Κατανόηση της διαφήμισης μέσω προγραμματισμού, των τάσεων της και των ηγετών της τεχνολογίας διαφημίσεων

Τι είναι η Προγραμματική Διαφήμιση - Infographic, Leaders, Ακρωνύμια, Τεχνολογίες

Για δεκαετίες, η διαφήμιση στο Διαδίκτυο ήταν μάλλον ανόμοια. Οι εκδότες επέλεξαν να προσφέρουν τα δικά τους διαφημιστικά σποτ απευθείας στους διαφημιστές ή εισήγαγαν διαφημιστικά ακίνητα σε αγορές διαφημίσεων για να υποβάλουν προσφορές και να τα αγοράσουν. Επί Martech Zone, χρησιμοποιούμε το διαφημιστικό μας ακίνητο όπως αυτό… χρησιμοποιώντας το Google Adsense για τη δημιουργία εσόδων από τα άρθρα και τις σελίδες με σχετικές διαφημίσεις, καθώς και την εισαγωγή άμεσων συνδέσμων και διαφημίσεων προβολής με συνεργάτες και χορηγούς.

Οι διαφημιστές συνήθιζαν να διαχειρίζονται με μη αυτόματο τρόπο τους προϋπολογισμούς τους, τις προσφορές τους και να ερευνούν τον κατάλληλο εκδότη για να αλληλεπιδράσουν και να διαφημιστούν. Οι εκδότες έπρεπε να δοκιμάσουν και να διαχειριστούν τις αγορές στις οποίες ήθελαν να συμμετάσχουν. Και, με βάση το μέγεθος του κοινού τους, μπορεί να εγκριθούν ή όχι για αυτό. Ωστόσο, τα συστήματα προχώρησαν την τελευταία δεκαετία. Καθώς το εύρος ζώνης, η υπολογιστική ισχύς και η απόδοση δεδομένων βελτιώθηκαν σημαντικά, τα συστήματα ήταν καλύτερα αυτοματοποιημένα. Οι διαφημιστές εισήγαγαν εύρη προσφορών και προϋπολογισμούς, οι ανταλλαγές διαφημίσεων διαχειρίστηκαν το απόθεμα και την προσφορά που κέρδισε και οι εκδότες όρισαν τις παραμέτρους για τα ακίνητα της διαφήμισής τους.

Τι είναι η διαφήμιση μέσω προγραμματισμού;

Ο όρος Μέσα μέσω προγραμματισμού (Επίσης γνωστή ως προγραμματισμό μάρκετινγκ or προγραμματική διαφήμιση) περιλαμβάνει μια σειρά τεχνολογιών που αυτοματοποιούν την αγορά, την τοποθέτηση και τη βελτιστοποίηση του αποθέματος μέσων, αντικαθιστώντας με τη σειρά τους μεθόδους που βασίζονται στον άνθρωπο. Σε αυτή τη διαδικασία, οι συνεργάτες προσφοράς και ζήτησης χρησιμοποιούν αυτοματοποιημένα συστήματα και επιχειρηματικούς κανόνες για να τοποθετήσουν διαφημίσεις σε ηλεκτρονικά στοχευμένο απόθεμα μέσων. Έχει προταθεί ότι τα προγραμματικά μέσα είναι ένα ταχέως αναπτυσσόμενο φαινόμενο στην παγκόσμια βιομηχανία μέσων και διαφήμισης.

