Ο ιστότοπός σας λέει "Κρατήστε έξω";

Όταν συνεργάζομαι με ορισμένους επαγγελματίες SEO, προωθούν τους υψηλότερους όγκους αναζήτησης ή τις πιο ανταγωνιστικές λέξεις. Όταν δουλεύω με τα παραδοσιακά μέσα, πιέζουν πάντα τις σφαίρες των ματιών και φτάνουν. Όταν δουλεύω με παιδιά κοινωνικών μέσων, πάντα μετράνε τους θαυμαστές και τους οπαδούς. Όταν δουλεύω με σχεδιαστές, θέλουν να σχεδιάσουν για τις μικρότερες αναλύσεις.

Δεν τους ακούω.

Το μάρκετινγκ δεν αφορά τον προσδιορισμό του χαμηλότερου κοινού παρονομαστή για τη μεγιστοποίηση των δυνατοτήτων προσέγγισης ή διανομής. Ως έμπορος, μερικές φορές η καμπάνια μπορεί να είναι να προσδιορίσει έναν μόνο πόρο ή έναν παράγοντα επιρροής για να κάνει τη σωστή αναφορά. Βασίζεται στην εξουσία τους, στην επικαιρότητα της καμπάνιας και στο κοινό-στόχο που επιθυμούμε να προσεγγίσουμε. Μερικές φορές αυτό δεν είναι καθόλου παρονομαστή - είναι ένας παράξενος, καλά τοποθετημένος και εστιασμένος στόχος για έναν συγκεκριμένο σκοπό.

Παραβιάζω κανόνες.

Οι ιστότοποί μου παραβιάζουν πολλούς κανόνες. Κάποιος επεσήμανε ότι, παρόλο που ωθώ τους πελάτες μου να σχεδιάσουν ιστότοπους με γραμματοσειρές με υψηλή αντίθεση σε ανοιχτόχρωμο φόντο, το δικό μας νέο πρακτορείο μέσων Ο ιστότοπος έχει σχεδιαστεί με σκούρο φόντο και φωτεινές γραμματοσειρές… πολύ πιο δύσκολο να διαβαστεί. Άλλοι φίλοι επεσήμαναν ότι δεν ταιριάζει επίσης σε φορητό υπολογιστή μικρής ανάλυσης.

Ξέρω.

Η αλήθεια είναι ότι δεν θέλω να προσελκύσω επισκέπτες με netbook ή παλαιότερους φορητούς υπολογιστές. Θέλω να τραβήξω την προσοχή από άτομα με τεράστιες αναλύσεις. Δεν θέλω να προσελκύσω εταιρείες που δεν θα κάνουν αναβάθμιση από τον Internet Explorer 6. Δεν θέλω καν οι χρήστες να διαβάσουν τον ιστότοπό μου. Θέλω να το περιηγηθούν και αναρωτιέμαι αν μπορώ να τους βοηθήσω ή όχι ... και να τους κάνω να κάνουν κλικ σε μια φόρμα ιστού.

Εάν διαφωνείτε, δεν είστε η προοπτική μου.

Έχω υψηλά ποσοστά εγκατάλειψης. Αυτό είναι καλό. Δεν θέλω χαμηλά ποσοστά εγκατάλειψης. Θέλω να προσελκύσω πολλούς χρήστες μηχανών αναζήτησης, αλλά θέλω αυτά τα άτομα να έχουν άμεση εντύπωση και να φύγουν ή να συνδεθούν. Δεν αναφέρομαι σε μεγάλη λεπτομέρεια για το τι κάνουμε για εταιρείες ... αυτό γιατί ενδιαφερόμαστε σχεδόν για κάθε μεγάλη εταιρεία. Ο σκοπός του ιστότοπού μου είναι να αποκλείσω τους περισσότερους δυνητικούς πελάτες και να παρακινήσω τους υπόλοιπους να μας κρατήσουν.

Λειτουργεί.

Αυτό το blog, φυσικά, είναι διαφορετικό. Περνάμε έναν άλλο επανασχεδιασμό αυτόν τον μήνα για να βελτιώσουμε την εμβέλεια και τη διανομή του ιστότοπου, καθώς και να προσελκύσουμε περισσότερους επισκέπτες. Ο στόχος μας και τα έσοδα που σχετίζονται με αυτό ωφελούνται όταν προσεγγίζουμε περισσότερους επισκέπτες. Θα συνεχίσουμε να ενσωματώνουμε ορισμένες σχεδιαστικές λειτουργίες που έχουν βελτιστοποιηθεί για πιο εξελιγμένους χρήστες, αλλά δεν θέλουμε να περιορίσουμε το κοινό μας.

Λέει ο ιστότοπός σας "Keep Out"; Είναι εντάξει!

Το διαδικτυακό μάρκετινγκ δεν αφορά πάντα την προσέγγιση όσο το δυνατόν περισσότερων ατόμων, μερικές φορές αφορά την αποθάρρυνση του λανθασμένου κοινού. Γι 'αυτό ήμουν αντίπαλος της χρήσης συστημάτων όπως το Digg για εταιρικούς ιστότοπους. Πολλές φορές απλώς θάβουν τον ιστότοπο και προκαλούν τεχνικά προβλήματα χωρίς να προσθέσουν έναν μόνο σχετικό επισκέπτη.

Υπάρχουν συγκεκριμένα πράγματα που μπορείτε να κάνετε για να προσελκύσετε και να μειώσετε το κοινό από τον εταιρικό ιστότοπο ή το ιστολόγιό σας. Μην φοβάστε να παραβιάσετε τους κανόνες.