Διαφήμιση Τεχνολογία

Όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για τον αποκλεισμό διαφημίσεων, το φιλτράρισμα διαφημίσεων και την ανάκτηση διαφημίσεων

Ένας πρόσφατος επισκέπτης στον ιστότοπό μου επικοινώνησε μαζί μου και χαμογέλασε ότι έπρεπε να απενεργοποιήσει τη δική του blocker διαφημίσεων για να φτάσω στο περιεχόμενό μου. Η δυνατότητα είναι ενσωματωμένη στον ιστότοπό μου και μπορώ να την απενεργοποιήσω… αλλά δεν θα το κάνω για μερικούς λόγους. Η δημοσίευσή μου είναι και πάθος και χόμπι. Μου αρέσει να βοηθώ άλλους με τις πληροφορίες ή τις λύσεις που ανακαλύπτω. Δεν προσφέρω συνδρομές επί πληρωμή ή paywall, επομένως τα έσοδα από διαφημίσεις είναι η μικρή (πολύ μικρή) τιμή εισόδου για τους αναγνώστες μου. Νομίζω ότι είναι μια αρκετά δίκαιη συμφωνία. Ο ιστότοπος είναι ακόμα δωρεάν!

Οι εκδότες συνήθως χάνουν από το 15-30% των εσόδων από διαφημίσεις από τους αποκλειστές διαφημίσεων.

Γραφείο Διαδραστικής Διαφήμισης (IAB)

Μπλοκάρισμα διαφημίσεων

Τα προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων είναι εργαλεία λογισμικού που εγκαθιστούν οι χρήστες στα προγράμματα περιήγησής τους για να αποτρέψουν την εμφάνιση διαφημίσεων. Ανάκτηση διαφημίσεων αναφέρεται στην επαναφορά διαδικτυακών διαφημίσεων που έχουν αποκλειστεί ή αφαιρεθεί από προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων.

Μέχρι το δεύτερο τρίμηνο του 2, υπήρχαν 2023 εκατομμύρια ενεργοί χρήστες αποκλεισμού διαφημίσεων παγκοσμίως, αύξηση 912% από το τέταρτο τρίμηνο του 11

AdMonsters
στατιστικά αποκλεισμού διαφημίσεων
πηγή: GWI

Ενώ ο αποκλεισμός διαφημίσεων βελτιώνει την εμπειρία περιήγησης για ορισμένους χρήστες, δημιουργεί προκλήσεις για τις επιχειρήσεις και τους εκδότες που βασίζονται στα έσοδα από διαφημίσεις. Τα προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων φιλτράρουν το διαφημιστικό περιεχόμενο του ιστότοπου, παρέχοντας στους χρήστες μια πιο καθαρή και συχνά ταχύτερη εμπειρία περιήγησης. Δείτε πώς λειτουργούν συνήθως:

  1. Επέκταση προγράμματος περιήγησης ή αυτόνομη εφαρμογή: Τα περισσότερα προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων είναι είτε επεκτάσεις προγράμματος περιήγησης είτε μεμονωμένες εφαρμογές. Ως επεκτάσεις προγράμματος περιήγησης, ενσωματώνονται απευθείας στο πρόγραμμα περιήγησης ιστού, ενώ οι αυτόνομες εφαρμογές εκτελούνται ξεχωριστά, αλλά μπορούν να επηρεάσουν πολλά προγράμματα περιήγησης ή ακόμα και ολόκληρο το σύστημα.
  2. Λίστες φίλτρων: Τα προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων χρησιμοποιούν σύνολα κανόνων γνωστών ως λίστες φίλτρων για να καθορίσουν τι πρέπει να αποκλειστεί ή να επιτρέπεται σε μια ιστοσελίδα. Αυτές οι λίστες ενημερώνονται τακτικά και μπορούν να προσαρμοστούν από τους χρήστες. Περιέχουν μοτίβα ή συγκεκριμένα κριτήρια για τον προσδιορισμό περιεχομένου που σχετίζεται με διαφημίσεις.
  3. Ανάλυση περιεχομένου: Όταν φορτώνεται μια ιστοσελίδα, το πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων σαρώνει το περιεχόμενο σε σχέση με τις λίστες φίλτρων του. Αυτό περιλαμβάνει τα πάντα, από διαφημίσεις banner και διαφημίσεις βίντεο έως αναδυόμενα παράθυρα και σενάρια παρακολούθησης.
  4. Αποκλεισμός ή απόκρυψη διαφημίσεων: Μόλις το πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων εντοπίσει περιεχόμενο που ταιριάζει με τη λίστα φίλτρων του, είτε εμποδίζει τη φόρτωση του περιεχομένου (αποκλεισμό) είτε το αποκρύπτει από την προβολή (απόκρυψη). Ο αποκλεισμός εμποδίζει τη λήψη της διαφήμισης, επιταχύνοντας τους χρόνους φόρτωσης της σελίδας και μειώνοντας τη χρήση δεδομένων.
  5. Επιπρόσθετα χαρακτηριστικά: Πολλά προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων προσφέρουν επίσης πρόσθετες λειτουργίες, όπως προστασία παρακολούθησης, η οποία αποκλείει προγράμματα παρακολούθησης τρίτων που παρακολουθούν τη συμπεριφορά των χρηστών σε όλους τους ιστότοπους. Ορισμένοι παρέχουν επίσης επιλογές για τον αποκλεισμό συγκεκριμένων τύπων περιεχομένου ή τη μη αυτόματη λίστα επιτρεπόμενων ορισμένων ιστότοπων.

