Όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για την ανάκτηση διαφημίσεων

Ανάκτηση διαφημίσεων

Μία από τις μεγαλύτερες προκλήσεις για τους εκδότες και οποιονδήποτε έμπορο σήμερα είναι οι αποκλειστές διαφημίσεων. Για τους εμπόρους, η αύξηση των ποσοστών αποκλεισμού διαφημίσεων έχει ως αποτέλεσμα την αδυναμία προσέγγισης του πολυπόθητου κοινού αποκλεισμού διαφημίσεων. Επιπλέον, τα υψηλά ποσοστά αποκλεισμού διαφημίσεων οδηγούν σε μικρότερο απόθεμα διαφημίσεων, το οποίο ενδέχεται τελικά να αυξήσει τα ποσοστά CPM.

Από τότε που το πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων κυκλοφόρησε πριν από μια δεκαετία, τα ποσοστά αποκλεισμού διαφημίσεων αυξήθηκαν στα ύψη, αποκτώντας εκατομμύρια χρήστες και εξαπλώθηκαν σε κάθε πλατφόρμα.

Ένα από τα τελευταία ευρήματα της ερευνητικής μας ομάδας στο Ούνιτ είναι ότι το τρέχον ποσοστό αποκλεισμού διαφημίσεων στις ΗΠΑ είναι 33.1%. Αυτό σημαίνει ότι 3 στους 10 χρήστες δεν εκτίθενται στις προσπάθειές σας για μάρκετινγκ. Είναι σαφές ότι είναι ένα πιεστικό ζήτημα για τον κόσμο του μάρκετινγκ, και διαδοχικά στον κόσμο των εκδόσεων, που εξαρτάται από τη διαφήμιση για την ύπαρξή του.

Πώς μπορεί να αντιμετωπιστεί αυτό;

Μέχρι σήμερα, υπάρχουν αρκετές προσεγγίσεις που προσπαθούν να αντιμετωπίσουν το φαινόμενο αποκλεισμού διαφημίσεων. Ορισμένοι εκδότες προσπαθούν να αλλάξουν το επιχειρηματικό τους μοντέλο και να χρησιμοποιούν paywalls για να χρεώνουν τους χρήστες για πρόσβαση στον ιστότοπό τους. Άλλοι, προτιμούν να αναγκάζουν τους χρήστες να προσθέτουν στη λίστα επιτρεπόμενων τον ιστότοπό τους μέσω των ρυθμίσεων αποκλεισμού διαφημίσεων για πρόσβαση στο περιεχόμενο του ιστότοπου. Η κύρια πτώση και των δύο στρατηγικών είναι η διαταραχή τους και ο κίνδυνος που θα κάνουν οι χρήστες εγκαταλείψτε εντελώς τον ιστότοπο.

Εδώ έρχεται η εναλλακτική προσέγγιση - ανάκτηση διαφημίσεων.

Η ανάκτηση διαφημίσεων επιτρέπει στους εκδότες να εισαγάγουν ξανά διαφημίσεις που είχαν αρχικά καταργηθεί από προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων. Αυτή η στρατηγική έχει κάποια ξεχωριστά πλεονεκτήματα σε σχέση με το υπόλοιπο πακέτο. Το προφανές πλεονέκτημα είναι η προβολή διαφημίσεων τόσο σε κοινό αποκλεισμού διαφημίσεων όσο και σε κοινό χωρίς αποκλεισμούς διαφημίσεων. Οι εκδότες θα μπορούν ακόμη να επεκτείνουν το απόθεμα διαφημίσεων, να τμηματοποιήσουν τους χρήστες και να στοχεύσουν συγκεκριμένες καμπάνιες σε κοινό αποκλεισμού διαφημίσεων και χωρίς αποκλεισμούς διαφημίσεων.

Σε αντίθεση με το αναμενόμενο, οι χρήστες αποκλεισμού διαφημίσεων εμφανίζουν ακόμη και υψηλά ποσοστά αφοσίωσης, μερικές φορές υψηλότερα από τους χρήστες χωρίς αποκλεισμούς διαφημίσεων.