Wikipedia

Στοιχεία διαφήμισης μέσω προγραμματισμού

Υπάρχουν πολλά μέρη που εμπλέκονται στη διαφήμιση μέσω προγραμματισμού:

  • Διαφημιστής – Ο διαφημιζόμενος είναι η επωνυμία που θέλει να προσεγγίσει ένα συγκεκριμένο κοινό-στόχο με βάση τη συμπεριφορά, τα δημογραφικά στοιχεία, τα ενδιαφέροντα ή την περιοχή.
  • Publisher – Ο εκδότης είναι ο προμηθευτής των διαθέσιμων σελίδων ακίνητης περιουσίας ή προορισμού, όπου μπορεί να ερμηνευτεί το περιεχόμενο και να εισαχθούν δυναμικά στοχευμένες διαφημίσεις.
  • Πλατφόρμα από την πλευρά της προσφοράς - Η SSP ευρετηριάζει τις σελίδες, το περιεχόμενο και τις περιοχές διαφημίσεων των εκδοτών που είναι διαθέσιμες για υποβολή προσφορών.
  • Πλατφόρμα από πλευράς ζήτησης - Η DSP ευρετηριάζει τις διαφημίσεις των διαφημιζόμενων, το κοινό-στόχο, τις προσφορές και τους προϋπολογισμούς.
  • Ανταλλαγή διαφήμισης – Η ανταλλαγή διαφημίσεων διαπραγματεύεται και συνδυάζει τις διαφημίσεις με την κατάλληλη ακίνητη περιουσία για να μεγιστοποιήσει την απόδοση των διαφημιστικών δαπανών του διαφημιζόμενου (ROAS).
  • Προσφορά σε πραγματικό χρόνο - RTB είναι η μέθοδος και η τεχνολογία με την οποία συγκεντρώνεται, αγοράζεται και πωλείται το διαφημιστικό απόθεμα σε βάση ανά εμφάνιση.

Επιπλέον, αυτές οι πλατφόρμες είναι συχνά ενσωματωμένες για μεγαλύτερους διαφημιστές:

  • Πλατφόρμα διαχείρισης δεδομένων – Μια νεότερη προσθήκη στον προγραμματικό διαφημιστικό χώρο είναι το DMP, Μια πλατφόρμα που συγχωνεύει τα δεδομένα πρώτου μέρους του διαφημιζόμενου για είδη κοινού (λογιστική, εξυπηρέτηση πελατών, CRM, κ.λπ.) ή/και δεδομένα τρίτων (συμπεριφορά, δημογραφικά στοιχεία, γεωγραφικά) ώστε να μπορείτε να τα στοχεύσετε πιο αποτελεσματικά.
  • Πλατφόρμα δεδομένων Πελατών - Μια CDP είναι μια κεντρική, επίμονη, ενοποιημένη βάση δεδομένων πελατών που είναι προσβάσιμη σε άλλα συστήματα. Τα δεδομένα αντλούνται από πολλές πηγές, καθαρίζονται και συνδυάζονται για τη δημιουργία ενός προφίλ πελάτη (γνωστό και ως προβολή 360 μοιρών). Αυτά τα δεδομένα ενδέχεται να ενσωματωθούν με συστήματα διαφήμισης μέσω προγραμματισμού για καλύτερη τμηματοποίηση και στόχευση πελατών με βάση τη συμπεριφορά τους.

Η προγραμματική διαφήμιση έχει ενηλικιωθεί ενσωματώνοντας τη μηχανική μάθηση και την τεχνητή νοημοσύνη (AI) για την κανονικοποίηση και αξιολόγηση τόσο των δομημένων δεδομένων που σχετίζονται με τον στόχο όσο και των μη δομημένων δεδομένων που σχετίζονται με την ακίνητη περιουσία του εκδότη για τον εντοπισμό του βέλτιστου διαφημιζόμενου στην καλύτερη δυνατή προσφορά χωρίς μη αυτόματη παρέμβαση και με ταχύτητες σε πραγματικό χρόνο.

