Διατήρηση ισχύος: Πόσο καιρό θα διαρκέσει;

viagra

Κάθε μέσο που επιλέγετε έχει τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματά του - ένα από αυτά που δεν συζητείται πολύ συχνά είναι η ισχύς μιας καμπάνιας.

Ο Seth έγραψε για Reebok πριν από μερικές εβδομάδες και πώς έχουν μια πλήρως ενεργή καμπάνια που, δυστυχώς, έχουν εγκαταλείψει. Ο Derrick Daye ορίζει τη σειρά στο Κορυφαία 5 καλύτερα Superbowl Διαφημίσεις ποτέ! Πηγαίνετε όμως στον ιστότοπο και εσείς λάβετε ένα σφάλμα 404.

Σήμερα, συνδεθήκαμε σε ένα από τα προγράμματα εκμάθησης προμηθευτών και διαπιστώσαμε ότι το βίντεο δεν ταιριάζει πλέον με τις αναβαθμίσεις που συνέβησαν στη διεπαφή. Αντί να αξιοποιήσουν νέα βίντεο για να μιλήσουν για τις αλλαγές και γιατί είναι τόσο υπέροχα, οι άνθρωποι που μαθαίνουν από τα σεμινάρια έμειναν μπερδεμένοι. Τι ατυχής ευκαιρία για μάρκετινγκ χάθηκε! Εάν έχετε υπέροχες δυνατότητες, θα πρέπει να τις καλείτε στο βίντεό σας!

Πίσω στο σημείο… μια από τις εκπλήξεις του βίντεο είναι η διαρκής του δύναμη ως μέσο αφήγησης. Αναρτήσεις ιστολογίου do τελικά ξεπεράσουν. Οι εποχές αλλάζουν, οι μπλόγκερ αλλάζουν γνώμη ή άλλο blog κάνει καλύτερη δουλειά και παίρνει την προσοχή. Έχω δει μερικές αναρτήσεις ιστολογίου από τους ομολόγους μου όπου είπα, "Γεια ... το έγραψα πριν από ένα μήνα!" Μάντεψε? Δεν πειράζει!

Οι αναρτήσεις ιστολογίου δεν έχουν τη δύναμη που μπορεί να νομίζετε. Φανταστείτε ένα σωρό περιεχομένου… το παλιό περιεχόμενο στο κάτω μέρος βρωμάει. Είναι παλιό και κανείς δεν μπορεί να το βρει πια. Έχει αντικατασταθεί από νέο περιεχόμενο. Μερικοί μπλόγκερ σαν κι εμένα προσπαθούν να αναβιώσουν το παλιό περιεχόμενο αναφέροντάς το σε μια ανάρτηση ή χρησιμοποιώντας σχετικές θέσεις. Σχετικές δημοσιεύσεις είναι το Viagra του blogging. Επεκτείνει λίγο τη ζωή μιας ανάρτησης, αλλά δεν θα την αναζωογονήσει και θα την επιστρέψει στην κορυφή του σωρού.

Αν κοιτάξουμε σε άλλα μέσα, έχουν επίσης διαφορετικούς βαθμούς ισχύος. Η τηλεόραση έχει ισχύ παραμονής περίπου 10 δευτερολέπτων (εκτός αν επιστρέψετε στις ημέρες του Johnny Carson και 3 δικτύων). Το ραδιόφωνο έχει λίγα λεπτά. Οι καθημερινές εφημερίδες έχουν μια μέρα. Οι Κυριακές εφημερίδες μπορεί να έχουν μια εβδομάδα. Οι ιστότοποι ενδέχεται να διαρκέσουν από μερικούς μήνες έως ένα χρόνο. Οι αναρτήσεις ιστολογίου μπορεί να διαρκέσουν λίγες ημέρες έως μια εβδομάδα. Η απευθείας αλληλογραφία διαρκεί την απόσταση μεταξύ του γραμματοκιβωτίου και του κάδου απορριμμάτων…