Τα προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων μπορούν να επηρεάσουν σημαντικά τις στρατηγικές διαδικτυακού μάρκετινγκ. Οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ συχνά πρέπει να βρουν εναλλακτικούς τρόπους για να προσεγγίσουν το κοινό τους, όπως μέσω μάρκετινγκ περιεχομένου, αφοσίωσης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή εγγενών διαφημίσεων που συνδυάζονται πιο απρόσκοπτα με την εμπειρία του χρήστη και είναι λιγότερο πιθανό να αποκλειστούν.

Φιλτράρισμα διαφημίσεων

Οι χρήστες του Ad Filtering ξεπέρασαν το όριο των 300 εκατομμυρίων το 2023, αυξημένοι κατά 42% από 216 εκατομμύρια το 4ο τρίμηνο του 2021.

Αποδεκτές διαφημίσεις

Το φιλτράρισμα διαφημίσεων είναι το επιλεκτικά μπλοκάρισμα ή αλλάζει διαφημιστικό περιεχόμενο σε ένα πρόγραμμα περιήγησης ιστού ή μια εφαρμογή. Αυτό γίνεται συνήθως για τη βελτίωση της εμπειρίας χρήστη (UX), μειώστε την ακαταστασία και ελαχιστοποιήστε τους περισπασμούς που προκαλούνται από τις διαφημίσεις. Ακολουθεί μια πιο προσεκτική ματιά στο φιλτράρισμα διαφημίσεων:

  1. Επιλεκτικός αποκλεισμός: Σε αντίθεση με τον αποκλεισμό διαφημίσεων, που καταργεί όλες τις διαφημίσεις, το φιλτράρισμα διαφημίσεων επιτρέπει την εμφάνιση ορισμένων διαφημίσεων με βάση συγκεκριμένα κριτήρια. Αυτό θα μπορούσε να περιλαμβάνει την αποδοχή μη παρεμβατικών διαφημίσεων ή διαφημίσεων από συγκεκριμένες πηγές, ενώ ταυτόχρονα αποκλείονται άλλες.
  2. Προτιμήσεις και ρυθμίσεις χρήστη: Πολλά εργαλεία φιλτραρίσματος διαφημίσεων προσφέρουν προσαρμόσιμες ρυθμίσεις, δίνοντας τη δυνατότητα στους χρήστες να καθορίσουν τις διαφημίσεις που θέλουν να δουν. Οι χρήστες μπορούν συχνά να προσαρμόσουν αυτές τις ρυθμίσεις για να φιλτράρουν ορισμένα είδη διαφημίσεων, όπως αναδυόμενα παράθυρα, αυτόματη αναπαραγωγή βίντεο ή μεγάλες διαφημίσεις banner.
  3. Συμμόρφωση με τα πρότυπα: Ορισμένες λύσεις φιλτραρίσματος διαφημίσεων συμμορφώνονται με ορισμένα πρότυπα, όπως η πρωτοβουλία "Αποδεκτές διαφημίσεις". Αυτή η πρωτοβουλία ορίζει κριτήρια για το τι συνιστά μη παρεμβατική διαφήμιση και οι διαφημίσεις που πληρούν αυτά τα κριτήρια επιτρέπονται μέσω του φίλτρου.
  4. Οφέλη για τους χρήστες: Το κύριο πλεονέκτημα του φιλτραρίσματος διαφημίσεων είναι μια πιο καθαρή, πιο βελτιωμένη εμπειρία περιήγησης. Μπορεί επίσης να βοηθήσει με ταχύτερους χρόνους φόρτωσης σελίδων και να μειώσει τη χρήση δεδομένων, ιδιαίτερα σημαντικό για χρήστες με περιορισμένα προγράμματα δεδομένων.
  5. Αντίκτυπος σε διαφημιστές και εκδότες: Το φιλτράρισμα διαφημίσεων είναι μια πιο ισορροπημένη προσέγγιση σε σύγκριση με τον αποκλεισμό διαφημίσεων. Επιτρέπει στους διαφημιστές και τους εκδότες να προσεγγίσουν το κοινό τους, υπό την προϋπόθεση ότι συμμορφώνονται με τα πρότυπα της μη παρεμβατικής διαφήμισης. Αυτό ενθαρρύνει τη δημιουργία πιο φιλικών προς τον χρήστη διαφημίσεων.
  6. Ηθικά και νομικά ζητήματα: Το φιλτράρισμα διαφημίσεων εγείρει ερωτήματα σχετικά με τη δεοντολογία και τη νομιμότητα της τροποποίησης περιεχομένου ιστού. Ενώ βελτιώνει την εμπειρία του χρήστη, μπορεί επίσης να επηρεάσει τα έσοδα των ιστότοπων που βασίζονται στη διαφήμιση. Επομένως, πρέπει να επιτευχθεί μια ισορροπία μεταξύ των προτιμήσεων των χρηστών και των οικονομικών αναγκών των παρόχων περιεχομένου.

