TOMS: Μια μελέτη περίπτωσης στο Profitable Cause Marketing

toms

Πριν από λίγο καιρό είχα γράψει μια έκκληση μέσω αυτού του ιστολογίου Σταματήστε το Killing Cause Marketing. Το πρόβλημα ήταν η σύγκρουση και οι ακούσιες συνέπειες που είχαν οι καταναλωτές όταν οι επιχειρήσεις εφάρμοζαν τις προσπάθειές τους για μάρκετινγκ σε κερδοφόρες επιχειρήσεις, ενώ χρησιμοποιούσαν μη κερδοσκοπικά ή φιλανθρωπικά ιδρύματα για να διαδώσουν τη λέξη. Οι αντίπαλοι του marketing marketing πιστεύουν ότι οι επιχειρήσεις κάνουν κατάχρηση του φιλανθρωπικού οργανισμού… και θα πρέπει απλώς να δώσουν οποιαδήποτε χρηματοδότηση από την καλοσύνη της καρδιάς τους. Το πρόβλημά μου με αυτό είναι μερικές φορές τα χρήματα δεν είναι εκεί δίνουν… Αλλά είναι συχνά διαθέσιμο αν πρόκειται για επένδυση.

Ένα για ένα

Εάν δεν έχετε ακούσει TOMS, θα εκπλαγείτε με αυτό για κέρδος επιχείρηση έχει επιτύχει στον κόσμο. Από το 2006, η TOMS έχει θέσει 10 εκατομμύρια ζευγάρια παπούτσια στα πόδια των παιδιών σε περισσότερες από 60 χώρες. Και από το 2011, το TOMS έχει αποκατέστησε το θέαμα πάνω από 150,000 μέσω αγορών TOMS Eyewear. Μέχρι το τέλος του 2014, περισσότερες από 35 πολιτείες εδώ στις ΗΠΑ θα λάβουν πάνω από 1,000,000 ζευγάρια από νέα παπούτσια και θέαμα αποκαθίσταται ήδη σε 3 πολιτείες.

Το TOMS προσφέρει 3 τύπους παπουτσιών:

  • Canvas Unisex Slip-Ons - ένα υπέροχο στυλ για όλες τις χρήσεις (παρόμοιο με αυτό που οι πελάτες αγοράζουν κάθε μέρα). Τα παιδιά μπορούν να επιλέξουν από μια ποικιλία χρωμάτων
  • Αθλητικά παπούτσια - κατασκευασμένα για φυσική δραστηριότητα. συμπληρώνει τα προγράμματα Giving Partners που στοχεύουν στην παιδική παχυσαρκία
  • Χειμερινές μπότες - Αδιάβροχη, αδιάβροχη, ρυθμιζόμενη εφαρμογή κατασκευασμένο για να αντέχει σε κρύα κλίματα.

Η κοινότητα TOMS βοήθησε να μετατραπεί μια απλή ιδέα σε μια ισχυρή πραγματικότητα. Ομάδες αρέσει Προγράμματα TOMS Campus εμπλέκει φοιτητές σε όλες τις Ηνωμένες Πολιτείες με εκδηλώσεις που εκπαιδεύουν τους άλλους σχετικά με τον συνειδητό καταναλωτισμό και τον κοινωνικό επιχειρηματισμό Το πρόγραμμα πρακτικής άσκησης έχει αφήσει άλλους νέους να γίνουν πολύτιμα κομμάτια της ιστορίας μας.

Η κίνησή τους αποτελείται από πολλά μέρη, συμπεριλαμβανομένων Μια μέρα χωρίς παπούτσια Παγκόσμια Ημέρα Sight τις ετήσιες μέρες μας για την ευαισθητοποίηση για τα παγκόσμια ζητήματα της φτώχειας και των τυφλών και της όρασης. Εισιτήριο για να δώσει σας δίνει την ευκαιρία να συμμετάσχετε σε ένα ταξίδι δίνοντας και να διανείμετε παπούτσια TOMS σε παιδιά στο γήπεδο. Και αν ψάχνετε για άλλους τρόπους συμμετοχής, η ομάδα της κοινότητας έχει πολλές ιδέες.

Αυτό είναι το παιδί αφίσας για το Cause Marketing. Παραμένοντας κερδοφόροι, το TOMS δεν είχε απλώς την ευκαιρία να βοηθήσει, αλλά επέκτεινε τη λειτουργία του. Η κερδοφόρα αιτία μάρκετινγκ τα κράτησε βιώσιμα.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.