Αλλά βίντεο! Εδώ είναι 4 χρόνια αργότερα, και εξακολουθούμε να γελάμε Terry Tate, Office Linebacker:

Κάτι που πρέπει να θυμάστε όταν σκέφτεστε την απόδοση επένδυσης μάρκετινγκ, έτσι δεν είναι;

6 Σχόλια

  1. 1

    Doug, αυτό είναι ακόμα το αγαπημένο μου διαφημιστικό SB όλων των εποχών. Αν και πρέπει να ομολογήσω, ξέχασα ότι ήταν για τον Reebok.

  2. 2

    Υπέροχη ανάρτηση WOOOOO !, Συμφωνώ ότι το βίντεο είναι ένα πολύ πιο μακροχρόνιο μέσο. Ωστόσο, δεν πωλώ ότι το βίντεο είναι το νέο κύμα στο ROI μάρκετινγκ. Νομίζω ότι πολύ λίγες εταιρείες «παίρνουν» βίντεο και τι χρειάζεται για να τις κάνουν να διαρκέσουν… πάρα πολλές το αντιμετωπίζουν ως ένα άλλο μέσο ώθησης που μπορούν να μιλήσουν με τους πελάτες τους. Θα είναι ενδιαφέρον να δούμε πώς οι εταιρείες χρησιμοποιούν το βίντεο και οι καταναλωτές τα καταναλώνουν τώρα που τα ευρυζωνικά και τα κοινωνικά δίκτυα επιτρέπουν την ευκολότερη διάδοση του βίντεο.

  3. 3

    Μερικά προηγούμενα διαφημιστικά σούπερ μπάου, που μένουν σε ισχύ μαζί μου, μου αρέσουν. Αν και θυμάμαι τίποτα περισσότερο για τους δημιουργούς από το λογότυπο. /σήκωμα των ώμων

    Με τους πατριώτες να κυριαρχούν, στοιχηματίζω ότι βλέπουμε ένα ασυνήθιστο βαρύ «πατριωτικό» θέμα φέτος με τους διαφημιστές να ελπίζουν ότι η ΝΕ θα φτάσει στο μεγάλο παιχνίδι.

  4. 4

    Σε ακούω δυνατά και καθαρά. Παρ 'όλα αυτά, αναρωτιέμαι πώς ήρθε ο Σαίξπηρ ή μερικοί από τους άλλους μεγάλους συγγραφείς να αντέξουν τις καταστροφές αιώνων. Δεν υπάρχει βίντεο εκεί. Ίσως είναι ακριβώς ότι η γενιά μας προτιμά τις εικόνες σε αντίθεση με τη γραπτή λέξη.
    Ποιος ξέρει;

    • 5

      Επειδή ζωγραφίζουν τις εικόνες με λόγια τόσο καλά. Όταν οι λέξεις ζωγραφίζουν τις εικόνες κάθε άτομο βλέπει - μέσα στο μυαλό του - "μοναδικές" εικόνες. Ενώ με τηλεόραση / ταινίες είμαστε αναγκασμένοι να δούμε την ερμηνεία κάποιου άλλου παρά να σχηματίζουμε φυσικά μια δική μας.

  5. 6

    Ουάου, εκπληκτικό το γεγονός ότι η διαφήμιση εξακολουθεί να έχει δύναμη - είναι απλώς αστείο!

    @ Άλεξ. Ξέχασα κι εγώ ότι ήταν για τον Reebok. Τι λέει αυτό?

    Παρατηρήστε το ένα ξεπερασμένο στοιχείο στο διαφημιστικό; "Αυτή είναι μια υπεραστική κλήση, Ντουγκ!" Χμμ, μην νομίζεις ότι είναι πλέον μεγάλη υπόθεση.

    Ωστόσο, ακόμα ξεκαρδιστική.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.