Διαφορά μεταξύ SEO και SEM, δύο τεχνικές για τη λήψη επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας

SEO έναντι SEM

Γνωρίζετε τη διαφορά μεταξύ SEO (Search Engine Optimization) και SEM (Search Engine Marketing); Είναι οι δύο όψεις του ίδιου νομίσματος. Και οι δύο τεχνικές χρησιμοποιούνται για την καταγραφή επισκεψιμότητας σε έναν ιστότοπο. Αλλά ένα από αυτά είναι πιο άμεσο, βραχυπρόθεσμα. Και το άλλο είναι μια πιο μακροπρόθεσμη επένδυση.

Έχετε ήδη μαντέψει ποιο από αυτά είναι το καλύτερο για εσάς; Λοιπόν, σε περίπτωση που ακόμα δεν το γνωρίζετε, εδώ σας το εξηγούμε. Το SEO ασχολείται με οργανικά αποτελέσματα. αυτές που κατέχουν τις κορυφαίες θέσεις των αποτελεσμάτων αναζήτησης Google. Και το SEM είναι αυτά τα αποτελέσματα από την αρχή που ταξινομούνται ως διαφημίσεις.

Γενικά, οι διαφημίσεις ενεργοποιούνται όταν η αναζήτηση υποδηλώνει σκόπιμη αγορά ή αναζητά πληροφορίες σχετικά με ένα προϊόν. Και διακρίνονται επίσης από τα οργανικά αποτελέσματα επειδή ταυτίζονται με μια μικρή ετικέτα που λέει: "Διαφήμιση" ή "Χορηγία". Αυτή είναι η πρώτη διαφορά μεταξύ SEO και SEM είναι πώς εμφανίζονται τα αποτελέσματα στις αναζητήσεις.

SEO: Μια μακροπρόθεσμη στρατηγική

Η τοποθέτηση θέσεων SEO είναι όλες αυτές οι τεχνικές που χρησιμοποιούνται για την τοποθέτηση μιας οργανικής αναζήτησης ιστοσελίδας σε οργανικές σελίδες. Αγνοήστε όλες αυτές τις υποσχέσεις που σας λένε ότι το SEO είναι πολύ απλό και τέτοια πράγματα. Επομένως, η άλλη μεγάλη διαφορά μεταξύ SEO και SEM είναι ο όρος για την απόκτηση αποτελεσμάτων.

Το SEO είναι μια μακροπρόθεσμη τεχνική. Η τοποθέτηση ενός αποτελέσματος στην πρώτη σελίδα του Google εξαρτάται από πολλούς παράγοντες (εκατοντάδες πιθανοί παράγοντες).

Το κλειδί στην αρχή είναι να χρησιμοποιήσετε την τεχνική που ονομάζεται «μακριά ουρά». Χρησιμοποιήστε περισσότερες εκτεταμένες λέξεις-κλειδιά, με λιγότερες αναζητήσεις αλλά λιγότερο ανταγωνισμό.

SEM: Για βραχυπρόθεσμα και συντήρηση

Το SEM χρησιμοποιείται κυρίως για δύο λόγους:

  1. Για να καταγράψετε επισκέψεις σε έναν ιστότοπο από την αρχή ενός έργου, όταν δεν εμφανίζονται ακόμα στις οργανικές θέσεις.
  2. Για να επωφεληθείτε από όλες τις ευκαιρίες, γιατί εάν δεν το εκμεταλλευτούμε, ο ανταγωνισμός θα το κάνει.

Τα αποτελέσματα που θα δείξει η Google για το "αθλητικό παπούτσι" θα είναι διαφορετικά από το "παπούτσι Nike από δεύτερο χέρι στο Λος Άντζελες". Θα υπάρχουν λίγοι που αναζητούν το τελευταίο, αλλά η πρόθεσή τους είναι πολύ πιο συγκεκριμένη.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο αυτή η τεχνική δημοσίευσης διαφημίσεων σε μηχανές αναζήτησης, κυρίως διαφήμισης Adwords, χρησιμοποιείται τόσο βραχυπρόθεσμα για να αρχίσει να λαμβάνει χρήστες που επισκέπτονται τον Ιστό, όσο και μακροπρόθεσμα για να συνεχίσει να διατηρεί μερίδιο αγοράς σε αυτό το τμήμα των διαφημίσεων.

Υπάρχουν αναζητήσεις στις οποίες είναι πολύ περίπλοκο να εμφανίζεται στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων. Φανταστείτε ότι πουλάτε αθλητικά παπούτσια. Εμφανίζεται στην πρώτη σελίδα για την αναζήτηση "αγορά πάνινα παπούτσια" πρόκειται να είναι πραγματικός μαραθώνιος μακροπρόθεσμα. Αυτό είναι αν θα φτάσετε ποτέ εκεί.

Δεν θα παίζατε τίποτα περισσότερο και όχι λιγότερο από πραγματικούς γίγαντες όπως η Amazon. Δεν υπάρχει τίποτα, φανταστείτε πώς θα ήταν να πολεμήσετε ενάντια σε αυτούς τους γίγαντες. Πράγματι, χάσιμο χρόνου και πόρων.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι διαφημίσεις, αν καταστούν πολύ σαφείς, μας δίνουν την ευκαιρία να ανταγωνιστούμε με αυτούς τους γίγαντες και να έχουμε την ευκαιρία να εμφανίζονται σε αναζητήσεις που διαφορετικά θα ήταν σχεδόν αδύνατες.

