Το Hubris του Γεωκεντρικού Μάρκετινγκ

σύνορα

Ο Κοπέρνικος ήταν αναμφισβήτητα ο πατέρας της σύγχρονης αστρονομίας όταν υποστήριζε έναν ηλιοκεντρισμό για έναν γεωκεντρισμό. Με άλλα λόγια, ο ήλιος ήταν το κέντρο του συστήματος πλανητών μας, όχι η Γη. Ήταν βλασφημία και εναντιώθηκε σε μια ολόκληρη κουλτούρα μελετητών που ήταν συνυφασμένη με τη θρησκεία εκείνη την εποχή. Αλλά είχε δίκιο.

Εφαρμόζεται στο μάρκετινγκ, έχουμε το ζήτημα σήμερα. Για κάποιο λόγο, όταν οι εταιρείες μεγαλώνουν, αρχίζουν να πιστεύουν ότι είναι κάπως το κέντρο του εμπορικού μας συστήματος. Σήμερα, έλαβα ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου από το Borders on Borders Rewards Perks - ένα νέο πρόγραμμα για την εισαγωγή των Borders σε άλλες εταιρείες που μπορεί να επιθυμούν να κάνουν αγορές με:

Ανταμοιβές συνόρων

Είμαι ένας σύνορα ανεμιστήρας. Μέχρι το άνοιγμα των Barnes και Noble απέναντι, συχνότατα σύνορα σχεδόν κάθε σαββατοκύριακο. Μου αρέσουν τα καταστήματά τους, η ζωντανή μουσική τους και ο καφές τους. Πέρασα πολλές ώρες εκεί χαλαρώνοντας και διαβάζοντας.

Τα σύνορα φαίνεται να έχουν προσαρμόσει τη στρατηγική τους σε αυτό - ίσως προσπαθώντας να συμβαδίσουν αμαζόνα. Ωστόσο, η διαφορά είναι η τοποθέτηση. Η Amazon ανέκαθεν τοποθετούσε τον εαυτό της ως γίγαντα λιανικής και διανομής για να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο δραστηριοποιείται ο κόσμος. Τα σύνορα άνοιξαν βιβλιοπωλεία.

hubris: υπερβολική υπερηφάνεια ή αυτοπεποίθηση. αλαζονεία.

Πιστεύω πραγματικά ότι αυτό είναι λάθος. Το κέντρο του κόσμου του εμπορίου δεν βρίσκεται γύρω από το κατάστημά σας, είναι γύρω από τον πελάτη σας. Εάν ένας πελάτης σας βλέπει ως κατάστημα βιβλίων, συνεχίστε να εφαρμόζετε πόρους όπου θα σας ανταμείβει περισσότερο. Αυτό το είδος σκέψης είναι επικίνδυνο και μπορεί να χάσει το επίκεντρο της εταιρείας σας και την εξουσία του στον κλάδο. Αν θέλετε να είστε κάτι άλλο, κάντε κάτι άλλο!

Δεν πρόκειται να αγοράσω δωμάτιο ξενοδοχείου ή κοστούμι μέσω του Borders! Οι ανταμοιβές δεν είναι σημαντικές για μένα όταν προσπαθείτε να με σφυρίξετε, ένα τετράγωνο, μέσα από μια στρογγυλή τρύπα.

7 Σχόλια

  1. 1

    Μεγάλη διορατικότητα και πάλι Ντάγκλας. Νομίζω το ίδιο πράγμα όταν βλέπω τους ανθρώπους να κατευθύνουν το περιεχόμενό τους σε μια γεωγραφική περιοχή. Είναι σαν να σηκώνεστε μπροστά σε ολόκληρο τον κόσμο με ένα μικρόφωνο και να μιλάτε μόνο στην πρώτη σειρά.

    Ιστολόγιο παγκοσμίως, πιείτε τοπικά!

  2. 3
  3. 7

    «Κάτι σαν McDonalds που σερβίρει Lattes, εκτός αν έχουν γεύση burger; lol»

    Γεια, στη Γουατεμάλα, η McDonalds έχει το "McCafe". Είναι ένα ξεχωριστό δωμάτιο που προστίθεται στα McDonalds, και τα κάνει καλά. Στους ανθρώπους αρέσει πολύ. Το Starbucks δεν μπορεί να το κάνει εκεί πολύ πολύ ακριβό, και η Γουατεμάλα είναι όπου προέρχεται ο καλός καφές).

    Δείτε τον ιστότοπό μου για την επανάληψη του τίτλου σας.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.