Η διαφήμιση των κοινωνικών μέσων είναι μια αποτυχία

Depositphotos 37501209 δ

Όταν μπήκα στο παραδοσιακό μάρκετινγκ των μέσων ενημέρωσης, μπήκα αμέσως σε αυτό που θα μπορούσε να επιτευχθεί με δεδομένα. Τα δεδομένα αφορούσαν τις δοκιμές και τις λέξεις μας στο άμεσο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση, μας έδωσαν ακριβείς αναφορές και μετρήσεις και μας παρείχαν μια πολύ σαφέστερη εικόνα για το ποιοι ήταν, τι ήθελαν, πού ήταν, πού ήθελαν και πώς το ήθελαν.

Οι καμπάνιες ήταν πολύ περίπλοκοι συνδυασμοί επιστολών μεγάλου μήκους, ταχυδρομικών καρτών, διαφημίσεων εφημερίδων, φωνητικών κλήσεων κ.λπ. τους ή σπατάλη χρημάτων.

Η διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν είναι ακριβή. Είναι φθηνό. Και επειδή είναι φθηνό, είναι απολύτως τρομερό. Είναι απλό. Και είναι ηλίθιο… συνεχίστε να ξοδεύετε χρήματα και να εμφανίζεται μια διαφήμιση ξανά και ξανά. Δεν έχετε αρκετούς δυνητικούς πελάτες; Περισσότερες διαφημίσεις. Σίγουρα - μπορείτε να κάνετε κάποια γεωγραφική και δημογραφική στόχευση, αλλά αυτό είναι. Η στρατηγική εξακολουθεί να είναι δύο διαστάσεις… ξοδέψτε χρήματα, λάβετε κλικ.

Οι εξωτερικοί προμηθευτές συστημάτων αυτοματισμού μάρκετινγκ έχουν εξελιγμένη βαθμολογία δυνητικών πελατών για να επιταχύνουν και να βελτιώσουν την ευκαιρία στόχευσης και απόκτησης δυνητικών πελατών, αλλά εξακολουθεί να έχει τις ίδιες δύο διαστάσεις στην πλατφόρμα κοινωνικών μέσων… ξοδέψτε περισσότερα χρήματα, λάβετε περισσότερα κλικ.

Twitter Facebook και οι υπόλοιπες πλατφόρμες πρέπει να ντρέπονται απολύτως. Το Facebook παραδέχεται ακόμη και ότι τραβάει περισσότερες επιχειρηματικές συνομιλίες από το ρεύμα για να αναγκάσει περισσότερες επιχειρήσεις να ξοδέψουν περισσότερα χρήματα στη διαφήμιση… για να λάβουν περισσότερα κλικ.

Αυτή είναι η πραγματικότητα του τι διαφήμιση κοινωνικών μέσων ενημέρωσης έχει εξελιχθεί σε; Είναι απλώς διαφήμιση banner από 20 χρόνια πριν; Είχαμε περισσότερες επιλογές δουλεύοντας με μια εφημερίδα!

Δεν μπορώ να πιστέψω, στο 10 επέτειο του Facebook, όλα αυτά έχουν επινοήσει. Το Facebook έχει μεταμορφώσει τον τρόπο με τον οποίο ο κόσμος αλληλεπιδρά ο ένας με τον άλλον… αλλά ξύνει το κάτω μέρος του βαρελιού με το πώς οι επιχειρήσεις μπορούν να αλληλεπιδρούν έξυπνα με τους ανθρώπους.

Περάσουν. Κάντε κλικ.

Το Facebook είναι μια άγρια, ορμητική ροή μεγάλων δεδομένων με γεγονότα ζωής που έχουν συμβεί, συμβαίνουν ή πρόκειται να συμβούν. Μέσα στα δισεκατομμύρια ενημερώσεις κατάστασης, υπάρχουν κρυμμένοι θησαυροί αλλαγών στη ζωή και ευκαιρίες που φωνάζουν οι επιχειρήσεις να αξιοποιήσουν. Εάν υπήρχαν τα σωστά εργαλεία, οι επιχειρήσεις θα μπορούσαν να προσεγγίσουν το σωστό άτομο τη σωστή στιγμή χωρίς ουσιαστικά καμία εισβολή.

Περάσουν. Κάντε κλικ.

Ως επιχειρήσεις, είμαστε αναγκασμένοι να χρησιμοποιούμε εργαλεία τρίτων για ακρόαση σε πραγματικό χρόνο και στη συνέχεια, με περιορισμένα εργαλεία, προσπαθήστε να αναπτύξετε προσφορές, διαγωνισμούς, συστήματα επιβράβευσης κ.λπ. όλα ΕΞΩ από τα τείχη προστασίας από αυτούς τους γίγαντες κοινωνικών μέσων.

Περάσουν. Κάντε κλικ.

Είμαστε αναγκασμένοι να ανταγωνιστούμε με το Facebook και να προσπαθήσουμε να προσελκύσουμε την προοπτική πίσω στους ιστότοπους και τα καταστήματά μας όπου έχουμε εξελιγμένα εργαλεία για πολυκάναλες και στάσεις πολλαπλών βημάτων και ενεργοποίηση καμπανιών μάρκετινγκ ότι ξέρουμε ότι δουλεύουμε και δουλεύουμε καλά! Ωστόσο, το Facebook κρύβεται πίσω από widget και περιορισμένες δυνατότητες ενσωμάτωσης, ώστε να μην μπορέσουμε ποτέ να ανακαλύψουμε αυτές τις ευκαιρίες για να αλληλεπιδράσουμε πιο βαθιά με τις προοπτικές και τους πελάτες μας.

Περάσουν. Κάντε κλικ.

Η διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι χάλια. Οι καταναλωτές θέλουν να αντιμετωπίζονται καλύτερα από τις μάρκες, τα προϊόντα και τις υπηρεσίες με τις οποίες θέλουν να συνεργαστούν. Οι εταιρείες θέλουν να έχουν πρόσβαση σε πολύπλοκα δεδομένα και εξελιγμένα εργαλεία που τους βοηθούν να αλληλεπιδρούν πιο αποτελεσματικά. Στο Facebook, δεν μπορείτε καν να διαφοροποιήσετε την αφοσίωση μεταξύ των πελατών σας και των προοπτικών σας! Το τείχος του Facebook φυτεύεται ακριβώς μεταξύ των δύο - αποτρέποντας κάθε προσπάθεια που μπορεί να παραβιάσει τη στρατηγική τους…

Περάσουν. Κάντε κλικ.

Σοβαρά. Μπορείς και καλύτερα. Οι καταναλωτές αξίζουν καλύτερα. Οι επιχειρήσεις θα αγαπούσαν καλύτερα.

Ένα σχόλιο

  1. 1

    Αυτή είναι η πρώτη αρνητική POV που έχω συναντήσει σχετικά με τη διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Περισσότεροι χρήστες του FB αρέσει ότι οι διαφημίσεις είναι προσωπικά προσαρμοσμένες. Μπορώ να δω πού βρίσκεται η απογοήτευσή σας με το FB. Ωστόσο, θα ήθελα να διαβάσω περισσότερα για άλλους ιστότοπους κοινωνικών μέσων, όπως οι Pintrest και Tumblr, που ήταν επωφελείς για τις εταιρείες.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.