Η Stirista ενισχύει το νέο γράφημα ταυτότητας με δεδομένα σε πραγματικό χρόνο

Sitrista OMNA Γράφημα ταυτότητας Δεδομένα σε πραγματικό χρόνο

Οι καταναλωτές πραγματοποιούν αγορές σε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα από τον οικιακό υπολογιστή σας, επισκέπτονται μια σελίδα προϊόντων σε άλλον ιστότοπο σε tablet, χρησιμοποιούν ένα smartphone για να δημοσιεύουν σχετικά με αυτά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και μετά βγαίνουν και αγοράζουν ένα σχετικό προϊόν στο κοντινό εμπορικό κέντρο.

Κάθε μία από αυτές τις συναντήσεις βοηθά στην ανάπτυξη ενός πλήρους προφίλ χρήστη, αλλά είναι όλες διαφορετικές πληροφορίες, που απεικονίζουν ξεχωριστούς εαυτούς. Εάν δεν είναι ενσωματωμένα, παραμένουν ξεχωριστές εκδόσεις σας σε φυσικές διευθύνσεις, αναγνωριστικά συσκευών, λιανοπωλητές πραγματικού κόσμου, διαδικτυακά καταστήματα, ιστοσελίδες περιεχομένου, κινητές συσκευές, φορητούς υπολογιστές, συνδεδεμένη τηλεόραση και άλλες διαστάσεις στις οποίες αλληλεπιδράτε.

Ένας μόνιμος σύνδεσμος όπως μια διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου - συχνά κατακερματισμένος για σκοπούς απορρήτου - ή μια συσκευή μπορεί να ενώσει τις διαφορετικές φέτες δεδομένων, δημιουργώντας ένα ολοκληρωμένο γράφημα ταυτότητας που αντιπροσωπεύει μια ολιστική άποψη ενός νοικοκυριού ή ενός ατόμου που επιτρέπει στους εμπόρους να στοχεύουν καλύτερα τις καμπάνιες τους σε σχετικές ακροατήρια. 

Εκτός από τη συλλογή και την ενοποίηση όλων αυτών των δεδομένων, η μεγαλύτερη πρόκληση για ένα χρήσιμο γράφημα ταυτότητας είναι η διατήρησή του. Με τους χρήστες να αλληλεπιδρούν συνεχώς καθ 'όλη τη διάρκεια της ημέρας, είναι εύκολο τα δεδομένα να γίνουν γρήγορα ξεπερασμένα και ανακριβή. 

Τώρα, όμως, ο πάροχος υπηρεσιών μάρκετινγκ βάσει δεδομένων Stirista έχει ανεβεί το προηγούμενο, με το πρώτο γράφημα ταυτότητας σε πραγματικό χρόνο στην αγορά.

Όχι πολυτέλεια

Ενώ τα περισσότερα γραφήματα ταυτότητας ενημερώνονται κάθε 30 ή 90 ημέρες, το γράφημα ταυτότητας OMNA - αποκαλυπτήρια από τον Stirista τον Απρίλιο - ενημερώσεις κάθε δευτερόλεπτο. 

Αυτή η ανανέωση σε πραγματικό χρόνο των δεδομένων ταυτότητας χρήστη δεν είναι πλέον πολυτέλεια, αλλά αναγκαιότητα. Η συνάφεια των χρηστών είναι μια άμεση συνάρτηση της ακρίβειας των δεδομένων και ένας βασικός παράγοντας για την ακρίβεια είναι η ανανέωση των δεδομένων.

Συνεχίζουμε να ακούμε από απογοητευμένους εμπόρους που έχουν υποσχεθεί πρόσβαση σε δεδομένα ευφυΐας καταναλωτών σε πραγματικό χρόνο μόνο για να ανακαλύψουμε ότι μεγάλο μέρος του τι χρησιμοποιούν για να αλληλεπιδράσουν με πελάτες και προοπτικές είναι παλιά, ανακριβή δεδομένα. Η Stirista φέρνει στην αγορά το OMNA, το πρώτο γράφημα ταυτότητας σε πραγματικό χρόνο, το οποίο ενημερώνεται στο δεύτερο και δίνει στις εταιρείες τις πληροφορίες που χρειάζονται για να κατανοήσουν καλύτερα τα νοικοκυριά-στόχους τους - πού εργάζονται, πώς ξοδεύουν τα χρήματά τους, ποιες συσκευές χρησιμοποιούν και τα μέρη που επισκέπτονται με ασφαλή απόρρητο τρόπο.

Ajay Gupta, Διευθύνων Σύμβουλος της Stirista

Πρώτον, τα δεδομένα χρήστη αλλάζουν γρήγορα. Η διεύθυνση οδού, η ιδιοκτησία συσκευής, τα δεδομένα αγοράς ή άλλες πληροφορίες συμβάλλουν στον καθορισμό ενός ατόμου ή ενός νοικοκυριού με τρόπο που συμμορφώνεται με το απόρρητο. Απλώς σκεφτείτε πόσες φορές την ημέρα κάνετε μια νέα επιλογή σχετικά με την προβολή περιεχομένου, την παρακολούθηση ενός προγράμματος, την αγορά κάτι ή την επίσκεψη κάπου στον πραγματικό κόσμο. 

Δεύτερον, το πραγματικό περιβάλλον για την προσέγγιση ατόμων ή νοικοκυριών με σχετικά μηνύματα αλλάζει επίσης γρήγορα. Ειδικότερα, το cookie τρίτου μέρους εξαφανίζεται και η ικανότητα στόχευσης ή απόδοσης διαφημίσεων σε κινητές συσκευές γίνεται όλο και πιο περίπλοκη. Η γραμμική τηλεοπτική διαφήμιση μειώνεται, καθώς οι θεατές μετακινούνται σε άλλες πηγές περιεχομένου.

