Πώς να κάνετε πολωνικές σελίδες προϊόντων App Store για κινητά στην Προ-κυκλοφορία

Εκκίνηση

Η φάση πριν από την κυκλοφορία είναι μια από τις πιο κρίσιμες περιόδους στον κύκλο ζωής μιας εφαρμογής. Οι εκδότες πρέπει να ασχοληθούν με αμέτρητες εργασίες που θέτουν σε δοκιμασία τις δεξιότητες διαχείρισης χρόνου και καθορισμού προτεραιότητας. Ωστόσο, η συντριπτική πλειοψηφία των εμπόρων εφαρμογών δεν καταλαβαίνουν ότι οι επιδέξιες δοκιμές A / B μπορούν να εξομαλύνουν τα πράγματα για αυτούς και να βοηθήσουν σε διάφορες εργασίες πριν από την κυκλοφορία.

Υπάρχουν πολλοί τρόποι με τους οποίους οι εκδότες μπορούν να χρησιμοποιήσουν τις δοκιμές A / B πριν από το ντεμπούτο της εφαρμογής σε ένα κατάστημα: από τη βελτίωση της σελίδας προϊόντος που μετατρέπει τη δύναμη έως το χτύπημα ακριβώς στο κεφάλι με τη θέση της εφαρμογής σας. Αυτή η λίστα με τις λειτουργίες split-testing μπορεί να επαναπροσδιορίσει τη στρατηγική πριν από την κυκλοφορία, εξοικονομώντας χρόνο και συμβάλλοντας στην αποτελεσματικότητά της.

Ενίσχυση σελίδων προϊόντων με δοκιμές A / B

Όλα τα στοιχεία σελίδας προϊόντος καταστήματος (από το όνομα έως τα στιγμιότυπα οθόνης) έχουν το ρόλο τους στη διαμόρφωση της αντίληψης των χρηστών για μια εφαρμογή. Αυτά τα κομμάτια σελίδων εφαρμογών έχουν τεράστιο αντίκτυπο στη μετατροπή. Ωστόσο, πολλοί έμποροι αγνοούν τη σημασία τους ειδικά όταν μια εφαρμογή δεν βρίσκεται ακόμη σε κατάστημα.

Ακόμα και τα αναλυτικά μυαλά που δεν θα άλλαζαν μια λέξη-κλειδί χωρίς κατάλληλη έρευνα τείνουν να ξεχνούν ότι η σελίδα προϊόντος της εφαρμογής είναι ένας απόλυτος προορισμός λήψης αποφάσεων. Το εικονίδιο, τα στιγμιότυπα οθόνης, η περιγραφή κ.λπ. πρέπει να αντιπροσωπεύουν την ουσία της εφαρμογής σας, όπως λέξεις-κλειδιά ή ακόμα καλύτερα.

Η εμπιστοσύνη των ενστίκτων δεν είναι αρκετή. Δυστυχώς, είναι συνήθης πρακτική να παραμερίζετε την επιμέλεια και να βασίζεστε σε μια υποκειμενική γνώμη των μελών της ομάδας σας αγνοώντας τις διαθέσιμες επιλογές βελτιστοποίησης καταστήματος εφαρμογών. Η δοκιμή A / B σάς κάνει να αφήσετε πίσω όλα τα παιχνίδια μαντέψεων και να καθοδηγηθείτε από στατιστικά σημαντικούς αριθμούς.

Το Transformers Game παίρνει το Ideal Name Tagline με τη βοήθεια των Facebook Ads

Το Split-testing είναι το καλύτερο εργαλείο για την τελειοποίηση των στοιχείων της σελίδας του προϊόντος σας που σπάνε τους περισσότερους συνδυασμούς. Το Facebook μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τον έλεγχο της ελκυστικότητας μεμονωμένων στοιχείων εντός διαφημιστικών καμπανιών.

Για παράδειγμα, τα Space Ape Games χρησιμοποίησαν τις Διαφημίσεις Facebook για να επιλέξουν το όνομα ετικέτας για το επερχόμενο παιχνίδι Transformers. Δημιούργησαν τρεις σελίδες προορισμού που αναφέρουν διαφορετικά ονόματα εφαρμογών και ξεκίνησαν 3 καμπάνιες διαφημίσεων στο Facebook με την ίδια στόχευση. Ως αποτέλεσμα, η παραλλαγή «Transformers: Earth Wars» κέρδισε και χρησιμοποιήθηκε για όλες τις δραστηριότητες μάρκετινγκ για μια εφαρμογή.

