VR's Rising Tide στην Έκδοση και το Μάρκετινγκ

Zeiss VR Ένα

Από την αρχή του σύγχρονου μάρκετινγκ, οι μάρκες έχουν καταλάβει ότι ο σχηματισμός σύνδεσης με τους τελικούς χρήστες είναι ο πυρήνας μιας επιτυχημένης στρατηγικής μάρκετινγκ - η δημιουργία κάτι που προκαλεί συναίσθημα ή παρέχει μια εμπειρία έχει συχνά την πιο διαρκή εντύπωση.

Καθώς οι έμποροι στρέφονται όλο και περισσότερο σε ψηφιακές και κινητές τακτικές, η ικανότητα σύνδεσης με τους τελικούς χρήστες με έναν καθηλωτικό τρόπο έχει μειωθεί. Ωστόσο, η υπόσχεση της εικονικής πραγματικότητας (VR) ως μια συναρπαστική εμπειρία βρίσκεται στα πρόθυρα ενός ξεσπάσματος για εκδότες, ραδιοτηλεοπτικούς φορείς και εμπόρους. Στην πραγματικότητα, μερικοί από τους μεγαλύτερους παίκτες στο χώρο των μέσων ενημέρωσης καταδύονται σε αυτήν την τεχνολογία προτού οι περισσότεροι καταναλωτές έχουν ακόμη και τα δικά τους ακουστικά VR. Ενώ η πλειοψηφία των Αμερικανών δεν έχει ακόμη αγκαλιάσει την ιδέα της εξερεύνησης εικονικών κόσμων, τα μέσα μαζικής ενημέρωσης εστιάζουν το χρόνο και την προσπάθεια στο πώς να ενσωματώσουν το VR στη μελλοντική τους στρατηγική παράδοσης περιεχομένου - και είναι σοφό για τους εμπόρους να κάνουν το ίδιο.

Γιατί; Καθώς οι εκδότες πολυμέσων και οι έμποροι αναζητούν τον επόμενο τρόπο για να έρθουν μπροστά στους πελάτες τους και να συνδεθούν μαζί τους σε ένα βαθύτερο επίπεδο, ποιο καλύτερο μέρος για να συναντηθούν και να προσελκύσουν την προσοχή τους από μέσα σε μια πλήρως συναρπαστική πλατφόρμα προσβάσιμη από οπουδήποτε; Η εικονική πραγματικότητα είναι η απάντηση.

Από αθλητικά γεγονότα έως περιεχόμενο περιοδικών, η τεχνολογία VR είναι έτοιμη να αλλάξει ριζικά τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές βιώνουν τα μέσα ενημέρωσης, και για αυτό οι εκδότες και οι έμποροι ξεκινούν πριν από τη μαζική υιοθέτηση:

Βελτιωμένη αφήγηση

Ειδησεογραφικά καταστήματα όπως το Το Associated Press Οι Νιου Γιορκ Ταιμς παράγουν περιεχόμενο εικονικής πραγματικότητας που συνδέεται με συναρπαστικές, συναισθηματικές ιστορίες. Ο φακός της εικονικής πραγματικότητας φέρνει τους καταναλωτές πιο κοντά στη δράση που προκαλεί θλίψη ή θέρμανση της καρδιάς, παρέχοντας μια εμπειρία πολυμέσων που βασίζεται στην κινηματογραφική ταινία.

Οι έμποροι επωνυμίας μπορούν να εξερευνήσουν πώς να γίνουν μέρος αυτών των ιστοριών, ως χορηγοί ή ως συναρπαστικά μέρη της ίδιας της ιστορίας. Οι συναισθηματικές ιστορίες είναι εκείνες που οδηγούν την υψηλότερη αφοσίωση των θεατών, διοργανώνουν μερίδια κοινωνικής δικτύωσης, επισκεψιμότητα και σχολιασμό που λαμβάνει ένα ιικό αποτέλεσμα και κάνει τους ανθρώπους να επιστρέφουν για περισσότερα.

