Οι αγορές μέσω διαφημίσεων μέσω προγραμματισμού σκοτώνουν τη φήμη σας;

Φήμη

Η δημιουργία εσόδων από μια δημοσίευση δεν είναι τόσο εύκολη όσο φαίνεται. Ρίξτε μια προσεκτική ματιά σε οποιαδήποτε σημαντική δημοσίευση και θα βρείτε μισή ντουζίνα διαφορετικές ενοχλήσεις που ουσιαστικά παρακαλούν τους αναγνώστες να φύγουν. Και το κάνουν συχνά. Ωστόσο, η νομισματοποίηση είναι απαραίτητο κακό. Μου αρέσει ή όχι, πρέπει να πληρώσω τους λογαριασμούς εδώ, οπότε πρέπει να εξισορροπήσω προσεκτικά τις χορηγίες και τις διαφημίσεις.

Ένας τομέας που θέλαμε να βελτιώσουμε τη δημιουργία εσόδων ήταν στο ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μας. Τώρα προσφέρουμε τόσο διαφημίσεις όσο και χορηγίες λευκής βίβλου. Είμαι εξαιρετικά ευχαριστημένος με τα λευκά χαρτιά - τα οποία επιλέγονται από έναν κινητήρα που δημιουργήσαμε για να διασφαλίσουμε ότι σχετίζονται με το περιεχόμενο που παράγουμε. Οι διαφημίσεις ενημερωτικών δελτίων μέσω email, ωστόσο, είναι μια τεράστια απογοήτευση. Παρά το γεγονός ότι διαμαρτύρονται πολλές φορές για την εταιρεία, το ενημερωτικό δελτίο μου συμπληρώνεται με συνέπεια αναγέννηση μαλλιών διαφημίσεις. Είναι απολύτως φρικτό… συχνά συνοδεύονται από ένα κινούμενο gif κάποιου κοριτσιού ή ενός άντρα που πηγαίνει από φαλακρό σε ένα γεμάτο κεφάλι μαλλιών.

Η εταιρεία με διαβεβαίωσε ότι οι διαφημίσεις θα προσαρμοστούν μετά από μια περίοδο βάσει των κλικ, στο οποίο θα ήταν καλύτερα στοχευμένες στον συνδρομητή. Αυτό δεν έχει συμβεί, έτσι είμαι τραβώντας τις διαφημίσεις τις επόμενες δύο εβδομάδες. Δούλεψα απίστευτα σκληρά για να δημιουργήσω μια ενεργή βάση συνδρομητών που ανταποκρίνεται στο περιεχόμενο που έχουμε να προσφέρουμε και η απώλεια τους σε τρομερές διαφημίσεις δεν αξίζει τα λίγα χρήματα που κερδίζουμε από τη δημιουργία εσόδων. Μεταφέρομαι σε έναν προμηθευτή που προσφέρει προδιαγραφές κατηγορίας αυτοεξυπηρέτησης, λίστα επιτρεπόμενων και μαύρη λίστα. Ξέρω ότι δεν θα έχω τόσο μεγάλο εισόδημα επιλέγοντας με το χέρι τις διαφημίσεις, αλλά και εγώ δεν θα αφαιρέσω τη βάση συνδρομητών που μου έδωσε την άδεια να εισέλθω στα εισερχόμενά τους.

Δεν είμαι ο μόνος με αυτήν την ανησυχία. Ο Διευθύνων Σύμβουλος Μάρκετινγκ (ΚΟΑ) δημοσίευσε σήμερα μια έκθεση που καλύπτει σχετικά θέματα. Αμφισβητεί τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της διαφημιστικής αγοράς 40 δισεκατομμυρίων δολαρίων, ειδικά τους κινδύνους εμφάνισης ψηφιακών διαφημίσεων προβολής παράλληλα με το απαράδεκτο περιεχόμενο. Η έκθεση με τίτλο, Προστασία επωνυμίας από μόλυνση ψηφιακού περιεχομένου: Διασφάλιση της φήμης επωνυμίας μέσω επιμελούς επιλογής καναλιού διαφήμισης, διαπίστωσε ότι το 72% των διαφημιζόμενων επωνυμίας που ασχολούνται με αγορές μέσω προγραμματισμού ανησυχούν για την ακεραιότητα και τον έλεγχο της επωνυμίας στην τοποθέτηση ψηφιακών προβολών