Δοκιμή A / B Facebook

Ωστόσο, οι διαφημίσεις στο Facebook δεν παρέχουν περιεχόμενο. Έτσι, όταν πρόκειται για πιο περίπλοκες και εξειδικευμένες προσεγγίσεις, είναι καλύτερο να χρησιμοποιήσετε πλατφόρμες για να μιμηθείτε ένα κατάστημα εφαρμογών όπως SplitMetrics.

Το Split-Testing αποδεικνύει ότι η βιομηχανική τάση δεν λειτουργεί για Angry Birds

Τα αποτελέσματα των δοκιμών A / B μπορεί να είναι εκπληκτικά. Ο Rovio έμαθε αυτό το μάθημα πριν ξεκινήσει το "Angry Birds 2". Αποδείχθηκε ότι τα στιγμιότυπα οθόνης πορτρέτου είχαν καλύτερη απόδοση από τα τοπία που έρχονται σε αντίθεση με τη γενική τάση παιχνιδιού. Split-πειράματα απέδειξαν ότι οι πελάτες του "Angry Birds" δεν μπορούν να χαρακτηριστούν ως σκληροπυρηνικοί παίκτες, οπότε οι τάσεις του κλάδου δεν μπορούν να εφαρμοστούν.

Δοκιμή A / B Angry Birds

Επομένως, η δοκιμή split πριν από την κυκλοφορία απέτρεψε ένα πικρό σφάλμα χρήσης στιγμιότυπων οθόνης με λάθος προσανατολισμό. Με την κυκλοφορία του Angry Birds 2, η εφαρμογή έλαβε 2,5 εκατομμύρια επιπλέον εγκαταστάσεις μέσα σε μια εβδομάδα.

Έτσι, η έξυπνη βελτιστοποίηση όλων των στοιχείων σελίδας προϊόντος διασφαλίζει την καλύτερη δυνατή μετατροπή τόσο στην οργανική όσο και στην πληρωμένη επισκεψιμότητα κατά τη διάρκεια των κρίσιμων πρώτων εβδομάδων της ζωής της εφαρμογής σε ένα κατάστημα.

Το G5 χρησιμοποίησε τη δοκιμή A / B για τον προσδιορισμό του ιδανικού κοινού και των καλύτερων καναλιών διαφημίσεων

Το να έχετε ένα ξεκάθαρο όραμα για το ιδανικό κοινό-στόχο σας αποτελεί βασικό στοιχείο κάθε επιτυχίας της εφαρμογής. Όσο πιο γρήγορα αναγνωρίσετε ποιοι είναι οι πελάτες σας, τόσο το καλύτερο. Οι δοκιμές A / B βοηθούν στην επίλυση αυτού του προβλήματος ακόμα και όταν η εφαρμογή σας δεν βρίσκεται στο κατάστημα.

Μπορείτε να μάθετε ποιος είναι πιο πιθανό να εγκαταστήσει την εφαρμογή σας που εκτελεί πειράματα σε διαφορετικές δημογραφικές ομάδες. Αυτά τα δεδομένα είναι ζωτικής σημασίας για οποιεσδήποτε περαιτέρω δραστηριότητες μάρκετινγκ μετά την εφαρμογή σας. Για παράδειγμα, η G5 Entertainment πραγματοποίησε μια σειρά πειραμάτων για την εφαρμογή «Hidden City» και διαπίστωσε ότι η πιο μετατρεπτική στόχευσή τους είναι μια γυναίκα 35+ που αγαπά τα επιτραπέζια παιχνίδια και ενδιαφέρεται για παζλ, γρίφους και μυστήρια.

Μπορείτε επίσης να συλλέξετε πιθανές επαφές χρηστών σε μια τέτοια λίστα δοκιμών A / B πριν από την κυκλοφορία των αρχών υιοθετών για ενημερωτικά δελτία και ενημερώσεις εφαρμογών της εταιρείας.

