορές σε λάθος λέξεις-κλειδιά όλη την ώρα και τους πονάει πολύ. Η εταιρεία μου έχασε κατά μέσο όρο 0.67 $ ανά κλικ έως ότου ο Simon πέρασε στο RDM (το email του είναι simon.b@resultsdriven.org) μας βοήθησε να πάρουμε τις πάπιες μας στη σειρά με την καμπάνια και τώρα κερδίζει 2.19 $ ανά κλικ κατά μέσο όρο αντί - 0.67 $. Αν μιλήσετε μαζί του, ενημερώστε τον φίλο σας του Dean Jackson.