12 ερωτήσεις για το σχεδιασμό της αρχικής σελίδας

ερωτήσεις

Χθες, είχα μια φανταστική συνομιλία με Γκρέγκορι Νόακ. Το θέμα της συνομιλίας ήταν απλό αλλά απαραίτητο για κάθε εταιρεία… αρχικές σελίδες. Η αρχική σας σελίδα είναι η κύρια σελίδα προορισμού για τους επισκέπτες του ιστότοπού σας, επομένως είναι σημαντικό να την σχεδιάσετε καλά.

Αυτήν τη στιγμή εφαρμόζουμε έναν νέο ιστότοπο για το πρακτορείο μας και ο Γκρεγκ έφερε μερικά υπέροχα σημεία που μας κάνουν να προσαρμόσουμε μερικά από τα αντίγραφα και τα στοιχεία μας. Δεν νομίζω ότι είναι κατάλληλη η σύνταξη μιας λίστας οδηγιών προτεραιότητας για τη σχεδίαση της αρχικής σελίδας, οπότε έχω γράψει μερικές ερωτήσεις που μπορεί να σας οδηγήσουν στις σωστές απαντήσεις. Ο Γκρεγκ αξίζει μεγάλο μέρος της πίστωσης εδώ και έχω ρίξει μερικά από τα δικά μου.

Η αρχική σας σελίδα ενδέχεται να απαιτεί στοιχεία που είναι πολύ διαφορετικά από τη δική μας, δεδομένου του κοινού μας και της απόκρισης που ζητάμε από τους επισκέπτες.

  1. Πότε επισκέπτονται τα άτομα την αρχική σας σελίδα; Είναι πριν σας συναντήσουν; Αφού σε συναντήσουν; Πώς θα προσαρμόζατε τις πληροφορίες για κάποιον που σας γνώριζε ήδη έναντι εκείνων που δεν το γνωρίζουν; Πώς μπορείτε να μιλήσετε και στα δύο αποτελεσματικά;
  2. Ποια είναι η πρώτη εντύπωση; Εάν έχετε ξοδέψει λιγότερα χρήματα στην αρχική σας σελίδα από την ωραιότερη επιχειρηματική στολή σας, ή το λόμπι της εταιρείας σας, ή το αυτοκίνητο με το οποίο οδηγείτε για να ικανοποιήσετε την προοπτική σας… γιατί; Οι εντυπώσεις δεν προέρχονται μόνο από το κοστούμι, το λόμπι ή το αυτοκίνητο… η αρχική σας σελίδα συναντά και χαιρετά πολλούς περισσότερους επισκέπτες από εσάς.
  3. Ποια είναι η εμπειρία για έναν επισκέπτη κινητής τηλεφωνίας; Ίσως ο επισκέπτης σας πρόκειται να σας καλέσει ή να επισκεφτεί το γραφείο σας… οπότε επισκέπτονται την αρχική σας σελίδα σε μια κινητή συσκευή. Θα σε βρουν;
  4. Θα ήταν υποχρεωμένοι οι επισκέπτες σας με φωτογραφία απόθεμα ή προσαρμοσμένη φωτογραφία; - όταν πραγματοποιήσαμε μετάβαση στον ιστότοπο του μεγαλύτερο κέντρο δεδομένων στα μεσοδυτικά στις προσαρμοσμένες φωτογραφίες από Paul D'Andrea, μετέτρεψε την εμπειρία ιστού και οδήγησε πολλούς περισσότερους επισκέπτες σε περιηγήσεις. Οι εκδρομές οδηγούν σε πελάτες.
  5. Οι επισκέπτες σας εντυπωσιάζονται με τα προσωπικά σας επιτεύγματα ή αυτά της εταιρείας σας; - Ένα MBA ή επαγγελματική πιστοποίηση μπορεί απολύτως να προσφέρει στον επισκέπτη απόδειξη της αξιοπιστίας σας… αλλά είναι απαραίτητο να το τοποθετήσετε στην αρχική σελίδα; Χρησιμοποιήστε αυτό το ακίνητο για να μιλήσετε για τα επιτεύγματα της εταιρείας σας για λογαριασμό των πελατών σας.
  6. Τι σας λέει ένας αριθμός 1-800 έναντι ενός αριθμού κινητού τηλεφώνου για την εταιρεία; - Οι περισσότεροι από εμάς αντιμετωπίζουμε την ασφάλεια μιας εταιρικής κύριας τηλεφωνικής γραμμής… αλλά φανταστείτε να βλέπετε τον ιδιωτικό αριθμό κινητού τηλεφώνου του ατόμου με το οποίο θέλετε να συνδεθείτε. δεν είναι πολύ πιο συναρπαστικό;
  7. Ποιο είναι πιο ισχυρό - μαρτυρίες ή δυνατότητες; - και πάλι ... αυτή είναι η αρχική σας σελίδα. Είναι η πρώτη σας ευκαιρία να κερδίσετε την εμπιστοσύνη ενός επισκέπτη. Το να μιλάτε για τις δυνατότητές σας ή να τα συγκρίνετε με τους ανταγωνιστές σας είναι χλωμό σε σύγκριση με τους ηγέτες σε μεγάλες εταιρείες που μοιράζονται τις μαρτυρίες των πελατών τους με τον νέο σας επισκέπτη.
  8. Τα στοιχεία της αρχικής σελίδας σας είναι οργανωμένα ώστε να ταιριάζουν με την αναγνωστική συμπεριφορά του επισκέπτη σας; Η προσοχή των επισκεπτών ξεκινά στην επάνω αριστερή γωνία, στη συνέχεια στην επάνω δεξιά και μετά στην κάτω σελίδα. Ένας βασικός τίτλος προς τα αριστερά, τα βασικά στοιχεία επικοινωνίας προς τα δεξιά… και έπειτα το περιεχόμενο που προσελκύει τον επισκέπτη σας.
  9. Σε 2 δευτερόλεπτα, τι γνωρίζει ένας επισκέπτης για εσάς; Υπάρχουν οι βασικοί τίτλοι εκεί; Ξέρουν τι κάνει η επιχείρησή σας; Αυτό είναι υπέροχο για δοκιμή. Ανοίξτε τον φορητό υπολογιστή σας σε μερικούς ανθρώπους που δεν έχουν δει τον ιστότοπο, κλείστε τον μετά από 2 δευτερόλεπτα, ρωτήστε τους τι κάνετε.
  10. Εάν θέλετε να εργαστείτε με συγκεκριμένους τύπους και μεγέθη πελατών, υπάρχουν παραδείγματα πελατών όπως αυτά που αναφέρονται; Το να θάβεις μια σελίδα πελάτη ή να αναφέρεις ότι δουλεύεις με επιχειρήσεις Fortune 500 δεν έχει τόσο μεγάλο αντίκτυπο όσο η καταχώριση των λογότυπων αυτών των εταιρειών στην αρχική σου σελίδα. Οι επισκέπτες μπορούν να αξιολογήσουν αμέσως εάν εργάζεστε ή όχι με εταιρείες όπως αυτές, βλέποντας τις εταιρείες με τις οποίες συνεργάζεστε… πάρτε κάποια λογότυπα!
  11. Τι θέλετε να κάνει ο επισκέπτης στη συνέχεια; Προσγειώθηκαν ... σε βρήκαν ... τώρα τι; Πρέπει να πείτε στον επισκέπτη σας τι θέλετε να κάνει και να του ζητήσετε να το κάνουν αμέσως.
  12. Ποιες άλλες επιλογές υπάρχουν; Εντάξει… δεν είναι έτοιμοι να σηκώσουν το τηλέφωνο, αλλά τους ενδιαφέρει. Μπορούν να εγγραφούν σε ένα ενημερωτικό δελτίο; Λήψη ebook; Διαβάστε το ιστολόγιό σας; Σας ακολουθούν στο LinkedIn, στο Twitter, στο Facebook ή στο Google+; Παρέχετε άλλες επιλογές βάσει της πρόθεσης του επισκέπτη;