Λήψη Προστασίας επωνυμίας από Ψηφιακή μόλυνση περιεχομένου

Δεν ενδιαφέρονται μόνο οι εκδότες, αλλά και οι διαφημιζόμενοι που ενδιαφέρονται όλο και περισσότερο όπου τοποθετούνται οι διαφημίσεις τους. Σχεδόν οι μισοί από τους ερωτηθέντες μάρκετινγκ αναφέρουν προβλήματα με το πού και τον τρόπο προβολής της ψηφιακής διαφήμισης και το ένα τέταρτο δηλώνει ότι έχουν συγκεκριμένα παραδείγματα για το πού η ψηφιακή διαφήμισή τους υποστηρίζει ή συνοδεύει προσβλητικό ή συμβιβαστικό περιεχόμενο.

Η έρευνα αποσκοπούσε στην αξιολόγηση του αντίκτυπου των ψηφιακών διαφημιστικών εμπειριών στις αντιλήψεις των καταναλωτών και στην πρόθεση αγοράς. Μέρος της διαδικασίας τριών μηνών ανακάλυψης εξέτασε την ασφάλεια της ψηφιακής επωνυμίας από την προοπτική του καταναλωτή και διαπίστωσε ότι οι καταναλωτές τιμωρούν ακόμη και τις προτιμώμενες μάρκες εάν δεν χρησιμοποιούν αξιόπιστες πλατφόρμες μέσων ή λαμβάνουν ενεργά μέτρα για τον έλεγχο της ακεραιότητας των διαφημιστικών τους περιβαλλόντων. Τα ευρήματα της μελέτης με επίκεντρο τον καταναλωτή - με τίτλο "How Brands Annoy Fans" - συνεχίζουν να αποκαλύπτουν ότι σχεδόν οι μισοί από τους ερωτηθέντες δήλωσαν ότι θα επανεξετάσουν την αγορά από μια εταιρεία ή θα μποϊκοτάρουν προϊόντα εάν αντιμετώπιζαν τις διαφημίσεις αυτής της μάρκας παράλληλα με ψηφιακό περιεχόμενο που προσβάλλει ή τους αποξενώθηκαν.

Εμπιστευθείτε Αναδείχθηκε επίσης ως βασικό ζήτημα για τους καταναλωτές όταν, παρά την παράδοση των δεύτερων περισσότερων διαφημιστικών μηνυμάτων, τα κοινωνικά μέσα θεωρούνται τα λιγότερο αξιόπιστα μεταξύ των πέντε κορυφαίων καναλιών μέσων. Η πλειονότητα των καταναλωτών (63%) δήλωσε ότι ανταποκρίνεται πιο θετικά στις ίδιες διαφημίσεις όταν τις βρίσκει σε πιο καθιερωμένα και αξιόπιστα περιβάλλοντα μέσων. Για να απαντήσουν σε αυτήν την πρόσκληση για εμπιστοσύνη, οι έμποροι σχεδιάζουν να ανταποκριθούν ενισχύοντας τις οδηγίες και τα πρότυπα που θα διαμορφώσουν τις διαφημιστικές τοποθετήσεις που προχωρούν.

