Το μάθημα δημοσίων σχέσεων που μάθαμε κατά την προώθηση της ιστορίας μας

Depositphotos 67784221 μ 2015

Πριν από χρόνια έγραψα μια ανάρτηση για τους μηχανικούς του πώς να γράψετε ένα βήμα από την προοπτική μου ως έκδοση. Ένα από τα τελευταία πράγματα που αναφέρω στο άρθρο είναι ότι πρέπει να σχετίζεται με το κοινό μας. Πρόκειται να προχωρήσω ένα βήμα παραπέρα και να πω, με όλο το θόρυβο και τις δυσκολίες, ότι υπάρχει μια τεράστια ευκαιρία για καλό PR να ξεπεράσει την ακαταστασία και να ξεκινήσει τη δημοσίευση μας. Το μόνο που χρειάζεστε είναι μια ιστορία.

Κάθε πρωί, ανοίγω τα εισερχόμενά μου, και υπάρχουν δώδεκα ρομπότ. Μερικά είναι απλά εργαλεία αυτοματοποίησης PR που με ενοχλούν ξανά και ξανά. Μερικά είναι απλά ένα αντιγραφή και επικόλληση δελτία τύπου χωρίς καμία εξήγηση για το γιατί είμαι αγωνιστικός ή γιατί το κοινό μου θα ήθελε να ακούσει τα νέα.

Μόνο ένα τοις εκατό ή δύο έχουν ιστορία. Στην πραγματικότητα, ελέγχω συχνά τις εταιρείες για τις οποίες διάβασα στο δελτίο τύπου και έπειτα απάντησα στο άτομο δημοσίων σχέσεων με το δικό μου βήμα για το πώς βοηθάει η εταιρεία τους. Το χειρότερο, η ομάδα PR είναι σχεδόν πάντα απροετοίμαστη να απαντήσει και χρειάζονται μέρες για να λάβουν μερικά στιγμιότυπα οθόνης, ένα απόσπασμα και μια επισκόπηση προϊόντων. Πώς γίνεται αυτό?

Ας αντιστρέψουμε τις θέσεις

Είχαμε μια ιστορία να κάνουμε!

Έχουμε μια φανταστική ομάδα δημοσίων σχέσεων, Dittoe PR. Υπάρχουν συχνά μερικοί μουρμουρητές στην Ινδιανάπολη ότι εάν δεν είστε μέρος των επιλεγμένων λίγων, πιθανότατα δεν πρόκειται να κάνετε τις τοπικές ειδήσεις. Είναι δύσκολο να ανταγωνιστούμε στις επιχειρηματικές μας σελίδες με εταιρείες που αγοράζουν πολυκατοικίες ή επενδύουν εκατομμύρια δολάρια.

Καθ 'όλη τη διάρκεια του περασμένου έτους, επενδύσαμε πολύ σε ένα στούντιο podcast χτίσαμε στο κέντρο της Ινδιανάπολης. Έχουμε δει μεγάλη ανάπτυξη με τους συνεργάτες μας στο Άκρη του διαδικτυακού ραδιοφώνου αλλά οδηγούσαμε πολύ έξω από την Indy για να κάνουμε τις παραστάσεις. Χρειαζόμασταν μια βολική τοποθεσία λίγα τετράγωνα από το κέντρο της πόλης για να φέρουμε τους επισκέπτες μας.

Η κατασκευή του στούντιο λειτούργησε. Στην πραγματικότητα, ένας από τους πρώτους καλεσμένους που είχαμε ήταν το γραφείο του Δημάρχου της Ινδιανάπολης! Νομίζαμε ότι ήταν καταπληκτικά νέα:

  • We επένδυσε και δημιούργησε ένα στούντιο podcast στο κέντρο της Ινδιανάπολης.
  • We έχτισε ένα στούντιο που ήταν το πρώτο του είδους του στο κέντρο της Ινδιανάπολης.
  • We είχα ήδη το γραφείο του Δημάρχου στο podcast μας στο νέο στούντιο.

