Τι λειτουργεί και τι δεν υπάρχει στη διαδικτυακή διαφήμιση + βασικά σημεία αναφοράς

Depositphotos 88135304 μ 2015

MarketingSherpa's Οδηγός διαδικτυακής διαφήμισης και συγκριτικής αξιολόγησης 2008 + Σημεία αναφοράς γεννήθηκε από την πεποίθηση ότι η διαδικτυακή διαφήμιση προς το παρόν είναι παρεξηγημένη και ως εκ τούτου, δεν χρησιμοποιείται. Αυτό δεν σημαίνει ότι οι υπάρχοντες διαφημιστές θα πρέπει απλώς να αυξήσουν τις δαπάνες στο διαδίκτυο. Μάλλον, πιστεύουμε ότι οι διαφημιζόμενοι που μπορούν να βρουν μια ισορροπία μεταξύ οικονομικής, αποτελεσματικής στόχευσης και ακατάστατης, πολύ ελκυστικής διαφήμισης θα επιτύχουν πολύ καλύτερη απόδοση επένδυσης για τους ίδιους και μια πολύ πιο θετική διαδικτυακή εμπειρία για τους καταναλωτές. Πολλά κινούμενα κομμάτια ταιριάζουν σε μια διαδικτυακή καμπάνια, οπότε αυτό δεν είναι εύκολο έργο.

Το πρώτο εμπόδιο, το οποίο πρέπει να ξεπεραστεί, είναι ότι τα μαθηματικά των παλαιών σχολείων βασίζονται στους περιορισμούς των παραδοσιακών, γραμμικών, αναλογικών μέσων και δεν αντικατοπτρίζουν την πραγματικότητα των μη γραμμικών ψηφιακών μέσων. Για το λόγο αυτό, τα μαθηματικά ψηφιακών μέσων πρέπει να γίνουν πιο εξελιγμένα και πιο αποδεκτά από τους επαγγελματίες των μέσων μαζικής ενημέρωσης. Ένας από τους πιο προφανείς τρόπους για να προσθέσετε πολυπλοκότητα σε αγορές ψηφιακών μέσων είναι να ρίξετε μια πιο προσεκτική ματιά στη συχνότητα. Τα παραδοσιακά μέσα δεν επιτρέπουν τον έλεγχο της συχνότητας σε ατομικό επίπεδο, αλλά τα ψηφιακά. Για το σκοπό αυτό, λάβαμε δεδομένα από το InsightExpress που δείχνουν πώς η συχνότητα επηρεάζει την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων, εξετάσαμε τα συνολικά ποσοστά μετατροπών ανά συχνότητα έκθεσης από το Doubleclick και στη συνέχεια εξηγήσαμε πώς να εφαρμόσουμε μια πολιτική περιορισμού συχνότητας που έχει νόημα για κάθε διαφημιστική στρατηγική.

Ένας άλλος περιορισμός του παραδοσιακού σχεδιασμού μέσων και των μαθηματικών είναι η έλλειψη προσοχής για την ποιότητα στο επίπεδο του κάθε καταναλωτή. Με τις παραδοσιακές τεχνικές αγοράς, ένα ορισμένο ποσό «απορριμμάτων» είναι εγγενές και δύσκολο να ληφθεί υπόψη. Οι ψηφιακοί διαφημιζόμενοι μπορούν και πρέπει να λαμβάνουν υπόψη ποιοτικές μετρήσεις κατά τον σχεδιασμό μέσων. Αυτό μπορεί να έχει πολλές μορφές, από τη σύνθετη συμπεριφορική στόχευση έως την εκχώρηση αξίας βάσει ποσοστών μετατροπής. Παρουσιάζουμε τρόπους εκχώρησης ποιότητας σε τοποθετήσεις μέσω εντοπισμού ματιών και αποτελεσματικότητας μέσων μέσω μελετών αποτελεσματικότητας μεταξύ μέσων. Το θέμα είναι ότι ο υπολογισμός της αποτελεσματικής προσέγγισης και όχι απλώς της προσέγγισης χρηστών πρέπει να είναι ο κανόνας στις ψηφιακές πλατφόρμες.

Δεν πιστεύουμε ότι υπάρχει μια μαγική σφαίρα για τη δημιουργία της τέλειας διαφήμισης και πραγματικά ενθαρρύνουμε τους ανθρώπους να γίνουν δημιουργικοί και να δοκιμάσουν νέα πράγματα. Σύμφωνα με την έρευνά μας, οι διαφημιστές είναι αυτοί που δοκιμάζουν νέα πράγματα και τα δοκιμάζουν συνεχώς και τα καταφέρνουν σταθερά καλά. Ενθαρρύνουμε έντονα την έρευνα και τις δοκιμές και δείχνουμε απόδειξη από την έρευνά μας ότι η ποιοτική έρευνα, η οποία επηρεάζει τις ιδέες για τη δημιουργία διαφημίσεων, μπορεί να είναι πραγματικά πιο αποτελεσματική από την άποψη της απόδοσης επένδυσης από τη βελτίωση της παρακολούθησης ή των δοκιμών Α/Β.

