Social Media & Influencer Marketing

Οι κακοί ψέματα που υφαίνουν οι γκουρού στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Αυτό είναι ένα ψέμα. Lέματα, ψέματα, ψέματα. Είμαι τόσο κουρασμένος να ακούω όλα τα χάλια που λένε οι «γκουρού» των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης στους πελάτες. Χθες το βράδυ έκανα ένα Το Twitter εξήγησε εκπαίδευση με τη Linda Fitzgerald και την ομάδα της, Affiliated Women International. Η ομάδα αποτελείται από έμπειρες, ενδυναμωμένες γυναίκες επιχειρήσεων. Με τα λόγια τους:

Το όραμά μας είναι να «ενδυναμώσουμε τις γυναίκες παγκοσμίως». Η αποστολή είναι να εμπλουτίσει, να ενθαρρύνει και να εξοπλίσει τις γυναίκες με τρόπο που οδηγεί στην ενδυνάμωση.

Για το πρώτο μισό της συνάντησης, έπρεπε να διαλύσω μερικά από τα ψέματα που είχε πει η ομάδα. Δεν είναι η πρώτη φορά. Απαιτεί να κάνω όλους πίσω ένα βήμα και να τους ηρεμήσω πραγματικά. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να είναι εκφοβιστικά, αλλά δεν χρειάζεται.

Οι ιστότοποι κοινωνικής δικτύωσης δεν συνοδεύονται από εγχειρίδια οδηγιών.

Ο λόγος είναι ότι κάθε άτομο μετρά τα οφέλη, το σκοπό, τις προτιμήσεις και τις αντιπάθειες διαφορετικά. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης εξουσιοδοτούν τον χρήστη… μπορείτε να διαβάσετε ή να μην διαβάσετε, να ακολουθήσετε ή να μην ακολουθήσετε, να εγγραφείτε ή να διαγραφείτε, να εγγραφείτε ή να αποχωρήσετε ... εξαρτάται από εσάς. Δεν εξαρτάται από κάποιον που λέει τον εαυτό του ως βιομηχανία εμπειρογνώμονας αλλά δεν έχει εκτελέσει ποτέ μια μακροπρόθεσμη στρατηγική μάρκας και μάρκετινγκ στη ζωή του.

