Γιατί ο φίλος σας PR σας αποτυγχάνει

τσαλακωμένα νέα

While I do appreciate a tweet debate from time to time, every once in a while it’s worthy enough to share the conversation here and discuss it further. The example I’m providing today started with a press release that we worked with Dittoe PR on to announce their new .

PRDude… ένας αυτοανακηρυγμένος υπερασπιστής του κλάδου των δημοσίων σχέσεων, ο οποίος είναι ανώνυμος (μια μεγάλη κοινωνική στρατηγική), πήρε το δελτίο τύπου to task because it didn’t fit his vision of what a δελτίο τύπου πρέπει να χρησιμοποιηθεί για… νέα. I’ll let you read the conversation:

πρόθυμος

Η ειρωνεία είναι ότι ένας από τους λόγους που μας αρέσει να δουλεύουμε τόσο πολύ Dittoe PR is that they realize that their public relations efforts are one part of an overall marketing strategy. We’ve worked on a number of clients and had exceptional results by leveraging press releases with a robust search and social engagement strategy. This particular press release is a single step in an overall strategy of us communicating that out to the masses.

It’s disappointing that old-school PR types like PRDude don’t understand inbound marketing, conversion optimization, landing page strategies, branding, awareness, search engine optimization… and sometimes they don’t even realize all of the advantages of a great content strategy. One of the largest PR firms in our city recently closed… the industry is changing and they couldn’t keep up. I guess that’s what PRDude is υπερασπίζεται.

By tweeting about this – despite the trolling – PRDude has provided the very evidence that our press release was a success. I love the fact that he acknowledges that he found the release in great placement on Google News. That’s awesome! We’ve obviously reached an audience that we hadn’t before – a goal of our PR distribution. (Interestingly enough, it appears our local distribution has somehow gone national on some sites.) We’ve received dozens of tweets and website mentions from the release.

Δελτία Τύπου aren’t simply about writing “news” anymore. The PR industry has evolved… but it’s leaving some of its PR professionals behind. Consumers and businesses are seeking information through search engines, so having an organic search presence is necessary. Consumers and businesses are engaging socially, so having a social strategy is necessary. However, many businesses and media resources still rely on news distribution services to find the information they’re looking for – so press releases work well.

A καλά βελτιστοποιημένο δελτίο τύπου with great distribution will provide backlinks from sites that have high authority and relevance in your industry. We’ve seen much traction on press releases from our clients, seen their ranking improve, and gotten many leads by leveraging them.

prdude παράπονο

I’ll continue to work with a προοδευτική εταιρεία δημοσίων σχέσεων that continues to find me and my clients incredible opportunities in the industry, including articles in the New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable, etc. And best of all, they’re transparent about their work… brave enough to share their names and their firm online.

So… PRDude may not agree with me (he’s now accusing me above of having fake followers, too). That’s fine, I really don’t care. He’s not my target audience and hasn’t a clue about the effectiveness of the overall marketing we’re doing. While he’s trolling press releases in anonymity, we’re getting results for our clients and growing their businesses. I hope someday he’s able to trade in his typewriter and really take a look at how online has evolved the way we communicate with one another.

9 Σχόλια

  1. 1

    Αναρωτιέμαι πόσο καιρό από τότε που αυτός ο τύπος έκανε κάποια συνεχιζόμενη εκπαίδευση; Οι καθηγητές προσπαθούν ανυπόμονα να απαλλαγούν από την έννοια του δελτίου τύπου και να επιμείνουν στο να ονομάζεται κυκλοφορία «μέσων» γιατί… καλά… μπορεί να ολοκληρώσει όλα όσα αναφέρατε, Ντουγκ. 

