Γεφυρώνοντας το χάσμα της παραδοσιακής-ψηφιακής διαφήμισης

παραδοσιακό χάσμα μάρκετινγκ

Οι συνήθειες κατανάλωσης μέσων έχουν αλλάξει δραματικά τα τελευταία πέντε χρόνια και οι διαφημιστικές καμπάνιες εξελίσσονται για να συμβαδίζουν. Σήμερα, τα διαφημιστικά δολάρια ανακατανέμονται από κανάλια εκτός σύνδεσης όπως τηλεόραση, εκτύπωση και ραδιόφωνο σε ψηφιακό και αγορά διαφημίσεων μέσω προγραμματισμού. Ωστόσο, πολλές μάρκες είναι αβέβαιες για την ανακατανομή δοκιμασμένων και αληθινών μεθόδων για τα ψηφιακά τους σχέδια σε ψηφιακά.

Η τηλεόραση αναμένεται να εξακολουθήσει να αντιπροσωπεύει περισσότερο από το ένα τρίτο (34.7%) της παγκόσμιας κατανάλωσης πολυμέσων έως το 2017, αν και ο χρόνος που αφιερώνεται στην παρακολούθηση εκπομπών σε τηλεοπτικές συσκευές αναμένεται να μειωθεί κατά 1.7% ετησίως. Αντίθετα, ο χρόνος που αφιερώνεται στην πρόσβαση στο Διαδίκτυο προβλέπεται να αυξηθεί κατά 9.4% ετησίως μεταξύ 2014 και 2017.

ZenithOptimedia

Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις, ακόμη και με παράλειψη DVR και μείωση της προβολής, εξακολουθούν να προσφέρουν την ισχυρότερη προσέγγιση και ευαισθητοποίηση. Ως έμπορος σε ένα πεδίο όπου η τηλεόραση εξακολουθεί να είναι η κυρίαρχη πλατφόρμα (αλλά όχι για μεγάλο χρονικό διάστημα), είναι εύκολο να κατανοήσουμε την απροθυμία να πειραματιστούμε με νέα στοιχεία καμπάνιας και μάρκετινγκ μέσω ψηφιακού. Η αλλαγή στην κατανάλωση μέσων έχει αλλάξει εντελώς τον τρόπο με τον οποίο οι διαφημιζόμενοι μετρούν το περιεχόμενο και την αποτελεσματικότητα της απόκρισης και η μετάβαση πραγματοποιείται ήδη με τους διαφημιζόμενους επωνυμίας.

Από την άποψη της απόκρισης, τα banner, η προ-ροή, η εξαγορά αρχικής σελίδας και η στόχευση μεταξύ συσκευών είναι επίσης αποτελεσματικές μετρήσιμες τακτικές μάρκετινγκ. Οι έμποροι γνωρίζουν ότι τα δεδομένα πρώτου μέρους μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη στόχευση χρηστών όταν βρίσκονται στην αγορά για μετατροπή. Ως αποτέλεσμα, οι έμποροι πρέπει να εξισορροπήσουν τις μετρήσεις καμπάνιας μεταξύ προσέγγισης επωνυμίας, συχνότητας, ευαισθητοποίησης και απόκρισης. Ως εκ τούτου, είναι σημαντικό να παρουσιάσετε τα γεγονότα για το πώς το ψηφιακό μπορεί να επηρεάσει την απόδοση της καμπάνιας που αποδίδεται με δωρεάν αξία στην εμβέλεια της επωνυμίας της τηλεόρασης.

Είναι σημαντικό να εξηγήσετε WHY Η μέτρηση καμπανιών σε όρους αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και κόστους ανά απόκτηση φέρνει αξία που συμπληρώνει την τηλεοπτική προσέγγιση και τη συχνότητα. Ένας έμπορος θα πρέπει να καταλάβει ότι εάν οι χρήστες κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας, αυτό σημαίνει ότι ενδιαφέρονται για αυτήν - αλλά πρέπει να προχωρήσουν περισσότερο από αυτό για να καταλάβουν γιατί πρέπει να απομακρύνουν την εστίασή τους από τις παραδοσιακές μετρήσεις καμπάνιας και να αναγνωρίσουν ότι το ψηφιακό μπορεί να ενσωματωθεί σε μια στρατηγική μάρκετινγκ και υποστηρίζει τους στόχους και την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας.

Παρακολούθηση του ταξιδιού πελατών

Παρόλο που οι ψηφιακές καμπάνιες έχουν ισχυρότερη απόδοση λόγω της ικανότητας παρακολούθησης των ταξιδιών των καταναλωτών από την ευαισθητοποίηση στη μετατροπή, ειδικά για το ηλεκτρονικό εμπόριο, η αποτελεσματικότητά της πρέπει να ενσωματωθεί στην ευαισθητοποίηση της τηλεόρασης και όχι να διαχωριστεί. Για τη μετάβαση προς το λιανικό εμπόριο, αυτό μπορεί να είναι λίγο πιο δύσκολο, αλλά η ανάπτυξη και η υιοθέτηση της τεχνολογίας φάρων γεφυρώνει επίσης αυτό το κενό. Και δεδομένου ότι οι ψηφιακές καμπάνιες στοχεύουν τους χρήστες καθώς είναι στην αγορά, δεν χρειάζεται να στείλετε ένα μήνυμα επανειλημμένα για να στοχεύσετε καταναλωτές που έχουν ήδη επίγνωση της επωνυμίας.

Όσον αφορά την ψηφιακή, ισορροπία ποιότητας και ποσότητας. Το να διασφαλίσουμε ότι οι έμποροι και οι αντίστοιχοι οργανισμοί τους κατανοούν πλήρως τις προκλήσεις, τις λύσεις και την αποτελεσματική μέτρηση της ενσωμάτωσης της ψηφιακής και της τηλεόρασης είναι εξαιρετικά κρίσιμος, καθώς και η δωρεάν αξία που έχει ο καθένας για την επιτυχία μιας καμπάνιας. Υπάρχουν πολύ διαφορετικοί τρόποι για τη μέτρηση των μετρήσεων καμπάνιας και το πρώτο βήμα είναι να αγκαλιάσετε τη νέα φωνητική γλώσσα του καθενός.

Η σκέψη πέρα ​​από τους αριθμούς και ο επαναπροσδιορισμός των παραγόντων επιτυχίας που οδηγούν στο θετικό ROI είναι το κλειδί. Εάν η κατανάλωση πολυμέσων μας έχει επανεκτιμηθεί και επανεξεταστεί μέχρι την αυγή του ψηφιακού, τότε ο τρόπος που βλέπουμε την επιτυχία και το χάσμα μεταξύ των παραδοσιακών πλατφορμών μέσων και του ψηφιακού χρειάζεται επίσης μετασχηματισμό.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.