RSS έναντι email: Μια προβολή μάρκετινγκ

rss email

Είναι μια συζήτηση που παλιώνει, αλλά με την έλευση της υποστήριξης του Outlook 2007 για RSS - η διαδικτυακή βιομηχανία συνεχίζει να κάνει συγκρίσεις μεταξύ RSS και email για διαδικτυακές επικοινωνίες μάρκετινγκ (με SMS ακριβώς στη γωνία).

Από την άποψη της διαχείρισης περιεχομένου, πολλοί άνθρωποι της Βιομηχανίας τα θεωρούν όλα αυτά ως τύπους «εξόδου». Αυτή είναι μια πραγματικά άγνοια άποψη. Είναι σαν να κοιτάτε το Direct Mail και τον πίνακα ανακοινώσεων το ίδιο επειδή χρησιμοποιήσατε το ίδιο αντίγραφο και στα δύο μέρη.

RSS έναντι email:

  1. Το RSS είναι τεχνολογία «έλξης» και όχι «ώθηση». Η μεθοδολογία παράδοσης είναι στην ευκολία του πελάτη και όχι του εμπόρου. Ως εκ τούτου, το ευαίσθητο στο χρόνο ή το περιεχόμενο που πρέπει να δείτε μπορεί να είναι καλύτερο να παραδοθεί μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου από το RSS. Είναι εύκολο να μετρήσετε τις εγγραφές και τις διαγραφές μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, αλλά δεν είναι τόσο εύκολο με το RSS, εκτός εάν έχετε 1 έως 1 ροές δεδομένων.
  2. Το RSS διαβάζεται κυρίως κάθετα, ενώ το περιεχόμενο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου HTML συνήθως χωρίζεται σε στήλες. Στους ανθρώπους αρέσει να σαρώνουν RSS από πάνω προς τα κάτω, να διαβάζουν θέματα, επικεφαλίδες και στοιχεία κουκκίδων - να μετακινούνται γρήγορα από τη ροή στη ροή. Το περιεχόμενο RSS συχνά δεν έχει ένα άτομο που αναζητά την προσοχή "πάνω από το πάσο", επειδή οι άνθρωποι θα μετακινηθούν με χαρά στο μήκος του. Για το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, το περιεχόμενο που θα τραβήξει την προσοχή σας πρέπει να είναι εντός προβολής πριν ο αναγνώστης σας διαγράψει το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
  3. Το RSS είναι μια δημοσίευση, ενώ το email αντιμετωπίζεται σε μεγάλο βαθμό ως γεγονός στον κλάδο. Εάν είστε έμπορος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που δημοσιεύει ένα εβδομαδιαίο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, είναι σύνηθες να έχετε 52 εκδόσεις αυτού του μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου - μία για κάθε εβδομάδα. Εάν κάποιος εγγραφεί σε μια ροή RSS, το περιεχόμενο θα πρέπει να αλλάξει αλλά ποτέ η διεύθυνση ροής. Το παλιό περιεχόμενο αρχειοθετείται και δεν είναι διαθέσιμο μόλις δημοσιευτεί νέο περιεχόμενο.
  4. Το RSS θεωρείται ευρέως ως μέσο μαζικής ενημέρωσης. Το περιεχόμενο 1 έως 1 μέσω RSS είναι αρκετά σπάνιο και τα εργαλεία δεν υπάρχουν προς το παρόν για να κάνουν πολύπλοκα analytics στην κατανάλωση ροής όταν κάθε συνδρομητής έχει διαφορετική διεύθυνση ροής. Συστήματα όπως FeedBurner απλά δεν λειτουργούν. Συστήματα παρακολούθησης στο ESP μπορεί να λειτουργήσει υπέροχα για την παρακολούθηση της συμμετοχής των συνδρομητών για ροές δεδομένων - αλλά η μεθοδολογία για την αναφορά των δεδομένων που πρέπει να αλλάξει για να παρέχει την προσέγγιση "δημοσίευση έναντι συμβάντος" που ακολουθούν οι email.
  5. Το RSS έχει επιλογές, όπως η προβολή ενός θέματος μόνο, ένα απόσπασμα ή μια πλήρης ροή. Αυτό απαιτεί κάποια εύχρηστη δουλειά όταν πρόκειται να γράψετε αντίγραφο για καθένα - αναγνωρίζοντας ποιο μέσο πρόκειται να εμφανίσετε.
  6. Το RSS υποστηρίζει μέσα όπως βίντεο και ήχο. Παρόλο που είναι δυνατό να απενεργοποιήσετε τις δυνατότητες ασφάλειας που αποκλείουν αυτές σε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, τα νέα προγράμματα -πελάτες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου όπως το Microsoft Outlook δεν θα αποδίδουν καθόλου σενάρια ή ετικέτες ενσωμάτωσης.

Ένα Word σε SMS

Τα SMS (σύντομα μηνύματα μέσω του κινητού σας τηλεφώνου) είναι ένα πολύ διαφορετικό μέσο. Τα SMS έχουν τη δυνατότητα να αλληλεπιδρούν με άτομα, καθώς και να προωθούν περιεχόμενο σε αυτά. Αυτό είναι πολύ διαφορετικό από το RSS και το email. Οι έμποροι θα πρέπει πραγματικά να διευθετήσουν πώς θα αξιοποιήσουν τις δυνάμεις και τις αδυναμίες κάθε μέσου - τόσο στο αντίγραφο, τη μορφή, την άδεια και την παράδοση. Υπάρχουν πολλές ευκαιρίες για να μεγιστοποιήσετε τις επικοινωνιακές σας προσπάθειες - και υπάρχουν πολλές ευκαιρίες για να χάσετε το σήμα!

Εν ολίγοις, μην οδηγείτε ένα σχέδιο για την απλή έξοδο του ίδιου μηνύματος μέσω διαφορετικών μέσων.

5 Σχόλια

  1. 1
  2. 2

    υπάρχει πολλή συζήτηση για το RSS έναντι του μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, το οποίο πιστεύω ότι το μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου θα είναι πάντα ζωντανό, καθώς πρέπει να λαμβάνετε πληροφορίες μέσω email είτε με εγγραφή, λήψη, παροχή υπηρεσίας κ.λπ.

    Νομίζω ότι το μάρκετινγκ μέσω email εξακολουθεί να είναι ισχυρό - απλά πρέπει να σταματήσω να στέλνουν μηνύματα σε αυτούς τους αρχάριους dam

  3. 3
  4. 4

    Μεγάλη θέση Ντάγκλας. Μας αρέσει το email και το RSS και μας αρέσει να προωθούμε το RSS μέσω email με τη δωρεάν υπηρεσία RSSFWD (www.rssfwd.com).

    Καλά ξεφύγετε από τις διαφορές, και τις δικές σας, διαφορετικές συνήθειες κατανάλωσης και προτιμήσεις για κάθε μέσο.

    Ωραία δουλειά.

    Greg

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.