Τι είναι το Backlinking; Πώς να δημιουργήσετε ποιοτικούς συνδέσμους επιστροφής χωρίς να θέσετε τον τομέα σας σε κίνδυνο

Τι είναι μια στρατηγική Backlinking;

Όταν ακούω κάποιον να αναφέρει τη λέξη backlink ως μέρος μιας συνολικής στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ, τείνω να τσακίζομαι. Θα εξηγήσω το γιατί μέσω αυτής της ανάρτησης, αλλά θέλω να ξεκινήσω με λίγη ιστορία.

Κάποτε, οι μηχανές αναζήτησης ήταν μεγάλοι κατάλογοι που κατασκευάζονταν και παραγγέλνονταν κυρίως σαν κατάλογος. Ο αλγόριθμος κατάταξης σελίδας της Google άλλαξε το τοπίο της αναζήτησης επειδή χρησιμοποίησε συνδέσμους προς τη σελίδα προορισμού ως σημαντικό βάρος.

Ένας κοινός σύνδεσμος (ετικέτα αγκύρωσης) μοιάζει με αυτό:

Martech Zone

Καθώς οι μηχανές αναζήτησης ανίχνευαν τον ιστό και κατέγραψαν προορισμούς, κατέταξαν τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης με βάση πόσοι σύνδεσμοι έδειχναν αυτόν τον προορισμό, ποιες ήταν οι λέξεις-κλειδιά ή φράσεις που χρησιμοποιήθηκαν στο κείμενο αγκύρωσης, σε συνδυασμό με το περιεχόμενο που ευρετηριάστηκε στη σελίδα προορισμού .

Τι είναι το Backlink;

Ένας εισερχόμενος υπερσύνδεσμος από έναν τομέα ή υποτομέα στον τομέα σας ή σε μια συγκεκριμένη διεύθυνση ιστού.

Γιατί τα Backlinks έχουν σημασία

Σύμφωνα με Πρώτη Σελίδα Sage, εδώ είναι τα μέσα CTR ανά θέση σε μια σελίδα αποτελεσμάτων μηχανής αναζήτησης (SERP):

Serp αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων ανά κατάταξη

Ας δώσουμε ένα παράδειγμα. Ο ιστότοπος Α και ο ιστότοπος Β ανταγωνίζονται και οι δύο για την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης. Εάν ο Ιστότοπος Α είχε 100 συνδέσμους που τον έδειχναν με αυτήν τη λέξη-κλειδί στο κείμενο αγκύρωσης του backlink και ο Ιστότοπος Β είχε 50 συνδέσμους που τον έδειχναν, ο Ιστότοπος Α θα κατατάσσονταν υψηλότερα.

Οι μηχανές αναζήτησης είναι κρίσιμες για τη στρατηγική εξαγορών οποιασδήποτε εταιρείας. Οι χρήστες μηχανών αναζήτησης χρησιμοποιούν λέξεις-κλειδιά και φράσεις που δείχνουν την πρόθεσή τους να ερευνήσουν μια αγορά ή λύση… και η κατάταξή σας έχει δραματικό αντίκτυπο στις αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) των χρηστών μηχανών αναζήτησης.

Καθώς ο κλάδος παρατήρησε τα υψηλά ποσοστά μετατροπών των χρηστών οργανικής αναζήτησης… και την επακόλουθη ευκολία παραγωγής backlinks, μπορείτε μόνο να φανταστείτε τι συνέβη στη συνέχεια. Μια βιομηχανία 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων εξερράγη και αμέτρητα γραφεία SEO άνοιξαν καταστήματα. Οι διαδικτυακοί ιστότοποι που ανέλυαν συνδέσμους άρχισαν να βαθμολογούν τομείς, παρέχοντας στους επαγγελματίες μηχανών αναζήτησης το κλειδί για τον εντοπισμό βέλτιστων ιστότοπων για συνδέσμους για να αποκτήσουν καλύτερη κατάταξη στους πελάτες τους.

Ως αποτέλεσμα, οι εταιρείες συστάθηκαν στρατηγικές δημιουργίας συνδέσμων να παράγουν backlinks και να ανεβάσουν την κατάταξή τους. Το backlinking έγινε άθλημα αίματος και η ακρίβεια των αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης έπεσε καθώς οι εταιρείες απλώς πλήρωναν για backlinks. Ορισμένες εταιρείες SEO δημιούργησαν νέα μέσω προγραμματισμού σύνδεση αγροκτημάτων χωρίς καμία απολύτως αξία παρά να εισάγουν backlinks για τους πελάτες τους.

