Τεχνολογία μάρκετινγκ: Η φόρμουλα της Apple

Depositphotos 14756669 δ

Η τεχνολογία μάρκετινγκ, σε αντίθεση με την τεχνολογία μάρκετινγκ, είναι ο τρόπος με τον οποίο τα προϊόντα και οι υπηρεσίες στην τεχνολογία τοποθετούνται σε πιθανούς πελάτες. Δεδομένου ότι ο κόσμος και οι ζωές μας κινούνται στο διαδίκτυο… ο τρόπος με τον οποίο οι τεχνολογίες είναι φανταστικές, κορυφαία παραδείγματα για το πώς να κάνετε μάρκα και να αγοράσετε συνολικά.

Είναι δύσκολο να μην σκεφτούμε το μάρκετινγκ τεχνολογίας χωρίς να μιλήσουμε στην Apple. Είναι φανταστικοί έμποροι και κάνουν ακόμα καλύτερη δουλειά στο να τοποθετηθούν σε μια πολυσύχναστη αγορά με τόνους ανταγωνισμού… και συνεχίζουν να κερδίζουν μερίδιο αγοράς και κερδοφορία. Ο πυρήνας του μάρκετινγκ της Apple δεν μιλά για το κόστος και τις δυνατότητες… αλλά αντ 'αυτού εστιάζει στο κοινό.

Όταν βλέπω μια καμπάνια μάρκετινγκ της Apple, πιστεύω ότι η κάθε μια χωρίζεται σε μερικές έννοιες:

  1. Καθαρότητα - πολύ συχνά, κάθε καμπάνια έχει ένα στοχευμένο μήνυμα και κοινό… ποτέ περισσότερο. Οι εικόνες είναι απλές, όπως και το μήνυμα. Είναι πολύ συνηθισμένο για την Apple να έχει μόνο λευκό ή μαύρο φόντο ... έτσι μπορείτε να εστιάσετε την προσοχή σας εκεί που θα ήθελαν να είναι.
  2. Προνόμιο - Η Apple είναι μια κορυφαία μάρκα που προσφέρει προϊόντα που είναι και κομψά και όμορφα. Σε κάνουν θέλω να είναι μέρος της λατρείας. Μιλήστε με οποιονδήποτε χρήστη της Apple και θα μοιραστούν την ημέρα της μετακίνησής τους και δεν θα κοιτάξουν ποτέ πίσω.
  3. Δυνητικός - Η Apple κάνει επίσης εξαιρετική δουλειά αξιοποιώντας την ψυχή του κοινού-στόχου της. Όταν βλέπετε μια καμπάνια της Apple, αρχίζετε να φαντάζεστε τι θα μπορούσατε να δημιουργήσετε με το προϊόν τους.

Ακολουθεί μια πρόσφατη διαφήμιση για iLife (το οποίο αγόρασα πρόσφατα):

apple-technology-marketing.png

Αυτή είναι μια ισχυρή διαφήμιση… αντί να επικεντρώνεται στο πρόβλημα, την τοποθέτηση (όπως έκανε η Apple με διαφημίσεις Mac έναντι PC) ή στις δυνατότητες, η Apple επικεντρώνεται στο κοινό. Ποιος δεν θα ήθελε να δημιουργήσει βίντεο από μερικές οικιακές ταινίες και να τα μετατρέψει σε κλιπ τύπου Χόλιγουντ;

Μερικές φορές οι εταιρείες αξιοποιούν αυτό είναι μέσω της χρήσης μαρτυριών πελατών… αλλά η Apple φαίνεται να το αποφεύγει. Απλώς φυτεύουν το σπόρο… και επιτρέπουν στη φαντασία του κοινού να κάνει τα υπόλοιπα. Σε τι συναίσθημα θα μπορούσε να αξιοποιήσει η εταιρεία, το προϊόν ή η υπηρεσία σας; Πώς μπορείτε να τοποθετήσετε καλύτερα το μάρκετινγκ για να αξιοποιήσετε αυτά τα συναισθήματα;

2 Σχόλια

  1. 1

    Βρίσκω αυτό το πρόβλημα όχι μόνο στην τεχνολογία αλλά και στις περισσότερες επιχειρήσεις. Πολλοί μάρκετινγκ που πραγματοποιούνται σήμερα από ιδιοκτήτες επιχειρήσεων εξακολουθούν να θεωρούνται ως δίχτυ ψαρέματος με τις επιχειρήσεις να στέλνουν ένα ευρύ μήνυμα ελπίζοντας ότι φτάνει στη σωστή αγορά. Για παράδειγμα, αυτήν τη στιγμή εργάζομαι με ένα συγκρότημα διαμερισμάτων φοιτητών που χρησιμοποιείται μόνο για αγορά σε όλους τους φοιτητές, αλλά όταν έκανα κάποια έρευνα αγοράς βρήκαμε ότι πάνω από το 80% των κατοίκων ήταν νέοι που πρόσφατα είχαν μετακομίσει από άλλα συγκροτήματα διαμερισμάτων λόγω κακής εξυπηρέτησης πελατών και υψηλό κόστος θέρμανσης. Ήμασταν σε θέση να αναδημιουργήσουμε το μήνυμα μάρκετινγκ και διάμεσο για να στοχεύσουμε ακριβώς αυτήν την αγορά. Αυτό το έχω δει και σε άλλες βιομηχανίες. Υπέροχο blog.

  2. 2

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.