Διαφορές μεταξύ SEO και SEM

Ας δούμε τις πιο εμφανείς διαφορές μεταξύ μιας τεχνικής και μιας άλλης.

  • Προθεσμίες - Λέγεται ότι το SEM είναι βραχυπρόθεσμο και το SEO είναι μακροπρόθεσμο. Παρόλο που, όπως έχετε ήδη δει, υπάρχουν τομείς όπου το SEM είναι σχεδόν υποχρεωτικό εάν δεν θέλετε να χάσετε καμία ευκαιρία να προσελκύσετε πελάτες. Από τη στιγμή που έχουμε ρυθμίσει τις καμπάνιες μας και "δίνουμε το κουμπί", θα αρχίσουμε να εμφανίζονται στις αναζητήσεις εκατοντάδων ή χιλιάδων χρηστών (καλά, το ποσό εξαρτάται ήδη από τον προϋπολογισμό σας). Ωστόσο, για να εμφανιστεί στα οργανικά αποτελέσματα, είναι απαραίτητο το έργο για πολλούς μήνες, ή ακόμη και χρόνια, να κερδίσουμε θέσεις σιγά-σιγά. Στην πραγματικότητα, όταν ένας ιστότοπος είναι νέος, λέγεται ότι υπάρχει μια περίοδος κατά την οποία η Google εξακολουθεί να μην σας παίρνει στα σοβαρά, η οποία συνήθως είναι περίπου έξι μήνες. Και όσο κι αν έχετε κάνει μια εξαιρετική προηγούμενη δουλειά, θα σας κοστίσει να εμφανιστείτε στις πρώτες σελίδες της μηχανής αναζήτησης για μερικούς μήνες. Είναι αυτό που είναι γνωστό ως «Sandbox» της Google.
  • Κόστος - Το κόστος είναι μια άλλη διαφορά μεταξύ SEO και SEM. Το SEM πληρώνεται. Αποφασίζουμε έναν προϋπολογισμό για επένδυση και χρεώνουμε για κάθε κλικ που πραγματοποιείται στις διαφημίσεις μας. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο αυτές οι καμπάνιες ονομάζονται επίσης ΔΕΗ (πληρωμή ανά κλικ). Το SEO είναι δωρεάν. δεν χρειάζεται να πληρώσετε κανέναν για να εμφανιστεί στα αποτελέσματα. Ωστόσο, το κόστος σε χρόνο και ώρες εργασίας είναι συνήθως υψηλότερο από ό, τι στην περίπτωση του SEM. Οι οργανικές θέσεις στις μηχανές αναζήτησης δεν πρέπει να χειραγωγούνται. Υπάρχουν εκατοντάδες κριτήρια και παράμετροι που πρέπει να ληφθούν υπόψη για να εμφανιστεί μια σελίδα πριν ή μετά από άλλες. Μερικοί κανόνες του παιχνιδιού που πρέπει να γνωρίζετε, και ότι πρέπει να είστε πολύ προσεκτικοί για να μην προσπαθήσετε να αλλάξετε, ώστε να μην υποστούν κυρώσεις. Η πρώτη είναι τεχνικές χειρισμού των αλγορίθμων (μερικές φορές ακόμη και ανήθικες) και η δεύτερη είναι να δουλέψουμε για να πάρουμε θέσεις, αλλά μέσα στους κανόνες του παιχνιδιού.
  • Θέσεις στη μηχανή αναζήτησης - Στο SEM, εκτός από το να καταλαμβάνετε τις πρώτες θέσεις των αποτελεσμάτων, μπορείτε επίσης να εμφανίζετε διαφημίσεις στο τέλος της σελίδας: Το SEM καταλαμβάνει πάντα την αρχή και το τέλος της σελίδας και το SEO καταλαμβάνει πάντα το κεντρικό τμήμα της αναζήτησης Αποτελέσματα.
  • Λέξεις κλειδιά - Και οι δύο τεχνικές βασίζονται στη βελτιστοποίηση των λέξεων-κλειδιών, αλλά έχουν σημαντική διαφορά στην εστίαση όταν εκτελούμε τη στρατηγική για το ένα ή το άλλο. Αν και υπάρχουν διαφορετικά εργαλεία για SEO και SEM, το εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών της Google χρησιμοποιείται συχνά και στα δύο για να ξεκινήσει η χαρτογράφηση της στρατηγικής. Όταν αναζητάμε λέξεις-κλειδιά, το εργαλείο επιστρέφει όλες τις λέξεις που σχετίζονται με το επιλεγμένο θέμα, καθώς και τον όγκο των μηνιαίων αναζητήσεων για κάθε μία, καθώς και τη δυσκολία για κάθε λέξη-κλειδί ή επίπεδο ικανότητας.

Και εδώ βρίσκεται η τεράστια διαφορά μεταξύ SEO και SEM:

Ενώ στο SEM, απορρίπτουμε εκείνες τις λέξεις-κλειδιά που έχουν μικρό αριθμό αναζητήσεων, το SEO μπορεί να είναι πολύ ενδιαφέρον επειδή ο ανταγωνισμός είναι χαμηλός και θα επιταχύνει τη διαδικασία τοποθέτησης με οργανικό τρόπο. Επίσης, στο SEM, εξετάζουμε επίσης το κόστος ανά κλικ κάθε λέξης (είναι ενδεικτικό, αλλά μας δίνει μια ιδέα για τον υπάρχοντα ανταγωνισμό μεταξύ των διαφημιζόμενων), και στο SEO εξετάζουμε άλλες παραμέτρους όπως η αρχή της σελίδας .

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.