ΣΗΜΕΙΩΣΗ: Greg πιστώσεις Seth Godin για πληροφορίες σχετικά με τις αρχικές σελίδες… αλλά πιστεύω ότι η διορατικότητα του Greg σχετικά με την αφήγηση προσθέτει πολύ περισσότερες λεπτομέρειες στη συνομιλία.

3 Σχόλια

  1. 1
  2. 2

    Σας ευχαριστούμε που μοιραστήκατε αυτήν τη χρήσιμη λίστα ερωτήσεων.

    Για να προσθέσω, εάν υπάρχει στόχος μετατροπής για την αρχική σελίδα, η επιχείρηση θα πρέπει πάντα να δοκιμάζει τον τύπο πληροφοριών που οδηγεί σε περισσότερες μετατροπές για την επιχείρηση. Αξίζει να δοκιμάσετε διαφορετικές παροτρύνσεις για δράση, προσφορές εγγραφής, εικόνες, πρωτοσέλιδα, επισημάνσεις παροχών, στόχους στόχους και πολλά άλλα.

  3. 3

    Αυτή είναι μια εξαιρετική λίστα ερωτήσεων που πρέπει να απαντήσει κάθε ιδιοκτήτης ιστότοπου επιχείρησης και να απαντήσει σε κάθε μία από αυτές. Αυτό σίγουρα θα βελτιώσει την εμπειρία με πολλούς επιχειρηματικούς ιστότοπους που υπάρχουν στο Διαδίκτυο. Ευχαριστώ που το συνθέσατε, Ντάγκλας.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.