5 βασικές κατηγορίες μετρήσεων ιστοτόπου που πρέπει να αναλύετε

5 βασικές κατηγορίες μετρήσεων ιστοτόπου

Η έλευση των μεγάλων δεδομένων έχει προκαλέσει πολλές διαφορετικές συζητήσεις σχετικά analytics, παρακολούθηση και μέτρηση μάρκετινγκ. Ως έμποροι, ξέρουμε σίγουρα τη σημασία της παρακολούθησης των προσπαθειών μας, αλλά μπορούμε να κατακλύσουμε με αυτό που υποτίθεται ότι παρακολουθούμε και τι δεν είμαστε τι, στο τέλος, πρέπει να ξοδεύουμε το χρόνο μας;

Ενώ υπάρχουν κυριολεκτικά εκατοντάδες μετρήσεις που θα μπορούσαμε να εξετάσουμε, θα σας ενθαρρύνω αντ 'αυτού να εστιάσετε σε πέντε βασικές κατηγορίες μετρήσεων ιστότοπου και να προσδιορίσετε τις μετρήσεις σε αυτές τις κατηγορίες που είναι σημαντικές για την επιχείρησή σας:

  1. ΠΟΥ επισκέφτηκε τον ιστότοπό σας.
  2. ΓΙΑΤΙ ήρθαν στον ιστότοπό σας.
  3. ΠΩΣ σας βρήκαν.
  4. ΤΙ κοίταξαν.
  5. ΠΟΥ βγήκαν.

Παρόλο που αυτές οι πέντε κατηγορίες απλοποιούν αυτό που προσπαθούμε να μετρήσουμε όταν κάποιος επισκέπτεται τον ιστότοπό μας, στην πραγματικότητα είναι πολύ πιο περίπλοκο όταν προσπαθούμε να προσδιορίσουμε ποιες μετρήσεις είναι σημαντικές και ποιες δεν είναι. Δεν λέω ότι δεν πρέπει να προσέχετε μια ποικιλία μετρήσεων, αλλά όπως όλα τα άλλα στο μάρκετινγκ, πρέπει να δώσουμε προτεραιότητα στις καθημερινές μας εργασίες και, με τη σειρά του, στην αναφορά μας, έτσι ώστε να μπορούμε να αφομοιώσουμε πληροφορίες που θα μας βοηθήσουν δημιουργία στρατηγικών μετατροπής.

Μετρήσεις σε κάθε κατηγορία

Ενώ οι κατηγορίες είναι αρκετά αυτονόητες, οι μετρήσεις που πρέπει να παρακολουθούνται σε κάθε κατηγορία δεν είναι πάντα προφανείς. Ας ρίξουμε μια ματιά στους διαφορετικούς τύπους μετρήσεων σε κάθε κατηγορία:

  • Ο οποίος: Αν και όλοι θα ήθελαν να γνωρίζουν την ακριβή ταυτότητα του ποιος ήρθε στον ιστότοπό του, δεν μπορούμε πάντα να λάβουμε αυτές τις πληροφορίες. Ωστόσο, υπάρχουν εργαλεία, όπως αναζητήσεις διευθύνσεων IP, που μπορούν να μας βοηθήσουν να περιορίσουμε το πεδίο εφαρμογής. Το μεγαλύτερο πλεονέκτημα των αναζητήσεων IP είναι ότι μπορεί να μας πει ποια εταιρεία επισκέφτηκε τον ιστότοπό σας. Εάν μπορείτε να παρακολουθήσετε ποιες IP επισκέπτονται τον ιστότοπό σας, τότε είστε ένα βήμα πιο κοντά στην αναγνώριση του. Κοινός analytics Τα εργαλεία συνήθως δεν παρέχουν αυτές τις πληροφορίες.
  • Γιατί: Γιατί κάποιος επισκέπτεται έναν ιστότοπο είναι υποκειμενικός, αλλά υπάρχουν ποσοτικές μετρήσεις που μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε για να προσδιορίσουμε γιατί είναι. Μερικά από αυτά περιλαμβάνουν: σελίδες που επισκέφτηκαν, χρονικό διάστημα που αφιερώθηκε σε αυτές τις σελίδες, διαδρομές μετατροπής (την εξέλιξη των σελίδων που επισκέφτηκαν στον ιστότοπο) και πηγή παραπομπής ή τύπο επισκεψιμότητας. Εξετάζοντας αυτές τις μετρήσεις, μπορείτε να κάνετε κάποιες λογικές παραδοχές σχετικά με το γιατί ο επισκέπτης ήρθε στον ιστότοπό σας.
  • Πως: Πώς βρήκε ένας επισκέπτης ιστότοπου ότι μπορείτε να δείξετε τις SEM ή τις κοινωνικές σας προσπάθειες. Κοιτάζοντας πώς θα σας πει πού λειτουργούν οι προσπάθειές σας και πού δεν είναι, αλλά θα σας πει επίσης πού είναι επιτυχής η ανταλλαγή μηνυμάτων. Εάν κάποιος σας βρήκε από μια αναζήτηση Google και έκανε κλικ στον σύνδεσμό σας, γνωρίζετε ότι κάτι στη γλώσσα σας τον ανάγκασε να το κάνουν. Οι κύριες μετρήσεις εδώ είναι τύπος επισκεψιμότητας ή πηγή παραπομπής.
  • Τι: Αυτό που εξέτασαν οι επισκέπτες είναι ίσως το πιο απλό από αυτές τις κατηγορίες. Η κύρια μέτρηση εδώ είναι ποιες σελίδες επισκέφτηκαν και μπορείτε πραγματικά να προσδιορίσετε πολλά με αυτές τις πληροφορίες.
  • όπου: Τέλος, όπου ένας επισκέπτης που βγαίνει μπορεί να σας πει πού έχασε το ενδιαφέρον. Ρίξτε μια ματιά στις σελίδες εξόδου και δείτε αν υπάρχουν σελίδες που συνεχίζουν να εμφανίζονται. Προσαρμόστε το περιεχόμενο στη σελίδα και συνεχίστε να ακονίζετε, ειδικά αν είναι σελίδα προορισμού. Μπορείτε γενικά να βρείτε το σημείο όπου ένας επισκέπτης έβγαλε πληροφορίες από κοινού analytics εργαλεία όπως το Google Analytics στην ενότητα διαδρομών μετατροπής.

Κοιτάζετε καθεμία από αυτές τις κατηγορίες και προσαρμόζετε το περιεχόμενο ή τον ιστότοπό σας με βάση τα δεδομένα που επιστρέφουν; Εάν αξιολογείτε την απόδοση του ιστότοπού σας, τότε πρέπει να είστε.

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.