Μύθος SEO: Πρέπει να ενημερώσετε ποτέ μια σελίδα με υψηλή βαθμολογία;

Πρέπει να ενημερώσετε ποτέ μια σελίδα με υψηλή βαθμολογία στις μηχανές αναζήτησης;

Ένας συνάδελφός μου επικοινώνησε μαζί μου που ανέπτυξε έναν νέο ιστότοπο για τον πελάτη του και ζήτησε τη συμβουλή μου. Δήλωσε ότι ένα Σουλτάνος ​​SEOt που συνεργαζόταν με την εταιρεία τους συμβούλεψε να διασφαλίσουν ότι οι σελίδες στις οποίες ταξινομήθηκαν για να μην αλλάξουν αλλιώς ενδέχεται να χάσουν την κατάταξή τους.

Αυτό είναι ανοησία.

Για την τελευταία δεκαετία βοηθάω μερικές από τις μεγαλύτερες μάρκες στον κόσμο να μεταναστεύσουν, να αναπτύξουν και να δημιουργήσουν στρατηγικές περιεχομένου που ενσωμάτωσαν την οργανική κατάταξη ως κύριο κανάλι προοπτικών και δυνητικών πελατών. Σε κάθε σενάριο, βοήθησα τον πελάτη να βελτιστοποιήσει τις τρέχουσες κατάταξη σελίδων και σχετικού περιεχομένου με διάφορους τρόπους:

  • Συγχώνευση - Λόγω των μεθοδολογιών παραγωγής περιεχομένου τους, οι πελάτες είχαν συχνά ένα πλήθος σελίδων με κακή κατάταξη που ήταν σε μεγάλο βαθμό το ίδιο περιεχόμενο. Εάν είχαν 12 βασικές ερωτήσεις. για παράδειγμα, για ένα θέμα… γράφουν 12 δημοσιεύσεις ιστολογίου. Μερικοί κατατάχθηκαν εντάξει, οι περισσότεροι όχι. Θα επανασχεδιάσω τη σελίδα και θα την βελτιστοποιήσω με όλες τις βασικές ερωτήσεις σε ένα καλά οργανωμένο και περιεκτικό άρθρο, ανακατευθύνω όλες τις σελίδες σε εκείνη που ταξινομεί τα καλύτερα, καταργώ τις παλιές και βλέπω την σελίδα να ανεβαίνει στα ύψη. Αυτό δεν είναι κάτι που έχω κάνει μια φορά… Το κάνω όλη την ώρα για τους πελάτες. Το κάνω πραγματικά εδώ Martech Zone, πολύ!
  • Structure - Έχω βελτιστοποιήσει τις slugs σελίδων, τις επικεφαλίδες, τις έντονες λέξεις-κλειδιά και τις εμφατικές ετικέτες για να οργανώσω καλύτερα σελίδες για μια ανώτερη εμπειρία χρήστη. Πολλοί σύμβουλοι SEO θα ήθελαν να ανακατευθύνουν μια παλιά σελίδα slug σε μια νέα, δηλώνοντας ότι θα χάνει μέρος της εξουσίας του όταν τροποποιηθεί. Και πάλι, το έκανα στον ιστότοπό μου ξανά και ξανά όταν είχε νόημα και λειτουργεί κάθε φορά που το έκανα έξυπνα.
  • Περιεχόμενο - Έχω αναδιατυπώσει απολύτως τους τίτλους και το περιεχόμενο για να παρέχω πιο συναρπαστικές, ενημερωμένες περιγραφές που είναι πιο ελκυστικές για τους επισκέπτες. Πολύ σπάνια μειώνω το πλήθος λέξεων στη σελίδα. Πιο συχνά, εργάζομαι για την αύξηση του αριθμού των λέξεων, την προσθήκη πρόσθετων ενοτήτων, την προσθήκη γραφικών και την ενσωμάτωση βίντεο στο περιεχόμενο. Δοκιμάζω και βελτιστοποιώ τις μετα-περιγραφές για τις σελίδες όλη την ώρα για να προσπαθώ και να οδηγώ σε καλύτερες αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων από τις σελίδες αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης.

Δεν με πιστεύεις;

Πριν από μερικές εβδομάδες, έγραψα πώς να το κάνω εντοπίστε ευκαιρίες SEO για τη βελτίωση της κατάταξης αναζήτησης και δήλωσε ότι ταυτοποίησα βιβλιοθήκη περιεχομένου ως μια εξαιρετική ευκαιρία για αύξηση της κατάταξης. Κατάταξη στην 9η θέση για το άρθρο μου.