Και οι νέοι νόμοι και η ευαισθητοποίηση σχετικά με το απόρρητο των χρηστών έχουν καταστήσει τη συγκατάθεση και την ανωνυμία των χρηστών βασικό στοιχείο κάθε συλλογής δεδομένων ή διαχείρισης ταυτότητας.

Το OMNA συνθέτει δισεκατομμύρια αλληλεπιδράσεις που αποτελούν περίπου 500 αναγνωριστικά για κάθε προφίλ. Εάν οι έμποροι θέλουν να αναλυθούν κάτω από το ολοκληρωμένο γράφημα ταυτότητας, μπορούν να έχουν πρόσβαση στα γραφήματα συστατικών στοιχείων: πάνω από 90 εκατομμύρια νοικοκυριά των ΗΠΑ στο γράφημα IP, περισσότερες από 1 δισεκατομμύριο συνδεδεμένες συσκευές στο γράφημα συσκευών και δεδομένα σχετικά με την πρόθεση και την κίνηση τοποθεσίας που είναι συνεχώς ενημερώθηκε στο γράφημα τοποθεσίας.

Το Κεντρικό Εργαλείο

Όπως συνειδητοποιούν οι περισσότεροι έμποροι, τα δεδομένα από cookie τρίτων μερών ήταν εντελώς ανακριβή, και κατακερμάτισε τους ανθρώπους σε μοτίβα ψηφιακής περιήγησης ή αλληλεπιδράσεις εφαρμογών για κινητά που δεν αντικατοπτρίζουν απαραίτητα το πλήρες σύνολο ενδιαφερόντων τους. 

Αντίθετα, τα δεδομένα πρώτου και δεύτερου μέρους που αποτελούν τον πυρήνα σε γραφήματα ταυτότητας όπως το OMNA του Stirista είναι ντετερμινιστικά και εξαιρετικά ακριβή. Ως ενοποίηση διαφόρων δεδομένα προσωπικά, τέτοια γραφήματα δίνουν μια πληρέστερη εικόνα των ενδιαφερόντων και των δημογραφικών στοιχείων ενός ατόμου ή ενός νοικοκυριού.

Δεν είναι λοιπόν περίεργο που το γράφημα ταυτότητας έχει γίνει το κεντρικό εργαλείο για τους εμπόρους σε αυτό το νέο περιβάλλον.

Μπορεί να ενημερώσει τις διαφημίσεις που παραδίδονται σε ένα συγκεκριμένο νοικοκυριό με μια συνδεδεμένη τηλεόραση (CTV) οικοσύστημα εκπομπών, καλωδιακών και Over-the-Top (OTT) υπηρεσίες ροής. Τα περιβάλλοντα CTV δεν έχουν πρόσβαση σε cookie και είναι ουσιαστικά τοίχοι με τείχη, όπου τα ενδιαφέροντα των θεατών μπορούν να προσδιοριστούν μέσω της συγχώνευσης διαφόρων επιπέδων δεδομένων ταυτότητας σε ένα γράφημα ταυτότητας.

Ένα γράφημα ταυτότητας μπορεί επίσης να καθοδηγήσει τη διαφήμιση ή άλλα μηνύματα στις κινητές συσκευές των μελών του νοικοκυριού ή τις διαφημίσεις και το περιεχόμενο που παραδίδεται σε πιστοποιημένους χρήστες σε ιστότοπους επωνυμίας. 

Η ταχύτητα της ζωής

Με τόσα πολλά είδη συσκευών και πλατφορμών στη διάθεση των καταναλωτών, ένα από τα μεγαλύτερα προβλήματα που αντιμετωπίζουν οι έμποροι είναι η παροχή σχετικών μηνυμάτων σε όλα τα κανάλια αλληλεπίδρασης - αλλά περιορίζοντας τη συχνότητά τους έτσι ώστε οι θεατές να μην αισθάνονται βομβαρδισμένοι. Επιπλέον, υπάρχει το πρόβλημα απόδοσης της επίδρασης ενός συγκεκριμένου μηνύματος ή καμπάνιας στην ενδεχόμενη αγορά, προκειμένου να εκτιμηθεί η αποτελεσματικότητα μιας συγκεκριμένης δαπάνης μάρκετινγκ.

Ο καλύτερος τρόπος να γίνει αυτό είναι να κατανοήσετε ένα νοικοκυριό ή ένα άτομο σε όλες τις συσκευές και στον πραγματικό κόσμο, μέσω ενός περιεκτικού και ενημερωμένου γραφήματος ταυτότητας. Το OMNA επιτρέπει στις επωνυμίες να ενσωματώνουν τα δικά τους δεδομένα πρώτου μέρους για τους πελάτες και τους επισκέπτες τους σε λιγότερο από 24 ώρες, συνδυάζοντας και βελτιώνοντας προφίλ με δεδομένα OMNA, έτσι ώστε μια μάρκα να γνωρίζει περισσότερα για το δικό της πλήθος.

Καθώς η πανδημία υποχωρεί, οι έμποροι αντιμετωπίζουν τώρα έναν νέο και αναδυόμενο κόσμο δεδομένων καταναλωτών. Γραφήματα ταυτότητας όπως ΟΜΝΑ είναι απαραίτητα εργαλεία για την πλοήγηση στις απαιτήσεις στόχευσης και απόδοσης των διαφημιζόμενων και των απαιτήσεων συνάφειας και απορρήτου των καταναλωτών, με ρυθμό που αντικατοπτρίζει την ταχύτητα ζωής. 

Κάντε κλικ εδώ για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το OMNA

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.