Κατανόηση της σημασίας των οδηγιών ποιότητας αποθέματος (IQG)

ποιότητα διαφήμισης

Η αγορά μέσων στο Διαδίκτυο δεν είναι αντίθετη με την αγορά στρώματος. Ένας καταναλωτής μπορεί να δει ένα στρώμα σε ένα κατάστημα που θέλει να αγοράσει, μη συνειδητοποιώντας ότι σε ένα άλλο κατάστημα, το ίδιο κομμάτι είναι χαμηλότερη τιμή επειδή είναι με διαφορετικό όνομα. Αυτό το σενάριο καθιστά πολύ δύσκολο για τον αγοραστή να γνωρίζει ακριβώς τι παίρνει. Το ίδιο ισχύει και για τη διαδικτυακή διαφήμιση, όπου οι μονάδες αγοράζονται και πωλούνται και επανασυσκευάζονται μέσω διαφορετικών προμηθευτών, δημιουργώντας μια πολύ ομιχλώδη αγορά στην οποία οι αγοραστές έχουν πολύ μικρή διαφάνεια.

Το ζήτημα προέρχεται από το γεγονός ότι υπάρχουν χιλιάδες εταιρείες στο χώρο, πολλές από τις οποίες έχουν διαφορετική γλώσσα, διαφορετικούς κανόνες, διαφορετικές μετρήσεις και διαφορετικό τρόπο λειτουργίας της επιχείρησής τους. Αυτή η έλλειψη ενιαίας προσέγγισης οδήγησε στην Οδηγίες ποιότητας αποθέματος TAG (IQG), μια αναδυόμενη διαδικασία πιστοποίησης για πωλητές ψηφιακών διαφημίσεων. Το IQG παρέχει ένα βασικό πρότυπο στις συναλλαγές, επιτρέποντας στους αγοραστές να λαμβάνουν ενημερωμένες αποφάσεις με βάση την ποιότητα. Διασφαλίζει το πλαίσιο για την ασφάλεια και τη διαφάνεια της μάρκας για τους αγοραστές.

Ο στόχος του προγράμματος είναι να καλλιεργήσει ένα περιβάλλον εμπιστοσύνης στην αγορά και να μειώσει τυχόν τριβές. Αυτές οι οδηγίες παρέχουν κοινή γλώσσα που περιγράφει με σαφήνεια τα χαρακτηριστικά του αποθέματος διαφήμισης και των συναλλαγών σε όλη την αλυσίδα αξίας διαφήμισης. Οι πωλητές μπορούν να χρησιμοποιήσουν αυτό το κοινό πλαίσιο γνωστοποιήσεων σε ολόκληρο τον κλάδο για να διασφαλίσουν τη συμμόρφωση σε μεγάλη κλίμακα και να διευκολύνουν την επίλυση διαφορών και παραπόνων.

Οι πωλητές έχουν την ευκαιρία να ξεπεράσουν τον κατακερματισμό συμμετέχοντας στο πρόγραμμα IQG και λαμβάνοντας επικύρωση από τρίτους στους διάφορους σχετικούς ελέγχους και διαδικασίες τους. Αυτοί οι βασικοί κανόνες διασφαλίζουν ότι οι αγοραστές έχουν πλήρη κατανόηση του τι αγοράζουν και ότι οι πωλητές αποκαλύπτουν τις κατάλληλες πληροφορίες για να διευκολύνουν αυτό. ένα απολύτως λογικό μέσο διεξαγωγής επιχειρήσεων.

Το IQG βελτιώνει ολόκληρο τον κλάδο προστατεύοντας τόσο τους διαφημιστές όσο και τους εκδότες. Αυτές οι οδηγίες διασφαλίζουν περιεχόμενο και δημιουργικές οδηγίες που προστατεύουν τις επωνυμίες και τους εκδότες από το να συσχετίζονται με περιεχόμενο που δεν είναι ασφαλές για την επωνυμία. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να διασφαλίσουν ότι οι διαφημίσεις τους δεν προβάλλονται σε ιστότοπο πορνό και οι εκδότες μπορούν να αποτρέψουν την προβολή διαφημίσεων χαμηλής ποιότητας ακατάλληλης για τη δημοσίευσή τους στον ιστότοπό τους.

Μια άλλη σημαντική πτυχή του IQG είναι ότι αναγκάζει τους συμμετέχοντες να ολοκληρώσουν, καλά τεκμηριωμένες διαδικασίες σε ολόκληρο τον οργανισμό. Η ομάδα ελέγχου εξετάζει τις διαδικασίες και διασφαλίζει ότι μια εταιρεία τηρεί αυτές τις οδηγίες. Αυτή η διασφάλιση δημιουργεί ελέγχους και ισορροπίες μεταξύ των εταιρειών. Με αυτόν τον τρόπο, οι ελεγκτές αφαιρούν ουσιαστικά την ιδέα της θεσμικής γνώσης κάνοντας τις εταιρείες να τεκμηριώνουν και να παραμένουν σε επαφή με τις διαδικασίες.

Τέλος, το IQG βάζει αξία όπου πρέπει να είναι η τιμή. Απομακρύνοντας τα μη διαφανή στρώματα των οποίων η πηγή είναι άγνωστη, οι παίκτες μπορούν να διεξάγουν τις επιχειρήσεις πιο ομαλά. Αυτό επιτρέπει τόσο στους διαφημιζόμενους όσο και στους εκδότες να μιλούν ανοιχτά και διαφανή για τα στοιχεία στα οποία πραγματοποιούν συναλλαγές. Με ενότητες διαφημίσεων υψηλότερης ποιότητας στο παιχνίδι, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να εκτελούν πιο επιτυχημένες καμπάνιες. Ταυτόχρονα, αυτό το απόθεμα δίνει στους εκδότες την ευκαιρία να κερδίσουν υψηλότερα CPM χρεώνοντας την κατάλληλη τιμή για αυτές τις ελεγμένες ενότητες.

Η διαδικτυακή διαφήμιση είναι μια νέα και εξελισσόμενη επιχείρηση και καθώς η βιομηχανία μεγαλώνει, οι παίκτες έχουν την ευκαιρία να διαμορφώσουν και να σταθεροποιήσουν την κατεύθυνση της. Το IQG αυξάνει τα επίπεδα ποιότητας αποθέματος και παρέχει στις επωνυμίες την υψηλότερη ποιότητα και τις πιο αποτελεσματικές λύσεις δια-καναλικής διαφήμισης. Αυτό είναι ένα ακόμη βήμα στην πολυδιάστατη και εξελισσόμενη πρωτοβουλία μας για τη διασφάλιση ποιότητας και αξίας για όλους - μάρκες, πρακτορεία και εκδότες.

Σχετικά με το Engage: BDR

Δέσμευση: Η BDR πρωτοστατεί στη χρέωση στα πρότυπα και την πιστοποίηση όσον αφορά την ποιότητα κατά της απάτης, του κακόβουλου λογισμικού και του αποθέματος. Δέσμευση: Η BDR έγινε μία από τις πρώτες εταιρείες που ελέγχθηκαν ανεξάρτητα σύμφωνα με τα πρότυπα QAG και βρίσκονται σε διαδικασία απόκτησης Πιστοποίηση IQG. Αφοσίωση: Το BDR συνεχίζει να συνεργάζεται προοδευτικά με εκδότες για την καταπολέμηση παραγόντων που επηρεάζουν αρνητικά την ποιότητα του αποθέματος.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.