Έκανα μια πλήρη αναθεώρηση του άρθρου, ενημερώνοντας τον τίτλο του άρθρου, τον μετα-τίτλο, τη μετα-περιγραφή, βελτιώνοντας το άρθρο με μερικές ενημερωμένες συμβουλές και στατιστικά στοιχεία. Έκανα μια ανασκόπηση όλων των σελίδων του διαγωνισμού μου για να διασφαλίσω ότι η σελίδα μου ήταν καλύτερα οργανωμένη, ενημερωμένη και καλογραμμένη.

Το αποτέλεσμα? Μετακίνησα το άρθρο από κατάταξη 9η στην κατάταξη 3η!

κατάταξη βιβλιοθήκης περιεχομένου

Ο αντίκτυπος αυτού ήταν ότι εγώ διπλασίασε τις προβολές σελίδας κατά την προηγούμενη χρονική περίοδο από οργανική επισκεψιμότητα:

αναλυτικά στοιχεία βιβλιοθήκης περιεχομένου

Το SEO αφορά χρήστες, όχι αλγόριθμους

Πριν από χρόνια, αυτό ήταν Πιθανός αλγόριθμος παιχνιδιού και θα μπορούσατε να καταστρέψετε την κατάταξή σας κάνοντας αλλαγές στο περιεχόμενο που έχετε κατατάξει, επειδή οι αλγόριθμοι εξαρτώνταν πολύ περισσότερο από τα χαρακτηριστικά της σελίδας από τη συμπεριφορά των χρηστών.

Το Google συνεχίζει να κυριαρχεί στην αναζήτηση γιατί υφαίνουν τα δύο προσεκτικά. Λέω συχνά στους ανθρώπους ότι οι σελίδες θα ευρετηριάζονται για το περιεχόμενο, αλλά κατατάσσονται βάσει της δημοτικότητάς του. Όταν κάνετε και τα δύο, ανεβάζετε στα ύψη την κατάταξή σας.

Το να αφήσετε τα σχέδια, τη δομή ή το ίδιο το περιεχόμενο να παραμείνει στάσιμο είναι ένας σίγουρος τρόπος να χάσετε την κατάταξή σας καθώς οι ανταγωνιστικοί ιστότοποι αναπτύσσουν καλύτερες εμπειρίες χρηστών με πιο ελκυστικό περιεχόμενο. Οι αλγόριθμοι θα κινούνται πάντα προς την κατεύθυνση των χρηστών σας και τη δημοτικότητα της σελίδας σας.

Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να συνεχίσετε να εργάζεστε για τη βελτιστοποίηση περιεχομένου και σχεδίασης! Ως κάποιος που προσλαμβάνεται για να βοηθά τους πελάτες με τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης όλη την ώρα, είμαι πάντα επικεντρωμένος στην ποιότητα του περιεχομένου και στην εμπειρία των χρηστών έναντι των αλγορίθμων.

Φυσικά, θέλω να ανοίξω το κόκκινο χαλί στις μηχανές αναζήτησης με τις βέλτιστες πρακτικές SEO ιστότοπου και σελίδας… αλλά θα επενδύσω βελτίωση της εμπειρίας χρήστη κάθε φορά που αφήνουν σελίδες αμετάβλητες από φόβο ή χάνουν κατάταξη.

Πρέπει να ενημερώσετε μια σελίδα με υψηλή βαθμολογία στα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης;

Εάν είστε σύμβουλος SEO που συμβουλεύει τους πελάτες σας να μην ενημερώσουν ποτέ το υψηλόβαθμο περιεχόμενό τους… Πιστεύω ότι είστε αμέλεια στα καθήκοντά σας για να τους βοηθήσετε να οδηγήσουν σε βελτιωμένα επιχειρηματικά αποτελέσματα. Κάθε εταιρεία πρέπει να διατηρεί το περιεχόμενο της σελίδας του ενημερωμένο, σχετικό, συναρπαστικό και να παρέχει βελτιωμένη εμπειρία χρήστη.

Το υπέροχο περιεχόμενο σε συνδυασμό με μια ανώτερη εμπειρία χρήστη δεν θα σας βοηθήσει μόνο κατατάσσονται καλύτερα, επίσης αύξηση των μετατροπών. Αυτός είναι ο απώτερος στόχος του μάρκετινγκ περιεχομένου και των στρατηγικών SEO… δεν προσπαθεί να εξημερώσει τους αλγόριθμους.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.