21 Όροι μάρκετινγκ για να εντυπωσιάσετε και να ενοχλήσετε τους συναδέλφους σας
Ήμουν στο σπίτι και προλάβαινα να διαβάσω απόψε. Είμαι πολύ απλός τύπος, οπότε κάθε φορά που βρίσκω νέα ορολογία, συχνά κάνω κλικ σε μια μηχανή αναζήτησης ή λεξικό για να καταλάβω τι διαβάζω. Κι εγώ ανεβαίνω εκεί με χρόνια… οπότε αφού διάβασα τι είναι, γουρλώνω τα μάτια μου και επιστρέφω στο διάβασμα.
Γουρλώνω τα μάτια μου γιατί οι έμποροι (ειδικά οι συγγραφείς μάρκετινγκ) αισθάνονται πάντα υποχρεωμένοι να εφεύρουν νέες λέξεις για να μάθουμε και να αντικαταστήσουν τους παλιούς, βαρετούς όρους. Υποθέτω ότι τους κάνει να νιώθουν πιο έξυπνοι ενώ εμείς υποχωρούμε στην ανεπάρκεια.
Ακολουθούν ορισμένοι από αυτούς τους όρους:
- Μέσα επί πληρωμή - Το κάναμε αυτό διαφήμιση.
- Κερδισμένα μέσα - Το κάναμε αυτό από στόμα σε στόμα.
- Ιδιοκτησιακά μέσα - Το κάναμε αυτό δημόσιες σχέσεις.
- Επισκεψιμότητα - Το κάναμε αυτό κυκλοφορία or προβολή.
- Gamification – Αυτό το λέγαμε α ανταμοιβή, αφοσίωση, σήμα, or σύστημα σημείων. Τα σήματα των Προσκόπων είναι περίπου το 1930. αυτό δεν είναι καινούργιο.
- Σύμπλεξη - Το κάναμε αυτό ανάγνωση, ακούγοντας, ή προβολή (και αργότερα… σχολιάζοντας)
- Marketing Περιεχόμενο - Το κάναμε αυτό γραφή.
- Πρόσκληση σε δράση – το λέγαμε διαφήμιση banner. Δεν σήμαινε ότι χρειαζόμασταν ένα νέο όνομα μόνο και μόνο επειδή ήταν στον ιστότοπό μας.
- Επιτάχυνση - το κάναμε αυτό προαγωγή.
- Διάγραμμα – (π.χ., Social Graph) το εξηγούσαμε ως σχέσεις.
- Εξουσία - το λέγαμε αυτό δημοτικότητα.
- Βελτιστοποίηση - το κάναμε αυτό βελτίωση.
- Διάρκεια - το κάναμε αυτό οργανωτικός.
- Κάρτες αποτελεσμάτων - τα χρησιμοποιούσαμε dashboards.
- Analytics - τα χρησιμοποιούσαμε εκθέσεις.
- ΕΠΙΚΑΙΡΟΠΟΙΗΜΕΝΟ: Personas - τα χρησιμοποιούσαμε τμήματα βάσει προφίλ συμπεριφοράς ή δημογραφικών στοιχείων που ανέπτυξαν οι πάροχοι δεδομένων.
- infographics - τα χρησιμοποιούσαμε εικονογράμματα, ωρες ωρες απεικονίσεις δεδομένων, ή αφίσες. Κρατήσαμε τα δροσερά στους θαλάμους μας (π.χ. σταθμούς εργασίας).
- Πολυλογία - τα αποκαλούσαμε λόγια.
- Λευκή βίβλος - τα κάναμε απλά χαρτιά. Ήρθαν μόνο λευκά.
- Εξανθρωπισμός – δεν χρειαζόταν να το καλέσουμε.. έπρεπε να απαντήσουμε στο τηλέφωνο ή στην πόρτα αυτοπροσώπως.
- Contextual Marketing - Συνήθιζα να ονομάζουμε αυτό το δυναμικό ή στοχευμένο περιεχόμενο.
Υπάρχουν και άλλες υπέροχες λέξεις… υβρίδιο, σύντηξη, ταχύτητα, εκδημοκρατισμός, διακαναλισμός, πρότυπο, συνάθροιση, διανομή, επιτάχυνση…
Αυτοί οι τύποι πρέπει να αποχωρήσουν από το Google+, να κοιμηθούν λίγο και να το χαζέψουν στο στοιχειώδες λεξιλόγιο που θυμόμαστε. Γιατί υπάρχει αυτή η ανάγκη των ανθρώπων να αλλάζουν πάντα; Ίσως το να το αποκαλούμε με κάτι νέο σημαίνει ότι έχουμε κατά κάποιο τρόπο εξελιχθεί; (Δεν το αγοράζω, εσύ;).
Νομίζω ότι οι περισσότερες εταιρείες δυσκολεύονται με το απλό branding ή την αποφοίτησή τους από έναν άθλιο ιστότοπο, δεν πειράζει α υβριδική επιταχυνόμενη καμπάνια πολυμέσων των οποίων η ταχύτητα ενισχύεται από την εξανθρωπισμένη αφοσίωση.
Με κάθε ειλικρίνεια, υποθέτω ότι είμαι επίσης ένοχος. έχω ένα νέο πρακτορείο μέσων, όχι εταιρεία μάρκετινγκ. Είναι πραγματικά περισσότερο από ένα εισερχόμενη εταιρεία μάρκετινγκ… Αλλά παίζαμε ότι θα υπάρχει πάντα νέα μέσα, Αλλά εισερχόμενα μπορεί να αντικατασταθεί από κάποιο ανόητο νέο όρο όπως οξύς.
Ξέρετε, σε αντίθεση με κουτός.