Γιατί (και πώς) να ενσωματώσετε το Retargeting στην ψηφιακή σας στρατηγική

επαναπροσδιορίστε

Το Retargeting, η πρακτική της προβολής διαφημίσεων σε άτομα που έχουν προηγουμένως αλληλεπιδράσει μαζί σας στο διαδίκτυο, έχει γίνει αγαπητή του κόσμου του ψηφιακού μάρκετινγκ και για καλό λόγο: είναι απίστευτα ισχυρό και εξαιρετικά οικονομικό.

800p HowItWorks RTCore

Ο επαναπροσδιορισμός στόχου, με τις διάφορες μορφές του, μπορεί να χρησιμεύσει ως συμπλήρωμα μιας υπάρχουσας ψηφιακής στρατηγικής και μπορεί να σας βοηθήσει να αξιοποιήσετε περισσότερο τις καμπάνιες που ήδη εκτελείτε. Σε αυτήν την ανάρτηση θα καλύψω μερικούς τρόπους με τους οποίους οι έμποροι μπορούν να αξιοποιήσουν τον επαναπροσδιορισμό για να ενισχύσουν τη δύναμη των καναλιών που χρησιμοποιούν ήδη. Αλλά πρώτα, εδώ είναι λίγο περισσότερο υπόβαθρο για την ίδια την τεχνολογία:

Πώς και γιατί λειτουργεί το Retargeting

Στην απλούστερη μορφή του, επαναστόχευσης χρησιμοποιεί ένα απλό, ανώνυμο cookie προγράμματος περιήγησης για την προβολή διαφημίσεων αποκλειστικά σε άτομα που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας, αλλά έφυγαν χωρίς να πραγματοποιήσουν αγορά. Είναι τόσο αποτελεσματικό, επειδή εστιάζει τις διαφημίσεις σας σε άτομα που είναι εξοικειωμένα και πιθανόν να ενδιαφέρονται για το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Αυτό σας επιτρέπει να αυξήσετε τις μετατροπές μεταξύ των ενδιαφερόμενων μερών και να διατηρήσετε το κόστος χαμηλό εξοικονομώντας δολάρια διαφήμισης για το πιο εξειδικευμένο κοινό σας.

Η ίδια τεχνολογία μπορεί επίσης να εφαρμοστεί σε διάφορες αλληλεπιδράσεις πελατών, όπως το άνοιγμα ενός ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και μπορεί να είναι ένα απίστευτα αποτελεσματικό συμπλήρωμα για άλλα εργαλεία μάρκετινγκ που χρησιμοποιείτε για να προσεγγίσετε νέους πελάτες ή να αλληλεπιδράσετε με τους τρέχοντες.

Επαναπροσδιορισμός για έμπορους αναζήτησης

Εάν αφιερώνετε σημαντικό προϋπολογισμό σε Αναζήτηση ΔΕΗ, ο επαναπροσδιορισμός θα πρέπει σχεδόν σίγουρα να προστεθεί στο ψηφιακό σας οπλοστάσιο. Οι διαφημίσεις αναζήτησης είναι ένα από τα πιο ισχυρά μέσα για την αύξηση της αρχικής επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας, αλλά πόσο μετατρέπεται αυτή η επισκεψιμότητα κατά την πρώτη επίσκεψη; Αν σας αρέσουν οι περισσότεροι έμποροι, μια σημαντική πλειοψηφία των ατόμων που φέρετε στον ιστότοπό σας δεν μετατρέπονται αμέσως, εάν κάνουν καθόλου μετατροπή. Εδώ μπαίνει ο επαναπροσδιορισμός. Ο επαναπροσδιορισμός σας βοηθά να αυξήσετε τις μετατροπές μεταξύ των πολύτιμων προοπτικών που έχουν επισκεφτεί τον ιστότοπό σας, αλλά δεν έχουν πραγματοποιήσει αγορά.