Η κατανόηση των πρακτικών φιλτραρίσματος διαφημίσεων βοηθά στο σχεδιασμό διαφημιστικών στρατηγικών που είναι πιο πιθανό να γίνουν αποδεκτές τόσο από τα εργαλεία φιλτραρίσματος όσο και από τους τελικούς χρήστες, οδηγώντας ενδεχομένως σε καλύτερα ποσοστά αφοσίωσης και μετατροπών.

Ανάκτηση διαφημίσεων

Το 2024, ο αποκλεισμός διαφημίσεων αναμένεται να κοστίσει στους εκδότες 54 δισεκατομμύρια δολάρια σε χαμένα διαφημιστικά έσοδα, που είναι ~8% της συνολικής προβλεπόμενης παγκόσμιας δαπάνης ψηφιακών διαφημίσεων ύψους 695 δισεκατομμυρίων δολαρίων

Eye/O

Η διαδικασία ανάκτησης διαφημίσεων περιλαμβάνει τον εντοπισμό και την παράκαμψη προγραμμάτων αποκλεισμού διαφημίσεων για την επανεμφάνιση διαφημίσεων ή την αντικατάστασή τους με λιγότερο παρεμβατικές. Αυτό γίνεται συχνά με αποδεκτό τρόπο τόσο από τον χρήστη όσο και από το λογισμικό αποκλεισμού διαφημίσεων, με στόχο την επίτευξη ισορροπίας μεταξύ της εμπειρίας χρήστη και της ανάγκης για διαφημιστικά έσοδα. Οι τεχνικές που χρησιμοποιούνται στην Ανάκτηση διαφημίσεων περιλαμβάνουν την τροποποίηση μεθόδων παράδοσης διαφημίσεων για αποφυγή εντοπισμού, τη χρήση λιγότερο παρεμβατικών μορφών διαφήμισης ή την αναζήτηση ρητής συναίνεσης από τον χρήστη για διαφημίσεις προβολής.

