Μην αποθαρρύνεστε με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

jay baer

jay baerΈνας από τους ανθρώπους που προσπαθώ να ακούσω είναι ο Jay Baer. Σήμερα το πρωί έπρεπε να ξυπνήσω πριν από τον ήλιο για να οδηγήσω μέχρι BlogIndiana να ακούσει την κεντρική του ομιλία - και άξιζε το ταξίδι. Υπάρχουν αρκετοί λόγοι. Ο Jay έχει 20 χρόνια εμπειρίας ως έμπορος και δεν αποφεύγει να δηλώσει τη γνώμη του. Ο Τζέι είναι επίσης γνήσιο άτομο - δεν υπάρχει διαφορά μεταξύ του ποιος βλέπετε στη σκηνή και του ποιος συναντάτε αυτοπροσώπως. Επίσης, αφού είδα τον Τζέ να μιλάει μισή ντουζίνα φορές, δεν έχω δει την ίδια παρουσίαση δύο φορές.

Λυπούμαι για τον Τζέι ότι ήμουν περίεργος πως ορισμένα blogs που ήταν πολύ μικρότερα από τα δικά μου έλαβαν περισσότερα retweets, likes και αναφορές. Αναρωτήθηκα ακόμη, ίσως, αν κάποιοι παίζουν τον κλάδο. Ο Τζέι δεν πίστευε ότι είναι - παίρνει έναν τόνο retweets και κοινωνική κοινή χρήση στο blog του, Πεποίθηση και Μετατροπή (πρέπει να διαβάσετε!).

Δεν πιστεύω ότι η ποιότητα των δημοσιεύσεων είναι το ζήτημα - σεβόμαστε πολύ καλά τη βιομηχανία μάρκετινγκ. Ο Τζέι και εγώ συζητήσαμε τον όγκο της κίνησης που έπαιρνα και, σε σύγκριση, το blog του έχει παρόμοια αναγνωσιμότητα. Ωστόσο, οι αναγνώστες του είναι αρκετά επιθετικοί μοιράζονται τις πληροφορίες που βγάζει ο Τζέι. Όχι ένα μικρό ποσό - ένα τεράστιο ποσό… κατά μέσο όρο 200 tweets μια ανάρτηση!

Στη γωνία του Τζέι είναι το απίστευτο περιεχόμενό του, η εξειδίκευσή του στην επικοινωνία με τα δίκτυά του και οι συνεχείς ομιλίες του. Έχει επίσης πολύ μεγαλύτερη παρακολούθηση στο Twitter και στο Facebook από ό, τι εμείς. Ο Τζέι είναι μερικές ρίγες πάνω από την κατάταξή μου. Αν είμαι καπετάνιος, είναι ναύαρχος. Τον σέβομαι πάρα πολύ.

Επιστροφή στην αναγνωσιμότητα.

Μιλώντας αυτό, έγινε προφανές ότι οι άνθρωποι που ακολουθούν τον Jay είναι εξαιρετικά κοινωνικοί με μεγάλη εξουσία. Οι άνθρωποι που ακολουθούν τον Τζέι βρίσκονται επίσης στην πρώτη θέση! Πολλοί από τους οπαδούς του Τζέι έχουν ένα τεράστιο κοινό μόνοι τους - και τους αρέσει να μοιράζονται τα δίκτυά τους. Αυτή είναι η διαφορά μεταξύ του κοινού μου και του Jay. Είμαι ένας τύπος καβουρδιστής που το πολεμά με τους εμπόρους στα χαρακώματα. Αν και προσελκύουμε ανθρώπους όλων των επιπέδων εκπαίδευσης και αρχαιότητας της βιομηχανίας… είναι ένα blog για το μάρκετινγκ.

Ο Jay έχει επίσης ένα blog για το μάρκετινγκ, αλλά είναι πολύ πιο επικεντρωμένος και εκλεπτυσμένος στον τομέα των κοινωνικών μέσων από ό, τι είμαι. Κόψαμε ένα μεγάλο μέρος… με τα πάντα analytics στο μάρκετινγκ μέσω email. Το κοινό που προσεγγίζω είναι αφοσιωμένο, αλλά δεν έχω την τάση να μοιράζομαι ή να προωθώ το περιεχόμενο που γράφω. Πολλοί από τους αναγνώστες μου είναι εντελώς αδρανείς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, εστιάζοντας περισσότερο στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση μάρκας.