Ποια είναι τα πλεονεκτήματα της διαφήμισης μέσω προγραμματισμού;

Εκτός από τη μείωση του ανθρώπινου δυναμικού που απαιτείται για τη διαπραγμάτευση και την τοποθέτηση διαφημίσεων, η διαφήμιση μέσω προγραμματισμού είναι επίσης επωφελής επειδή:

  • Αξιολογεί, αναλύει, δοκιμάζει και παράγει στόχευση με βάση όλα τα δεδομένα.
  • Μειωμένη σπατάλη δοκιμών και διαφήμισης.
  • Βελτιωμένη απόδοση διαφημιστικής δαπάνης.
  • Δυνατότητα άμεσης κλίμακας καμπανιών με βάση την προσέγγιση χρηστών ή τον προϋπολογισμό.
  • Βελτιωμένη στόχευση και βελτιστοποίηση.
  • Οι εκδότες μπορούν να δημιουργήσουν άμεσα έσοδα από το περιεχόμενό τους και να επιτύχουν υψηλότερα ποσοστά δημιουργίας εσόδων στο τρέχον περιεχόμενο.

Τάσεις διαφήμισης μέσω προγραμματισμού

Υπάρχουν διάφορες τάσεις που οδηγούν σε διψήφια αύξηση στην υιοθέτηση της διαφήμισης μέσω προγραμματισμού:

  • Πολιτική Απορρήτου – Ο αυξημένος αποκλεισμός διαφημίσεων και τα μειωμένα δεδομένα cookie τρίτων οδηγούν στην καινοτομία στην καταγραφή της συμπεριφοράς των χρηστών σε πραγματικό χρόνο με το κοινό-στόχο που αναζητούν οι διαφημιστές.
  • Τηλεόραση – Τα κατ' απαίτηση, ακόμη και τα παραδοσιακά καλωδιακά δίκτυα ανοίγουν τα διαφημιστικά τους σημεία στη διαφήμιση μέσω προγραμματισμού.
  • Ψηφιακό εκτός σπιτιού - DOOH είναι συνδεδεμένες διαφημιστικές πινακίδες, οθόνες και άλλες οθόνες που βρίσκονται εκτός σπιτιού αλλά γίνονται διαθέσιμες στους διαφημιστές μέσω πλατφορμών από την πλευρά της ζήτησης.
  • Ήχος εκτός σπιτιού - AOOH είναι συνδεδεμένα δίκτυα ήχου που βρίσκονται εκτός σπιτιού, αλλά γίνονται διαθέσιμα στους διαφημιστές μέσω πλατφορμών από την πλευρά της ζήτησης.
  • Ηχητικές διαφημίσεις – Οι πλατφόρμες podcasting και μουσικής καθιστούν τις πλατφόρμες τους διαθέσιμες σε διαφημιστές μέσω προγραμματισμού με διαφημίσεις ήχου.
  • Δυναμική βελτιστοποίηση δημιουργικού - DCO είναι τεχνολογία όπου οι διαφημίσεις προβολής δοκιμάζονται και δημιουργούνται δυναμικά – συμπεριλαμβανομένων των εικόνων, των μηνυμάτων κ.λπ. για την καλύτερη στόχευση του χρήστη που τις βλέπει και του συστήματος στο οποίο δημοσιεύονται.
  • Blockchain – Ενώ μια νέα τεχνολογία που είναι εντατική στους υπολογιστές, το blockchain ελπίζει να βελτιώσει την παρακολούθηση και να μειώσει την απάτη που σχετίζεται με την ψηφιακή διαφήμιση.

Ποιες είναι οι κορυφαίες πλατφόρμες μέσω προγραμματισμού για διαφημιστές;

Σύμφωνα με Gartner, οι κορυφαίες πλατφόρμες μέσω προγραμματισμού στο Ad Tech είναι.

