5 ερωτήσεις που πρέπει να ρωτήσετε τον σύμβουλο βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης

νευρικός

Ένας πελάτης που έχουμε αναπτύξει ένα ετήσια στρατηγική infographic ήταν στο γραφείο μας αυτή την εβδομάδα. Όπως πολλές επιχειρήσεις, είχαν περάσει από το τρενάκι του να έχουν έναν κακό σύμβουλο SEO και τώρα προσέλαβαν μια νέα εταιρεία συμβούλων SEO για να τους βοηθήσουν στην αποκατάσταση της ζημιάς.

Και υπήρξε ζημιά. Στο επίκεντρο της κακής στρατηγικής του SEO ήταν η επανασύνδεση σε μια πληθώρα επικίνδυνων ιστότοπων. Τώρα ο πελάτης επικοινωνεί με κάθε έναν από αυτούς τους ιστότοπους για να καταργήσει τους συνδέσμους ή να τους απορρίψει μέσω του Google Search Console. Από επιχειρηματική άποψη, αυτή είναι η χειρότερη κατάσταση. Ο πελάτης έπρεπε να πληρώσει και τους δύο συμβούλους και, εν τω μεταξύ, έχασε την κατάταξη και τη σχετική επιχείρηση. Αυτά τα χαμένα έσοδα πήγαν στους ανταγωνιστές τους.

Γιατί αγωνίζεται η βιομηχανία SEO

Οι αλγόριθμοι της Google συνεχίζουν να αυξάνονται στην πολυπλοκότητα με την ικανότητά τους να στοχεύουν και να εξατομικεύουν αποτελέσματα με βάση τη συσκευή, την τοποθεσία και τη συμπεριφορά των χρηστών. Δυστυχώς, πολλοί σύμβουλοι SEO και εταιρείες έχουν επενδύσει σε μεγάλο βαθμό σε διαδικασίες από πριν από λίγα χρόνια που δεν είναι πλέον σχετικές. Δημιούργησαν προσωπικό, επένδυσαν σε εργαλεία και εκπαιδεύτηκαν σε στρατηγικές που δεν είναι μόνο ξεπερασμένες, αλλά θα θέσουν σε κίνδυνο τους πελάτες εάν χρησιμοποιηθούν σήμερα.

Υπάρχει ένας τόνος αδράνειας στη βιομηχανία SEO. Δυσκολεύομαι να πιστέψω ότι μερικοί σύμβουλοι, ή ένα αγαπημένο φόρουμ αναζήτησης, ή ακόμη και ένα ολόκληρο πρακτορείο έχουν τη δυνατότητα να ξεπεράσουν τα δισεκατομμύρια δολάρια που η Google επενδύει στη συνεχή βελτίωση των αλγορίθμών τους.

Υπάρχουν μόνο τρία κλειδιά για το σύγχρονο SEO

Αυτό το άρθρο μπορεί να αναστατώσει μερικούς ανθρώπους σε έναν κλάδο στον οποίο προσπαθούμε να ηγηθούμε, αλλά δεν με νοιάζει. Είμαι κουρασμένος που βλέπω ότι οι πελάτες πρέπει να μαζέψουν τα κομμάτια και να ξοδέψουν τα χρήματα που χρειάζονται για να αναιρέσουν μια οργανική στρατηγική με κακή εκτέλεση. Υπάρχουν μόνο τρία κλειδιά για κάθε κορυφαία στρατηγική SEO:

  • Σταματήστε να αγνοείτε τις συμβουλές για τις μηχανές αναζήτησης - Κάθε μηχανή αναζήτησης παρέχει απίστευτους πόρους για να διασφαλίσουμε ότι δεν παραβιάζουμε τους όρους χρήσης τους και ακολουθώντας τις βέλτιστες πρακτικές τους. Σίγουρα, μερικές φορές αυτή η συμβουλή είναι αόριστη και συχνά αφήνει κενά - αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι ένας σύμβουλος SEO πρέπει να ωθήσει τα όρια. Όχι. Κάτι που λειτουργεί σήμερα που έρχεται σε αντίθεση με τις συμβουλές τους θα μπορούσε να θάψει έναν ιστότοπο την επόμενη εβδομάδα καθώς ο αλγόριθμος βρίσκει το κενό και τιμωρεί τη χρήση του.
  • Διακοπή βελτιστοποίησης για μηχανές αναζήτησης και έναρξη βελτιστοποίησης για χρήστες μηχανών αναζήτησης - Εάν αναπτύσσετε οποιαδήποτε στρατηγική που δεν έχει προσέγγιση για πρώτη φορά στον πελάτη, κάνετε τον εαυτό σας κακό. Οι μηχανές αναζήτησης θέλουν συντριπτικά μια υπέροχη εμπειρία για τους χρήστες μηχανών αναζήτησης. Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν υπάρχουν κάποιες τεχνικές πτυχές της αναζήτησης που να βοηθούν στην επικοινωνία με τις μηχανές αναζήτησης και να λαμβάνουν σχόλια από αυτές… αλλά ο στόχος είναι πάντα η βελτίωση της εμπειρίας του χρήστη και όχι η παιχνίδι της μηχανής αναζήτησης.
  • Παραγωγή, παρουσίαση και προώθηση αξιοσημείωτου περιεχομένου - Πηγαίνουν οι ημέρες της παραγωγής περιεχομένου τροφή Η ακόρεστη όρεξη της Google. Κάθε εταιρεία ανέβασε και επιτάχυνε τη γραμμή συναρμολόγησης του περιεχομένου crap για να προσπαθήσει να συμμετάσχει σε περισσότερους συνδυασμούς λέξεων-κλειδιών. Αυτές οι εταιρείες αγνόησαν τον ανταγωνισμό και είχαν αγνοήσει τη συμπεριφορά των επισκεπτών τους σε κίνδυνο. Αν θέλετε να κερδίσετε κατάταξη, πρέπει να κερδίσετε παράγοντας το καλύτερο περιεχόμενο σε κάθε θέμα, παρουσιάζοντάς το σε ένα καλά βελτιστοποιημένο μέσο και προωθώντας το για να διασφαλίσει ότι θα φτάσει στο κοινό που θα το μοιραστεί - τελικά αυξάνοντας την κατάταξή του στις μηχανές αναζήτησης.

Τι ερωτήσεις πρέπει να κάνετε στον σύμβουλό σας SEO;

Με όλα αυτά κατά νου, πρέπει να είστε σε θέση να περιορίσετε τις ερωτήσεις που ζητάτε από τον σύμβουλό σας SEO για να βεβαιωθείτε ότι είναι ειδικευμένοι και εργάζονται προς το συμφέρον της εταιρείας σας. Ο σύμβουλος βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης θα πρέπει να εργάζεται για να διασφαλίσει ότι έχετε μια εξαιρετική υποδομή, κατανοείτε τη στρατηγική απόκτησης, φροντίδας και διατήρησής σας και συνεργάζεστε μαζί σας σε όλες τις προσπάθειές σας για την αύξηση της αποτελεσματικότητας της βελτιστοποίησης για τις μηχανές αναζήτησης.

  1. Θα σας τεκμηριώστε κάθε προσπάθεια εφαρμόζετε λεπτομερώς τις προσπάθειές μας αναζήτησης - συμπεριλαμβανομένης της ημερομηνίας, της δραστηριότητας, των εργαλείων και των στόχων της προσπάθειας; Οι σύμβουλοι SEO που κάνουν εξαιρετική δουλειά αγαπούν να εκπαιδεύουν τους πελάτες τους σε κάθε προσπάθεια. Ξέρουν ότι τα εργαλεία δεν είναι το κλειδί, είναι η γνώση τους για τις μηχανές αναζήτησης για τις οποίες πληρώνει ο πελάτης. Ένα εργαλείο όπως το Search Search Console είναι σημαντικό - αλλά η στρατηγική που αναπτύσσεται με τα δεδομένα είναι αυτό που είναι κρίσιμο. Ένας διαφανής σύμβουλος SEO είναι ένας σπουδαίος σύμβουλος SEO, όπου ασχολείστε πλήρως με την προσπάθεια.
  2. Πώς καθορίζετε όπου οι προσπάθειές μας SEO πρέπει να εφαρμοστεί; Αυτή είναι μια ερώτηση που πρέπει να θέσει μια ερώτηση. Ο σύμβουλος SEO σας θα πρέπει να ενδιαφέρεται έντονα για την επιχείρησή σας, τη βιομηχανία σας, τον ανταγωνισμό σας και τη διαφοροποίησή σας. Ένας σύμβουλος SEO που πηγαίνει απλά και παράγει μια λίστα λέξεων-κλειδιών παρακολουθεί την κατάταξή τους και σας ωθεί το περιεχόμενο χωρίς να καταλάβετε ότι η επιχείρησή σας είναι τρομακτική. Ξεκινάμε κάθε δέσμευση SEO με την κατανόηση του τρόπου με τον οποίο ταιριάζουμε με τη συνολική στρατηγική omni-channel. Θέλουμε να γνωρίζουμε κάθε πτυχή της επιχείρησής τους για να διασφαλίσουμε ότι αναπτύσσουμε μια μοναδική στρατηγική που οδηγεί τα αποτελέσματα που χρειάζεται η εταιρεία και όχι αυτό που εμείς νομίζω μπορεί να χρειαστούν.
  3. Μπορείτε να περιγράψετε το τεχνική πλευρά των προσπαθειών σας και τι πρόκειται να μας βοηθήσετε να εφαρμόσουμε τεχνολογικά; Υπάρχουν ορισμένες βασικές προσπάθειες που είναι απαραίτητες για την παρουσίαση του περιεχομένου σας σε μηχανές αναζήτησης - συμπεριλαμβανομένων των robots.txt, sitemaps, hierarchy site, redirects, HTML HTML, accelerated mobile pages, rich snippets κ.λπ. απόκριση συσκευής που θα βοηθήσει - όχι μόνο με την αναζήτηση αλλά και με την αλληλεπίδραση του χρήστη.
  4. Πως εσύ μετρήστε την επιτυχία του SEO σας προσπάθειες; Εάν ο σύμβουλός σας SEO δηλώνει ότι η οργανική επισκεψιμότητα και οι ταξινομήσεις λέξεων-κλειδιών είναι ο τρόπος μέτρησης, μπορεί να έχετε πρόβλημα. Ο σύμβουλός σας SEO πρέπει να μετρήσει την επιτυχία σας με πόση επιχείρηση παράγετε μέσω οργανικής κίνησης. Περίοδος. Το να έχεις εξαιρετική κατάταξη χωρίς μετρήσιμη αύξηση στα αποτελέσματα των επιχειρήσεων είναι άχρηστο. Φυσικά, εάν ο στόχος σας ήταν κατάταξη… ίσως θελήσετε να το ξανασκεφτείτε.
  5. Εχετε μια εγγύηση επιστροφής χρημάτων; Ένας σύμβουλος SEO δεν μπορεί να ελέγξει κάθε πτυχή της συνολικής εισερχόμενης στρατηγικής μάρκετινγκ. Ένας σύμβουλος SEO μπορεί να κάνει τα πάντα σωστά και μπορείτε ακόμη να μείνετε πίσω από τους ανταγωνιστές που έχουν μεγαλύτερα περιουσιακά στοιχεία, μεγαλύτερο κοινό και καλύτερο συνολικό μάρκετινγκ. Ωστόσο, εάν χάσετε σημαντικό όγκο της οργανικής επισκεψιμότητας αναζήτησης και της κατάταξής σας επειδή σας ώθησαν σε μια τρομερή στρατηγική, θα πρέπει να είναι πρόθυμοι να επιστρέψουν ένα μέρος των προσπαθειών τους. Και αν σας τιμωρήσουν από μια μηχανή αναζήτησης από τις ενέργειές τους, θα πρέπει να είναι πρόθυμοι να επιστρέψουν την επένδυσή σας. Θα το χρειαστείτε.