Αυτό είναι το σημείο μου. Ήμουν κοντόφθαλμος καθώς παραπονιόμουν για την απόδοση του περιεχομένου μου. Δεν πρέπει να αποθαρρύνομαι καθόλου - θα πρέπει να ενθαρρύνομαι να μιλάω σε μια αφοσιωμένη ομάδα αναγνωστών που δεν έχουν περάσει ακόμα άκυρα από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ελπίζω να τους βοηθήσω να φτάσουν εκεί, αλλά μπορεί να μην είναι σήμερα ή αύριο, μπορεί να είναι χρόνια μακριά. Το δίκτυό σας πιθανότατα θα είναι παρόμοιο, ειδικά αν δεν είστε στους διαδικτυακούς κλάδους. Μην αποθαρρύνεστε καθώς γράφετε έναν τόνο εξαιρετικού περιεχομένου, αλλά το μοιράζεστε μόνο από μερικούς ανθρώπους. Δεν είναι όλοι όσο κοινωνικοί είμαστε.

3 Σχόλια

  1. 1

    Ευχαριστώ. Δεν αξίζω τίποτα από αυτό, αλλά ευχαριστώ.

    Δεν έχω τρέξει ποτέ τους αριθμούς σε αυτό οριστικά, και είμαι βέβαιος ότι υπάρχουν ακραίες τιμές, αλλά πιστεύω ότι είναι αλήθεια ανέκδοτα. Αυτό που λέω στους πελάτες μου που κάνουν ιστολόγιο είναι ότι όσο πιο στενή είναι η εστίαση στο περιεχόμενό σας, τόσο πιο πιθανό είναι να ενθαρρύνετε την κοινοποίηση συμπεριφορών και τις συμπεριφορές συνδρομής, επειδή είναι πιο πιθανό ο αναγνώστης να αισθάνεται ότι μιλάτε άμεσα για την κατάστασή τους. Η αντιστάθμιση είναι κυκλοφορία.

    Ευρύτεροι = περισσότεροι επισκέπτες, λιγότερη κοινή χρήση + συνδρομές
    Περιορισμός = λιγότεροι επισκέπτες, περισσότερη κοινή χρήση + συνδρομές

    Γαμώτο, τώρα πρέπει να γράψω μια ανάρτηση ιστολογίου για αυτό επίσης! Ευχαριστώ για την ώθηση DK. Χαίρομαι που σε βλέπω πάντα!

  2. 3

    Το Twitter παραμένει παιδική χαρά του πνευματικού και κοινωνικού «twitterati». Ακολουθώ πάνω από εκατό άτομα στο χώρο μάρκετινγκ / κοινωνικής δικτύωσης / τεχνολογίας μόνο και μπορεί να είναι λίγο τρομακτικό να επεξεργαστώ όλες τις πληροφορίες. Μεγάλο μέρος του περιεχομένου που λαμβάνει retweet προέρχεται από ένα ακόμη μικρότερο υποσύνολο. Μιλήστε για τη συνάθροιση, τι γίνεται με την μετονομασία της επιδείνωσης. Το μόνο πράγμα που θα έλεγα στον Dick Costolo στο Twitter είναι «Αποκτήστε το Twitter εκεί έξω στις μάζες, τα τεράστια άπλυτα minions, δώστε μου 400 εκατομμύρια χρήστες Twitter και ΔΕΝ μιλάμε για ένα αποτελεσματικό μοντέλο εσόδων». Αλλά όταν πρόκειται για αυτό που κάνετε εσείς, η κατώτατη γραμμή είναι ότι πρέπει να παρέχετε τακτικά χρήσιμες, προκλητικές ιδέες. Και (drum roll) πρέπει, απλώς να αλληλεπιδράσετε με το κοινό, μέσω σχολιασμού, σε εκδηλώσεις, παντού. Στην πραγματικότητα, σε πολλές περιπτώσεις τα σχόλια που διαβάζω συχνά έχουν πολύ καλά πράγματα. Αυτή είναι η κατάρα και η ευλογία της λατρείας όπως η πραγματικότητα της παρτίδας μας.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.