Προώθηση ψηφιακού περιεχομένου

Με 84 τοις εκατό των Αμερικανών ενηλίκων χρησιμοποιώντας το Διαδίκτυο και 68 τοις εκατό που διαθέτει smartphone, Το ψηφιακό περιεχόμενο καταναλώνεται με έντονο ρυθμό. Οι καταναλωτές απαιτούν πρόσβαση σε ψηφιακό περιεχόμενο και οι εκδότες πρέπει να ικανοποιήσουν την ανάγκη του καταναλωτή για άμεση ικανοποίηση. Καθώς περισσότεροι άνθρωποι αναμένουν ψηφιακό περιεχόμενο στα χέρια τους, θα ψάχνουν επίσης για το επόμενο… που είναι το σημείο όπου το VR παίζει.

Το VR μεταφέρει ψηφιακό περιεχόμενο στο επόμενο επίπεδο και θα το αγκαλιάσει πρώτα ψηφιακούς ντόπιους που μεγάλωσε με τεχνολογία smartphone και μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Μέσω της εικονικής πραγματικότητας, αυτοί οι καταναλωτές μπορούν να δουν περιεχόμενο στο πρώτο άτομο, να γίνουν μέρος της δράσης και - σε ορισμένες περιπτώσεις - να εμπλακούν σε μια κατάσταση "επιλέξτε τη δική σας περιπέτεια".

Προσαρμοσμένο περιεχόμενο

Φανταστείτε εάν θα μπορούσατε να «περπατήσετε» σε μια ιστορία και να επιλέξετε από ποια προοπτική και ποια γωνία βλέπετε το περιεχόμενο; Το VR το κάνει αυτό πραγματικότητα και οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς ενδιαφέρονται ιδιαίτερα για αυτήν την πτυχή του VR, ερευνώντας πώς να το εφαρμόσουν στην αθλητική βιομηχανία πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Οι αθλητικοί θαυμαστές ονομάζονται φανατικοί για έναν λόγο - είναι μια πιστή, παθιασμένη βάση θεατών που συντονίζονται συνεχώς για να παρακολουθούν τις αγαπημένες τους ομάδες στην τηλεόραση και στο διαδίκτυο. Τι γίνεται αν αυτοί οι οπαδοί θα μπορούσαν να βιώσουν το παιχνίδι στο γήπεδο, παρακολουθώντας το από τα μάτια του quarterback όταν βρισκόταν σε επίθεση και από τα καθίσματα στα 50 γιάρδες όταν ήταν στην άμυνα; Πρωτοποριακή τεχνολογία VR επιτρέπει στους θαυμαστές να βιώνουν παιχνίδια με τρόπους που δεν είναι δυνατόν με την παραδοσιακή τηλεόραση.

Αντί να βιώνει ένα αθλητικό ή άλλο γεγονός μετάδοσης από ορισμένες προκαθορισμένες γωνίες, το VR ανοίγει τη δυνατότητα των θεατών να προσαρμόσουν το περιεχόμενό τους - και το ίδιο ισχύει και για τους διαφημιζόμενους. Οι εμπειρίες επωνυμίας μπορούν να ενσωματωθούν στον κόσμο της εικονικής πραγματικότητας, παρέχοντας στους θεατές μια επιλογή σε αυτό που θέλουν να δουν από τους διαφημιζόμενους. Διψασμένος? Ένας πωλητής στα περίπτερα έρχεται κατά διαστήματα, προσφέροντας μια συγκεκριμένη μάρκα ποτών και εξυπηρετεί εμφανίσεις επωνυμίας.

Το VR παίζει τη ζήτηση τόσο για πραγματικό όσο και για συναρπαστικό περιεχόμενο - δύο πράγματα που οι ψηφιακοί εγγενείς έχουν αποδεχτεί ως πρότυπα μέσων σήμερα. Ζωντανές, μονοδιάστατες εκδηλώσεις υποχωρούν σε τρισδιάστατες εμπειρίες πρώτου προσώπου και η VR ηγείται της χρέωσης. Οι έξυπνοι εκδότες και οι έμποροι μπορούν είτε να πηδήξουν στο πλοίο για να οδηγήσουν στην ανερχόμενη παλίρροια VR, ή να διατρέχουν τον κίνδυνο να βυθιστούν στο βυθό της ατελείωτης θάλασσας τυπικού ψηφιακού περιεχομένου.

Zeiss VR One Plus για iPhone 6 Series Zeiss VR One Plus για iPhone 7 Series

Αποκάλυψη: Δεν έχουμε αποζημιωθεί για το άρθρο, αλλά κοινοποιούμε τους συνδέσμους Amazon Affiliate Βραβευμένο ακουστικό VR του Zeiss.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.