  • Μην μου πείτε ότι δεν πρέπει να χρησιμοποιώ αυτόματα μηνύματα απευθείας στο Twitter. Έχω προσθέσει πάνω από 500 συνδρομητές στη ροή RSS του ιστολογίου μου. Έχω πάνω από 30,000 ακόλουθους στο Twitter. Οι χρήστες δεν κάνουν unfollow λόγω του αυτόματου DM. Δεν με νοιάζει αν δεν σου αρέσει. Δεν χρειάζεται να με ακολουθήσεις. Or απλώς εξαιρεθείτε από αυτά!
  • Μη μου πείτε ότι δεν μπορώ να πουλήσω στο ιστολόγιό μου. Μπορώ και πωλώ στο blog μου. Φυσικά τροποποιώ τη διατύπωσή μου και παίρνω τα καλύτερα αποτελέσματα όταν πωλήσω απαλά και αποδείξω πρώτα την εξουσία και την εξειδίκευσή μου. Ξέρω τι κάνω. Στην εταιρεία μου, το ιστολόγιό μου έχει τις περισσότερες μετατροπές από οποιονδήποτε από τους υπαλλήλους.
  • Μη μου πείτε ότι πρέπει να δημοσιεύω βίντεο στο YouTube. Κάνω βίντεο για να δώσω κάποια προσωπική εικόνα για την προσωπικότητά μου και έτσι ώστε οι άνθρωποι να με γνωρίσουν οπτικά, όχι μόνο στο κείμενο. Νομίζω ότι είναι σημαντικό, αλλά δεν είναι το κλειδί για την επιτυχία μου. Προτιμώ να το αποφύγει ένας πελάτης που δεν αισθάνεται άνετα με το βίντεο παρά να κάνει κακή δουλειά.
  • Μη μου πείτε να μην διαφημίζομαι ... παντού. Έχω ένα επιτυχημένο ιστολόγιο με χιλιάδες επισκέπτες την ημέρα, χιλιάδες συνδρομητές, χιλιάδες οπαδούς και παίρνω δεσμεύσεις ομιλίας (μία σε Διεθνές Συνέδριο που έρχεται στο Λας Βέγκας ... περισσότερα για αυτό σύντομα), συμβουλευτικές συναυλίες, ευκαιρίες προγραμματισμού και Είμαι στο συμβούλιο 2 νεοσύστατων επιχειρήσεων. Οι μικρές διπλές γραμμές στις αναρτήσεις μου δεν φαίνεται να με συγκρατούν. Δεν πρόκειται να ζητήσω συγνώμη που έβγαλα μερικές εκατοντάδες δολάρια το μήνα για τις εκατό+ ώρες που έβαζα κατά μέσο όρο την εβδομάδα.
  • Μη μου πεις ότι πρέπει συμμετέχετε στη συνομιλία στο Facebook. Δεν με νοιάζει αν ασχολείσαι με το Facebook. Το δοκίμασα. Δεν το έκανα. Έτσι, εάν αυτοματοποιήσω ροές από το ιστολόγιό μου και το Twitter και συνδεθώ μία φορά το μήνα, αυτό είναι αρκετά καλό για μένα. Το Facebook είναι AOL έκδοση 20… ή MySpace 3.0… σίγουρα έχει τους αριθμούς και την ανάπτυξη… αλλά θα υπάρξει κάτι καλύτερο που έρχεται. Γι 'αυτό αγαπώ τον ιστό. Δεν πρόκειται να στοιχηματίσω όλη την επισκεψιμότητα, το δίκτυο και τις σχέσεις μου σε ένα κοινωνικό δίκτυο… Θα το κρατήσω στο ιστολόγιό μου που κατέχω/τρέχω/κατευθύνω/δημιουργώ αντίγραφα ασφαλείας/παρακολούθησης σας ευχαριστώ πολύ.
  • Μην μου πείτε ότι δεν μπορώ να στείλω email με μια μεγάλη εικόνα και κανένα κείμενο στην καμπάνια μάρκετινγκ email μου. Το κατάφερα και πήρα το υψηλότερο ποσοστό απόκρισης σε οποιαδήποτε από τις καμπάνιες μας. Ξεπέρασέ το.
  • Μη μου πεις να μην κουβεντιάζω. Αποφεύγω να βρίζω στο διαδίκτυο όσο το δυνατόν περισσότερο γιατί αισθάνομαι ότι είναι ασέβεια προς το κοινό μου. Αλλά θέλεις να το βάλεις, κατάρα! Δεν χρειάζεται να το διαβάσω (αν και διάβασα αρκετούς επιτυχημένους ιστότοπους που το κάνουν). Απλά επιλέγω να μην το κάνω.

Εάν θέλετε να εκτελέσετε το δικό σας Κερδίστε χρήματα γρήγορα σχέδια στο Twitter. Καν 'το! Εάν κερδίζετε από αυτό, καλό για σας. (Δεν θα σας ακολουθήσω ούτε θα σας δώσω καμία προσοχή.) Αν θέλετε να βρείτε την επόμενη επαφή σας στο Facebook, προχωρήστε. Αν θέλετε να χρησιμοποιήσετε Το Twitter ως μηχανή αναζήτησης, καν 'το! Το χρησιμοποιώ σαν ένα τεύχος ειδήσεων… Μου αρέσει να κάνω τυχαία κλικ σε έναν σύνδεσμο, να συμμετέχω στη συνομιλία, να βοηθάω κάποιον ή απλώς να προσπαθώ να οδηγήσω την επισκεψιμότητα στο ιστολόγιό μου. Ασε με ήσυχο! Μπορώ να το χρησιμοποιήσω όσο θέλω!