Εν ολίγοις, θα πρέπει να είστε δύσπιστοι για οποιονδήποτε σύμβουλο SEO που δεν έχει το συμφέρον σας, δεν έχει συνολική ικανότητα μάρκετινγκ και δεν είναι διαφανής για τις προσπάθειες που αναπτύσσουν. Ο σύμβουλός σας πρέπει να σας εκπαιδεύει σε συνεχή βάση. δεν πρέπει να αναρωτιέστε τι κάνουν ή γιατί τα οργανικά σας αποτελέσματα αλλάζουν όταν συμβαίνουν.

Όταν βρίσκεστε στο Doubt

Συνεργαστήκαμε με μια μεγάλη εταιρεία που δεν συνεργάστηκε με δέκα διαφορετικούς συμβούλους SEO. Μέχρι το τέλος της δέσμευσης, υπήρχαν μόνο δύο από εμάς. Και οι δύο είχαμε συμβουλεύσει κατά της πλειονότητας των συμβούλων που είχαν τον πελάτη τυχερών παιχνιδιών το σύστημα - και όταν το σφυρί έπεσε (και έπεσε σκληρά) - ήμασταν εκεί για να καθαρίσουμε το χάος.

Ο σύμβουλός σας SEO θα πρέπει να καλωσορίσει μια δεύτερη γνώμη από έναν ομοτίμο του κλάδου. Έχουμε κάνει ακόμη έρευνες δέουσας επιμέλειας για μεγάλες εταιρείες να ελέγξουν και να προσδιορίσουν εάν οι σύμβουλοι SEO τους χρησιμοποιούσαν τεχνικές blackhat ή όχι. Δυστυχώς, σε κάθε δέσμευση ήταν. Εάν είστε ύποπτοι, είναι πιθανό να έχετε πρόβλημα.

Ένα σχόλιο

  1. 1

    Γεια Ντάγκλας! Υπέροχες συμβουλές! Μου αρέσει ιδιαίτερα όταν είπατε "Διακοπή βελτιστοποίησης για μηχανές αναζήτησης και έναρξη βελτιστοποίησης για χρήστες μηχανών αναζήτησης". Απλώς απλά προσπαθήσατε να ορίσετε πώς λειτουργεί το SEO σήμερα. Αναρωτιόμουν όμως, συνιστούμε στις μικρές επιχειρήσεις να προσλάβουν έναν σύμβουλο SEO ή μια εταιρεία;

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.