Τι είναι το Neuro Design;

δημιουργικός εγκέφαλος

Νευρο Σχεδιασμός είναι ένας νέος και αναπτυσσόμενος τομέας που εφαρμόζει γνώσεις από τις επιστήμες του μυαλού για να βοηθήσει στη δημιουργία πιο αποτελεσματικών σχεδίων. Αυτές οι πληροφορίες μπορούν να προέρχονται από δύο κύριες πηγές:

  1. Οι γενικές αρχές του Βέλτιστες πρακτικές Neuro Design που έχουν προέλθει από ακαδημαϊκή έρευνα για το ανθρώπινο οπτικό σύστημα και την ψυχολογία της όρασης. Αυτά περιλαμβάνουν πράγματα όπως ποιες περιοχές του οπτικού μας πεδίου είναι πιο ευαίσθητες στην παρατήρηση των οπτικών στοιχείων, βοηθώντας έτσι τους σχεδιαστές να συνθέσουν πιο αποτελεσματικές εικόνες.
  2. Οι εταιρείες σχεδιασμού και μάρκετινγκ, καθώς και οι ιδιοκτήτες επωνυμιών, όλο και περισσότερο αναθέτοντας τη δική τους νευρολογική έρευνα για την αξιολόγηση συγκεκριμένων επιλογών σχεδιασμού. Για παράδειγμα, εάν μια επωνυμία σκέφτεται να αναζωογονήσει εντελώς τον σχεδιασμό συσκευασίας τους, μπορεί να θέλουν να δοκιμάσουν διάφορες παραλλαγές σχεδίασης, χρησιμοποιώντας τους καταναλωτές για να εκτιμήσουν ποιες είναι οι περισσότερες δυνατότητες.

Παραδοσιακά, η έρευνα σχεδιασμού καταναλωτών θα είχε να κάνει ερωτήσεις, όπως:

Ποιο από τα παρακάτω σχέδια σας αρέσει περισσότερο και γιατί;

Ωστόσο, έρευνα από ακαδημαϊκούς ψυχολόγους έχει δείξει ότι στην πραγματικότητα έχουμε περιορισμένη ικανότητα να κατανοούμε συνειδητά γιατί μας αρέσουν ορισμένες εικόνες. Μέρος αυτού είναι επειδή πολλή δουλειά που κάνουν οι εγκέφαλοί μας για την αποκωδικοποίηση και την κατανόηση των εικόνων είναι υποσυνείδητη. απλά δεν το γνωρίζουμε, καθώς έχουμε εξελιχθεί για να έχουμε γρήγορες αντιδράσεις σε αυτό που βλέπουμε.

Είμαστε όλοι εξοικειωμένοι με τον τρόπο που ξαφνικές κινήσεις στη γωνία του ματιού μας μπορούν να μας τρομάξουν - μια κληρονομική ευαισθησία για να μας κρατήσει ασφαλείς από αρπακτικά - αλλά υπάρχουν και άλλες ενσωματωμένες προκαταλήψεις. Για παράδειγμα, κάνουμε γρήγορες (εντός μισού δευτερολέπτου) κρίσεις εικόνων και σχεδίων, σχετικά με το αν τις βρίσκουμε ευρέως ευχάριστες ή δυσάρεστες. Αυτές οι εξαιρετικά γρήγορες, υποσυνείδητες πρώτες εντυπώσεις στη συνέχεια προκαλούν τις επόμενες σκέψεις και ενέργειες που σχετίζονται με αυτό το σχέδιο.

Αυτό που το καθιστά πρόβλημα για τους ερευνητές που χρησιμοποιούν συνειδητά ερωτηματολόγια είναι ότι, ενώ δεν γνωρίζουμε αυτούς τους τύπους υποσυνείδητων προκαταλήψεων, δεν γνωρίζουμε επίσης ότι δεν γνωρίζουμε! Συχνά οδηγούμαστε από την ανάγκη να έχουμε τον έλεγχο της δικής μας συμπεριφοράς και για αυτήν τη συμπεριφορά να φαίνεται συνεπής και λογική για τον εαυτό μας και τους άλλους.

Αντιθέτως, πολλοί από τους υποσυνείδητους οδηγούς των αντιδράσεών μας στα σχέδια είναι παράλογοι για το συνειδητό μυαλό μας. Αντί απλώς να λέω "Δεν ξέρω γιατί είχα αυτήν την αντίδραση σε αυτό το σχέδιο" ή "Δεν έχω ιδέα γιατί διάλεξα το συγκεκριμένο προϊόν από το ράφι του σούπερ μάρκετ σε σύγκριση με οποιονδήποτε από τους ανταγωνιστές", κάνουμε αυτό που οι ψυχολόγοι αποκαλούν " confabulate ': δημιουργούμε μια λογική εξήγηση για τη συμπεριφορά μας.

Κωδικοποίηση προσώπου δράσης

Αντίθετα, οι ερευνητικές μέθοδοι neuro design δεν ζητούν από τους ανθρώπους να εικάζουν συνειδητά γιατί τους αρέσει μια εικόνα, αντ 'αυτού, πειράζει τις αντιδράσεις των ανθρώπων με διάφορους έξυπνους τρόπους. Μερικά από αυτά είναι άμεσες μετρήσεις του εγκεφάλου των ανθρώπων καθώς βλέπουν εικόνες, είτε χρησιμοποιώντας σαρωτές fMRI ή καπάκια εφοδιασμένα με αισθητήρες EEG. Οι κάμερες παρακολούθησης ματιών μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν για να μετρήσουν ακριβώς πού κοιτάζουμε μια εικόνα ή ένα βίντεο. Μια τεχνική που ονομάζεται Κωδικοποίηση προσώπου δράσης εξάγει πληροφορίες σχετικά με τις συναισθηματικές αντιδράσεις μας στις εικόνες μετρώντας στιγμιαίες αλλαγές στους μύες του προσώπου μας (π.χ. εκφράσεις συναισθημάτων του προσώπου μας).