Στρατηγικές ανάκτησης αποκλεισμού διαφημίσεων

  • Εγγραφή - Μπορείτε να ζητήσετε από τους επισκέπτες σας να εγγραφούν μέσω email για να καλλιεργήσετε αυτούς τους εγγεγραμμένους χρήστες. Στα περισσότερα συστήματα διαχείρισης περιεχομένου είναι πολύ εύκολο να εντοπίσετε έναν συνδεδεμένο χρήστη και να απενεργοποιήσετε τις ενσωματώσεις διαφημίσεων. Αυτό θα μπορούσε επίσης να περιλαμβάνει την προσθήκη ενός paywall και την απαίτηση συνδρομής.
  • Περιεχόμενο από την πλευρά του διακομιστή – Πολλά άρθρα που κοινοποιώ χρησιμοποιούν συνδέσμους συνεργατών που δημιουργούν έσοδα από το περιεχόμενο χωρίς καμία απαραίτητη διαφήμιση. Θα μπορούσα επίσης να μοιράζομαι αναρτήσεις με χορηγίες, να ενσωματώνω banner ή να έχω συνδέσμους επί πληρωμή, κανένας από τους οποίους δεν είναι προσβάσιμος στην τεχνολογία αποκλεισμού διαφημίσεων.
  • Αποδεκτές διαφημίσεις - Αποδεκτές διαφημίσεις σας επιτρέπει να προσεγγίζετε χρήστες που αποκλείουν διαφημίσεις με ευπρόσδεκτες, υψηλής ποιότητας διαφημίσεις.
  • Καλύτερα πρότυπα διαφήμισης - Η Συνασπισμός για καλύτερες διαφημίσεις ανταποκρίνεται στις προσδοκίες των καταναλωτών και επιδιώκει να μειώσει την απογοήτευση με τις διαφημίσεις που διαταράσσουν την εμπειρία, διακόπτουν το περιεχόμενο και καθυστερούν την περιήγηση. Πολλές πλατφόρμες ανάκτησης μπλοκ διαφημίσεων τρίτου μέρους μπορούν να εισάγουν πιο ελαφριές, αποδεκτές διαφημίσεις όταν υπάρχει πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων. Αυτές περιλαμβάνουν πλατφόρμες όπως Αποκλεισμός.
  • Διακομιστής διαφημίσεων – Εάν ο ιστότοπός σας έχει αρκετή επισκεψιμότητα, μπορεί να θέλετε να λειτουργήσετε τον δικό σας διακομιστή διαφημίσεων και να επιτρέψετε στους διαφημιστές να αυτοεξυπηρετούνται. Επειδή μια γνωστή πλατφόρμα διαφημίσεων τρίτου μέρους δεν φορτώνει αυτές τις διαφημίσεις, ο αποκλεισμός τους με πλατφόρμες αποκλεισμού διαφημίσεων ή φιλτραρίσματος διαφημίσεων είναι αδύνατος.
  • Αίτημα – Εάν δημιουργείτε έσοδα από τον ιστότοπό σας με Google Adsense, μπορείτε να προσθέσετε ένα αναδυόμενο παράθυρο Ανάκτησης διαφημίσεων για να ενθαρρύνετε τους χρήστες να επιτρέπουν τις διαφημίσεις. Στο Google Adsense, μεταβείτε στο Απόρρητο και Μηνύματα > Ανάκτηση αποκλεισμού διαφημίσεων.
ανάκτηση αποκλεισμού διαφημίσεων google adsense

Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι οι πρακτικές ανάκτησης διαφημίσεων πρέπει να είναι διαφανείς και να σέβονται τις προτιμήσεις των χρηστών για να διατηρήσουν μια θετική σχέση με το κοινό και να συμμορφώνονται με τα νομικά και ηθικά πρότυπα.

Douglas Karr

Douglas Karr είναι ΚΟΑ του OpenINSIGHTS και ο ιδρυτής του Martech Zone. Ο Ντάγκλας έχει βοηθήσει δεκάδες επιτυχημένες νεοφυείς επιχειρήσεις της MarTech, έχει βοηθήσει στη δέουσα επιμέλεια άνω των 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε εξαγορές και επενδύσεις της Martech και συνεχίζει να βοηθά τις εταιρείες στην εφαρμογή και την αυτοματοποίηση των στρατηγικών πωλήσεων και μάρκετινγκ. Ο Ντάγκλας είναι ένας διεθνώς αναγνωρισμένος ειδικός και ομιλητής στον ψηφιακό μετασχηματισμό και στη MarTech. Ο Ντάγκλας είναι επίσης δημοσιευμένος συγγραφέας ενός οδηγού Dummie και ενός βιβλίου επιχειρηματικής ηγεσίας.

Σχετικά άρθρα

Επιστροφή στην κορυφή κουμπί
Κλεισιμο

Εντοπίστηκε μπλοκ διαφημίσεων

Martech Zone είναι σε θέση να σας παρέχει αυτό το περιεχόμενο χωρίς κόστος, επειδή δημιουργούμε έσοδα από τον ιστότοπό μας μέσω εσόδων από διαφημίσεις, συνδέσμων συνεργατών και χορηγιών. Θα εκτιμούσαμε εάν καταργούσατε το πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων καθώς προβάλλετε τον ιστότοπό μας.