Διακοπή διάδοσης κοινωνικών δικτύων σε επιχειρήσεις

Depositphotos 16232957 δ

Υπάρχουν αρκετά άτομα που σέβομαι περιφερειακά και εθνικά στο επίκεντρο των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης - αλλά πιστεύω πραγματικά ότι οδηγούν ορισμένες επιχειρήσεις σε λάθος κατεύθυνση συμβουλεύοντάς τους να επενδύσουν αποκλειστικά στο κοινωνικό δίκτυο.

Όπως γνωρίζετε, είμαι ενεργός σε έναν τόνο κοινωνικών δικτύων, ιστότοπων κοινωνικών μέσων και κοινωνικών εφαρμογών. Έχω αρκετά καλή παρακολούθηση στα δίκτυα στα οποία ανήκω. Το ερώτημα είναι πόσο καλά έκανε το blog μου ευχαριστώ σε αυτά τα κοινωνικά δίκτυα. Εξάλλου, αυτοί είναι οι πιο αξιόπιστοι φίλοι - το δίκτυό μου! Πρέπει να αντιπροσωπεύουν τεράστιο όγκο κυκλοφορίας, σωστά;

Λάθος!

Πηγές επισκεψιμότητας προς Martech Zone

Ας δούμε τους τελευταίους 143,579 αναφερόμενους επισκέπτες στο ιστολόγιό μου:

  1. Google: 117,607 μοναδικοί επισκέπτες
  2. StumbleUpon: 16,840 μοναδικοί επισκέπτες
  3. Yahoo!: 4,236 μοναδικοί επισκέπτες
  4. Twitter: 2,229 μοναδικοί επισκέπτες
  5. Ζωντανά: 605 μοναδικοί επισκέπτες
  6. MSN: 559 μοναδικοί επισκέπτες
  7. Ρωτήστε: 476 μοναδικοί επισκέπτες
  8. AOL: 446 μοναδικοί επισκέπτες
  9. Facebook: 275 μοναδικοί επισκέπτες
  10. LinkedIn: 93 μοναδικοί επισκέπτες
  11. Baidu: 79 μοναδικοί επισκέπτες
  12. Altavista: 54 μοναδικοί επισκέπτες
  13. Plaxo: 41 μοναδικοί επισκέπτες
  14. Netscape: 39 μοναδικοί επισκέπτες

Αν ήθελα να ακούσω όλα Smippies, Θα περνούσα όλη μέρα την ενημέρωση Facebook LinkedIn για να προσπαθήσετε να κερδίσετε. Δεν το κάνω.

Αυτοματοποιώ αναρτήσεις και ενημερώσεις σε αυτά τα κοινωνικά δίκτυα, αλλά δεν περνάω χρόνο να τα δουλεύω. Υπάρχουν δύο λόγοι:

  • Είναι ήδη το αξιόπιστο δίκτυό μου. Δεν χρειάζεται να τους πιέσω ή να πουλήσω - είναι ήδη εκεί για μένα.
  • Τους προτίθεται να συνδεθεί μαζί μου μέσω αυτών των κοινωνικών μέσων δεν είναι να αγοράσω από μένα, ούτε περιμένουν να πουλήσω σε αυτούς. Με άλλα λόγια, δεν πρόκειται να κάνω κατάχρηση της σχέσης που έχω με αυτούς τους ανθρώπους.

Θα συνεχίσω να προσπαθώ να χτίσω νέες σχέσεις όπου έχει νόημα - μέσω μηχανών αναζήτησης. Ξέρω ότι υπάρχουν άνθρωποι που αναζητούν τις απαντήσεις που παρέχω σε αυτό το ιστολόγιο, οπότε θα επικεντρωθώ στην ανάπτυξη των ακόλουθών μου απαντώντας σε αυτές τις ερωτήσεις. Είναι βάσει άδειας, είναι ΤΕΡΆΣΤΙΟΣ (σε σύγκριση με την κυκλοφορία 0.2% από το δίκτυό μου), και τους πρόθεση είναι να αναζητήσω τις απαντήσεις που δίνω.

Αυτό σημαίνει ότι κάνετε αυτό που κάνω;

ΟΧΙ! Δεν σας συμβουλεύω να αγνοήσετε τα κοινωνικά δίκτυα ούτε τους ανθρώπους που σας ωθούν να τα χρησιμοποιήσετε. Αυτό που συμβουλεύω είναι ότι μετράτε τα αποτελέσματα των προσπαθειών σας και προσαρμόζετε ανάλογα τις στρατηγικές σας. Πάρα πολλά Smippies είναι εκεί έξω, ευαγγελίζοντας τα οφέλη των κοινωνικών δικτύων χωρίς την εξειδίκευση που θα σας βοηθήσει να μετρήσετε τα αποτελέσματα και να δώσετε προτεραιότητα στις στρατηγικές σας ανάλογα.

Προκαλέστε αυτούς τους συμβούλους να αποδείξουν τα χρηματικά οφέλη! Είπα σε μερικούς μη κερδοσκοπικούς εμπειρογνώμονες στο Ηγετικές Επιχειρήσεις σήμερα η αλήθεια - ως επιχείρηση, μετρά την εμπλοκή με τα σημάδια του δολαρίου. Αν κάνω καλά μάρκετινγκ, αυξάνω τα δολάρια απόκτησης πωλήσεων, αυξάνοντας τα δολάρια μου και διατηρώ τα δολάρια διατήρησης.