Google Algorithms and Backlinks Advanced

Το σφυρί έπεσε καθώς η Google κυκλοφόρησε αλγόριθμο μετά από αλγόριθμο για να εμποδίσει το gaming της κατάταξης από την παραγωγή backlink. Με την πάροδο του χρόνου, η Google κατάφερε ακόμη και να εντοπίσει τις εταιρείες με τις περισσότερες καταχρήσεις backlink και τις έθαψε στις μηχανές αναζήτησης. Ένα παράδειγμα με μεγάλη δημοσιότητα ήταν η JC Penney, η οποία είχε προσλάβει μια αντιπροσωπεία SEO που ήταν δημιουργία backlinks για τη δημιουργία της κατάταξής του. Ωστόσο, υπήρχαν χιλιάδες άλλοι που το έκαναν και δεν πιάστηκαν.

Η Google βρίσκεται σε συνεχή μάχη ενάντια στο σύστημα που κερδίζεται τεχνητά προκειμένου να βελτιώσει την ακρίβεια των αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης. Οι σύνδεσμοι επιστροφής σταθμίζονται πλέον με βάση τη συνάφεια του ιστότοπου, το πλαίσιο του προορισμού και τη συνολική ποιότητα του τομέα, επιπλέον του συνδυασμού λέξεων-κλειδιών. Επιπλέον, εάν είστε συνδεδεμένοι στο Google, τα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησής σας στοχεύουν τόσο γεωγραφικά όσο και συμπεριφορικά στο ιστορικό περιήγησής σας.

Σήμερα, η παραγωγή ενός τόνου σκιερών συνδέσμων σε ιστότοπους χωρίς καμία αρχή μπορεί τώρα βλάβη τον τομέα σας αντί να τον βοηθήσετε. Δυστυχώς, εξακολουθούν να υπάρχουν επαγγελματίες και πρακτορεία βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης που εστιάζουν στα backlinks ως τη θεραπεία για την επίτευξη βελτιωμένης κατάταξης. Πριν από μερικούς μήνες, έκανα έναν έλεγχο backlink για έναν πελάτη οικιακών υπηρεσιών που δυσκολευόταν να κατατάξει… και βρήκα έναν τόνο τοξικών backlinks. Μετά τη δημιουργία ενός αρχείου απόρριψης και τη μεταφόρτωσή του στην Google, αρχίσαμε να βλέπουμε μια δραματική βελτίωση στη συνολική οργανική κατάταξή τους και στη σχετική επισκεψιμότητα.

Σήμερα, το backlink απαιτεί προσεκτική έρευνα και πολλή προσπάθεια για να διασφαλιστεί ότι παράγετε ένα backlink που θα βοηθήσει και δεν θα βλάψει την ορατότητα της οργανικής αναζήτησης της επωνυμίας σας. Αυτό κινούμενα σχέδια από το 216digital δείχνει αυτή τη στρατηγική:

εικόνα

Δεν δημιουργούνται όλοι οι πίσω σύνδεσμοι ίσοι

Τα backlinks μπορεί να έχουν ένα ξεχωριστό όνομα (μάρκα, προϊόν ή άτομο), μια τοποθεσία και μια λέξη-κλειδί που σχετίζεται με αυτά (ή συνδυασμούς τους). Ο τομέας που συνδέεται μπορεί επίσης να σχετίζεται με το όνομα, την τοποθεσία ή τη λέξη-κλειδί. Εάν είστε μια εταιρεία που εδρεύει σε μια πόλη και είναι γνωστή σε αυτήν την πόλη (με backlinks), μπορεί να κατατάσσεστε ψηλά σε αυτήν την πόλη αλλά όχι σε άλλες. Εάν ο ιστότοπός σας σχετίζεται με μια επωνυμία, φυσικά, είναι πολύ πιθανό να κατατάξετε υψηλότερα σε λέξεις-κλειδιά σε συνδυασμό με την επωνυμία.

Όταν αναλύουμε τις κατατάξεις αναζήτησης και τις λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τους πελάτες μας, αναλύουμε συχνά τυχόν συνδυασμούς λέξεων-κλειδιών επωνυμίας και εστιάζουμε στα θέματα και τις τοποθεσίες για να δούμε πόσο καλά αυξάνουν την παρουσία τους οι πελάτες μας. Στην πραγματικότητα, δεν θα ήταν δυνατό να υποθέσουμε ότι οι αλγόριθμοι αναζήτησης ταξινομούν ιστότοπους χωρίς τοποθεσία ή επωνυμία… αλλά επειδή οι τομείς που συνδέονται με αυτούς έχουν συνάφεια και εξουσία με συγκεκριμένες επωνυμίες ή μια τοποθεσία.

