Εγγενής διαφήμιση: Ένας νέος τρόπος προώθησης των προϊόντων σας

Εγγενής διαφήμιση

Εάν έχετε εμπορεύσει τα προϊόντα σας για μεγάλο χρονικό διάστημα με λίγα από τα θετικά αποτελέσματα, τότε ίσως είναι καιρός να σκεφτείτε εγγενής διαφήμιση ως μόνιμη λύση στα προβλήματά σας. Οι εγγενείς διαφημίσεις θα σας βοηθήσουν, ειδικά όταν πρόκειται για την ενίσχυση των υπαρχουσών διαφημίσεων κοινωνικών μέσων σας, καθώς και για την προώθηση χρηστών στοχευμένων στο περιεχόμενό σας. Αλλά πρώτα, ας βυθίσουμε το τί εγγενών διαφημίσεων προτού το σκεφτούμε το πώς.

Τι είναι η εγγενής διαφήμιση;

Ο πιο συχνά χρησιμοποιούμενος ορισμός μιας εγγενούς διαφήμισης είναι αυτός από το Περιεχόμενο Ινστιτούτο Μάρκετινγκ, που περιγράφει την εγγενή διαφήμιση ως:

Κάθε μορφή διαφήμισης επί πληρωμή που παρέχει πληροφορίες που είναι ιδιαίτερα στοχευμένες, ενδιαφέρουσες και χρήσιμες για το κοινό σας, έτσι ώστε να διακρίνεται από μη διαφημιστικό ή εγγενές περιεχόμενο.

Διαφημίζεται με τρόπο που το κοινό σας δεν ερμηνεύει άμεσα το περιεχόμενο ως διαφήμιση αλλά το βλέπει ως κανονικό περιεχόμενο. Επιπλέον, το περιεχόμενο είναι ήδη χρήσιμο και ενδιαφέρον για το κοινό σας, οπότε δεν φαίνεται ενοχλητικό ή ενοχλητικό.

Οι εγγενείς διαφημίσεις διατίθενται σε πολλά διαφορετικά σχήματα και μεγέθη. Θα μπορούσατε να το κάνετε στο Google με τη μορφή αποτελεσμάτων αναζήτησης επί πληρωμή. Θα μπορούσατε επίσης να το κάνετε στα κοινωνικά μέσα με τη μορφή αναρτημένων ή προωθούμενων αναρτήσεων στο Facebook, χορηγιών ενημερώσεων στο LinkedIn και προωθημένων καταχωρίσεων στο Twitter. Μπορείτε επίσης να δημοσιεύσετε άρθρα σε ιστότοπους υψηλών αρχών όπως οι New York Times, οι The Huffington Post, BuzzFeed και Forbes. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε μηχανές προτάσεων περιεχομένου για να κάνετε τις εγγενείς διαφημίσεις σας. Αυτές είναι οι λίστες προτεινόμενων άρθρων από όλο το Διαδίκτυο που εμφανίζονται στο κάτω μέρος των άρθρων που διαβάζετε σε ορισμένους ιστότοπους.

Λοιπόν, πώς ενσωματώνετε τις εγγενείς διαφημίσεις στην καμπάνια μάρκετινγκ;

Έχετε έναν σαφή στόχο

Οι εγγενείς διαφημίσεις έχουν πολλά οφέλη ανεξάρτητα από τη μορφή που έχουν. Μπορούν να σας βοηθήσουν να αυξήσετε την ευαισθητοποίηση και την εμπιστοσύνη για την επωνυμία σας, καθώς και να σας βοηθήσουν να αποκτήσετε περισσότερους συνδρομητές για το περιεχόμενό σας. Ένα σημαντικό πλεονέκτημα είναι ότι δεν χρειάζεται πάντα να δημιουργείτε νέο περιεχόμενο. Μπορείτε να προσελκύσετε νέο κοινό χρησιμοποιώντας αναρτήσεις που είχατε ήδη δημοσιεύσει προηγουμένως. Υπάρχουν και άλλα οφέλη που λαμβάνετε με εγγενείς διαφημίσεις, όπως κοινωνική απόδειξη και αποτελεσματικό SEO για την επωνυμία σας. Οι εγγενείς διαφημίσεις συλλέγουν κοινωνικές αποδείξεις με τη μορφή επισημάνσεων "μου αρέσει" και σχόλια, σε αντίθεση με τις πιο παραδοσιακές διαφημίσεις banner. Όταν προωθείτε τις αναρτήσεις σας σε μια πλατφόρμα κοινωνικών μέσων, μπορείτε να παρουσιάσετε το μήνυμά σας σε μεγαλύτερο κοινό, πράγμα που σημαίνει ότι έχετε περισσότερη επισκεψιμότητα για το ιστολόγιό σας ή τον ιστότοπό σας. Η εγγενής διαφήμιση είναι ιδιαίτερα χρήσιμη όταν ξεκινάτε και δεν έχετε ακόμα το SEO σας στη σειρά.