    • 2

      Δεν έχω τίποτα ενάντια στη χρήση του δελτίου τύπου ως τακτική για το μάρκετινγκ. Αυτό που απλώς επεσήμανα ήταν το περιεχόμενο της κυκλοφορίας. Πότε ήταν η τελευταία φορά που προωθήσατε έναν συντάκτη για μια εφημερίδα ή έναν παραγωγό για το πρόγραμμα ειδήσεων, το πρώτο πράγμα που ζητούν είναι ένα δελτίο τύπου. Επιπλέον, όταν στέλνετε ένα δελτίο τύπου αυτού του είδους μέσω του καλωδίου, αποστέλλεται στα εισερχόμενα των συντακτών. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι συντάκτες έχουν αυτό το μίσος για τους ανθρώπους PR που στέλνουν σκουπίδια, ενώ στην πραγματικότητα, οι έμποροι χρησιμοποιούν αυτήν την υπηρεσία για περιεχόμενο που δεν είναι νέο. Αυτά λέω. Αν αυτό είναι απαρχαιωμένο, τότε τηλεφωνήστε μου σε παλιό σχολείο, αλλά νομίζω ότι πονάει μια μάρκα περισσότερο από τη βοήθεια όταν στέλνετε χάλια σε δημοσιογράφους ότι όποιος έχει μισό εγκέφαλο ξέρει ότι δεν θα καλυφθεί ποτέ. Μπορούμε να το συζητήσουμε αυτό που θέλετε, αλλά προέρχονται από διαφορετικά επαγγέλματα. Σέβομαι εκείνους στους οποίους στέλνω περιεχόμενο και προσπαθώ να ελέγξω ότι είναι κάτι που θα χρειαζόταν. Πρόκειται για την οικοδόμηση σχέσεων και όχι μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στον κόσμο. Ευτυχισμένο το νέο έτος!

      • 3

        PR Dude - Εξακολουθώ να αντιμετωπίζω το ζήτημα ότι είναι "σκουπίδια" ή "δεν είναι νέα". Μίλησα για την ειρωνεία σε αυτήν την ανάρτηση - αλλά υπάρχουν πραγματικά κάποια. Φαίνεται να υπάρχει κάποιος τόνος «έμπορος έναντι δημοσίων σχέσεων» εκεί έξω. ο DK New Media Η σχέση με την DittoePR είναι νέα - μια παραδοσιακή εταιρεία δημοσίων σχέσεων που έχει εξελιχθεί και συνεργάζεται με ένα νέο πρακτορείο μέσων. Και… ένα νέο πρακτορείο μέσων μαζικής ενημέρωσης που βρίσκει απίστευτη αξία στις δημόσιες σχέσεις. 

        Επειδή δεν νομίζετε ότι είναι αξιοσημείωτο, δεν σημαίνει ότι δεν είναι. Η απάντηση στο δελτίο τύπου δημιούργησε μια εξαιρετικά θετική απάντηση. Στην πραγματικότητα, η δική σας ήταν η μόνη δημόσια κριτική που μπορούσαμε να βρούμε. Και, πάλι, κρίνοντας από την υπέροχη τοποθέτηση που λάβαμε - ήταν νέα που εκτιμήθηκαν από πολλούς άλλους.

        Ωστόσο, εκτιμώ την ειλικρινή σας απάντηση στη συνομιλία!

        • 4

          Ετσι νομίζω. Δεν είμαι σίγουρος τι εννοείτε με τις τοποθετήσεις μέσων. Οτιδήποτε πηγαίνει ενσύρματο παίρνει τα μέσα μαζικής ενημέρωσης που εγγράφονται στην υπηρεσία του, αλλά αυτό σημαίνει πραγματικά ότι ένας δημοσιογράφος θα σταματήσει αυτό που κάνει για να καλύψει αυτό το είδος ειδήσεων. Το 1996, ναι, το 2011, όχι. Θα ήμουν έκπληκτος εάν κάποια αξιοσέβαστα μέσα μαζικής ενημέρωσης τρίτων όπως το Indy Star ή ακόμη και συναλλαγές όπως το Adweek ή το Ad Age θα έδιναν μια δεύτερη ματιά. Εάν το περιστρέψετε ως συμμαχία ή συνεργασία, τότε βλέπω την αξία των ειδήσεων. Κατά τη γνώμη μου, ένας επανασχεδιασμένος ιστότοπος δεν αρκεί για τα πρότυπα της δημοσιογραφίας. Δεν επικρίνω την τακτική, μόνο το περιεχόμενο. Και πάλι, απάντησα στους άλλους φίλους και όχι στην ανάρτησή σας.