9 Σχόλια

  1. 1

    Νομίζω ότι έχετε ένα τεράστιο σημείο εκεί, δεδομένου του ωκεανού χάσματος μεταξύ των μηχανών αναζήτησης και των άλλων. Ωστόσο, θα μπορούσε να είναι ενδιαφέρον αν κάποιος μπορούσε να ανακαλύψει τους δείκτες μετατροπών κάθε τμήματος, επίσης, για να ελέγξετε τους απλώς παρορμητικούς επισκέπτες που ανήκουν σε κάθε μέσο.

  2. 3

    ΑΜΗΝ!! Συμφωνώ απολύτως. Αν και δεν παίρνετε τίποτα μακριά από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, πρέπει να κατανοήσετε από πού προέρχεται φυσικά η κυκλοφορία σας! Ακόμα και όταν λαμβάνετε επισκεψιμότητα από συγκεκριμένους ιστότοπους κοινωνικών μέσων (π.χ. Stumbleupon), ΠΡΕΠΕΙ να μετράτε την ΑΞΙΑ και την ΠΡΟΣΟΧΗ αυτών των επισκεπτών.

    Αν και… θα έβαζα επίσης ιστολόγια στην ίδια κατηγορία…

    • 4

      Jim,

      Συμφωνώ μαζί σας 100%! Περιλαμβάνεται το Blogging και ΠΡΕΠΕΙ να έχει απόδοση επένδυσης εάν πρόκειται να χρησιμοποιηθεί ως εύλογο μέσο δημιουργίας μετατροπών. Υπάρχουν πάρα πολλά Smippies που πωλούν blogging ως το Holy Grail, αλλά δεν διδάσκουν στις εταιρείες πώς να αναπτύξουν στρατηγικά ένα blog και να μετρήσουν τα αποτελέσματα.

      Η αναζήτηση είναι τόσο σπουδαίο μέσο, ​​επειδή η πρόθεση γράφεται απευθείας σε αυτό το μικρό «πλαίσιο αναζήτησης» - είτε είναι ΔΕΗ είτε οργανική!

      Doug

  3. 5

    Ακόμα και εντός των κοινωνικών ιστότοπων μπορείτε να το κάνετε αυτό. Δημοσιεύσαμε νέα και πληροφορίες σε αρκετούς ιστότοπους και το twitter μας προσφέρει την καλύτερη ποιότητα κίνησης. Είναι η δεύτερη σε συνολικά αριθμούς, αλλά ο χρόνος που αφιερώνεται και οι σελίδες που προβάλλονται είναι πολύ καλύτερες.

    Έτσι, μέσα σε αυτό το υποσύνολο, εστιάζουμε στο να διασφαλίσουμε ότι το twitter είναι μέρος της προσέγγισής μας.

  4. 7

    Είμαι στο PR και σίγουρα κάνουμε πολλές συμβουλές / κηρύγματα SM σήμερα. Αλλά είμαι πάντα προσεκτικός να υπενθυμίσω στους πελάτες ότι αυτές οι νέες πρωτοβουλίες πρέπει να αποτελούν μέρος μιας ολοκληρωμένης λύσης. Πολλοί από τους πελάτες μας χρειάζονται βοήθεια για τη χαρτογράφηση του ψηφιακού τοπίου και τη μετάφραση του καλού περιεχομένου στα κοινωνικά δίκτυα. Αλλά τελικά πρέπει να επιστρέψει στα δολάρια και να δείξει αξία. Και υπογραμμίζετε ένα κρίσιμο σημείο ότι η Google είναι η «αρχική σας σελίδα» και πρέπει να φροντίσετε πρώτα αυτή την πηγή. Ευχαριστώ. (PS έχω συνδεθεί μέσω Twitter, heh)

    • 8

      Γεια Caroline,

      Είναι υπέροχο! Χαίρομαι που σας βλέπω εδώ μέσω του Twitter - Παίρνω έως και 8% της κίνησης μου σε ημέρες από το Twitter, οπότε το εκτιμώ. Παίρνω μόλις 50% + από την Αναζήτηση, οπότε δίνω λίγο περισσότερη προσοχή εκεί! 🙂 Αυτοματοποιώ τη ροή μου στο Twitter από Twitterfeed έτσι ώστε να μην απαιτείται προσπάθεια!

      Ευχαριστώ!

  5. 9

    Μεγάλη θέση Doug. Χτυπήσατε (κατά τη γνώμη μας) το πιο ευαίσθητο σημείο μάρκετινγκ - ΜΕΤΡΗΣΗ. Πολλοί άνθρωποι και επιχειρήσεις αποτυγχάνουν από την άποψη του και δεν λαμβάνουν εκπαιδευμένες αποφάσεις ή προσαρμογές στο σχέδιο / δραστηριότητες μάρκετινγκ τους. Μην με παρεξηγείτε, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι μια μεγάλη συσκευή επικοινωνίας, αλλά πρέπει να αξιολογήσετε αντικειμενικά πόση προσπάθεια να επενδύσετε σε αυτό έναντι άλλων μέσων.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.