Τι είναι το πακέτο χαρτών; Γιατί είναι κρίσιμο για τη βελτιστοποίηση τοπικής αναζήτησης;
Εάν είστε τοπική επιχείρηση ή έμπορος λιανικής που ελπίζει για περισσότερα ραντεβού, κίνηση με τα πόδια ή επιχείρηση στο σύνολό της – το πακέτο χαρτών στις Αναζητήσεις Google είναι μια κρίσιμη στρατηγική. Παραδόξως, πολλές επιχειρήσεις δεν καταλαβαίνουν πώς το πακέτο χαρτών έργα ή πώς μπορούν να διατηρήσουν και να βελτιώσουν την ορατότητά τους σε αυτό.
Αρχικά, ας ξεκινήσουμε με ορισμένα στατιστικά στοιχεία σχετικά με τη σημασία της τοπικής αναζήτησης όταν πρόκειται για τοπικές επιχειρήσεις. Το 2020, το 93% των καταναλωτών χρησιμοποίησε διαδικτυακές αναζητήσεις για να βρουν μια τοπική επιχείρηση. Οι τοπικές και οι οργανικές αναζητήσεις μαζί αποτελούν το 69% της συνολικής ψηφιακής επισκεψιμότητας. Αλλά εδώ είναι το λάκτισμα:
Το 42% των τοπικών αναζητήσεων στο Google περιλαμβάνει κλικ στο Πακέτο Χαρτών Google. Και τρεις στους τέσσερις καταναλωτές που πραγματοποιούν τοπική αναζήτηση σε κινητή συσκευή επισκέπτονται αυτήν την επιχείρηση εντός μιας ημέρας.
Μάρκετινγκ στο χάρτη
Καθώς προβάλλετε μια σελίδα αποτελεσμάτων μηχανής αναζήτησης (SERP) που η Google καθορίζει ότι είναι α τοπική αναζήτηση, το πακέτο χαρτών είναι μια κυρίαρχη ενότητα που έχει τεράστια περιουσία. Σε μια φορητή συσκευή, καταλαμβάνει ακόμα περισσότερο! Αυτή η ενότητα αναφέρεται επίσης ως Google 3-Pack ή τοπικό πακέτο.
Πάνω από το Πακέτο χαρτών είναι διαφημίσεις επί πληρωμή, παρακάτω είναι τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης:
Πώς λειτουργεί το πακέτο χαρτών;
Οι ιδιοκτήτες τοπικών επιχειρήσεων με τους οποίους συνεργαζόμαστε εκπλήσσονται συχνά που το πακέτο χαρτών είναι μια στρατηγική που πρέπει να εκτελεστεί εκτός από τη στρατηγική του ιστότοπού τους. Αν και ο ιστότοπός σας μπορεί να αναφέρεται στο πακέτο χαρτών, δεν επηρεάζει την ορατότητά σας στο πακέτο χαρτών. Πώς λειτουργεί λοιπόν το πακέτο χαρτών;
- Επιχειρηματικό προφίλ – για την Google, η ορατότητα του πακέτου χαρτών σας σχετίζεται άμεσα με τη δική σας Εταιρικό προφίλ Google. Πρέπει να διεκδικήσετε την επιχείρησή σας και, στη συνέχεια, να χρησιμοποιήσετε τα εργαλεία τους για να διατηρήσετε τα στοιχεία της επιχείρησής σας (όνομα, διεύθυνση, αριθμό τηλεφώνου, ώρες, περιοχή, υπηρεσίες κ.λπ.) ακριβή και ενημερωμένα.
- Κριτικές – Για να κατατάξετε καλά και να αποκτήσετε περισσότερα κλικ, πρέπει να έχετε πρόσφατες, συχνές και εξαιρετικές αξιολογήσεις και κριτικές στη μηχανή αναζήτησης. Εάν είστε τοπική επιχείρηση, το να ζητάτε κριτικές από τους πελάτες σας είναι κρίσιμο για τη διατήρηση της υψηλής προβολής. Μπορεί να θέλετε να αναπτύξετε ένα πλατφόρμα διαχείρισης κριτικής για να σας βοηθήσω.
- Πρόσφατο – Οι πρόσφατες φωτογραφίες και οι ενημερώσεις αναρτήσεων συμβάλλουν στην προσέλκυση της προσοχής στο πακέτο χαρτών. Για εταιρείες οικιακών υπηρεσιών, συχνά κάνουμε εποχιακές ή μηνιαίες ενημερώσεις στις οποίες ο ιδιοκτήτης σπιτιού μπορεί να είναι πιο πιθανό να κάνει κλικ.
Μια σημείωση σχετικά με αυτό… αφού εγγραφείτε στο Google Business, μπορείτε να διαχειριστείτε την επιχείρησή σας απευθείας από την εφαρμογή Google ή τη σελίδα αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης. Η Google είχε μια εφαρμογή για κινητά ειδικά για τη διαχείριση της επιχείρησής σας, αλλά την έχει καταργήσει. Αυτό ήταν απογοητευτικό για εμένα προσωπικά… ως ιδιοκτήτης επιχείρησης έχω διαφορετική σύνδεση από την προσωπική μου αναζήτηση, επομένως πρέπει να αλλάζω εμπρός και πίσω.
Τι γίνεται αν η επιχείρησή μου δεν εξαρτάται από την τοπική κυκλοφορία;
Είτε η επιχείρησή σας εξαρτάται από τοπικές αναζητήσεις, θα σας συνιστούσα να διεκδικήσετε και να διαχειριστείτε την καταχώριση της επιχείρησής σας στο Google. Θα εκπλαγείτε με το πόσοι αναζητητές εξακολουθούν να θέλουν να βρουν πόρους που βρίσκονται κοντά. Για παράδειγμα, συνεργαζόμαστε με εταιρείες σε όλο τον κόσμο – αλλά εξακολουθούμε να παίρνουμε περίπου το ένα τρίτο της επιχείρησής μας από τοπικές εταιρείες ή υπαλλήλους που εργάζονται εδώ τοπικά.
Για αυτόν τον λόγο, θα ενθαρρύνω κάθε επιχείρηση να διατηρήσει την παρουσία της στο Map Pack. Η τοπική κατάταξη στο πακέτο χαρτών δεν βλάπτει τις εθνικές ή διεθνείς ταξινομήσεις οργανικής αναζήτησης. Αντίθετα, είναι άλλο ένα μέρος που πρέπει να βρεθεί!