Ποιοι είναι οι διαφορετικοί τύποι λύσεων ανάκτησης διαφημίσεων;

Υπάρχουν πολλές λύσεις στην αγορά σήμερα. Κατά την εξέταση των διαφορετικών, πρέπει να ληφθούν υπόψη ορισμένες σημαντικές παράμετροι. Η πρώτη είναι η ενσωμάτωση - οι λύσεις ανάκτησης διαφημίσεων μπορούν να εφαρμοστούν είτε από την πλευρά του διακομιστή, από το CDN (Δίκτυο παράδοσης περιεχομένου) είτε από την πλευρά του πελάτη. Τόσο οι ενσωματώσεις από την πλευρά του διακομιστή όσο και του CDN είναι περίπλοκες και πολύ ενοχλητικές και συχνά απαιτούν σημαντικές αλλαγές από την πλευρά του εκδότη, συμπεριλαμβανομένων των διαφημίσεων.

Οι περισσότεροι κάτοχοι ιστότοπων φοβούνται τέτοιες ενοχλητικές ενοποιήσεις, οι οποίες αποτελούν σημαντικό εμπόδιο και συχνά προτιμούν να μην ενσωματώσουν καθόλου μια λύση. Από την άλλη πλευρά, οι περισσότερες ενσωματώσεις από την πλευρά του πελάτη είναι περιορισμένες και μπορούν να παρακαμφθούν από τους αποκλειστές διαφημίσεων.

Ένας άλλος σημαντικός διαχωριστής μεταξύ των διαφόρων λύσεων ανάκτησης διαφημίσεων είναι η πληρότητα τους. Αυτό περιλαμβάνει ποιες πλατφόρμες λειτουργούν και ποιες διαφημίσεις μπορούν να ανακτήσουν.

Επιπλέον, ενώ οι εκδότες θέλουν να παρουσιάζουν όλους τους τύπους διαφημίσεων, συμπεριλαμβανομένων στατικών διαφημίσεων, διαφημίσεων βίντεο και εγγενών διαφημίσεων, ορισμένες λύσεις ανάκτησης διαφημίσεων μπορούν να επαναφέρουν μόνο έναν τύπο διαφημίσεων.

μετά από αποκλεισμό διαφημίσεων

Ποια είναι η λύση του Uponit;

Το Uponit παρέχει την πιο περιεκτική πλατφόρμα ανάκτησης διαφημίσεων, ικανή να επαναφέρει όλες τις τοποθετήσεις διαφημίσεων που έχουν αφαιρεθεί από προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων, τόσο σε προγράμματα περιήγησης για κινητά όσο και σε επιτραπέζιους υπολογιστές. Το Uponit επαναφέρει καμπάνιες προβολής, βίντεο και εγγενείς διαφημίσεις, με πλήρη παρακολούθηση εικονοστοιχείων, στόχευση cookie και υποστήριξη τμηματοποίησης χρηστών.

Η λύση μας βασίζεται σε μια γρήγορη ενσωμάτωση από την πλευρά των πελατών, επιτρέποντας μια απρόσκοπτη ενοποίηση που δεν απαιτεί αλλαγές στους διακομιστές διαφημίσεων των πελατών μας ή στις λειτουργίες διαφημίσεων.

Η αποστολή της Uponit είναι να επιτρέψει στους ιδιοκτήτες ιστότοπων να διατηρήσουν το επιχειρηματικό τους μοντέλο, ενώ αναζητούν επίσης την εμπειρία των χρηστών. Δουλεύουμε σύμφωνα με το Οδηγίες συνασπισμού για καλύτερες διαφημίσεις, για την οποία αισθανόμαστε ότι ορίστηκε ένα μεσαίο έδαφος εκδότες και χρήστες.

Χρησιμοποιώντας το Uponit, ένας εκδότης μπορεί να ελέγξει ποιες διαφημίσεις προβάλλονται και πού τοποθετούνται και να βεβαιωθεί ότι αυτές είναι μόνο υψηλής ποιότητας και μη διαταραγμένες. Επιπλέον, η λύση μας συμβάλλει στην καλύτερη εμπειρία χρήστη, επιταχύνοντας τους χρόνους φόρτωσης σελίδων και μειώνοντας την κατανάλωση εύρους ζώνης.

