Μυστική στρατηγική δημοσίων σχέσεων της BP

bp-logo.pngΟ Πρόεδρος Ομπάμα ανέφερε αυτήν την εβδομάδα ότι η BP ξεκίνησε τη διαφήμιση 50 εκατομμυρίων δολαρίων. Ο Λευκός Οίκος και ο Πρόεδρος έχουν κάνει όλη αυτή την κίνηση, σωστά επικρίνουν την εταιρεία για δαπάνες χρημάτων σε δικηγόρους και διαφημιστικά αντί να βάζουν τα χρήματα αλλού.

Ενώ τα μέσα μαζικής ενημέρωσης έχουν σκαρφαλώσει, κοροϊδεύουν τον Τόνι Χέιγουαρντ της BP επειδή ήταν μέρος κάθε εμπορικής εκδήλωσης, συνέντευξης και δημοσίων σχέσεων στην τηλεόραση, σε έντυπη και διαδικτυακή μορφή. Η BP έχει ξεκινήσει ακόμη και ένα Κανάλι Youtube ειδικά για την κρίση, με πρωταγωνιστή κανέναν άλλο από τον Tony Hayward.

Ο Τόνι Χέιγουαρντ έχει ήδη κάνει κάποια τεράστια gaffs - συμπεριλαμβανομένου του δηλώνοντας ότι ήθελε απλώς να πάρει πίσω τη ζωή του - διατύπωση που διαπέρασαν τις ίδιες τις καρδιές των 11 εργατών εξέδρα που χάθηκαν στην αρχική φωτιά. Μερικοί άνθρωποι ζητούν να απολυθεί ο Tony Hayward, κάποιοι ακόμη και ζητούν από την κυβέρνηση να αναλάβει την εταιρεία.

Γιατί ο Tony Hayward θα συνεχίσει να είναι το πρόσωπο της BP;

Είναι πολύ απλό από την άποψη των δημοσίων σχέσεων. Η BP στοιχηματίζει τον Tony Hayward για να είναι ο «φθινοπωρινός» τύπος για τη μάρκα και την εταιρεία. Για τον επόμενο χρόνο ή περισσότερο, θα δούμε πολλούς Tony Hayward. Δεν πάει πουθενά (εκτός αν αυτό το κόλπο γίνεται πρωτοσέλιδο). Η BP σίγουρα θα μετονομάζεται μετά την κρίση - αλλά από τώρα και στο εξής, κάθε διαφήμιση με τον Hayward, κάθε συνέντευξη με τον Hayward, κάθε γελοίο ήχο με τον Hayward και κάθε διαφήμιση με τον Hayward βάζει απόσταση μεταξύ των μετόχων, της εταιρείας και του τρέχοντος CEO της Το

Στο τέλος της ημέρας, ο Τόνι Χέιγουορντ θα πληρώνεται ακριβά για το ότι ήταν ο μάρτυρας της ΒΡ. Σημειώστε τα λόγια μου ότι το πλατινένιο αλεξίπτωτο που αναπτύσσεται αυτή τη στιγμή θα κάνει την εταιρική αίθουσα ντροπής. Οι μέτοχοι θα το πληρώσουν ευχαρίστως, όμως, καθώς το μαρτύριο του Χέιγουορντ θα μπορούσε να απομονώσει μερικές από τις απώλειες όταν αυτή η κρίση έχει τελειώσει. Ο νέος διευθύνων σύμβουλος θα μπει, θα κάνει κακό στο παλιό, θα επανατοποθετήσει την εταιρεία και θα αρχίσει να απορροφά δισεκατομμύρια ξανά από το έδαφος.

Το πρόβλημα είναι ότι υπάρχει μια μακρά σειρά πολιτισμού και διαχείρισης στην BP που οδήγησε σε αυτήν την καταστροφή. Μάρτυρες έχουν ήδη δηλώσει ότι η διοίκηση της BP στην εξέδρα πετρελαίου δεν γνώριζε μόνο τα θέματα ασφάλειας, διαφωνούσαν με την Transocean (ιδιοκτήτες του Deepwater Horizon) πριν από την έκρηξη. Ο στόχος ήταν να βγει το πετρέλαιο όσο το δυνατόν γρηγορότερα για να ρέουν αυτά τα δολάρια ... ανεξάρτητα από την ασφάλεια. Ο Tony Hayward μπορεί να βρίσκεται στην κορυφή αυτής της αλυσίδας, αλλά υπάρχουν πολλοί άλλοι εντός της οργάνωσης που είναι υπεύθυνοι.

Αν δεν ήταν τόσο αηδιαστικό, θα ήταν μια λαμπρή κίνηση δημοσίων σχέσεων. Η BP θα επιστρέψει στην κερδοφορία (ή θα αγοραστεί από άλλη εταιρεία πετρελαίου), ο Hayward θα συνταξιοδοτηθεί πιο πλούσιος από όσο φανταζόταν ποτέ, ο Πρόεδρος δεν θα επανεκλεγεί και οι άνθρωποι του κόλπου που εξαρτώνται από τους φυσικούς πόρους του δεν θα ανακάμψουν ποτέ. τη ζωή τους.

Το λογότυπο BP είναι μια συμμετοχή στο διαγωνισμό σχεδιασμού λογότυπου BP από Λογότυπο My Way.

2 Σχόλια

  1. 1

    Το βρίσκω πιο ενδιαφέρον ότι αγοράζουν όλες τις λέξεις-κλειδιά στη ΔΕΗ. Πραγματοποιήστε αναζήτηση στο google για όλες τις σχετικές λέξεις-κλειδιά, όπως "πετρελαιοκηλίδες" και βρίσκονται στην κορυφή. Φαίνεται να πιστεύουν γιατί οι άνθρωποι διαβάζουν ειδήσεις ή απόψεις από άλλα καταστήματα όταν μπορούν να επικοινωνήσουν και να εξηγήσουν τις προσπάθειές τους. Φαίνεται σαν μια καλή στρατηγική.

  2. 2

    Παρακολουθώντας το @andersoncooper και μοιάζει να έχω δίκιο… Ο Hayward φαίνεται να κερδίζει 18 εκατομμύρια δολάρια κατά την έξοδο από την BP.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.