Αναφορές: Πέρα από το Backlink

Πρέπει ακόμη να είναι πλέον φυσικός σύνδεσμος; Αναφορές αυξάνουν το βάρος τους στους αλγόριθμους των μηχανών αναζήτησης. Μια παραπομπή είναι η αναφορά ενός μοναδικού όρου σε ένα άρθρο ή ακόμα και σε μια εικόνα ή ένα βίντεο. Μια αναφορά είναι ένα μοναδικό πρόσωπο, μέρος ή πράγμα. Αν Martech Zone αναφέρεται σε άλλο τομέα χωρίς σύνδεσμο, αλλά το πλαίσιο είναι το μάρκετινγκ, γιατί μια μηχανή αναζήτησης δεν σταθμίζει την αναφορά και δεν αυξάνει την κατάταξη των άρθρων εδώ; Φυσικά και θα το έκαναν.

Υπάρχει επίσης το πλαίσιο του περιεχομένου δίπλα στον σύνδεσμο. Ο τομέας που δείχνει στον τομέα ή τη διεύθυνση ιστού σας έχει σχέση με το θέμα για το οποίο θέλετε να κατατάξετε; Είναι η σελίδα με το backlink που οδηγεί στον τομέα ή τη διεύθυνση ιστού σας σχετική με το θέμα; Για να το αξιολογήσουν αυτό, οι μηχανές αναζήτησης πρέπει να κοιτάξουν πέρα ​​από το κείμενο στο κείμενο αγκύρωσης και να αναλύσουν ολόκληρο το περιεχόμενο της σελίδας και την εξουσία του τομέα.

Πιστεύω ότι οι αλγόριθμοι χρησιμοποιούν αυτήν τη στρατηγική.

Συγγραφή: Θάνατος ή Αναγέννηση

Πριν από μερικά χρόνια, η Google κυκλοφόρησε σήμανση που επέτρεπε στους συγγραφείς να συνδέσουν τους ιστότοπους στους οποίους έγραψαν και το περιεχόμενο που παρήγαγαν με το όνομά τους και το προφίλ κοινωνικής δικτύωσης. Αυτή ήταν μια αρκετά εντυπωσιακή πρόοδος, επειδή μπορούσατε να δημιουργήσετε μια ιστορία ενός συγγραφέα και να μετρήσετε την εξουσία του σε συγκεκριμένα θέματα. Θα ήταν αδύνατο να επαναλάβω τη δεκαετία που γράφω για το μάρκετινγκ, για παράδειγμα.

Ενώ πολλοί άνθρωποι πιστεύουν ότι η Google σκότωσε την ιδιοκτησία, πιστεύω ότι σκότωσαν μόνο τη σήμανση. Νομίζω ότι υπάρχει μια πολύ καλή πιθανότητα ότι η Google απλώς ανέπτυξε τους αλγόριθμους της για να εντοπίσει συγγραφείς χωρίς τη σήμανση.

Η εποχή των κερδών συνδέσμων

Για να είμαι ειλικρινής, επευφημούσα το τέλος της εποχής του pay-to-play, όπου οι εταιρείες με τις πιο βαθιές τσέπες προσέλαβαν τις εταιρείες SEO με τους περισσότερους πόρους για την παραγωγή backlinks. Ενώ εργαζόμασταν σκληρά αναπτύσσοντας εξαιρετικούς ιστότοπους και απίστευτο περιεχόμενο, παρακολουθούσαμε την κατάταξή μας με την πάροδο του χρόνου και χάσαμε ένα σημαντικό μέρος της επισκεψιμότητάς μας.

Περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας, ανεπιθύμητο περιεχόμενο σχολίων και μετα-λέξεις-κλειδιά δεν είναι πλέον αποτελεσματικές στρατηγικές SEO - και με βάσιμο λόγο. Καθώς οι αλγόριθμοι μηχανών αναζήτησης γίνονται όλο και πιο εξελιγμένοι, είναι ευκολότερο να εντοπιστούν (και να εξαλειφθούν) χειριστικά σχήματα συνδέσμων.

