Οι εφημερίδες δεν είναι νεκροί, η πώληση ειδήσεων είναι νεκρή

Δημοσιογραφία NespapersDave Winer, Robert Scoble, Scott Karp, Mathew Ingram, και πολλοί άλλοι γράφουν για την ανάρτηση blog του Robert, οι εφημερίδες είναι νεκροί.

Θα το κάνω ένα βήμα παραπέρα… η πώληση ειδήσεων είναι νεκρή.

Εκεί. Το είπα. Έχοντας εργαστεί για πάνω από μια δεκαετία στη βιομηχανία εφημερίδων, το εννοώ. Το γεγονός είναι ότι οι εφημερίδες δεν πωλούν πλέον ειδήσεις όσο πωλούν διαφημίσεις. Τα νέα ήταν δευτερεύοντα στις πωλήσεις εφημερίδων εδώ και αρκετό καιρό. Οι εφημερίδες έδωσαν χρώμα για να πουλήσουν διαφημίσεις. Εφημερίδες αυτοματοποιημένα συστήματα σελιδοποίησης για πώληση διαφημίσεων. Οι εφημερίδες δημιούργησαν νέα εργοστάσια εφημερίδων για διαφήμιση καλύτερης ποιότητας. Οι εφημερίδες πωλούν τώρα απευθείας αλληλογραφία, περιοδικά, προσαρμοσμένες δημοσιεύσεις… όχι επειδή πουλάνε ειδήσεις αλλά επειδή αυξάνουν τα έσοδα από διαφημίσεις.

Πολλοί δημοσιογράφοι θα εξοργισθούν από τα λόγια μου. Λυπάμαι πραγματικά γιατί έχω μεγάλο σεβασμό στους δημοσιογράφους. Περπατήστε σε οποιαδήποτε αίθουσα ειδήσεων, και θα δείτε περικοπές προϋπολογισμών, συντάκτες που εργάζονται με βραχίονες, εφημερίδες γεμίζουν κενά AP περιεχόμενο. Οι εκδότες δημοσιεύουν διαφημίσεις και όχι νέα. Οι ειδήσεις είναι το συμπληρωματικό στοιχείο μεταξύ των διαφημίσεων επειδή οι διαφημίσεις αποφέρουν χρήματα.

Πολλές στρατηγικές κυκλοφορίας στην εφημερίδα τοποθετούν τις διαφημίσεις περισσότερο από τις ειδήσεις… «Αγοράστε την εφημερίδα της Κυριακής και θα λάβετε πάνω από 100 $ σε κουπόνια». Δεν μπορώ να φανταστώ πώς αυτό κάνει έναν δημοσιογράφο να νιώθει… να τοποθετείται εσφαλμένα από ένα κουπόνι 25 λεπτών για χαρτί υγείας.

Πραγματικά, δεν νομίζω ότι αυτό είναι πολύ διαφορετικό από την εξέλιξη άλλων βιομηχανιών. Φανταστείτε πόσο εξειδικευμένος ένας μηχανικός έπρεπε να είναι να βγάλει σύνολα μικρομέτρων και να κατασκευάσει κινητήρες αυτοκινήτων. Αυτοί οι μηχανικοί ήταν καλλιτέχνες, έμαθαν το εμπόριο τους για πολλά χρόνια, φοιτούσαν σε σχολές εμπορίου, μαθαίνοντας προηγμένη μεταλλουργία, μαθηματικά και λειτουργία βαρέων μηχανημάτων. Μάντεψε? Έχουν επίσης αντικατασταθεί. CNC Οι μύλοι και η ρομποτική έχουν αντικαταστήσει ειδικευμένους τεχνικούς. Κάποιος μπορεί τώρα να σχεδιάσει σε έναν υπολογιστή και να εξάγει άμεσα τα μέρη του χωρίς ανθρώπινη παρέμβαση.

