Μυστική στρατηγική δημοσίων σχέσεων της BP

bp-logo.pngΟ Πρόεδρος Ομπάμα ανέφερε αυτήν την εβδομάδα ότι η BP ξεκίνησε τη διαφήμιση 50 εκατομμυρίων δολαρίων. Ο Λευκός Οίκος και ο Πρόεδρος έχουν κάνει όλη αυτή την κίνηση, σωστά επικρίνουν την εταιρεία για δαπάνες χρημάτων σε δικηγόρους και διαφημιστικά αντί να βάζουν τα χρήματα αλλού.

Ενώ τα μέσα μαζικής ενημέρωσης μπήκαν στο συγκρότημα, κοροϊδεύουν τον Tony Hayward της BP για συμμετοχή σε κάθε εμπορική, συνέντευξη και δημόσια εκδήλωση στην τηλεόραση, στην έντυπη και στο διαδίκτυο. Η BP έχει ακόμη ξεκινήσει ένα Κανάλι Youtube ειδικά για την κρίση, με πρωταγωνιστή κανέναν άλλο από τον Tony Hayward.

Ο Τόνι Χέιγουαρντ έχει ήδη κάνει κάποια τεράστια gaffs - συμπεριλαμβανομένου του δηλώνοντας ότι ήθελε απλώς να πάρει πίσω τη ζωή του - διατύπωση που διαπέρασαν τις ίδιες τις καρδιές των 11 εργατών εξέδρα που χάθηκαν στην αρχική φωτιά. Μερικοί άνθρωποι ζητούν να απολυθεί ο Tony Hayward, κάποιοι ακόμη και ζητούν από την κυβέρνηση να αναλάβει την εταιρεία.

Γιατί ο Tony Hayward θα συνεχίσει να είναι το πρόσωπο της BP;

Είναι πολύ απλό από την άποψη των δημοσίων σχέσεων. Η BP παίζεται στο Tony Hayward για να είναι ο τύπος της μάρκας και της εταιρείας. Για τον επόμενο χρόνο ή περισσότερο, θα δούμε πολλούς Tony Hayward. Δεν πηγαίνει πουθενά (εκτός κι αν αυτό το τέχνασμα κάνει τους τίτλους). Η BP σίγουρα θα μετονομάσει μετά την κρίση - αλλά από τώρα μέχρι τότε, κάθε διαφήμιση με τον Hayward μαζί της, κάθε συνέντευξη με τον Hayward, κάθε γελοίο ήχο με τον Hayward και κάθε διαφήμιση με τον Hayward βάζει απόσταση μεταξύ των μετόχων, της εταιρείας και του σημερινού CEO της .

Στο τέλος της ημέρας, ο Τόνι Χέιγουαρντ θα πληρωθεί ακριβά για το γεγονός ότι ήταν μάρτυρας της BP. Σημειώστε τα λόγια μου ότι το αλεξίπτωτο πλατίνας που αναπτύσσεται αυτή τη στιγμή θα κάνει την εταιρική αίθουσα ντροπής. Ωστόσο, οι μέτοχοι θα το πληρώσουν ευχαρίστως, καθώς το μαρτύριο του Hayward θα μπορούσε να καλύψει μερικές από τις απώλειες όταν τελειώσει αυτή η κρίση. Ο νέος διευθύνων σύμβουλος θα έρθει, κακοποιώντας τον παλιό, θα επανατοποθετήσει την εταιρεία και θα αρχίσει να απορροφά ξανά δισεκατομμύρια.

Το πρόβλημα είναι ότι υπάρχει μια μακρά γραμμή κουλτούρας και διαχείρισης στην BP που έχει οδηγήσει σε αυτήν την καταστροφή. Οι μάρτυρες έχουν ήδη δηλώσει ότι η διαχείριση της BP στην εξέδρα πετρελαίου δεν γνώριζε μόνο τα ζητήματα ασφάλειας, υποστήριξαν με την Transocean (ιδιοκτήτες του Deepwater Horizon) πριν από την έκρηξη. Ο στόχος ήταν να βγάλουμε το λάδι το συντομότερο δυνατό για να ρέουν αυτά τα δολάρια… ανεξάρτητα από την ασφάλεια. Ο Tony Hayward μπορεί να είναι στην κορυφή αυτής της αλυσίδας, αλλά υπάρχουν πολλά περισσότερα μέσα στον οργανισμό που είναι υπεύθυνοι.

Εάν δεν ήταν τόσο αηδιαστικό, θα ήταν μια λαμπρή κίνηση δημοσίων σχέσεων. Η BP θα επιστρέψει στην κερδοφορία (ή θα αγοραστεί από άλλη εταιρεία πετρελαίου), ο Hayward θα αποσυρθεί πλουσιότερος από ό, τι φανταζόταν ποτέ, ο Πρόεδρος δεν θα επανεκλεγεί και ο λαός του κόλπου που εξαρτάται από τους φυσικούς πόρους του δεν θα ανακάμψει ποτέ τη ζωή τους.

Το λογότυπο BP είναι μια συμμετοχή στο διαγωνισμό σχεδιασμού λογότυπου BP από Λογότυπο My Way.

2 Σχόλια

  1. 1

    Το βρίσκω πιο ενδιαφέρον ότι αγοράζουν όλες τις λέξεις-κλειδιά στη ΔΕΗ. Πραγματοποιήστε αναζήτηση στο google για όλες τις σχετικές λέξεις-κλειδιά, όπως "πετρελαιοκηλίδες" και βρίσκονται στην κορυφή. Φαίνεται να πιστεύουν γιατί οι άνθρωποι διαβάζουν ειδήσεις ή απόψεις από άλλα καταστήματα όταν μπορούν να επικοινωνήσουν και να εξηγήσουν τις προσπάθειές τους. Φαίνεται σαν μια καλή στρατηγική.

  2. 2

    Παρακολουθώντας το @andersoncooper και μοιάζει να έχω δίκιο… Ο Hayward φαίνεται να κερδίζει 18 εκατομμύρια δολάρια κατά την έξοδο από την BP.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.