  • Adform FLOW – Βρίσκεται στην Ευρώπη και επικεντρώνεται στην ευρωπαϊκή αγορά, η Adform προσφέρει λύσεις τόσο από πλευράς αγοράς όσο και από πλευράς πώλησης και έχει μεγάλο αριθμό άμεσων ενοποιήσεων με εκδότες.
  • Adobe Cloud Advertising – ευρέως επικεντρωμένο στο συνδυασμό DSP και DMP λειτουργικότητα με αναζήτηση και άλλα στοιχεία της στοίβας martech, συμπεριλαμβανομένης της πλατφόρμας δεδομένων πελατών (CDP), αναλυτικά στοιχεία ιστού και ενοποιημένες αναφορές. 
  • Διαφήμιση του Αμαζονίου – επικεντρώθηκε στην παροχή μιας ενοποιημένης πηγής για υποβολή προσφορών σε αποκλειστικό απόθεμα που ανήκει και διαχειρίζεται η Amazon καθώς και σε απόθεμα τρίτων μέσω ανοιχτής ανταλλαγής και άμεσων σχέσεων εκδότη. 
  • Amobee – Εστιάζεται ευρέως στη συγκλίνουσα διαφήμιση σε τηλεοπτικά, ψηφιακά και κοινωνικά κανάλια, παρέχοντας ενοποιημένη πρόσβαση σε γραμμική και συνεχή τηλεόραση, σε απόθεμα και σε αγορές υποβολής προσφορών μέσω προγραμματισμού σε πραγματικό χρόνο.
  • Βασικές Τεχνολογίες (πρώην Centro) – το προϊόν DSP εστιάζει ευρέως στον προγραμματισμό μέσων και στην εκτέλεση λειτουργιών μεταξύ καναλιών και τύπων συμφωνιών.
  • Criteo – Η Criteo Advertising συνεχίζει να εστιάζει στο μάρκετινγκ απόδοσης και στην επαναστόχευση, ενώ εμβαθύνει τις λύσεις πλήρους διοχέτευσης για επαγγελματίες του μάρκετινγκ και εμπορικά μέσα μέσω ενσωματώσεων στην πλευρά της αγοράς και της πώλησης. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – αυτό το προϊόν εστιάζει σε μεγάλο βαθμό σε ψηφιακά κανάλια και παρέχει αποκλειστική πρόσβαση μέσω προγραμματισμού σε ορισμένες ιδιοκτησίες που ανήκουν και διαχειρίζονται η Google (π.χ. YouTube). Το DV360 είναι μέρος του Google Marketing Platform.
  • MediaMath – τα προϊόντα επικεντρώνονται σε γενικές γραμμές σε μέσα μέσω προγραμματισμού σε όλα τα κανάλια και τις μορφές.
  • Mediaocean – Το χαρτοφυλάκιο προϊόντων ανάπτυξης ανά απόκτηση καλύπτει τον προγραμματισμό μέσων, τη διαχείριση μέσων και τις πτυχές της μέτρησης των μέσων. 
  • Το Γραφείο Εμπορίου – εκτελεί ένα πολυκαναλικό DSP μόνο με προγραμματισμό.
  • Xandr – τα προϊόντα επικεντρώνονται σε γενικές γραμμές στην παροχή των καλύτερων πλατφορμών στην κατηγορία τους για προγραμματικά μέσα και τηλεόραση με βάση το κοινό. 
  • Yahoo! Ad Tech – παρέχετε πρόσβαση σε ανοιχτά ανταλλακτήρια Ιστού και στα περιουσιακά στοιχεία πολυμέσων της εταιρείας που ανήκουν σε μεγάλη διακίνηση μέσω του Yahoo!, της Verizon Media και της AOL.

Έμπομ, μια κορυφαία DSP, δημιούργησε αυτό το οξυδερκές infographic, Η Ανατομία της Προγραμματικής Διαφήμισης:

προγραμματική διαφήμιση infographic διάγραμμα

2 Σχόλια

  1. 1
    • 2

      Peter, είναι ένας συνδυασμός δεδομένων συμπεριφοράς στη σελίδα που συλλέγονται από πλατφόρμες τρίτων, δημογραφικά στοιχεία εκτός γραφείου και σταθερά δεδομένα, κοινωνικές ουρές, ιστορικό αναζήτησης, ιστορικό αγορών και σχεδόν οποιαδήποτε άλλη πηγή. Οι μεγαλύτερες πλατφόρμες μέσω προγραμματισμού διασυνδέονται τώρα και μπορούν να αναγνωρίσουν χρήστες μεταξύ ιστότοπων και ακόμη και μεταξύ συσκευών!

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.