Πού είναι το Wesley; Επιτυχία SXSW σε έναν μικρό προϋπολογισμό

όπου είναι wesley

Με SXSW πρόσφατα πίσω μας, πολλές εταιρείες κάθονται σε αίθουσες αναρωτιούνται, Γιατί δεν έχουμε έλξη στο SXSW; Πολλοί αναρωτιούνται ακόμη εάν το τεράστιο χρηματικό ποσό που ξόδεψαν απλώς σπαταλήθηκε. Ως μέκκα για εταιρείες τεχνολογίας, είναι το ιδανικό μέρος για την ευαισθητοποίηση μιας μάρκας, αλλά γιατί αποτυγχάνουν τόσες πολλές εταιρείες σε αυτή τη μαζική τεχνολογική συγκέντρωση;

Στατιστικά στοιχεία για το SXSW Interactive 2016

  • Συμμετέχοντες στο διαδραστικό φεστιβάλ: 37,660 (από 82 ξένες χώρες)
  • Διαδραστικές συνεδρίες φεστιβάλ: 1377
  • Διαδραστικοί ομιλητές φεστιβάλ: 3,093
  • Διαδραστικά μέσα παρακολούθησης: 3,493

Εάν δεν έχετε πάει στο SXSW, επιτρέψτε μου να ζωγραφίσω μια φωτογραφία για εσάς. Σκεφτείτε όλα τα μηνύματα spam και τις τηλεφωνικές κλήσεις που λαμβάνετε. Τώρα δώστε στον καθένα ένα φυσικό σώμα. Στη συνέχεια, τοποθετήστε τον καθένα από αυτούς τους ανθρώπους σε κάθε γωνιά μέσα και έξω από το Συνεδριακό Κέντρο του Ώστιν. Υπάρχουν τόσοι πολλοί προωθητές προϊόντων που είναι εύκολο για τους παρευρισκόμενους να αρρωστήσουν σε όλο το θέμα.

Εδώ είμαστε αντιμέτωποι:

  • Καθιερώσαμε μάρκες που έρχονται στο SXSW κάθε χρόνο και φέτος ήταν η πρώτη μας.
  • Εταιρείες που έχουν αρκετά μεγάλο προϋπολογισμό για να περάσουν στην επιτυχία τους, και όπως υποδηλώνει το όνομά μας, είμαστε φθηνές.
  • Ξεχωρίζοντας σε ένα πλήθος ανθρώπων που προσπαθούν να ξεχωρίσουν.

Σας φέρνουμε ανθρώπους, αντί για το αντίστροφο;

Η δημιουργική μας ομάδα μάρκετινγκ βρήκε ένα σχέδιο. Όπως λέει ο Frank Underwood, Εάν δεν σας αρέσει ο τρόπος ρύθμισης του πίνακα, γυρίστε το τραπέζι. Αντί να κυνηγούν ανθρώπους και να ζητάμε την προσοχή τους, ας τους έρθουν σε εμάς. Δεν θέλαμε να τους αναγκάσουμε να μας βρουν, θέλαμε να ΘΕΛΟΥΝ να μας βρουν. Εκεί μπήκε η ιδέα του Where's Wesley.

  • Το σχέδιο; για να ντύνομαι σαν τον Waldo (ή Wally αν δεν είσαι από τις ΗΠΑ)
  • Δώστε κουπόνια σε οποιονδήποτε με αναγνώρισε ως χαρακτήρα
  • Εάν έβγαλαν μια φωτογραφία μου και χρησιμοποιούσαν το hashtag #NCSXSW, θα μπορούσαν επίσης να μπουν για να κερδίσουν ένα από τα πέντε Amazon Echos
  • Μια εβδομάδα πριν από το SXSW, γράψαμε μια ανάρτηση ιστολογίου, επιτρέποντας σε όλους τους χρήστες μας να συμμετάσχουν στην προσφορά. Με αυτόν τον τρόπο οι πιστοί πελάτες μας ξέρουν ακριβώς τι να κάνουν για εγγυημένα βραβεία
  • Όσοι δεν διάβασαν την ανάρτηση του ιστολογίου θα μπορούσαν να συμμετάσχουν αν μου συνέβαιναν και με κάλεσαν

Είναι σημαντικό να διαβάσετε το πεδίο και όχι μόνο να παίξετε το παιχνίδι.