Η στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα και τη συμπεριφορά βελτιώνει τη Διαφήμιση στο Διαδίκτυο

Τέλος, το Analytics πρέπει να βελτιωθεί στην ενσωμάτωση μοντέλων μετρήσεων για αποτελεσματικότητα. Σχεδιάζοντας πίνακες ελέγχου επωνυμίας που ενσωματώνουν και τις δύο μετρήσεις επωνυμίας που προβάλλονται από δεδομένα δείγματος έρευνας με παρατηρημένες, παρακολουθούμενες μετρήσεις όπως εμφανίσεις και κλικ, είναι δυνατό για τους εμπόρους να αποκτήσουν μια πληρέστερη εικόνα για το τι συμβαίνει πραγματικά με μια διαδικτυακή καμπάνια. Υπάρχουν πάρα πολλά δεδομένα και δεν υπάρχει αρκετή διορατικότητα εκεί έξω.

Δεν έχουμε όλες τις απαντήσεις, αλλά έχουμε πολλές από αυτές, και όπου δεν έχουμε, ελπίζουμε να παρέχουμε συζήτηση, νέες ιδέες και δοκιμές. Δραστήριος διαδικτυακή διαφήμιση από εκεί που είναι μέχρι εκεί που θα μπορούσε να είναι θα είναι μια αργή διαδικασία, αλλά είναι αυτή που ανυπομονούμε να συμμετάσχουμε.

3 Σχόλια

  1. 1

    δεν πρόκειται να συμβεί. Δεν υπάρχει διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης πέρα ​​από τις διαφημίσεις banner. Όλα τα άλλα είναι SPAM. Το καλύτερο στοίχημα είναι η τοποθέτηση προϊόντων στο YouTube

  2. 2

    Βρίσκομαι αυτήν τη στιγμή στο συνέδριο Ad Tech στο Παρίσι και το κύριο επαναλαμβανόμενο θέμα είναι τρία πράγματα:

    1. Στοχευμένη προσέγγιση χρηστών - αν και το περιεχόμενο και η ποιότητα είναι εξαιρετικά σημαντικά, γνωρίζοντας ότι οι συνήθειες των αναγνωστών σας είναι ακόμη πιο σημαντικές. Οι ιστότοποι κοινωνικής δικτύωσης είναι η προφανής επιλογή μόνο και μόνο επειδή αποθηκεύουν τις περισσότερες πληροφορίες για τους χρήστες τους. Ωστόσο, καθώς ο χρόνος περνάει και οι ιστότοποι καλών περιεχομένων βασίζουν την αναγνωσιμότητά τους σε συνδρομητές, είτε το περιεχόμενο είναι δωρεάν ή premium, αυτοί οι ιστότοποι θα είναι η ιδανική τοποθεσία τοποθέτησης για διαδικτυακές διαφημίσεις. Η δημιουργία του δικτύου blogger Forbes 400 είναι απόδειξη αυτού.
    2. Διαδικτυακή δαπάνη διαφήμισης - Ο Michael Kleindl του Wunderloop ανέφερε ότι εντός ενός έτους από το συνολικό ποσοστό όλων των διαφημιστικών δαπανών, είτε πρόκειται για τηλεόραση, ραδιόφωνο, εφημερίδες κ.λπ., το 10% θα είναι συνδεδεμένο στο διαδίκτυο. Προσωπικά πίστευε ότι ακόμη και το 10% ήταν πολύ χαμηλό και είναι της γνώμης ότι το Ηνωμένο Βασίλειο θα πλησιάσει το 50% μέσα σε ένα χρόνο.
    3. Καθώς η ψηφιακή τηλεόραση αναπτύσσεται, η διαδικτυακή τηλεοπτική διαφήμιση αυξάνεται επίσης. Ένας άλλος τεράστιος παράγοντας είναι η αύξηση των ταχυτήτων στο Διαδίκτυο. Ορισμένες εταιρείες (θα πρέπει να ελέγξω τις σημειώσεις μου) υπόσχονται ταχύτητες λήψης 100mb σε προσωπικά σπίτια μέσα σε ένα χρόνο. Θα παρακολουθήσει κανείς πλέον καλωδιακή ή επίγεια τηλεόραση όταν συμβεί αυτό; Θα είναι ένας τεράστιος διαγωνισμός.

    Όπως επεσήμανε ο Doug, πρόκειται για αναφορές και αναλύσεις. Αυτός είναι πιθανώς ο λόγος για τον οποίο τα διαφημιστικά δίκτυα επενδύουν τόσα πολλά χρήματα σε μια τεχνολογία αναφοράς φιλική προς τους πελάτες.

    Προσωπικά, πιστεύω ότι υπήρξαν πολλές λανθασμένες εκκινήσεις για το Διαδίκτυο. Πιστεύω ότι το βιώνουμε επί του παρόντος για κινητά. Ωστόσο, παρά την τρέχουσα έλλειψη οράματος για καλή αποτελεσματική διαφήμιση για κινητά, το Διαδίκτυο αποτελείται τώρα από μια ολόκληρη γενιά ανθρώπων που είχαν χρόνο να μάθουν από τα λάθη του παρελθόντος και τελικά να το κάνουν σωστό.

    • 3

      Μιχαήλ,

      Μπορείτε να ευχαριστήσετε τον Tim από το Marketing Sherpa για αυτήν την υπέροχη ανάρτηση - τους κάλεσα να κάνουν μια θέση επισκεπτών και έθεσαν ένα εξαιρετικό θέμα! Τα σχόλιά σας είναι εξαιρετικά.

      Doug

Ποια είναι η γνώμη σας;

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει το spam. Μάθετε πώς επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.