Μάρκετινγκ αρώματος: Στατιστικά στοιχεία, Επιστήμη οσφρητικής και βιομηχανία

Μάρκετινγκ αρώματος

Κάθε φορά που επιστρέφω σπίτι από μια κουραστική μέρα, ειδικά αν έχω περάσει πολύ χρόνο στο δρόμο, το πρώτο πράγμα που κάνω είναι να ανάψω ένα κερί. Ένα από τα αγαπημένα μου είναι ένα κερί με θαλασσινό αλάτι Ηρεμήστε. Λίγα λεπτά μετά το φωτισμό, νιώθω πολύ καλά και… Είμαι ήρεμος.

Η Επιστήμη του Αρώματος

Η επιστήμη πίσω από τη μυρωδιά είναι συναρπαστική. Οι άνθρωποι μπορούν να διακρίνουν περισσότερο από ένα τρισεκατομμύριο διαφορετικές οσμές. Καθώς εισπνέουμε, οι μύτες μας συλλέγουν τα μόρια και διαλύονται σε μια λεπτή μεμβράνη μέσα στη ρινική κοιλότητα. Οι μικρές τρίχες φωλιάζουν σαν νεύρα και στέλνουν σήματα στον εγκέφαλό μας μέσω του οσφρητικός βολβός. Αυτό επηρεάζει τέσσερα διαφορετικά μέρη του εγκεφάλου μας - επηρεάζοντας το συναίσθημα, το κίνητρο και τη μνήμη.

Στατιστικές μάρκετινγκ επιστήμης

  • Η όσφρηση, ή η αίσθηση της όσφρησης, πιστεύεται ότι είναι η παλαιότερη, πιο εξελιγμένη αίσθηση μας.
  • Η μύτη έχει 10 εκατομμύρια υποδοχείς μυρωδιάς, αποτελούμενη από περίπου 50 διαφορετικούς τύπους υποδοχέων μυρωδιάς.
  • Κάθε 30 έως 60 ημέρες, τα μυρωδιά σας ανανεώνονται.
  • Μυρίζεις με τον εγκέφαλό σου, όχι με τη μύτη σου.
  • Τα στοιχεία για το άρωμα χρονολογούνται πριν από 4,000 χρόνια.
  • Η ανδροστενόλη είναι φερομόνη και όταν υπάρχει φρέσκος ιδρώτας, οι γυναίκες μπορούν να προσελκύονται. Όταν εκτίθεται στον αέρα, οξειδώνεται σε ανδροστενόνη και δεν είναι ελκυστική (επίσης γνωστή ως μυρωδιά σώματος). 
  • Η μυρωδιά της πίτας κολοκύθας και της λεβάντας έχει βρεθεί ότι αυξάνει τη ροή του αίματος (κάτω εκεί) στους άνδρες έως και 40%. 

Οι μυρωδιές διεγείρουν συχνά συναισθήματα και αναζωογονούν τις αναμνήσεις προτού ακόμη εντοπιστούν. Είναι επίσης ισχυροί ενεργοποιητές αρνητικών συναισθημάτων… με το ακραίο να είναι άνθρωποι που πάσχουν από μετατραυματική διαταραχή στρες (PTSD).

Τι είναι το Scent Marketing;

Το Scent Marketing είναι ένα είδος αισθητηριακού μάρκετινγκ που στοχεύει στην οσφρητική έννοια Το Scent Marketing ενσωματώνει την ταυτότητα της μάρκας, το μάρκετινγκ, το κοινό-στόχο και αναπτύσσει μια οσφρητική στρατηγική που ενισχύει αυτές τις αξίες. Αυτό επιτυγχάνεται συχνά με την έγχυση του αρώματος σε ένα κατάστημα λιανικής για να επηρεάσει τη συμπεριφορά του καταναλωτή.

Όπως με κάθε έννοια, η ενσωμάτωση αναμνήσεων στο ταξίδι αγοράς μπορεί να τονώσει την αφοσίωση και να οδηγήσει τον καταναλωτή ή την επιχείρηση σε μετατροπή. Ένα γαλήνιο, χαλαρωτικό άρωμα σε μια επαγγελματική συνάντηση μπορεί να κάνει τους ανθρώπους πιο ήρεμους. Ένα άρωμα που προκαλεί μια ευτυχισμένη μνήμη για έναν καταναλωτή μπορεί να κάνει μια πιο ευτυχισμένη εμπειρία αγοράς.

Ακολουθεί ένα εξαιρετικό βίντεο εξήγησης από ScentAir, ηγέτης στο μάρκετινγκ αρωμάτων, στους εμπορικούς διαχύτες και στη βιομηχανία αρωμάτων περιβάλλοντος.

Η επιχείρηση του μάρκετινγκ αρώματος

Αυτό μας φέρνει στη βιομηχανία μάρκετινγκ αρώματος. Τα καταστήματα λιανικής επενδύουν τώρα σε συστήματα παράδοσης αρωμάτων που διαμορφώνουν τη διάθεση των καταναλωτών και προκαλούν συναισθήματα, οδηγούν τις αγορές και την αφοσίωση των πελατών. Σύμφωνα με ένα άρθρο του Shopify, το άρωμα μάρκετινγκ έχει αυξηθεί σε μια επιχείρηση δισεκατομμυρίων δολαρίων που εκτείνεται σε πολλές βιομηχανίες.

Μια μελέτη που διεξήγαγε η Nike έδειξε ότι η προσθήκη αρωμάτων στα καταστήματά τους αύξησε την πρόθεση να αγοράσει κατά 80 τοις εκατό, ενώ σε ένα άλλο πείραμα σε ένα βενζινάδικο με μίνι μάρκετ συνδεδεμένο με αυτό, αντλώντας γύρω από τη μυρωδιά του καφέ είδε τις αγορές του ποτού να αυξάνονται 300 τοις εκατό.

Η μυρωδιά του εμπορίου: Πώς οι εταιρείες χρησιμοποιούν τα αρώματα για να πουλήσουν τα προϊόντα τους

Και εδώ είναι ένα υπέροχο infographic από το FragranceX, Πώς να κυριαρχήσετε το άρωμα μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένων των πλεονεκτημάτων της εμπορίας αρωμάτων και των τύπων αρωμάτων και του τρόπου με τον οποίο αντιδρούν οι καταναλωτές.

Το μάρκετινγκ αρώματος (επίσης γνωστό ως μάρκετινγκ αρώματος, μάρκετινγκ οσφρητικών ή μάρκετινγκ αρώματος περιβάλλοντος) είναι η πρακτική της χρήσης ενός ευχάριστου αρώματος για την ενίσχυση της εικόνας της εταιρείας, τη βελτίωση της εμπειρίας των πελατών και την αύξηση των πωλήσεων. Το μάρκετινγκ αρώματος μπορεί επίσης να αυξήσει την κίνηση των πελατών και να επηρεάσει το χρόνο που περνούν οι πελάτες σε ένα κατάστημα.

Leanna Serras, Πώς να Μάθετε Μάρκετινγκ Αρώματος

η επιστήμη του μάρκετινγκ μυρωδιάς

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.