Όταν παρευρεθείτε σε μια παρουσίαση, διαβάστε ένα ιστολόγιο, παρατηρήστε ένα διαδικτυακό σεμινάριο και μερικά γκουρού αρχίζει να μιλάει ετικέτα, και τι πρέπει ή δεν πρέπει να κάνετε… η αναλογία των οπαδών σας προς τους ανθρώπους που ακολουθείτε, κλπ., τρέξτε στην πόρτα… μην περπατάτε. Αυτά τα γκουρού δεν έχετε ιδέα τι είναι η επιχείρησή σας, ποια είναι η βιομηχανία σας, ποιος είναι ο ανταγωνισμός σας, το στυλ πώλησης, πώς τοποθετείτε το προϊόν σας ή ποια είναι η προσωπικότητά σας. Πώς μπορούν πιθανώς να σας πω πώς να χρησιμοποιήσετε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ;!

Μοιράζομαι με το κοινό μου τις στρατηγικές που έχω δοκιμάσει, πώς να μετρήσετε τα αποτελέσματα και τι λειτούργησε / τι όχιΤο Εξηγώ τη λειτουργικότητα και τα χαρακτηριστικά των εργαλείων που έχουν στη διάθεσή τους. Ενθαρρύνω τους πελάτες και το κοινό μου να πειραματιστούν. Ενθαρρύνω να μετρήσω. Τους ενθαρρύνω να καταβάλουν αρκετή προσπάθεια ώστε να είστε σίγουροι για το αν είναι ή όχι ένα καλό μέσο για εσάς. Αυτό που λειτουργεί για μένα μπορεί να μην λειτουργεί για εσάς… και το αντίστροφο.

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν διαθέτουν βιβλίο κανόνων.

Κάνε τους υποστηρικτές σου πρωταγωνιστές! Δώσε χώρο σε παλιά και νέα μέλη της ομάδας σου να συμμετάσχουν και φρόντισε η συνεισφορά τους να εκτιμάται και να τους δίνει ικανοποίηση. Μην φοβάσαι να συνεργάζεσαι και να δίνεις τα εύσημα και σε άλλες ομάδες που δουλεύουν σε παρόμοια θέματα. Πήγαινε κι εσύ στις δικές τους εκδηλώσεις και άκου τις ανάγκες τους για να στήσεις γερές συμμαχίες. σας ρυθμίζει καθώς πηγαίνετε… απλά φροντίστε να μετρήσετε καθώς πηγαίνετε. Μπορείτε να περάσετε πολύ χρόνο κυνηγώντας λαμπερά αντικείμενα χωρίς απόδοση επένδυσης.

Douglas Karr

Douglas Karr είναι ΚΟΑ του OpenINSIGHTS και ο ιδρυτής του Martech Zone. Ο Ντάγκλας έχει βοηθήσει δεκάδες επιτυχημένες νεοφυείς επιχειρήσεις της MarTech, έχει βοηθήσει στη δέουσα επιμέλεια άνω των 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε εξαγορές και επενδύσεις της Martech και συνεχίζει να βοηθά τις εταιρείες στην εφαρμογή και την αυτοματοποίηση των στρατηγικών πωλήσεων και μάρκετινγκ. Ο Ντάγκλας είναι ένας διεθνώς αναγνωρισμένος ειδικός και ομιλητής στον ψηφιακό μετασχηματισμό και στη MarTech. Ο Ντάγκλας είναι επίσης δημοσιευμένος συγγραφέας ενός οδηγού Dummie και ενός βιβλίου επιχειρηματικής ηγεσίας.

Σχετικά άρθρα

Επιστροφή στην κορυφή κουμπί
Κλεισιμο

Εντοπίστηκε μπλοκ διαφημίσεων

Martech Zone είναι σε θέση να σας παρέχει αυτό το περιεχόμενο χωρίς κόστος, επειδή δημιουργούμε έσοδα από τον ιστότοπό μας μέσω εσόδων από διαφημίσεις, συνδέσμων συνεργατών και χορηγιών. Θα εκτιμούσαμε εάν καταργούσατε το πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων καθώς προβάλλετε τον ιστότοπό μας.