Εάν βασίζεστε πολύ στην αναζήτηση ΔΕΗ, πληρώνετε καλά χρήματα για να μεταφέρετε άτομα στον ιστότοπό σας και η επαναπροσδιορισμός μπορεί να σας βοηθήσει να μεγιστοποιήσετε αυτές τις δαπάνες. Εάν χρησιμοποιείτε ειδικές σελίδες προορισμού για την πληρωμένη επισκεψιμότητα αναζήτησης, είναι απίστευτα απλό να επαναπροσδιορίσετε τους επισκέπτες και από τις σελίδες προορισμού σας.

Επαναπροσδιορισμός για εμπόρους περιεχομένου

Μία από τις μεγαλύτερες προκλήσεις για έμποροι περιεχομένου μετατρέπει τους τακτικούς αναγνώστες σε πελάτες. Παρόλο που το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ένας απίστευτα αποτελεσματικός τρόπος για την ενθάρρυνση νέων επισκέψεων στο διαδίκτυο, μια θετική απόδοση επένδυσης είναι συχνά πολύ δύσκολο να επιτευχθεί. Η ενθάρρυνση των εγγραφών μέσω email και η συνεχής προσθήκη αξίας μπορούν να βοηθήσουν, αλλά μπορεί να μην είναι πάντα αρκετά. Εάν επιτυγχάνετε με επιτυχία επισκεψιμότητα στο περιεχόμενό σας, αλλά δεν βλέπετε τις μετατροπές που θέλετε, η επαναπροσδιορισμός μπορεί να σας βοηθήσει.

Μπορείτε να επαναπροσδιορίσετε τους επισκέπτες που επισκέπτονται τον ιστότοπό σας για να διαβάσουν το περιεχόμενό σας και να τους ενθαρρύνετε να ελέγξουν τις σελίδες προϊόντων και υπηρεσιών μας. Το περιεχόμενο δημιουργεί ένα σχετικό κοινό για την επιχείρησή σας και η επαναπροσδιορισμός στόχων μπορεί να σας βοηθήσει να μετατρέψετε αυτό το κοινό σε πελάτες.

Επαναπροσδιορισμός για εμπόρους μέσω email

Το μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι ένα βασικό εργαλείο για πολλούς ψηφιακούς εμπόρους. Εάν εστιάζετε στο ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, μπορεί να μην είναι προφανές πώς μπορεί να βοηθήσει αποτελεσματικά ένα εργαλείο διαφήμισης προβολής όπως η επαναπροσδιορισμός, αλλά η επαναπροσδιορισμός email είναι το τέλειο εργαλείο για τους εμπόρους email.

Η επαναπροσδιορισμός μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σάς επιτρέπει να προβάλλετε διαφημίσεις προβολής σε οποιονδήποτε ανοίγει ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, είτε κάνουν κλικ είτε όχι. Φανταστείτε εάν όλοι όσοι ανοίγουν τα email σας θα μπορούσαν να δουν την επωνυμία σας κατά την περιήγησή σας αργότερα; Αυτό ακριβώς μπορεί να κάνει η επαναπροσδιορισμός email. Μπορείτε να στείλετε τόσα πολλά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου χωρίς να εξαντλήσετε τις λίστες σας και η επαναπροσδιορισμός email παρέχει την ευκαιρία να παραμείνετε μπροστά στους παραλήπτες του email σας χωρίς να τους κατακλύζετε με υπερβολικά μηνύματα email.

Εάν είστε διστακτικοί για να ξεκινήσετε μια καμπάνια προβολής επειδή εκτελείτε ήδη επιτυχημένες καμπάνιες μάρκετινγκ, οι φόβοι σας μπορεί να μην δικαιολογούνται. Ο επαναπροσδιορισμός μπορεί να σας βοηθήσει να αξιοποιήσετε περισσότερο τα κανάλια που χρησιμοποιείτε ήδη, ανεξάρτητα από αυτά που είναι.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.