RSS έναντι email: Μια προβολή μάρκετινγκ

rss email

Είναι μια συζήτηση που γερνάει, αλλά με την εμφάνιση της υποστήριξης του Outlook 2007 για RSS - η διαδικτυακή βιομηχανία συνεχίζει να κάνει συγκρίσεις μεταξύ RSS και email για διαδικτυακές επικοινωνίες μάρκετινγκ (με SMS ακριβώς στη γωνία).

Από τη σκοπιά της διαχείρισης περιεχομένου, πολλοί άνθρωποι του κλάδου θεωρούν όλα αυτά ως τύπους «παραγωγής». Αυτή είναι μια πραγματικά άγνοια άποψη. Είναι σαν να βλέπεις το Direct Mail και ένα Bulletin Board το ίδιο γιατί χρησιμοποίησες το ίδιο αντίγραφο και στα δύο μέρη.

RSS έναντι email:

  1. Το RSS είναι μια τεχνολογία «έλξης», όχι «ώθησης». Η μεθοδολογία παράδοσης είναι στην ευκολία του πελάτη και όχι του εμπόρου. Ως εκ τούτου, το ευαίσθητο στο χρόνο ή το περιεχόμενο που πρέπει να δείτε μπορεί να είναι καλύτερο να παραδοθεί μέσω email από το RSS. Είναι εύκολο να μετρήσετε τις συνδρομές και να διαγραφείτε μέσω email, αλλά δεν είναι τόσο εύκολο με το RSS, εκτός εάν έχετε 1 έως 1 ροές.
  2. Το RSS διαβάζεται πρωτίστως κάθετα, ενώ το περιεχόμενο email HTML συνήθως χωρίζεται σε στήλες. Οι άνθρωποι θέλουν να σαρώσουν RSS από πάνω προς τα κάτω, διαβάζοντας θέματα, επικεφαλίδες και κουκκίδες - μετακινώντας γρήγορα από ροή σε ροή. Το περιεχόμενο RSS συχνά δεν έχει ένα «στο πάνω μέρος» άτομο που ψάχνει την προσοχή, επειδή οι άνθρωποι θα κυλήσουν με χαρά το μήκος του. Για το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, το περιεχόμενο που θα τραβήξει την προσοχή σας πρέπει να είναι εντός προβολής προτού ο αναγνώστης σας διαγράψει το email.
  3. Το RSS είναι μια δημοσίευση, ενώ το email αντιμετωπίζεται σε μεγάλο βαθμό ως γεγονός στον κλάδο. Εάν είστε έμπορος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που αποστέλλει εβδομαδιαίο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, είναι σύνηθες να έχετε 52 εκδόσεις αυτού του μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου - μία για κάθε εβδομάδα. Εάν κάποιος εγγραφεί σε μια τροφοδοσία RSS, το περιεχόμενο θα πρέπει να αλλάξει αλλά ποτέ η διεύθυνση της ροής. Το παλιό περιεχόμενο αρχειοθετείται και δεν είναι διαθέσιμο μόλις δημοσιευθεί νέο περιεχόμενο.
  4. Το RSS θεωρείται ευρέως ως μέσο μαζικής ενημέρωσης. 1 έως 1 περιεχόμενο μέσω RSS είναι αρκετά σπάνιο και τα εργαλεία προς το παρόν δεν υπάρχουν για να κάνουν περίπλοκα analytics στην κατανάλωση ροής όταν κάθε συνδρομητής έχει διαφορετική διεύθυνση ροής. Συστήματα όπως FeedBurner απλά μην δουλεύεις. Συστήματα παρακολούθησης στο ESP μπορεί να λειτουργήσει εξαιρετικά για την παρακολούθηση της αφοσίωσης των συνδρομητών για ροές δεδομένων - αλλά η μεθοδολογία για την αναφορά ότι τα δεδομένα πρέπει να αλλάξουν για να παρέχουν την προσέγγιση «δημοσίευση έναντι εκδήλωσης» που ακολουθούν οι ηλεκτρονικοί αποστολείς.
  5. Το RSS έχει επιλογές, όπως εμφάνιση μόνο θέματος, αποσπάσματος ή πλήρους τροφοδοσίας. Αυτό απαιτεί κάποια πρακτική δουλειά όσον αφορά τη σύνταξη αντιγράφου για καθένα - αναγνωρίζοντας ποιο μέσο πρόκειται να εμφανίσετε.
  6. Το RSS υποστηρίζει μέσα όπως βίντεο και ήχο. Αν και είναι δυνατό να απενεργοποιήσετε τις δυνατότητες ασφαλείας που αποκλείουν αυτές σε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, νέοι πελάτες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου όπως το Microsoft Outlook δεν αποδίδουν καθόλου σενάριο ή ενσωματώνουν ετικέτες.

Ένα Word σε SMS

Το SMS (σύντομα μηνύματα μέσω του κινητού σας τηλεφώνου) είναι ένα πολύ διαφορετικό μέσο. Το SMS έχει τη δυνατότητα να αλληλεπιδρά με άτομα, καθώς και να προωθεί περιεχόμενο σε αυτά. Αυτό είναι πολύ διαφορετικό από το RSS και το email. Οι έμποροι θα πρέπει πραγματικά να επιλύσουν πώς θα αξιοποιήσουν τα πλεονεκτήματα και τις αδυναμίες κάθε μέσου - τόσο στο αντίγραφο, στη μορφή, στην άδεια όσο και στην παράδοση. Υπάρχουν πολλές ευκαιρίες για τη μεγιστοποίηση των προσπαθειών επικοινωνίας σας - και υπάρχουν πολλές ευκαιρίες για να χάσετε το σήμα!

Εν ολίγοις, μην οδηγείτε ένα σχέδιο για να παράγετε απλώς το ίδιο μήνυμα μέσω διαφορετικών μέσων.

5 Σχόλια

  1. 1
  2. 2

    υπάρχει πολλή συζήτηση για το RSS έναντι του μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, το οποίο πιστεύω ότι το μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου θα είναι πάντα ζωντανό, καθώς πρέπει να λαμβάνετε πληροφορίες μέσω email είτε με εγγραφή, λήψη, παροχή υπηρεσίας κ.λπ.

    Νομίζω ότι το μάρκετινγκ μέσω email εξακολουθεί να είναι ισχυρό - απλά πρέπει να σταματήσω να στέλνουν μηνύματα σε αυτούς τους αρχάριους dam

  3. 3
  4. 4

    Μεγάλη θέση Ντάγκλας. Μας αρέσει το email και το RSS και μας αρέσει να προωθούμε το RSS μέσω email με τη δωρεάν υπηρεσία RSSFWD (www.rssfwd.com).

    Καλά ξεφύγετε από τις διαφορές, και τις δικές σας, διαφορετικές συνήθειες κατανάλωσης και προτιμήσεις για κάθε μέσο.

    Ωραία δουλειά.

    Greg

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.