3 λόγοι για να προσλάβετε μια εταιρεία δημοσίων σχέσεων
Στο ρόλο μου στοFormstack , μια online φόρμα δημιουργίας, ένα από τα καθήκοντά μου είναι να ενισχύσω τις δημόσιες σχέσεις (PR) και συγκεκριμένα την κάλυψη των μέσων ενημέρωσης, που οδηγεί την έκθεση και αυξάνει τις πωλήσεις.
Έχοντας εμπειρία τόσο από την εταιρεία όσο και από τον πελάτη, καταλαβαίνω τι καλή εταιρεία δημοσίων σχέσεων μπορεί να κάνει για έναν οργανισμό. Εδώ είναι τρεις λόγοι, από τις εμπειρίες μου, γιατί οι επιχειρήσεις, και ιδίως οι μικρές επιχειρήσεις, πρέπει να προσλάβουν ένα εξωτερικό πρακτορείο δημοσίων σχέσεων.
- Δεν έχετε χρόνο να κάνετε PR: Το PR δεν είναι βύσμα που μπορείτε να ενεργοποιήσετε και να απενεργοποιήσετε. Όπως και άλλες λειτουργίες μάρκετινγκ, η συνεπής, στρατηγική και μετρήσιμη PR είναι κάτι που πρέπει να προγραμματιστεί και να εκτελεστεί για μεγάλο χρονικό διάστημα. Ακριβώς όπως δεν μπορείτε να ενεργοποιήσετε το SEO, το PR είναι κάτι που ενισχύεται μόνο καθώς καταβάλλετε περισσότερη προσπάθεια σε αυτό.
- Για να μεγιστοποιήσετε μια εκκίνηση: Οι περισσότερες επιχειρήσεις κατανοούν πόσο σημαντική είναι η έναρξη ενός νέου προϊόντος ή υπηρεσίας για την επιτυχία της επιχείρησής σας. Το PR είναι κάτι πολύ περισσότερο από το να γράφεις ένα δελτίο τύπου και να το βάζεις σε μια υπηρεσία καλωδίων. Έχοντας έναν συνεργάτη που μπορεί να μεγιστοποιήσει τις σχέσεις με τα μέσα ενημέρωσης, τα κοινωνικά μέσα, τις εκδηλώσεις, τις ευκαιρίες απονομής βραβείων και άλλες δραστηριότητες που σχετίζονται με το PR σε συνδυασμό με μια σημαντική κυκλοφορία, μπορεί να σας δώσει ένα πλεονέκτημα κατά την κυκλοφορία του προϊόντος σας. Αλλά απλώς να θυμάστε, όπως ανέφερα στο σημείο 1. Το PR δεν είναι κάτι για να ενεργοποιήσετε και να απενεργοποιήσετε. Εάν σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε μια εξωτερική εταιρεία για την εκτόξευσή σας, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι έχετε ένα σύστημα στη θέση του όταν ολοκληρωθεί η έναρξη συνεχίστε όλη την ενέργεια και την ορμή που έχετε δημιουργήσει. Το χειρότερο πράγμα που μπορεί να κάνει μια εταιρεία είναι να λανσάρει μεγάλο προϊόν, να έχει μεγάλο PR και να ξεθωριάζει χωρίς να μεγιστοποιεί αυτό που εσείς και η εταιρεία σας έχετε περάσει μήνες ανάπτυξης.
- Για να αναζωογονήσετε ένα προϊόν ή μια υπηρεσία: Μερικές φορές ακόμη και οι καλύτεροι εσωτερικοί συνεργάτες PR μπορεί να μην έχουν καλές ιδέες. Ακριβώς όπως σε μια επανάληψη επωνυμίας ή σε έναν ιστότοπο επαναφέρετε μια εξωτερική εταιρεία για την αναζωογόνηση του PR σας μπορεί να πληρώσει τεράστια μερίσματα. Οι καλές εταιρείες δημοσίων σχέσεων γνωρίζουν πώς να βλέπουν ένα προϊόν, μια υπηρεσία ή μια εταιρεία και να βλέπουν κάτι νέο - κάτι που αξίζει τον κόπο. Κάτι που νομίζετε ότι είναι νεκρό ή κουρασμένο μπορεί γρήγορα να μεταφερθεί σε μια νέα αγορά ή σε ένα νέο κατάστημα και να κερδίσει γρήγορα τα πόδια. Χρησιμοποιώντας μια εταιρεία δημοσίων σχέσεων που μπορεί να καλέσει γρήγορα τις επαφές τους και να δοκιμάσει νέες ιδέες, μπορεί να ζωντανέψει ένα ξεθωριασμένο προϊόν ή μια επιχείρηση. Θυμηθείτε όμως, ακόμη και το καλύτερο PR δεν μπορεί να αναβιώσει ένα προϊόν που πεθαίνει, βεβαιωθείτε ότι υπάρχει κάτι εκεί και να είστε ειλικρινείς με την εταιρεία σας για τις προηγούμενες επιτυχίες και αποτυχίες, ώστε να μπορούν να παρέχουν σωστή στρατηγική.
Και ως μπόνους εδώ είναι ένας ακόμη λόγος για την πρόσληψη εξωτερικού πρακτορείου.
4. Βρίσκεστε σε μια πολυσύχναστη αγορά: Οι μικρές επιχειρήσεις που προσπαθούν να ανταγωνιστούν σε μεγάλες, καθιερωμένες ή πολυσύχναστες αγορές μπορεί να δουν κάποια καλά οφέλη από την πρόσληψη ενός εξωτερικού πρακτορείου δημοσίων σχέσεων. Ένας καλός οργανισμός θα είναι σε θέση να αναπτύξει μια στρατηγική που εστιάζει στα πλεονεκτήματα και τους διαφοροποιητές της εταιρείας σας που σας κάνουν να ξεχωρίζετε. Συχνά, μια εταιρεία μπορεί να σας βοηθήσει να ξεπεράσετε τον θόρυβο και να φτάσετε πιο γρήγορα στην επιθυμητή αγορά.
Αυτοί δεν είναι οι μόνοι λόγοι για τους οποίους ένας οργανισμός πρέπει να προσλάβει έναν οργανισμό δημοσίων σχέσεων, αλλά αυτοί είναι μερικοί λόγοι που έχω δει από τη σκοπιά του πελάτη και του πρακτορείου να προσλαμβάνουν βοήθεια εκτός PR.