Με το είδος της κοινωνικής απόδειξης που λαμβάνετε από εγγενείς διαφημίσεις, το μήνυμά σας φαίνεται πιο αξιόπιστο και ως εκ τούτου πιο πιθανό να γίνει viral. Όταν περισσότερα άτομα γνωρίζουν την επωνυμία σας, μπορεί να μεταφραστεί σε υψηλότερη εξουσία για την επωνυμία σας με τη μορφή κοινωνικών σημάτων και συνδέσμων, οι οποίοι μπορούν να βοηθήσουν στην κατάταξη του ιστότοπού σας υψηλότερης.

Με την εγγενή διαφήμιση, μπορείτε επίσης να αυξήσετε μαζικά το κοινό σας στα κοινωνικά μέσα. Οι χορηγίες σας στο Facebook και το Twitter μπορούν να φέρουν νέους οπαδούς και επισημάνσεις "μου αρέσει", αν και μόνο αν το περιεχόμενο αντηχεί στους θεατές.

Ποιότητα πριν από την ποσότητα

Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις αρνητικές διαφημίσεις σας, θα πρέπει να δημιουργήσετε περιεχόμενο που παρέχει αξία στους αναγνώστες σας, είναι ενδιαφέρον και προσελκύει επίσης την προσοχή. Ο Erin Schneider, εκδότης μιας διαδικτυακής φθηνής υπηρεσίας συγγραφής δοκιμών, λέει,

Ό, τι κι αν κάνετε, μην δημιουργήσετε περιεχόμενο που μοιάζει να προωθεί το προϊόν σας. Οι άνθρωποι δεν τους αρέσει να πωλούνται ανοιχτά.

Αρχικά, φροντίστε να δημοσιεύσετε το περιεχόμενο στην εγγενή διαφήμιση στον ιστότοπό σας. Θα πρέπει επίσης να βεβαιωθείτε ότι η ποιότητα του περιεχομένου είναι υψηλή, ότι περιλαμβάνει μια παρότρυνση για δράση και ότι στοχεύει καλά στο σωστό κοινό που δεν θα το βρει πολύ ενοχλητικό.

Κάντε καλή χρήση της στόχευσης

Πάντα να απευθύνεστε σε χρήστες που είναι ήδη πελάτες σας ή πολύ παρόμοιοι με τους πελάτες σας. Θα πρέπει επίσης να χρησιμοποιήσετε τον επαναπροσδιορισμό προς όφελός σας, απευθυνόμενοι σε άτομα που έχουν ήδη επισκεφτεί τον ιστότοπό σας για να δουν οποιοδήποτε από τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.

Οι εγγενείς διαφημίσεις λειτουργούν εκτός κοινωνικών μέσων, πάρα πολύ

Όπως αναφέραμε στην αρχή, η εγγενής διαφήμιση περιλαμβάνει κάτι περισσότερο από απλές αναρτήσεις σε κοινωνικά μέσα. Μπορείτε επίσης να γράψετε άρθρα με χορηγία σε κορυφαίες τοποθεσίες πολυμέσων όπως το Forbes και το Buzz Feed. Αυτές οι δημοσιεύσεις θα προσελκύσουν την προσοχή στην επωνυμία σας και μπορεί ακόμη και να αλλάξουν τις υπάρχουσες αρνητικές αντιλήψεις για την επωνυμία σας.

Ανάλογα με το πόσο περιορισμένος είναι ο προϋπολογισμός σας, θα βρείτε επίσης χρήσιμες τις υπηρεσίες προτάσεων περιεχομένου. Μπορούν να αυξήσουν δραματικά τον αριθμό των προβολών που λαμβάνετε στο περιεχόμενό σας τοποθετώντας το στον ιστότοπο ενός μεγαλύτερου εκδότη.

Συμπέρασμα

Ωστόσο, το βλέπετε, η εγγενής διαφήμιση είναι αρκετά χρήσιμη, με την πλειοψηφία των εμπόρων να το χρησιμοποιούν ενεργά. Είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προσελκύσετε νέο κοινό και να κάνετε την επωνυμία σας εκεί έξω.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.