Dittoe PR σπρώξαμε λίγο, αλλά τους σπρώξαμε ότι ήταν νέα που ήταν υπέροχα για την προώθηση των τοπικών μέσων ενημέρωσης. Ο Ντίτο γνώριζε τι ήταν επόμενο… χασμουρητά. Υπάρχουν τρία ελαττώματα στο παραπάνω βήμα ... Ελπίζω να τα δείτε:

Εμείς, Εμείς, Εμείς

Το γήπεδο μας ήταν για εμάς. Σίγουρα, υπήρχε μια εφαπτομένη με το να είσαι στο κέντρο της πόλης, αλλά εξακολουθούσε να έχει να κάνει με εμάς Η ομάδα του Dittoe επέστρεψε και μας είπε ότι αυτό ήταν το πρόβλημα. Είπαν ότι χρειάζονται μια ιστορία που ήταν μεγαλύτερη από εμάς και καταιγισμός ιδεών μαζί μας για αυτό που ήταν.

Κάθισε μπροστά στο πρόσωπό μας όλη την ώρα… podcasting. Το Podcasting εξερράγη σε δημοτικότητα αφού ήταν αρκετά εξειδικευμένα μέσα ενημέρωσης για αρκετά χρόνια. Όχι μόνο αυτό, αλλά δεν ήμασταν οι πρώτοι στην περιοχή της Ινδιανάπολης.

Ο Darrin Snider ήταν ένας καθιερωμένος επαγγελματίας podcast στην περιοχή με εκπληκτικό τοπικό μουσικό podcast. Ο Brad Shoemaker δημιούργησε το πρώτο αφιερωμένο στούντιο στην Ινδιανάπολη - ένα όμορφο στούντιο για βίντεο και ήχο. Συνεχίζει να διαβουλεύεται μαζί μας για την πρόοδό μας. Μπιλ Κάσκι Προηγμένη πώληση podcast ήταν τόσο επιτυχημένη που παραλήφθηκε για κοινοπραξία. Και περίπου δώδεκα άλλες εταιρείες επενδύουν σε μεγάλο βαθμό στο podcasting, συμπεριλαμβανομένων Λίστα Angie.

Αυτή είναι μια ιστορία, σωστά; Αντί για εμάς, εμείς, εμείς, η ιστορία ήταν το κίνημα podcasting που συνέβαινε στην περιοχή! Ο Ντίτο έριξε την ιστορία και πήρε αμέσως. Όχι μόνο πήρε, έφτιαξε την πρώτη σελίδα με την χαμογελαστή κούπα μου!

ibj-podcasting

Κάποιοι μπορεί να υποστηρίξουν ότι μοιραστήκαμε το επίκεντρο με αυτό το άρθρο. Λοιπόν! Μήπως η κοινή χρήση των προβολέων μείωσε με κάποιο τρόπο τα νέα του στούντιο μας και την εξουσία που έχουμε σε αυτόν τον χώρο; Όχι. Το αντίθετο, μας καθιέρωσε ως ειδικός podcasting στην περιοχή μας.

Η ιστορία πρέπει να είναι μεγαλύτερη από εσάς

Dittoe PR μας δίδαξε ένα τόσο πολύτιμο μάθημα με αυτήν την άσκηση. Και ως εκδότης, θα έπρεπε να ντρέπομαι που δεν έπαιρνα το φάρμακο που έκανα σε κάθε άτομο δημοσίων σχέσεων που με έριχνε. Η ιστορία δεν αφορά εσάς ή εμένα, αφορά τον αντίκτυπο στο κοινό. Όταν μπορείτε να δημιουργήσετε μια ιστορία που να μιλάει για το πώς αλλάζετε τη ζωή, την εργασία, την οικονομία, το παιχνίδι κ.λπ. των δημοσιεύσεων, πρόκειται να πουλήσετε την ιστορία. Δεν είναι για σένα.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.