Αφήγηση ιστορίας έναντι εταιρικής ομιλίας

μιλάμε για μάρκετινγκ αφήγησης

Πριν από πολλά χρόνια πιστοποιήθηκα σε μια διαδικασία πρόσληψης που ονομάζεται Targeted Selection. Ένα από τα κλειδιά της διαδικασίας συνέντευξης με έναν νέο υποψήφιο ήταν να θέτει ερωτήσεις ανοιχτού τύπου που απαιτούσαν από τον υποψήφιο να πει ιστορία. Ο λόγος ήταν επειδή ήταν πολύ πιο εύκολο να κάνουμε τους ανθρώπους να αποκαλύψουν την ειλικρινή τους απάντηση όταν τους ζητήσατε να περιγράψουν ολόκληρη την ιστορία αντί να τους ρωτήσουν ναι ή όχι.

Εδώ είναι ένα παράδειγμα:

  • Λειτουργείτε καλά με αυστηρές προθεσμίες; Απάντηση: Ναι
  • Storified… Μπορείτε να μου πείτε για μια ώρα στη δουλειά όπου είχατε πολλές πολύ αυστηρές προθεσμίες που θα ήταν μια πρόκληση, ή ίσως αδύνατη, να κάνετε; Απάντηση: Μια ιστορία για την οποία θα μπορούσατε να ρωτήσετε επιπλέον λεπτομέρειες.

Οι ιστορίες είναι αποκαλυπτικές και αξέχαστη. Οι περισσότεροι από εμάς δεν θυμούνται το τελευταίο δελτίο τύπου που διαβάσαμε, αλλά θυμόμαστε την τελευταία ιστορία που διαβάσαμε - ακόμα κι αν αφορούσε τις επιχειρήσεις. ο Η ιστορία του Orabrush είναι το τελευταίο που μου έρχεται στο μυαλό.

Οι διαδικτυακές στρατηγικές περιεχομένου απαιτούν να σταματήσουμε το μάρκετινγκ και την εταιρική ομιλία και να αρχίσουμε να λέμε ιστορίες. Είναι μια βασική στρατηγική με το Corporate Blogging. Οι άνθρωποι δεν θέλουν να ακούσουν εταιρικά μιλώντας για την εταιρεία, το προϊόν ή την υπηρεσία σας, θέλουν να ακούσουν πραγματικές ιστορίες σχετικά με το πώς οι πελάτες σας τα πηγαίνουν καλύτερα δουλεύοντας μαζί σας!

Το Οργανισμός Hoffman έχει αναπτύξει ένα infographic στο Αφήγηση ιστορίας εναντίον εταιρικής ομιλίας. Μπορείτε επίσης να διαβάσετε περισσότερα για τις τεχνικές αφήγησης στο blog του Lou Hoffman, Η γωνιά του Ισμαήλ.

αφήγηση ιστορίας έναντι εταιρικής ομιλίας v3

3 Σχόλια

  1. 1

    Ντουγκ,

    Σας ευχαριστούμε που αφιερώσατε χρόνο για να επισημάνετε το infographic μας στην αφήγηση.

    Το παράδειγμά σας χρησιμοποιώντας τη διαδικασία συνέντευξης είναι καλό. Η εμπειρία μας με ανοιχτές ερωτήσεις επιβεβαιώνει ότι όλοι έχουν τη δυνατότητα να διηγούνται ιστορίες.

    Τώρα, μπορεί κανείς να μην έχει τη λάμψη του Conan ή το δάγκωμα του Chris Rock, αλλά είναι εντάξει

    Για μια εταιρεία, ο στόχος δεν είναι να τους γελάσουν στο διάδρομο.

    Ο στόχος είναι να «συνδεθείτε».

  2. 3

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.