Συνεχίζω να λέω στους ανθρώπους ότι το SEO ήταν ένα μαθηματικό πρόβλημα, αλλά τώρα έχει επιστρέψει στο α πρόβλημα ανθρώπων. Ενώ υπάρχουν ορισμένες θεμελιώδεις στρατηγικές για να διασφαλίσετε ότι ο ιστότοπός σας είναι φιλικός προς τις μηχανές αναζήτησης, το γεγονός είναι ότι το εξαιρετικό περιεχόμενο κατατάσσεται καλά (εκτός από τον αποκλεισμό των μηχανών αναζήτησης). Το εξαιρετικό περιεχόμενο ανακαλύπτεται και κοινοποιείται κοινωνικά, και στη συνέχεια αναφέρεται και συνδέεται με σχετικούς ιστότοπους. Και αυτό είναι η μαγεία του backlink!

Στρατηγικές Backlinking Σήμερα

Οι σημερινές στρατηγικές backlinking δεν μοιάζουν καθόλου με αυτές πριν από μια δεκαετία. Για να αποκτήσουμε backlinks, εμείς κερδίζουν σήμερα με εξαιρετικά στοχευμένες στρατηγικές χρησιμοποιώντας τα ακόλουθα βήματα:

  1. Αρχή Τομέα – Χρήση πλατφορμών όπως Semrust, μπορούμε να προσδιορίσουμε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά και να λάβουμε μια λίστα με τοποθεσίες προορισμού που είναι συναφείς και έχουν καλή κατάταξη. Αυτό συνήθως αναφέρεται ως εξουσιοδότηση τομέα.
  2. Εγγενές περιεχόμενο – Παράγουμε εκπληκτικό, καλά ερευνημένο περιεχόμενο, συμπεριλαμβανομένων γραφημάτων, πρωτογενούς έρευνας ή/και καλογραμμένων άρθρων για τον ιστότοπο προορισμού που περιλαμβάνουν backlinks στον ιστότοπό μας.
  3. Προσέγγιση – Ενσωματώνουμε μια στρατηγική δημοσίων σχέσεων για να προσεγγίσουμε αυτές τις εκδόσεις και προωθούμε το περιεχόμενό μας ή ζητάμε να υποβάλουμε ένα άρθρο στον ιστότοπό τους. Είμαστε διαφανείς σχετικά με τα κίνητρά μας για να το κάνουμε και λίγες δημοσιεύσεις αρνούνται τον backlink όταν βλέπουν την ποιότητα του άρθρου ή του γραφήματος που παρέχουμε.

Το backlinking εξακολουθεί να είναι μια στρατηγική που μπορείτε να αναθέσετε σε εξωτερικούς συνεργάτες. Υπάρχουν πολύ ικανές υπηρεσίες δημιουργίας συνδέσμων που έχουν αυστηρές διαδικασίες και ποιοτικούς ελέγχους γύρω από τη διαδικασία και τις στρατηγικές προσέγγισης.

Η πληρωμή για ένα backlink αποτελεί παραβίαση των Όρων Παροχής Υπηρεσιών της Google και δεν πρέπει ποτέ να θέσετε τον τομέα σας σε κίνδυνο πληρώνοντας για ένα backlink (ή πληρώνοντας για την τοποθέτηση ενός backlink). Ωστόσο, η πληρωμή για υπηρεσίες περιεχομένου και προβολής για να ζητήσετε ένα backlink δεν αποτελεί παράβαση.

Υπηρεσίες δημιουργίας συνδέσμων σε εξωτερικούς συνεργάτες

Μια εταιρεία που μου έκανε εντύπωση είναι Stan Ventures. Η τιμολόγησή τους ποικίλλει ανάλογα με την ποιότητα του τομέα, του άρθρου και του σχετικού αριθμού συνδέσμων που θέλετε να αποκτήσετε. Μπορείτε ακόμη και να ζητήσετε τον ιστότοπο προορισμού. Ακολουθεί ένα βίντεο επισκόπησης:

Η Stan Ventures προσφέρει τρεις τύπους προγραμμάτων που μπορεί να ενδιαφέρει η εταιρεία σας. Προσφέρουν επίσης μια υπηρεσία διαχειριζόμενης λευκής ετικέτας SEO.

Υπηρεσίες Link Building Υπηρεσίες Outreach Blogger Υπηρεσίες διαχείρισης SEO

Αυτό το γράφημα από το Στο ιστολόγιο Blast είναι μια ενημερωμένη και λεπτομερής περιγραφή του τρόπου δημιουργίας συνδέσμων υψηλής ποιότητας για τον ιστότοπό σας.

Κλίμακα Infographic 1 κτιρίου συνδέσμου

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.