          Δυστυχώς, ο έμπορος εναντίον PR συνεχίζεται εδώ και χρόνια όπως γνωρίζετε. Όχι για να προσβάλω, αλλά δεν μου αρέσει να αναφέρεται ως έμπορος. Εξυπηρετούμε δύο σημαντικούς αλλά διαφορετικούς σκοπούς για πελάτες και μάρκες με, τελικά, τον ίδιο στόχο. Οι άνθρωποι PR βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στις σχέσεις που έχουν δημιουργηθεί με συντάκτες, παραγωγούς, bloggers κ.λπ. και είναι ενοχλητικό να τους ακούμε να μας λένε ότι λαμβάνουν τόσα άσχετα δελτία ειδήσεων στα εισερχόμενά τους. Είστε blogger στο χώρο μάρκετινγκ. Θα εκτελούσατε μια ιστορία για έναν πελάτη που ανέπτυξε έναν επανασχεδιασμένο ιστότοπο στο ιστολόγιό σας; Για ποιους θα είστε διατεθειμένοι να γράψετε εάν κάθε ιστότοπος που επανασχεδιάζει τον ιστότοπό του άρχισε να στέλνει ένα δελτίο ειδήσεων σχετικά με αυτόν; Πώς καθορίζετε τι είναι σημαντικό να γράψετε και τι όχι; Παρακαλώ πείτε μου αν είμαι τρελός και δεν έχει νόημα εδώ. Είναι οι διακοπές και έχουν περάσει πολλές μέρες να πίνουν. Στην υγειά σας! 🙂

          • 5

            PR Dude: Η απάντηση είναι πώς καθορίζουμε τι πρέπει να γράψουμε και τι όχι να γράψουμε. Εάν η απάντηση είναι καλή, συνεχίζουμε να χρησιμοποιούμε τη στρατηγική. Εάν η απάντηση είναι κακή, θα βρούμε μια νέα. Καλές γιορτές και σε εσάς.

          • 6

            Ευχαριστώ. Σας εύχομαι το καλύτερο. Ενημερώστε με όταν βρίσκεστε στο Big Apple και θα σας αγοράσω ένα ποτό. Δεν υπάρχουν συζητήσεις μόνο ένα ωραίο σκωτσέζικο. Ευτυχισμένο το νέο έτος!

          • 7

            Ένα πολύ δροσερό φινάλε στη συζήτηση. Συμφωνώ ότι υπάρχει πάρα πολύ "χάλια" εκεί έξω, αλλά νομίζω ότι μια κυκλοφορία για την κυκλοφορία ενός ιστότοπου είναι μια χαρά και είναι αυτό που γνωρίζω ότι είναι καλό PR - ανάλογα με την εταιρεία, το κοινό, τα σημεία πώλησης της κυκλοφορίας προέρχονται σε, κλπ. Είμαι τελείως πίσω από τον Ντάγκλας για την κυκλοφορία του, αλλά συμφωνώ ότι πρέπει να είμαστε προσεκτικοί σχετικά με τις υπερβολικές κυκλοφορίες. Κάποιοι ταιριάζουν τα πάντα και υποτιμά την παρουσία τους.

  2. 8
    • 9

      Ευχαριστώ. Δεν ξέρω προσωπικά τον Ντουγκ, αλλά ξέρω ότι είναι ένα σεβαστό άτομο στο επάγγελμά του, και ανεξάρτητα από το πού προέρχεται, όλοι πρέπει να αντιμετωπίζουμε ο ένας τον άλλον με σεβασμό. Εύχομαι σε όλους να συζητήσουν με πολιτισμένο τρόπο, ιδίως σε προεδρικούς υποψηφίους ή σε οποιονδήποτε υποψήφιο για εκλεγμένο αξίωμα. Στοιχηματίζω ότι θα βλέπουμε περισσότερες αρνητικές και προσωπικές επιθέσεις καθώς οι πρωταγωνιστές ζεσταίνονται.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.