Αυτό σημαίνει ότι οι Μηχανικοί δεν γίνονται σεβαστοί; Φυσικά και όχι. Απλώς αντικαταστάθηκαν. Οι δημοσιογράφοι αντικαθίστανται επίσης. Ξέρω, ξέρω… οι δημοσιογράφοι είναι υπεύθυνοι, μορφωμένοι, επαληθεύουν τις πηγές, είναι υπεύθυνοι για τα λόγια τους. Όλα αυτά είναι αλήθεια, αλλά η οικονομία κερδίζει τελικά. Παρακολουθήστε τις βραδινές ειδήσεις ή διαβάστε μια εφημερίδα και σας εγγυώμαι ότι θα δείτε τουλάχιστον μία αναφορά σε ένα ιστολόγιο, ένα ανεβασμένο βίντεο ή έναν ιστότοπο. Τα νέα δεν ανακαλύπτονται πλέον και διαδίδονται από δημοσιογράφους, ανακαλύπτονται από εμένα και εσάς και διαδίδονται μέσω του Διαδικτύου.

Αυτό που πραγματικά συνέβη εδώ είναι ότι οι καταναλωτές ανάγκη for αγορά οι ειδήσεις έχουν φύγει. Δημοσιογράφοι και εφημερίδες ήταν το μέσο μεταξύ της κοινωνίας και των ειδήσεων. Δεν υπήρχαν άλλες επιλογές. Τώρα οι επιλογές είναι άπειρες και φθηνές. Μειώθηκε η ποιότητα; Ισως. Μοιάζει πολύ με τη σύγκριση της Wikipedia με την Εγκυκλοπαίδεια Brittanica. Η Wikipedia έχει εκθετικά περισσότερες πληροφορίες και δεν κοστίζει ούτε δεκάρα. Η Brittanica έχει ένα μικρό μέρος των άρθρων αλλά έχει καλύτερη ποιότητα. Πότε ήταν η τελευταία φορά που αγοράσατε μια εγκυκλοπαίδεια; Αυτή είναι η απάντησή σας.

Η αλήθεια είναι ότι μπορώ να γράψω Το νέο Blogbar της Google. Η ανάρτηση μπορεί να έχει ορθογραφικά και γραμματικά λάθη, μπορεί να μην έχει αναφορές, μπορεί να μην είναι τόσο διασκεδαστική όσο θα ήταν στη σελίδα Times Technology - αλλά έφτασε σε χιλιάδες αναγνώστες που ειλικρινά δεν ενδιαφερόταν για αυτά τα πράγματα. Εκτίμησαν ότι έγραψα για αυτό και τώρα χρησιμοποιώ αυτό το περιεχόμενο για να βελτιώσουν τους ιστότοπούς τους. Δεν χρειάστηκε ένας δημοσιογράφος να σπάσει την ιστορία.

Το Διαδίκτυο είναι το νέο μέσο που αντικαθιστά τις ειδήσεις στα χαρτιά δημοσιογράφοι. Είναι κάπως λυπηρό, είναι ένα φανταστικό εμπόριο που θα εξαφανιστεί. Θα εξακολουθούν να υπάρχουν δημοσιογράφοι, αλλά όχι τόσοι πολλοί. Θα εξακολουθούν να υπάρχουν εφημερίδες, όχι τόσο πολλές. Ας το παραδεχτούμε όμως. Οι εφημερίδες θα συνεχίσουν να βρίσκουν άλλα μέσα πώλησης διαφημίσεων. Μπορεί να μην είναι μελάνι σε νεκρά δέντρα, αλλά θα βρουν έναν τρόπο.

Οι εφημερίδες δεν είναι νεκρές, η πώληση ειδήσεων είναι νεκρή.

9 Σχόλια

  1. 1

    > Οι εφημερίδες πωλούν τώρα απευθείας αλληλογραφία, περιοδικά, προσαρμοσμένες δημοσιεύσεις;

    Μπορώ να το πω έτσι. Η εφημερίδα μας δύο φορές την εβδομάδα έχει περισσότερα φυλλάδια κάθε Τρίτη από ό, τι σε σελίδες ειδήσεων.

    Όπως και η βιομηχανία μουσικής και κινηματογράφου, η βιομηχανία εφημερίδων πρέπει να βρει νέους τρόπους για να πουλήσει - να κάνει μια καθημερινή εμπειρία που οι άνθρωποι δεν τους πειράζει να ξεσπάσουν 1.50.

    Αυτό ισχύει ακόμη περισσότερο για τις τοπικές εφημερίδες της μικρής πόλης

    • 2

      I love your point regarding local news. I still enjoy our Business newspaper here locally as well as my Community newspaper. They still have a great advantage over the net – their connection to the community.

      Ironically, all the large newspapers continue to sell to huge giants who decentralize the news further. Here in Indy, the Star is owned by Gannett. Gannett continues to cut local resources and try to push more to corporate through system integration. It’s cutting the paper off from the community, though. Suicide.

