Υποστήριξη χορηγιών χωρίς να πουλήσετε την ψυχή σας

διάβολος άγγελος

Χωρίς Χορηγίες, δεν θα είχαμε μεγάλο ιστολόγιο. Αυτό σημαίνει ότι επωφελείστε και από τους χορηγούς μας! Με χρηματοδότηση χορηγίας, είμαστε σε θέση να συνεχίσουμε να βελτιώνουμε το σχεδιασμό του ιστότοπου, να αναπτύσσουμε εκδόσεις για κινητά και tablet, να έχουμε ένα ισχυρό podcast και να συνεχίζουμε να εργαζόμαστε σε νέες λειτουργίες - όπως ανανέωση του προγράμματος email και δημιουργία νέας εφαρμογής για κινητά. Αυτή η επένδυση, φυσικά, βοηθά επίσης τους χορηγούς μας καθώς συνεχίζουμε να μεγαλώνουμε και να ευημερούμε.

Η επένδυση αποδίδει. Έχουμε περισσότερους χορηγούς τώρα και έχουμε αναπτύξει ουσιαστικά το ιστολόγιο. AdAge Αυτή τη στιγμή μας κατατάσσει την 79η θέση στον κόσμο όσον αφορά το μάρκετινγκ ιστολογίων… όχι πολύ άθλια και περίπου 100 θέσεις τον τελευταίο χρόνο! Και υπάρχουν πολλά ιστολόγια σε αυτήν τη λίστα που δεν επικεντρώνονται πραγματικά στο μάρκετινγκ, οπότε είμαστε πραγματικά περήφανοι για αυτό το επίτευγμα.

Οι χορηγίες, μέχρι στιγμής, ήταν επίσης το πιο επικερδές έργο που έχουμε κάνει μέχρι σήμερα. Ενώ η διαφήμιση παρέχει εκατοντάδες δολάρια, οι χορηγίες παρέχουν χιλιάδες. Ωστόσο, δεν είναι εύκολη δουλειά. Οι χορηγοί μας έχουν πολλή τρυφερή, στοργική φροντίδα Από το σχεδιασμό infographic, τις συμβουλές μάρκετινγκ, τις αναφορές στις παρουσιάσεις και τις λήψεις μας, και οπουδήποτε αλλού μπορούμε να δοκιμάσουμε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους… το κάνουμε. Και δεν έχουμε ποτέ αντικρουόμενους χορηγούς. Μόλις κάποιος χρηματοδοτήσει μια κατηγορία, κατέχει αυτή τη χορηγία για όσο διάστημα θέλει.

Ενώ επικεντρωνόμαστε στην εξασφάλιση της επιτυχίας των χορηγών μας, ωστόσο, δεν πουλάμε τις ψυχές μας.
διάβολος άγγελος

Οι αναγνώστες του ιστολογίου μας αρέσουν, θαυμαστές και θα ακολουθήσουν γιατί έχουμε δημιουργήσει εμπιστοσύνη και εξουσία εντός του χώρου μάρκετινγκ. Αυτό σημαίνει ότι, ενώ θέλουμε να διασφαλίσουμε την επιτυχία των χορηγών μας, πρέπει να είμαστε πολύ προσεκτικοί για μερικά πράγματα:

  1. Εμείς πρέπει πάντα να αποκαλύπτω ότι υπάρχει μια πληρωμένη σχέση με τους χορηγούς μας. Εργαζόμαστε για να διασφαλίσουμε ότι κάθε αναφορά έχει τη λέξη «πελάτης» σε αυτήν… διασφαλίζοντας ότι το κοινό μας γνωρίζει ότι είναι πελάτης.
  2. Πρέπει να είμαστε προσεκτικοί σχετικά με τους χορηγούς που έχουμε. Ήμασταν πολύ προσεκτικοί για να μην προσφέρουμε χορηγίες σε εταιρείες με αμφισβητήσιμες πρακτικές, προϊόντα ή υπηρεσίες.
  3. Πρέπει να παραμείνουμε αγνωστικός πωλητής όταν πρόκειται για αναφορά αξιόλογων πληροφοριών για τον κλάδο. Εάν οι ανταγωνιστές των χορηγών μας ξεκινούν ένα απίστευτο χαρακτηριστικό, πρέπει να ενημερώσουμε το κοινό μας.

Εάν διακινδυνεύσουμε κάποιο από αυτά τα πράγματα, κινδυνεύουμε να χάσουμε την εμπιστοσύνη και την εξουσία που χρειάστηκε μια δεκαετία για να αναπτυχθεί. Και αν χάσουμε αυτήν την εμπιστοσύνη και την εξουσία, χάνουμε το κοινό μας. Και αν χάσουμε αυτό το κοινό, χάνουμε αυτούς τους χορηγούς! Δεν έχω κανένα πρόβλημα να εξηγήσω σε έναν χορηγό γιατί μοιράστηκα πληροφορίες σχετικά με ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που είναι νέα.

Πρόσφατα, μίλησα με έναν φιλοξενούμενο blogger ενός μεγάλου ιστολογίου της βιομηχανίας που δεν θα δημοσίευσε μια ανάρτηση ιστολογίου του, διότι έρχεται σε διένεξη με τον χορηγό τους. Δεν διαβάζω πια αυτό το blog. Εφόσον εκτελείται από τον blogger που αρνήθηκε την ανάρτηση, δεν θα το διαβάσω ποτέ ξανά. Έχασαν αυτό που ήταν πιο σημαντικό για μένα… την εμπιστοσύνη και την εξουσία που νόμιζα ότι είχαν. Μια απεργία, είναι έξω.

Μην πουλάτε ποτέ την ψυχή σας για χορηγό!

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.