Δούλεψε υπέροχα. Είχαμε ακόμη και μια καλή τύχη να έρθει στο δρόμο μας. Λίγες μέρες πριν ξεκινήσει το φεστιβάλ, ο Seth Rogen ανακοινώνει το νέο του έργο: μια ζωντανή δράση «Η ταινία του Waldo». Η ομάδα μάρκετινγκ τους άφησε την περιοχή με αυτοκόλλητα Where's Waldo. Σκορ! Το άλλο τυχερό που συνέβη ήταν να κερδίσω τη λαχειοφόρο αγορά για να δω τον Πρόεδρο Μπαράκ Ομπάμα. Ήμουν στον πρώτο όροφο σε μια πολύ ορατή περιοχή. Και τα δύο αυτά πράγματα αύξησαν πραγματικά την έκθεσή μας.

Μόλις γνωρίζαμε ότι είχαμε ένα καλό μήνυμα, ενισχύσαμε αυτό το μήνυμα με τις διαφημίσεις.

Η στρατηγική που είχαμε εφαρμόσει βοήθησε ακόμη περισσότερο. Αγοράσαμε στοχευμένες διαφημίσεις με φίλτρα τοποθεσίας για την περιοχή του Ώστιν τόσο στο Facebook όσο και στο Twitter. Φρόντισα να δημοσιεύσω σε ποια πάνελ / συνεδρίες θα πήγαινα, ώστε οι χρήστες μας να με βρίσκουν πιο εύκολα. Αυτό με έκανε επίσης ορατό σε ένα κοινό που ενδιαφέρεται για τις τεχνολογίες ιστότοπου Μετακόμισα επίσης τοποθεσίες - Πολύ. Αυτό αύξησε τις πιθανότητες να με εντοπίσει κάποιος. Φρόντισα να πάω σε πολλά επίσημα και ανεπίσημα πάρτι. Και τελευταίο αλλά όχι λιγότερο σημαντικό, φορούσα το ίδιο κοστούμι… ΚΑΘΕ. ΜΟΝΟΚΛΙΝΟ. ΗΜΕΡΑ.

Ήταν πολύ διασκεδαστικό, αλλά πολύ κουραστικό. Δεν θα συνιστούσα αυτόν τον τύπο προσέγγισης μάρκετινγκ σε οποιονδήποτε δεν αρέσει να μιλάει σε άτομα που μπορεί να έχουν δυσκολία να λειτουργούν με πολύ λίγο ύπνο. Αλλά, τυχερός για μένα, μου αρέσει να συναντώ ανθρώπους και τα δύο μικρά μου παιδιά με έχουν εκπαιδεύσει στην τέχνη της λειτουργίας σε πολύ λίγο ύπνο. Ένα άλλο βασικό στοιχείο ήταν ότι ως Διευθυντής Κοινωνικών Μέσων στο Namecheap, παρά ένα όμορφο πρόσωπο που συνάφθηκε μέσω ενός πρακτορείου δημοσίων σχέσεων, ήμουν σε θέση να μιλήσω σε βάθος για την εταιρεία και πώς θέλουμε να δημιουργήσουμε εξαιρετικές αλληλεπιδράσεις με τους πελάτες. Αυτό μας επέτρεψε να οικοδομήσουμε νέες σχέσεις και να λάβουμε πολύτιμα σχόλια σχετικά με το πώς οι άνθρωποι μας είδαν ως εταιρεία.

Για όλους τους παραπάνω λόγους ήταν μια ανεπιτυχής επιτυχία, αλλά κοιτάζοντας τους αριθμούς ήταν επίσης ποσοτική επιτυχία. Μόνο στο Twitter έχουμε πάνω από 4.1 εκατομμύρια εμφανίσεις - μακράν η πιο επιτυχημένη καμπάνια μας μέχρι σήμερα. Το κόστος για αυτήν την προσφορά ήταν κάτω από 5,000 $.

Δεν είναι κακό για το πρώτο μας SXSW.

Δεν γνωρίζουμε ακόμη πώς θα ανατρέψουμε το επόμενο έτος, αλλά εν τω μεταξύ θα βασιστούμε στην αναγνωρισιμότητα της μάρκας που αποκτήσαμε στη φετινή SXSW Interactive.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.