      It’s simply not worth it for me to buy the paper. I did so EVERY DAY for over a decade. I can honestly say that I’m no less informed getting my news for free online.

      • 3

        Στον Καναδά - ειδικά στο Οντάριο όλοι Οι μικρές εφημερίδες ανήκουν σε έναν από τους δύο γίγαντες ειδήσεων στα μέσα ενημέρωσης. Δεν νομίζω ότι υπάρχουν αληθινά ανεξάρτητες εφημερίδες οποιουδήποτε επακόλουθου έχουν μείνει στις μικρές ή μεσαίες πόλεις.

        Αυτό ήταν ευτυχισμένο τα τελευταία πέντε έως δέκα χρόνια, όπου οι δύο γίγαντες πήγαν για αγορά. Νομίζω ότι πραγματικά χάσαμε κάτι πολύτιμο όταν συνέβη αυτό.

  2. 4

    Ωραίο άρθρο! Δεν νομίζω ότι αυτό θα έπρεπε να είναι μια τεράστια έκπληξη - κάθε φορά που ο Ιστός άρχισε να σκοτώνει αγγελίες εφημερίδες είχαν πρόβλημα, ή θα έπρεπε τουλάχιστον να συνειδητοποιήσουν ότι το πρόβλημα ήταν στο δρόμο.

  3. 5

    Το πρόβλημα είναι ότι οι εφημερίδες δεν ΠΟΥΛΟΥΝ τις ειδήσεις εδώ και δεκαετίες. Κάποτε υπήρχαν πόλεμοι εφημερίδων για καυτές ιστορίες. Πότε ήταν ο τελευταίος πόλεμος αυτού του τύπου που μπορεί να θυμηθεί κάποιος;

    Ο κορυφαίος συντάκτης της εφημερίδας πρέπει επίσης να είναι ο καλύτερος πωλητής και διευθυντής μάρκετινγκ. Ένα ταξίδι σε οποιοδήποτε μεγάλο περίπτερο μπορεί να αποδείξει ότι αυτό δεν συμβαίνει στον σημερινό κόσμο.

    Κοιτάξτε τα μπροστινά εξώφυλλα των περιοδικών στο περίπτερο σε σύγκριση με τις πρώτες σελίδες των εφημερίδων που εμφανίζονται εκεί. Κάποιος μπορεί να υποστηρίξει ότι πολλά από τα περιοδικά χρησιμοποιούν «φθηνά κόλπα 78-τρόποι-ανανέωσης-το-σεξ-ζωή» για να πουλήσουν τους αναγνώστες. Ωστόσο, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι οι εφημερίδες πωλούν συστηματικά τις ειδήσεις τους και διαθέτουν περιεχόμενο στους αναγνώστες. Είναι σχεδόν σαν να προσπαθούμε να κάνουμε την πρώτη σελίδα πιο βαρετή και λιγότερο σχετική από ό, τι πρέπει να είναι.

    Οι συντάκτες θα υποστηρίξουν ότι το να είναι «διαφημιστικό» επιβραδύνει την επιχείρησή τους. Θα έλεγα ότι η καλύτερη, πιο σημαντική, διερευνητική αναφορά που κερδίζει το φετινό Pulitzer έχει μικρή αξία εάν η συντριπτική πλειοψηφία των πελατών της εφημερίδας δεν ενοχλεί να διαβάσει τη σειρά.

    Πρέπει να καταφέρουμε να πουλήσουμε ξανά τα νέα. Πρέπει να είμαστε καλοί στο να λέμε στους αναγνώστες τι υπάρχει για αυτούς εάν διαβάζουν.

    Στο τέλος πρέπει να είμαστε ενθουσιασμένοι για τα νέα και το περιεχόμενο που προσφέρουμε καθημερινά, εβδομαδιαία και μηνιαία και μετά επικοινωνούμε με αυτόν τον ενθουσιασμό με έναν μολυσματικό τρόπο σε όσους ελπίζουμε να φτάσουμε και να επηρεάσουμε με τα νέα. Εάν εμείς ως συντάκτες εκτελέσουμε αυτό το έργο, τα δολάρια θα ακολουθήσουν και οι εφημερίδες (ανεξάρτητα από το πώς θα παραδοθούν) θα ευδοκιμήσουν.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.