Πώς λειτουργεί το Uponit;

Χρησιμοποιούμε ένα ενσωματωμένο JavaScript, το οποίο ενεργοποιείται αυτόματα όταν εντοπίζει χρήστες με ενεργό αποκλεισμό διαφημίσεων. Όταν ενεργοποιηθεί, το JavaScript εντοπίζει αυτόματα τις αποκλεισμένες τοποθετήσεις διαφημίσεων, αρπάζει τα αιτήματα για διαφημίσεις, συμπεριλαμβανομένων των εικονοστοιχείων παρακολούθησης και στόχευσης και τα στέλνει με ασφάλεια στους διακομιστές μας μέσω ενός ασφαλούς, μη ανιχνεύσιμου πρωτοκόλλου που δεν μπορούν να αποκλείσουν οι αποκλειστές διαφημίσεων. Οι διακομιστές μας επικοινωνούν στη συνέχεια με τους διακομιστές διαφημίσεων του εκδότη για να ανακτήσουν τις διαφημίσεις και τους πόρους τους. Στη συνέχεια, οι ανακτημένες διαφημίσεις ανακατεύονται, χρησιμοποιώντας μοναδικές μεταμορφικές τεχνικές, οι οποίες καταργούν τυχόν μοτίβα που επισημαίνουν το περιεχόμενο ως διαφήμιση και αποστέλλονται πίσω στο πρόγραμμα περιήγησης. Τέλος, σε επίπεδο DOM (Document Object Model), το σενάριο αναδημιουργεί τις διαφημίσεις στο πρόγραμμα περιήγησης και δημιουργεί νέες δομές DOM για να φιλοξενήσει τις διαφημίσεις που οι αποκλειστές διαφημίσεων δεν μπορούν να αναγνωρίσουν ως συνδεδεμένες με διαφημίσεις.

Το τελικό αποτέλεσμα είναι ότι οι διαφημίσεις εμφανίζονται στον χρήστη αποκλεισμού διαφημίσεων, ανεξάρτητα από το ποιος αποκλεισμός διαφημίσεων χρησιμοποιείται.

Αύξηση των εσόδων από διαφημίσεις, αύξηση της αφοσίωσης

Όταν το ποσοστό αποκλεισμού διαφημίσεων για Mako, Η κορυφαία πύλη ψυχαγωγίας του Ισραήλ, έφτασε το 33% και έβλαψε σημαντικά τη λειτουργία τους βάσει διαφημίσεων, άρχισαν να αναζητούν λύση. Όπως δήλωσε ο Uri Rozen, διευθύνων σύμβουλος της Mako, η Uponit είναι η μόνη λύση που τους επέτρεψε να συνεχίσουν να λειτουργούν οι διαφημίσεις τους χωρίς διακοπές. Χρησιμοποιώντας τη λύση της Uponit, η Mako μπόρεσε να προσφέρει διαφημιστικές καμπάνιες σε αποκλεισμούς χρηστών από τον Ιούνιο του 2016 και πρόσφατα άρχισε να προβάλλει διαφημίσεις βίντεο στην ενότητα άρθρων και στην εκτεταμένη υπηρεσία VOD. Η συνεισφορά της Uponit στα έσοδα από διαφημίσεις προβολής επιτραπέζιων υπολογιστών της Mako είχε ως αποτέλεσμα σημαντική αύξηση 32% -39% μεταξύ Ιανουαρίου και Μαΐου του 2017.

Σύμφωνα με τον Rozen, οι χρήστες αποκλεισμού διαφημίσεων έχουν εμφανίσει παρόμοια ή ακόμη υψηλότερα επίπεδα αφοσίωσης και διατήρησης από τους χρήστες χωρίς αποκλεισμό διαφημίσεων, με τον μέσο χρόνο περιόδου σύνδεσης να αυξάνεται κατά 3.2%.

Το Mako είναι ένα μόνο παράδειγμα των πολλών ευτυχισμένων συνεργατών μας.

Ούνιτ

Μάθετε περισσότερα στο Uponit

 

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.