Η δοκιμή A / B είναι απαραίτητη και για την πιστοποίηση καναλιών διαφημίσεων. Η ανακάλυψη μιας πηγής διαφήμισης που φέρνει πολλούς πιστούς χρήστες προωθεί οποιοδήποτε σχέδιο παιχνιδιού μάρκετινγκ. Οι εταιρείες εκδόσεων εφαρμογών ελέγχουν την απόδοση διαφορετικών καναλιών διαφημίσεων μέσω δοκιμής split. Συγκρίνοντας την απόδοσή τους, επέλεξαν μία από τις παραλλαγές για την προώθηση των νέων παιχνιδιών και εφαρμογών τους.

Prisma Unravel Perfect Positioning χρησιμοποιώντας Πειράματα A / B

Οι εκδότες συνήθως συναντούν το δίλημμα της επιλογής των λειτουργιών της εφαρμογής που ταιριάζουν περισσότερο με το κοινό-στόχο τους περισσότερο. Δεν χρειάζεται να διαβάσετε φύλλα τσαγιού, απλώς εκτελέστε μια σειρά δοκιμών A / B. Για παράδειγμα, το Prisma κατέληξε σε δοκιμές split για να εντοπίσει τα αγαπημένα εφέ των χρηστών μεταξύ αυτών που προσφέρει η εφαρμογή:

Δοκιμή εκδοτών A / B

Εάν σκοπεύετε να έχετε μια εφαρμογή επί πληρωμή, οι δοκιμές A / B μπορούν να σας βοηθήσουν να διασφαλίσετε την ορθότητα αυτής της απόφασης. Είναι πολύ σημαντικό να προσδιορίσετε την τιμή που δεν θα τρομάξει τους πιθανούς πελάτες. Η δοκιμή A / B μπορεί ακόμη και να δείξει ότι πρέπει να αναθεωρήσετε την πολιτική τιμολόγησης της εφαρμογής για χάρη του δωρεάν μοντέλου με αγορές εντός εφαρμογής.

Το FiftyThree πετυχαίνει στην τοπική προσαρμογή χάρη στα Split-Tests

Η φάση πριν από την κυκλοφορία ή η περίοδος πριν ο σημαντικός επανασχεδιασμός εφαρμογών είναι πραγματικά ευνοϊκός για τον εντοπισμό της εφαρμογής σας. Ωστόσο, δεν αρκεί να μεταφράσετε απλώς την περιγραφή και θα πρέπει να εντοπίσετε πέρα ​​από το κείμενο. Είναι σημαντικό να καταλάβετε ότι προσαρμόζετε το προϊόν σας για μια άλλη κουλτούρα, όχι μόνο για άλλη γλώσσα. Τα πειράματα A / B είναι βολικά για να δοκιμάσουν διάφορες πολιτιστικές υποθέσεις.

Για παράδειγμα, η FiftyThree χρησιμοποίησε split-testing για να εντοπίσει την εφαρμογή Paper για την κινεζική αγορά. Τα ανανεωμένα στιγμιότυπα οθόνης στα κινέζικα με πολύχρωμα φόντα είχαν 33% καλύτερη μετατροπή από τα αγγλικά.

Δοκιμή διαχωρισμού εντοπισμού

Δεν χρειάζεται να δυσκολευτείτε να μαντέψετε τι θα λειτουργήσει καλύτερα για την εφαρμογή σας πριν από την κυκλοφορία της. Χρησιμοποιώντας τη δοκιμή A / B, μπορείτε να ενισχύσετε τη μετατροπή σας ακόμα και όταν η εφαρμογή δεν είναι ακόμη ζωντανή. Έτσι, θα εξασφαλίσετε αστρικά αποτελέσματα από την αρχή της ζωής της εφαρμογής σας σε ένα κατάστημα.

Το Split-testing δεν μεταφέρει μόνο το ποσοστό μετατροπών στο ολοκαίνουργιο επίπεδο. Διευκολύνει επίσης τη διαδικασία λήψης αποφάσεων καθιστώντας τη διαφανή και εξαλείφοντας τις περιττές συγκρούσεις ομάδων. Επιπλέον, χρησιμοποιώντας πλατφόρμες όπως SplitMetrics, οι έμποροι λαμβάνουν επίσης πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με τη συμπεριφορά των χρηστών, οι οποίες μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την περαιτέρω ανάπτυξη μιας λείανσης σελίδων εφαρμογών και καταστημάτων.

Ένα σχόλιο

  1. 1

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.