Αυτή η έρευνα από το Συμβούλιο CMO επικυρώνει τις ενέργειες που έχουμε αναλάβει ως παγκόσμιος οργανισμός μάρκετινγκ για την προστασία της επωνυμίας μας από τις αρνητικές συνέπειες που σχετίζονται με την αγορά διαφημίσεων μέσω προγραμματισμού », εξηγεί ο Suzi Watford, Εκτελεστικός Αντιπρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος Μάρκετινγκ για Η Wall Street Journal. Για να καταπολεμήσουμε τις απειλές στο ψηφιακό οικοσύστημα διαφημίσεων, έχουμε ενσωματώσει τις λειτουργίες σχεδιασμού και αγοράς μέσων για να διατηρήσουμε τον έλεγχο του πότε και πού βλέπουν οι καταναλωτές τα εμπορικά μας μηνύματα. Η διατήρηση της αξιοπιστίας και της εμπιστοσύνης είναι υψίστης σημασίας για τη μάρκα Dow Jones και στοχεύουμε να εφαρμόσουμε το ίδιο επίπεδο ελέγχου στις πρακτικές μάρκετινγκ που κάνουν οι δημοσιογράφοι στις αναφορές τους.

Οι έμποροι δεσμεύονται να λάβουν τα σωστά μέτρα για να διασφαλίσουν την ακεραιότητα της τοποθέτησης και της τοποθέτησης ψηφιακών διαφημίσεων σε ασφαλή και αξιόπιστα περιβάλλοντα περιεχομένου, και το βλέπουν αυτό ως επιτακτική ανάγκη ενός νέου πελάτη. Τα θέματα που καλύπτονται από την 63-σελίδα CMO Council / Dow Jones ερευνητική έκθεση περιλαμβάνουν:

  • Επίπεδο ευαισθησία και ανησυχία ηγέτη μάρκετινγκ σχετικά με συμβιβασμούς ψηφιακού περιεχομένου διαφημίσεων
  • Σχέδια και προθέσεις να διασφαλίζει και προστατεύει την ακεραιότητα της μάρκας σε ψηφιακά κανάλια διαφήμισης
  • Σημασία και αξία του περιεχόμενο και κανάλι στην αποτελεσματικότητα της διαφήμισης της επωνυμίας και την παράδοση μηνυμάτων
  • Μετρήσεις βλάβης ή επιπτώσεις στη φήμη σε επωνυμίες που σχετίζονται με ανεπιθύμητο περιεχόμενο
  • Επίπτωση και φύση του συμβιβασμούς επωνυμίας σε διαδικτυακά ψηφιακά διαφημιστικά προγράμματα
  • Βέλτιστες πρακτικές προσεγγίσεις για τη διασφάλιση ακεραιότητα της μάρκας σε αγορές διαφημίσεων μέσω προγραμματισμού
  • Χρήση της ψηφιακής επιστήμης της διαφήμισης για τη δημιουργία μεγαλύτερης συμμόρφωση και λογοδοσία της μάρκας
  • Καταναλωτής και επιχείρηση αντιλήψεις και αντιδράσεις αγοραστή για αντικατάσταση επωνυμίας σε κανάλια περιεχομένου που προέρχονται από πλήθος
  • Αντικτυπο σε κατανομή και αξιολόγηση της στρατηγικής μέσων, της επιλογής, της δαπάνης και της αγοράς
  • Επίπεδο ικανοποίησης με αποτελεσματικότητα, οικονομία, αποδοτικότητα και διαφάνεια στην ψηφιακή διαφήμιση

Εδώ είναι ένα infographic από το Συμβούλιο CMO, Ήρθε η ώρα να μιλήσουμε για την εμπιστοσύνη, που μιλά για τον αντίκτυπο της εμπιστοσύνης και των αγορών διαφημίσεων μέσω προγραμματισμού.

Ήρθε η ώρα να μιλήσουμε για την εμπιστοσύνη

Ένα σχόλιο

  1. 1

    Τα στατιστικά στοιχεία είναι πραγματικά ενδιαφέροντα - είναι αλήθεια ότι χρειάζεται μόνο μια χαμένη διαφήμιση για να αποξενώσει όλους από την επωνυμία.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.