Έμμεσος έλεγχος απόκρισης

Μια άλλη λιγότερο γνωστή αλλά ισχυρή μεθοδολογία, που ονομάζεται Έμμεσος έλεγχος απόκρισης, μετρά τις αυτόματες σχέσεις μας μεταξύ οποιασδήποτε εικόνας και οποιασδήποτε λέξης - όπως μια λέξη που περιγράφει ένα συναίσθημα ή μια από τις αξίες της επωνυμίας που προτίθεται να προκαλέσει η εικόνα. Η δύναμη των τεχνικών όπως η παρακολούθηση ματιών, η κωδικοποίηση δράσης προσώπου και η δοκιμή έμμεσης απόκρισης, είναι ότι μπορούν να διεξαχθούν στο Διαδίκτυο, χρησιμοποιώντας κάμερες και υπολογιστές ή tablet στο σπίτι. Αυτή η νέα γενιά τεχνικών δοκιμών καθιστά δυνατή τη δοκιμή εκατοντάδων καταναλωτών με πολύ χαμηλότερο κόστος από το να φέρουν τους ανθρώπους σε εργαστήριο για σάρωση εγκεφάλου.

Η έρευνα και οι γνώσεις σχεδιασμού Neuro χρησιμοποιούνται πλέον από μια μεγάλη ποικιλία βιομηχανιών σε πολλούς τύπους σχεδιασμού. Οι ιστότοποι, οι συσκευασίες σούπερ μάρκετ, ο σχεδιασμός προϊόντων και τα λογότυπα επωνυμίας είναι μεταξύ των πολλών τομέων που έχουν καθοδηγηθεί από τη δοκιμή σχεδιασμού neuro. Ένα τυπικό παράδειγμα είναι ο γίγαντας σούπερ μάρκετ Tesco. Έχει χρησιμοποιήσει αρκετές μεθόδους έρευνας neuro design για να βελτιστοποιήσει τα νέα σχέδια συσκευασίας για τη γκάμα έτοιμων γευμάτων «Finest»

Ενισχύοντας την ικανότητα των πακέτων να τραβήξουν την προσοχή στο κατάστημα και να επικοινωνούν αυτόματα την επιθυμητή καλή ποιότητα. Ένα άλλο παράδειγμα είναι ο οίκος παραγωγής σχεδιασμού με έδρα το Λονδίνο, Σάντινγκτον Μπέινς. Τώρα εκτελούν τακτικά Implicit Response Tests για να κατανοήσουν καλύτερα τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι ανταποκρίνονται στις σχεδιαστικές τους ιδέες καθώς τις αναπτύσσουν και, στη συνέχεια, βελτιώνουν ανάλογα τα σχέδιά τους.

Ο σχεδιασμός Neuro δεν προορίζεται να αντικαταστήσει τη δημιουργικότητα, την έμπνευση ή το πνεύμα των ανθρώπινων σχεδιαστών. Είναι απλώς ένα νέο τεχνικό εργαλείο για να ενισχύσει τη δική του διαίσθηση για το πώς οι καταναλωτές είναι πιθανό να ανταποκριθούν στις ιδέες τους. Οι καλλιτέχνες και οι σχεδιαστές έχουν μακρά ιστορία υιοθέτησης νέων τεχνολογιών για την ενίσχυση της δουλειάς τους. Ο σχεδιασμός του Neuro μπορεί να τους βοηθήσει επεκτείνοντας τις δικές τους διαισθητικές δεξιότητες με τον ίδιο τρόπο που εργαλεία όπως το Photoshop επεκτείνουν τις δεξιότητές τους στο σχέδιο.

Σχετικά με το βιβλίο: Neuro Design

νευρο σχεδιασμόςΣήμερα, επιχειρήσεις όλων των μεγεθών δημιουργούν πολλά δημιουργικά γραφικά μέσα και περιεχόμενο, συμπεριλαμβανομένων ιστότοπων, παρουσιάσεων, βίντεο και δημοσιεύσεων κοινωνικών μέσων. Οι περισσότερες μεγάλες εταιρείες, συμπεριλαμβανομένων των Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesco και Google, χρησιμοποιούν πλέον έρευνα και θεωρίες νευροεπιστημών για τη βελτιστοποίηση του ψηφιακού τους περιεχομένου. Σχεδιασμός Neuro: Insight Neuromarketing για ενίσχυση της αφοσίωσης και της κερδοφορίας, ανοίγει αυτόν τον νέο κόσμο των θεωριών και των συστάσεων σχεδιασμού του νευρο-μάρκετινγκ και περιγράφει πληροφορίες από τον αναπτυσσόμενο τομέα της νευροαισθητικής που θα επιτρέψει στους αναγνώστες να ενισχύσουν την αφοσίωση των πελατών στον ιστότοπό τους και να αυξήσουν την κερδοφορία.

Εξοικονομήστε 20% με τον κωδικό έκπτωσης BMKMartech20

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.